《雙11消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》花西子、海爾智家、星巴克等上榜

雙11又到了，作為消費(fèi)主力的年輕人，他們既熱衷“顏值消費(fèi)”,也崇尚實(shí)用主義，顏值實(shí)用并存才能俘獲他們的芳心。那么他們到底都在買(mǎi)什么？哪些品牌在他們心中心智占有率更高？

為更加真實(shí)的了解年輕人消費(fèi)風(fēng)向，“數(shù)字品牌榜”選取了能反映當(dāng)下年輕人潮流生活方式風(fēng)向的7個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出了一份具有可參考性的“后浪”消費(fèi)報(bào)告，從中我們或許可以找到答案。

年輕人在為什么買(mǎi)單？夠潮、夠年輕、夠高端

時(shí)代進(jìn)步，消費(fèi)迭代，90后及Z世代年輕人逐漸登上消費(fèi)主場(chǎng)。比起上一代，這一代年輕人在物質(zhì)豐裕的環(huán)境中成長(zhǎng)，因此他們會(huì)比上一代人更有主見(jiàn)。同時(shí)，更加包容開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境，也使得年輕人的個(gè)性得到更多的釋放。

因此，夠潮、夠年輕、夠高端成為年輕人的選擇方向。他們?cè)谙M(fèi)選擇時(shí)，更加注重個(gè)性，偏愛(ài)時(shí)尚、潮流、會(huì)玩，可以與年輕人交朋友的的品牌。除此之外，他們追求精致，愿意為高品質(zhì)的體驗(yàn)買(mǎi)單。

年輕人口碑榜揭曉：海爾智家、花西子等品牌上榜

我們先來(lái)看看“智能家居行業(yè)口碑榜”。主榜單中，海爾智家以18.62%的心智占有率位列榜首，成為年輕人心中智能家居“最帶感”的品牌。在場(chǎng)景體驗(yàn)子榜單，海爾智家旗下場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，以近五成的心智占有率領(lǐng)跑該賽道；在高端品牌子榜單中，卡薩帝、格力、TCL分別位于前三。

研究榜單發(fā)現(xiàn)，興趣愛(ài)好也是影響年輕人消費(fèi)的關(guān)鍵因素。隨著養(yǎng)寵人群的逐漸增多，年輕人更愿意在寵物消費(fèi)市場(chǎng)為“主子”花錢(qián)。在“萌寵用品行業(yè)口碑榜”中，Petkit小佩以48.40%的心智占有率位列第一；在健身愛(ài)好者關(guān)注的“健身行業(yè)口碑榜”中，F(xiàn)iture以智能化交互體驗(yàn)位居第一；對(duì)熱愛(ài)游戲的年輕人來(lái)說(shuō)，聯(lián)想拯救者、雷蛇和戴爾外星人更受喜愛(ài)，分別位列第一二三名，共占據(jù)六成用戶(hù)心智。

此外，每天靠咖啡“續(xù)命”的年輕人，在咖啡茶飲方面，更愛(ài)星巴克，其次分別是喜茶和茶顏悅色；在時(shí)尚美妝行業(yè)，“國(guó)貨”擔(dān)當(dāng)花西子以33.21%的心智占有率霸榜，成為種草第一的品牌；當(dāng)代年輕人愿意為“潮”買(mǎi)單，但又擔(dān)心真假，在“時(shí)尚潮牌行業(yè)口碑榜”中，得物成為了他們購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚潮品最信賴(lài)的平臺(tái)。

“得年輕人得天下”，對(duì)于品牌而言，讀懂年輕人的消費(fèi)觀(guān)和消費(fèi)趨勢(shì)變化十分關(guān)鍵。而從榜單中可以欣喜的發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的年輕人愿意為國(guó)貨買(mǎi)單，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，這些群體還會(huì)給國(guó)貨釋放出更多增長(zhǎng)空間

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