老板電器玩轉(zhuǎn)音樂營銷,洗腦神曲《蒸烤舞》刷屏全網(wǎng)
“蒸好吃、烤好吃,蒸烤混動(dòng)真好吃,只要家有老板蒸烤一體機(jī),蒸蒸烤烤都好吃!”最近,一首洗腦的老板蒸烤舞風(fēng)靡各大社交平臺(tái),朗朗上口的旋律讓人直呼上頭了,簡易好學(xué)的舞蹈動(dòng)作也成為了點(diǎn)睛之筆,在這波洗腦創(chuàng)意風(fēng)暴的席卷下,令不少消費(fèi)者驚喜過后深深地記住了老板電器,同時(shí)也收獲了眾多年輕群體的關(guān)注。
玩轉(zhuǎn)社交平臺(tái),引爆品牌聲量
為了更好地和廣大Z世代玩在一起,老板電器分別在官方微博、抖音、微信視頻號發(fā)布了《蒸烤舞》視頻,圍繞年輕群體熱衷的社交娛樂方式與日常聚集的傳播陣地,共同創(chuàng)建起更加緊密的連接。
并且,在抖音平臺(tái),老板電器還開啟了線上全民任務(wù)活動(dòng),邀請網(wǎng)友打卡全民蒸烤季,以#廚房氣質(zhì)拿捏了#為話題任務(wù),使用指定背景音樂老板《蒸烤舞》與定制手勢特效貼紙,全民共創(chuàng)精彩短視頻,瓜分現(xiàn)金大獎(jiǎng),吸引更多Z世代群體參與其中,成為品牌共建的一份子,從而進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度和好感度。
眼下,伴隨著抖音平臺(tái)的崛起,抖音作為聚集著大量Z世代的短視頻社區(qū),擁有獨(dú)特的平臺(tái)氛圍、平臺(tái)內(nèi)容和文化標(biāo)簽,其日活量破6億的活躍度和商業(yè)價(jià)值使抖音成為眾多品牌青睞的傳播陣地。
為此,老板電器借助當(dāng)前全民共“抖”的時(shí)代趨勢,借助抖音平臺(tái)的創(chuàng)新營銷方式,開辟了品牌自身的營銷新戰(zhàn)場,通過發(fā)起抖音話題挑戰(zhàn)賽,為全民進(jìn)行自由創(chuàng)作提供了施展機(jī)會(huì),源源不斷為此營銷事件帶來高水準(zhǔn)的UGC創(chuàng)作內(nèi)容。同時(shí),在話題任務(wù)創(chuàng)作過程中反復(fù)出現(xiàn)的歌詞、舞蹈動(dòng)作,還能增進(jìn)網(wǎng)友對老板蒸烤一體機(jī)的認(rèn)知及強(qiáng)化品牌記憶,有效擴(kuò)散品牌影響力,深度展現(xiàn)了老板電器與時(shí)俱進(jìn)的品牌基因和營銷創(chuàng)新力,讓品牌與年輕用戶之間同頻共振,最終達(dá)到活動(dòng)數(shù)據(jù)與口碑的雙贏。
值得一提的是,在#廚房氣質(zhì)拿捏了#話題任務(wù)上線抖音后,便創(chuàng)下了高達(dá)8000w+的超高播放量和曝光量。不得不說,作為一次頗為令人驚喜的品牌創(chuàng)意傳播事件,老板《蒸烤舞》的social玩法真正能讓用戶主動(dòng)參與其中,同時(shí),潛移默化的加強(qiáng)了老板蒸烤一體機(jī)在廚電行業(yè)當(dāng)中的影響力與知名度。
加速品牌“年輕化”,狙擊年輕用戶芳心
美國學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯曾說:“面對群體的強(qiáng)勢崛起,只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯,懂得如何靠攏這一代年輕人,未來的商業(yè)才能成功?!睋?jù)CBNData發(fā)布《2020Z時(shí)代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示,目前中國擁有世界上最龐大的Z人群,人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.6億人。隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)的新主力,品牌們?nèi)绾尉劢鼓贻p用戶的目光無疑是當(dāng)前亟需解決的問題,尤其是對傳統(tǒng)行業(yè)的品牌而言,年輕化的重要性更是不言而喻,但實(shí)現(xiàn)起來卻又并非易事。
為了贏得未來市場的消費(fèi)主導(dǎo)者,老板電器基于其對當(dāng)下年輕消費(fèi)者的深入洞察,通過發(fā)布《蒸烤舞》、錨定年輕人的文化陣地,加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的溝通,來傳遞自身的品牌文化。以年輕人群熱衷的音樂文化為觸點(diǎn),以年輕人的觸媒習(xí)慣為載體,真正意義上抓住了年輕化的精髓,從年輕人喜歡的角度發(fā)力,最終與年輕用戶在情感和場景上建立深度的連接。無疑,這也為傳統(tǒng)的廚電行業(yè)做了一個(gè)良好的營銷范例。
盡管處在消費(fèi)者喜好不停更新迭代的環(huán)境中,但對于有著42年品牌歷史積淀的老板電器而言,其在追尋品牌年輕化的道路上,始終從產(chǎn)品本身出發(fā),尤其在技術(shù)和使用體驗(yàn)上,注意貼近年輕消費(fèi)者,與時(shí)俱進(jìn)地為中國家庭營造更理想的烹飪方式,秉持“創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往”的品牌愿景,在產(chǎn)品上為用戶提升烹飪效率,為用戶節(jié)省更多的時(shí)間和空間;在營銷上則用年輕化的創(chuàng)新營銷事件不斷推陳出新,促進(jìn)品牌營銷的多元化,好為品牌營銷帶來更多的可能性。
相信今后,老板電器會(huì)繼續(xù)以新穎的傳播形式與內(nèi)容營銷為品牌打造年輕化資本蓄力,夯實(shí)其在傳統(tǒng)廚電市場的創(chuàng)新之路和年輕化形象。
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