以冠軍品質(zhì)升級美好家居生活，奧克斯空調(diào)、老板電器、顧家家居聯(lián)合打造“亞運之家”

在杭州亞運會倒計時一周年之際,9月19日,2022亞運會官方獨家供應(yīng)商奧克斯空調(diào)、老板電器、顧家家居以冠軍品質(zhì)聯(lián)合打造美好家居空間“亞運之家”,承接當(dāng)下火熱的體育熱潮同時,更為異業(yè)聯(lián)盟模式樹立了新典范。“亞運之家”異業(yè)聯(lián)盟不僅打通從產(chǎn)品到營銷的全鏈路,讓消費者可以一站式get全屋國貨精品,還特別邀請拳擊世界冠軍鄒市明親臨直播間,世界冠軍碰撞冠軍品質(zhì),升級美好家居生活,描繪未來家居圖景。

以冠軍品質(zhì)打造“亞運之家”,提供一站式品質(zhì)家居解決方案

繼歐洲杯、美洲杯、奧運會之后,在全球掀起的體育熱潮一浪高過一浪。當(dāng)時間進(jìn)入9月,中國便正式進(jìn)入亞運會時間,全國人民都在期待一年之后杭州亞運會的成功舉辦。在此之際打造“亞運之家”,既展現(xiàn)了奧克斯空調(diào)、老板電器、顧家家居三大品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),同時讓潛在用戶更加了解具有冠軍品質(zhì)的國貨精品,實現(xiàn)好感度與關(guān)注度的直線攀升。

國潮崛起,國貨煥新。奧克斯空調(diào)是杭州亞運會官方空調(diào)獨家供應(yīng)商,經(jīng)過27年專業(yè)發(fā)展和潛心研究,擁有強(qiáng)大的研發(fā)能力,在變頻控制、舒適健康技術(shù)、智能前瞻技術(shù)領(lǐng)域處于行業(yè)先進(jìn)水平,曾多次隨中國南北極科考船“雪龍?zhí)枴背稣髂蠘O,并實現(xiàn)了走出中國、走向世界,連續(xù)兩年全球銷量位列前三。

作為杭州亞運會官方家用廚電獨家供應(yīng)商,老板電器以“創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往”為使命,以傳承與發(fā)揚(yáng)中式烹飪文化精髓為己任,深耕廚電行業(yè)42年。聚焦中式烹飪前、中、后復(fù)雜環(huán)節(jié)痛點,老板電器提出了“更強(qiáng)性能、更多功能、更優(yōu)空間”煙灶蒸洗4件套解決方案,探索和挖掘中式烹飪不同場景產(chǎn)生的烹飪需求,為中國家庭帶來更適合中國廚房的中式烹飪解決方案。

創(chuàng)立于1982年的顧家家居,不僅是杭州家居制造業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),也是中國床墊行業(yè)的頭部品牌,因此以絕對的實力成為杭州亞運會官方床墊獨家供應(yīng)商。顧家床墊一直專注于睡眠科學(xué)的研究和運用,以“深睡”為核心理念,構(gòu)建科學(xué)的深睡研發(fā)體系、產(chǎn)品體系和服務(wù)體系。

奧克斯空調(diào)、老板電器、顧家家居三大品牌以穩(wěn)定可靠的冠軍品質(zhì),組成“亞運聯(lián)盟”,為用戶提供了一站式的品質(zhì)家居解決方案。正如鄒市明所言,“我覺得亞運之家代表的是一種對于生活品質(zhì)和生活方式的不斷追求,就像奧運冠軍為了榮耀不斷磨礪自己一樣,代表著一種對產(chǎn)品精益求精的態(tài)度?！?/p>

打破家電和家居行業(yè)邊界,以營銷創(chuàng)新共建品質(zhì)家居生態(tài)體系

家電,屬于耐用品,在經(jīng)歷了較長時間的人口紅利和城鎮(zhèn)化發(fā)展之后,進(jìn)入深度調(diào)整期,在已有用戶陣地挖掘銷量,已經(jīng)變得十分困難。因此,如何將家居和家電行業(yè)打通,將用戶需求從硬件到軟件形成無縫銜接,為消費者提供家裝家電一體化服務(wù),成為新的發(fā)展思路。

森博營銷積極破局求變,一直致力于為品牌主提供更加切實有效的整合營銷產(chǎn)品,早在2019年,森博就曾操刀A.O.史密斯、奧克斯空調(diào)、西門子家電三大品牌“三體合一”戰(zhàn)略發(fā)布會,推出高附加值產(chǎn)品“組合拳”,產(chǎn)品范圍覆蓋了客廳、廚房、衛(wèi)生間等家庭應(yīng)用場景,為行業(yè)健康快速發(fā)展提供了有效借鑒。 經(jīng)過3年深耕,森博再次撮合奧克斯空調(diào)、老板電器、顧家家居三個品牌的異業(yè)聯(lián)盟,正是對異業(yè)聯(lián)盟形式的一次創(chuàng)新?；谏译婎I(lǐng)域的深刻理解和洞察,以及長期的實戰(zhàn)經(jīng)驗所得,森博一直在用實際行動不斷踐行自己對當(dāng)今時代和行業(yè)的思考與洞察。

對于此次異業(yè)聯(lián)盟來說,要知道,消費者換新房除了要購買廚電,同時也有換新空調(diào)和床墊的需求。尤其是在疫情之后,產(chǎn)業(yè)之間的融合不斷加深,家電設(shè)備逐漸被納入室內(nèi)設(shè)計的范疇,新的設(shè)計理念和方式正在逐漸形成,共建品質(zhì)家居生態(tài)。奧克斯空調(diào)、老板電器、顧家家居通過合作落地,實現(xiàn)線上線下渠道打通和優(yōu)質(zhì)資源共享,不僅能夠彼此賦能,而且解決了目前流量獲取成本和獲客成本較高的用戶拓新難題。

在家居家電走向融合的過程中,離不開企業(yè)端對創(chuàng)新的堅持。如何從產(chǎn)品端創(chuàng)新,深化到營銷端創(chuàng)新,打破傳統(tǒng)家電需求的既定范式,是長遠(yuǎn)發(fā)展的重點。不止是單純的品牌聯(lián)合,奧克斯空調(diào)、老板電器、顧家家居還創(chuàng)新營銷玩法,實現(xiàn)品牌之間的深度聯(lián)動。

同以邀請鄒市明走進(jìn)各自的直播間,奧克斯空調(diào)、老板電器、顧家家居無形之間形成了一條“冠軍”主線。雖然都是各自領(lǐng)域的領(lǐng)軍者,但通過拳擊世界冠軍鄒市明衣食住行的日常生活標(biāo)準(zhǔn),將三大品牌進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,形成一種全面覆蓋用戶生活的內(nèi)在聯(lián)系,發(fā)生巧妙的化學(xué)反應(yīng)。而且聯(lián)合打造“亞運之家”,讓三者在亞運會之前提前產(chǎn)生聯(lián)系,釋放亞運會勢能。值得一提的是,“亞運之家”選址在亞運會場館附近,足見三大品牌對此次合作的重視和用心。

大國崛起,當(dāng)有大國品牌。奧克斯空調(diào)、老板電器、顧家家居以冠軍品質(zhì)護(hù)航中國家庭數(shù)十年之久,此次更通過亞運會契機(jī)組成異業(yè)聯(lián)盟,為中國家庭帶來更有想象力的未來品質(zhì)家居生活,同時也為跨行業(yè)合作樹立了一個標(biāo)桿性范例。未來,隨著產(chǎn)品創(chuàng)新的不斷深入和跨品牌、跨品類、跨行業(yè)合作的不斷深化,家電、家居市場將呈現(xiàn)更加活躍、年輕、健康的態(tài)勢。

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