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京東家電發(fā)布2021冰洗白皮書展現(xiàn)當代用戶品質生活新主張

來源：家居百科時間：2021年09月24日 16:10

??當我們討論幸福感時，我們在討論什么？一套可愛的印花餐具、穿上就自帶兩米氣場的炸街西裝、一臺能延長食材新鮮度的保鮮冰箱、一臺能除菌除螨的洗衣機，都能提升我們的幸福指數(shù)。9月24日，京東家電發(fā)布了《2021京東冰箱洗衣機用戶白皮書》（以下簡稱《白皮書》），全面展現(xiàn)分析了冰箱洗衣機行業(yè)當下發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢，為行業(yè)升級提供了參考。

??《白皮書》顯示，隨著消費者需求的多元化、細分化，冰箱洗衣機市場正在經(jīng)歷產(chǎn)品結構升級。比如，品類方面，冰箱保持多門大容積趨勢，洗衣機圍繞洗烘一體機進行升級。價格方面，冰箱洗衣機全渠道均向中高端發(fā)展，中高端價位產(chǎn)品占比逐漸提升。而今后的冰洗產(chǎn)品，會繼續(xù)針對不同的用戶需求，向產(chǎn)品及功能多樣化、精細化發(fā)展。

??此外，《白皮書》還根據(jù)當下人群消費喜好與場景，總結出了四大類冰洗產(chǎn)品消費趨勢標簽：一線“漂”族、不“曬”會死星人、精致悅己者以及養(yǎng)生愛好者，我們也能從四大人群的消費特點中看到未來不一樣的“煥新生活”。

??超薄嵌入冰箱+洗烘套裝 “放大”房間面積

??“漂”在一線城市，有一個可以容身的幸福小家滿足了第一層級的物質生活追求。在朝著夢想中的生活努力前進的過程中，他們會極盡可能的滿足自己對于品質生活的追求。一線“漂”族們人人都是形象管理大師，用電吹風、卷發(fā)棒、乳液面霜從每根發(fā)絲武裝到每一個毛孔。工作的壓力讓他們更加注重身心的治愈，閑時品茶、閱讀成功學書籍、布置陽臺家居，他們總能找到最適合自己的治愈方式。對于釋放家里的空間，他們也頗有心得。據(jù)《白皮書》顯示，“超薄嵌入”是一線“漂”族們在選購冰箱時的重點，纖薄的機身能夠釋放更多空間，讓他們能在廚房放肆游走。陽臺雖小，但擋不住他們對于品質生活的向往，大容量的洗烘套裝就成了他們的首要選擇。洗衣烘衣不占地，再也不用看陽臺上“彩旗”飄飄了，客廳有陽光，省出大空間，終于可以實現(xiàn)陽臺花園自由了。

??朋友圈里的種草達人高顏黑科技冰洗安排起來

??表達欲爆棚的不“曬”會死星人們堪稱行走的種草機，對于任何能夠提升生活品質、兼具顏值的產(chǎn)品，他們都會激情下單轉頭曬在各種社交平臺，所到之處種下了一大片草場。他們愛分享，同時也是悅己主義者，熱水壺、凈水器、電飯煲等常規(guī)生活好物是日常儀式感的必需品，護膚產(chǎn)品、電吹風、剃須刀更是他們輸啥不能輸造型的最佳武器。在冰洗產(chǎn)品的選擇上，顏值絕對是第一考量因素。根據(jù)《白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，他們十分在意冰洗產(chǎn)品的顏值與外觀，銀色、白色更能贏得他們的青睞。除了顏值，各種黑科技的應用也能俘獲他們的心?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示，無霜、風冷冰箱，分區(qū)洗、洗烘一體洗衣機等需求度明顯提升。當他們將制冰冰箱加購時，或許已經(jīng)想好了朋友圈行文格式與表情包精準排位。

??保鮮冰箱+洗烘一體機抹平內心“小疙瘩”

??精致悅己者們追求的生活從來不是奢侈，生活中恰到好處的精致不僅能讓自己生活得更舒適，也彰顯著他們的生活態(tài)度。他們喜歡自己動手，他們常備廚房DIY小工具、置物架、手動工具，抹布、洗手液、凈化除味產(chǎn)品是他們永恒的囤貨款。本著“不鮮不食”的態(tài)度，他們會“挑剔”食材的新鮮度與味道。《白皮書》顯示，具有風冷無霜功能的冰箱深受關注，成為了解決食材保鮮問題的一大神器?！半p門”的設計也很受用戶喜愛，它極大的分區(qū)存儲空間是他們保持食材不串味的秘訣。對于精致悅己者來說，精致生活其實并不需要自己動手。全自動洗衣機不僅能自清潔、除螨，智能化的功能設定讓每個人都能成為精致的都市麗人。大容量也是他們關心的重點，一次洗夠一周的衣服，自動烘干拿出來就能穿，精致生活根本沒有想象中費力。

??冰箱洗衣機除菌很重要健康是精彩人生的永動機

??為了工作、生活兩不誤，作為當代社會的中堅力量，年輕人們紛紛化身養(yǎng)生愛好者。要想身體過得去，健康家電少不了，凈水器、按摩器、養(yǎng)生壺、足浴盆都是養(yǎng)生愛好者們的心動好物。深受儒家文化影響的國人主張內外兼修，于是食療也被安排上了追求健康的進程中。除了自己，家人健康同樣重要，冰箱、洗衣機成為了養(yǎng)生人的新目標。拯救飲食健康，從冰箱開始，除菌功能有效防止了病從口入的危機。經(jīng)過了2020年，人們的健康意識有所提升，衣物除菌成為了洗衣機關注重點。《白皮書》顯示，除菌、分區(qū)洗、健康是洗衣機用戶關注的三大關鍵詞。尤其對于有娃一族，分區(qū)洗與除菌功能讓爸媽長舒一口氣，上筒寶寶衣服除菌洗，下筒成人衣物健康護，全面做好家庭健康保衛(wèi)戰(zhàn)。

??9月27日京東冰箱洗衣機超級品類日重磅開啟品質煥新趁現(xiàn)在

??從《白皮書》看，不同人群的品質生活各有不同，但殊途同歸是找到讓自己舒適的生活方式。如今冰箱洗衣機的多樣化功能滿足了不同人群的個性化需求，也為他們做好了品質生活的注腳。

??在新消費趨勢多元化的當下，京東家電精準洞察用戶消費需求，打造平臺、品牌、用戶的三方的溝通橋梁，為用戶提供更能提升幸福感的家電產(chǎn)品及更優(yōu)惠的福利活動。伴隨《白皮書》的發(fā)布，9月27日京東冰箱洗衣機超級品類日即將開啟，99元搶冰箱洗衣機、滿1000元減927元大額神券，還有更多7折優(yōu)惠等你領！

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