營收、利潤率雙提升!海爾智家海外業(yè)務(wù)增長再提速
今年以來,面對原材料價格持續(xù)上漲、國際物流成本上漲等挑戰(zhàn),讓出海的中國企業(yè)面臨著不小的壓力。然而,在這樣的背景下,海爾智家的海外市場依然取得了搶眼成績。據(jù)10月29日晚海爾智家發(fā)布的三季報顯示,其海外營收同比增長16.8%,經(jīng)營利潤率再提升1.7pct,盈利能力持續(xù)提升。
在大宗材料上漲、船運費暴漲、匯率變化疊加地緣、新冠疫情等不利因素影響下,海爾智家是怎么實現(xiàn)營收、利潤雙增長的?根據(jù)海爾智家對外公開的信息顯示,可以歸結(jié)為三個原因:一是海外各區(qū)域市場地位持續(xù)提升;二是各區(qū)域的高端占比在持續(xù)上升;三是新工廠的投產(chǎn)與奠基為當下市場和未來發(fā)展都提供了源源不斷的動力。
市場地位持續(xù)提升:海外多地實現(xiàn)高增長
海爾智家海外營收、利潤的雙增長,最直接的原因是其在海外市場地位、海外業(yè)績的持續(xù)增長。
在歐洲,今年1-9月海爾智家營收實現(xiàn)2位數(shù)增長;在泰國,今年1-9月海爾智家實現(xiàn)2位數(shù)增長,T門冰箱市場第一,冰箱和空調(diào)線上TOP1。在日本,海爾智家社區(qū)洗以70%以上的份額占據(jù)首位,中大型冰箱市場第一;在澳洲,F(xiàn)PA收入、利潤均創(chuàng)歷史新高,穩(wěn)坐當?shù)匕纂娛袌龅谝?,在巴基斯坦,海爾智家連續(xù)5年市場第一,在第一的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持高增長……
市場地位的持續(xù)提升讓堅持全球創(chuàng)牌的海爾智家擁有了應(yīng)對風(fēng)險的能力。譬如,面對大宗材料漲價、海運價格上漲,疊加地緣、新冠疫情等因素,海爾智家依然實現(xiàn)了市場增長,顯示品牌企業(yè)應(yīng)對外部變化的能力優(yōu)于創(chuàng)匯企業(yè)。
高端占比持續(xù)提升帶來盈利持續(xù)提速
海爾智家海外營收、利潤的雙增長的另一項因素就是高端份額的提升。
在冰箱市場,超薄TZA51、TZA42上市實現(xiàn)了1-9月超大型增速引領(lǐng),中大型份額第一;冷柜差異化Slim產(chǎn)品實現(xiàn)上市即引爆,冷柜份額持續(xù)第一。具體到各個市場,在法國,海爾冰箱在2021年以來中高端產(chǎn)品的銷量翻倍突破,價格指數(shù)從130提升到168,市場增幅第一。在俄羅斯,海爾冰箱為了滿足用戶疫情期間的消費需求,持續(xù)加速高端品牌擴張,8月整體市場份額第一,且價格指數(shù)160。
而在洗衣機市場,海爾變頻洗衣機以最全陣容實現(xiàn)1-9月銷量銷額增速引領(lǐng);社區(qū)洗70%+份額引領(lǐng),持續(xù)擴大異業(yè)場景模式,異業(yè)合作店鋪超120家。
在高端市場的份額增長與價格指數(shù)增長,都有利于各區(qū)域市場盈利結(jié)構(gòu)的改善。拿海爾歐洲來說,今年Q3的高端收入占比達到了36%,同比提升了1.8%,而在澳洲市場,Q3的高端收入占比更是達到了60%,同比提升7.3%。其他市場的高端收入占比都有了不同程度的提升。
海外布局保證可持續(xù)性增長:3工廠投產(chǎn)2工廠奠基
市場地位提升與高端化升級的背后,是海爾智家已經(jīng)建立了多品牌、跨產(chǎn)品、跨區(qū)域的研發(fā)、制造、營銷三位一體本土化布局,全球產(chǎn)業(yè)鏈布局是海爾智家持續(xù)增長的有利保障。特別是當?shù)鼗S的投產(chǎn),幫助海爾智家避開諸如大宗材料上漲、船運費、匯率變化等因素影響,降低了運營風(fēng)險從而助力營收、利潤更好增長。
今年1月,海爾智家羅馬尼亞冰箱工廠試生產(chǎn);6月3日,俄羅斯冰冷互聯(lián)工廠奠基;7月16日,印度北部工業(yè)園正式投產(chǎn)。海外工廠的相繼投產(chǎn)與奠基對海爾智家的前三季度的貢獻是有限的,但是對于未來的貢獻將會持續(xù)加碼。尤其是10月23日土耳其干衣機工廠正式開業(yè)與洗碗機工廠同步奠基,預(yù)計年產(chǎn)能將超250萬臺,這些布局也為海爾智家海外市場的持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
綜上所述,海爾智家海外市場營收與利潤雙增長的持續(xù)性是有保障的。隨著海爾智家繼續(xù)堅持全球各地的高端戰(zhàn)略與市場地位的提升,明年的海外市場充滿了更廣闊的想象空間。
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