首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 組合進(jìn)擊，規(guī)避“漲價(jià)”帶來的四面埋伏

組合進(jìn)擊，規(guī)避“漲價(jià)”帶來的四面埋伏

來源：家居百科時(shí)間：2021年10月20日 14:12

近日，多家印染廠發(fā)出公告，通知因國(guó)家“能源雙控”政策影響，各行各業(yè)產(chǎn)能受限，水、電、汽、染化料助劑、煤、天然氣等原材料價(jià)格瘋長(zhǎng)，同時(shí)面臨節(jié)能停產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，以上諸多因素導(dǎo)致生產(chǎn)成本急劇上升，因此對(duì)染費(fèi)價(jià)格做出不同程度上調(diào)。受此波及的還有下游產(chǎn)業(yè)，層層加碼之下，墻布、窗簾企業(yè)也在承擔(dān)巨大經(jīng)濟(jì)壓力，為此也不得不考慮作出價(jià)格調(diào)整。

一場(chǎng)史詩(shī)級(jí)災(zāi)難大片《漲價(jià)》正在上演，其中各家扮演著何種角色？

從影片發(fā)展線索來看，漲價(jià)潮還要追溯到去年疫情爆發(fā)，由于疫情反復(fù)性和持續(xù)性，全球產(chǎn)業(yè)鏈遭到嚴(yán)重破壞，而目前只有中國(guó)可以提供穩(wěn)定的生產(chǎn)環(huán)境。此消彼長(zhǎng)之下，大批海外訂單飛入中國(guó)，原有供需關(guān)系出現(xiàn)失衡，利益驅(qū)動(dòng)使得企業(yè)紛紛擴(kuò)大生產(chǎn)，呈現(xiàn)一片繁榮假象。這是畸形供需關(guān)系下導(dǎo)致的畸形繁榮，一旦全球供應(yīng)鏈恢復(fù)正常，那過剩產(chǎn)能勢(shì)必成為扼頸枷鎖。時(shí)至第三季度，緊急拉閘限電的措施，終于撕開這幅假面，給上頭的能源紅線預(yù)警降降溫。

但一刀切的限電舉措，也換來一片質(zhì)疑之聲。紹興某印染廠老板表示，“前天下午染廠還在染布，臨時(shí)要求晚上停產(chǎn)后，只能把缸里的布拉出來。以往限產(chǎn)會(huì)提前通知，我們也有時(shí)間做準(zhǔn)備，而這次太突然了，讓人猝不及防?！睂?shí)際上，能源雙控發(fā)展是有序進(jìn)行的，自2015年黨的十八屆五中全會(huì)提出，到“十四五”規(guī)劃進(jìn)一步提出完善能源消費(fèi)總量和強(qiáng)度雙控制度，甚至還將全國(guó)“雙控”目標(biāo)劃分到個(gè)地區(qū)，可謂做了全面部署。但落到地方就變形了，恰紅利當(dāng)前，沒有理由放棄，如此上半年幾乎消耗了大部能源指標(biāo)，現(xiàn)在臨門一腳剎車只是退無可退的一招。

在此大背景下，正值金秋銀時(shí)的旺季，供需緊張成了共識(shí)，為確保收支，“漲價(jià)”便成了無奈之舉：歐派家居宣布自制品漲價(jià)1%；東鵬宣布自10月1日起瓷磚全線漲價(jià)；立邦也于9月22日對(duì)旗下瓷磚膠產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)了7-10%。

問蒼茫大地，誰(shuí)主沉?。俊皾q價(jià)”為了什么？

“漲價(jià)潮”還將持續(xù)多久？如果未來持續(xù)見漲，消費(fèi)端壓力也將無形劇增。雖然“漲價(jià)”的前因十分充分，可具體到各行業(yè)還要具體分析，真對(duì)終端有幾分影響還未可知。以墻布來說，直觀今年以來行情并不理想，相對(duì)于去年年末，就如過山車般跌宕。最近受到波及，也出現(xiàn)小規(guī)模提價(jià)，看起來是被動(dòng)而行，可也有人點(diǎn)出，“漲價(jià)是早有此意，不過借機(jī)發(fā)揮?！钡拇_，不少經(jīng)銷商恐漲價(jià)持續(xù)，便開始主動(dòng)備貨，銷量反倒上升。

即便企業(yè)掌握絕對(duì)定價(jià)權(quán)，可價(jià)格波動(dòng)最終還是要取決于市場(chǎng)。對(duì)于壟斷性產(chǎn)業(yè)若要提價(jià)，當(dāng)然直接施壓消費(fèi)端?？纱蠖鄶?shù)情況下，仍是處于競(jìng)爭(zhēng)激烈，未形成聚集效應(yīng)的中小企業(yè)，它們不僅要對(duì)抗上游成本，還要抵御同行競(jìng)爭(zhēng)以及競(jìng)品的覬覦，單就墻布，便有藝術(shù)涂料、硅藻泥、墻咔等其他墻面裝飾材料可供選擇。真要漲價(jià)，后期市場(chǎng)是否買賬還要打個(gè)問號(hào)。撐不住雙重壓力的企業(yè)，自然面臨倒閉危機(jī)，而資金實(shí)力雄厚的頭部企業(yè)將越來越強(qiáng)，屆時(shí)行業(yè)分化現(xiàn)象將進(jìn)一步擴(kuò)大。

結(jié)合上述種種，筆者認(rèn)為短期內(nèi)漲價(jià)是一定的，未來隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民可支配收入增高，漲價(jià)或成常態(tài)逐漸穩(wěn)定。若為了漲價(jià)而漲價(jià)，達(dá)到盈利目的，實(shí)屬不是最優(yōu)選，畢竟價(jià)格還要由產(chǎn)品本身價(jià)值衡量，例如，市面上刺繡墻布與素色墻布的定價(jià)差異。除此之外，企業(yè)還能作出哪些新嘗試？

雪上加霜，企業(yè)如何脫困？

其實(shí)，早在2016年家居企業(yè)就曾經(jīng)歷過一番漲價(jià)熱潮，過去記錄顯示，廣東市場(chǎng)紅橡長(zhǎng)2.15米-3.05米、厚1-2寸、FAS級(jí)報(bào)價(jià)6200-8700元/立方米，訂貨成本上升約8%，作為主要的原料之一的實(shí)木價(jià)格，漲幅也達(dá)到了20%-30%，木材、海綿、化纖等家具制造業(yè)主要原材料均出現(xiàn)暴漲，頓時(shí)讓眾多企業(yè)壓力倍增。面對(duì)困局，當(dāng)時(shí)也采取了價(jià)格上調(diào)的方案，但由于漲幅太大，實(shí)際售價(jià)無法完全轉(zhuǎn)嫁原材料成本上漲壓力，最后就是治標(biāo)不治本。

以現(xiàn)在眼光審視過去，無異于站在巨人的肩膀上。2016年3月初，顧家家居便宣告“顧家休閑沙發(fā)”正式更名為“顧家工藝沙發(fā)”，開啟沙發(fā)舒適度“標(biāo)準(zhǔn)化”探索，從而實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到品牌的全線升級(jí)。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“工藝沙發(fā)”除了外在形象的改變，還開啟了全新的市場(chǎng)策略，針對(duì)不同的市場(chǎng)渠道，推出差異化的產(chǎn)品和營(yíng)銷手段?！鳖櫦壹揖釉缭鐝漠a(chǎn)品過渡升級(jí)營(yíng)銷，完成組合出擊，在大浪淘沙下，贏得先機(jī)，規(guī)避了“漲價(jià)”危險(xiǎn)。

由此可借鑒地解決之道是加速產(chǎn)品升級(jí)，提高產(chǎn)品附加值。開發(fā)產(chǎn)品附加值，不僅有利于增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更與企業(yè)未來發(fā)展密不可分。比如通過增加企業(yè)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，引領(lǐng)消費(fèi)對(duì)審美價(jià)值、知識(shí)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的追求。當(dāng)你真正做到賦予一件商品特殊意義，那么其本來價(jià)值就不那么重要了。