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6店9大主題館全域熱賣，天津紅星美凱龍“天貓雙11全球狂歡季“完美收官

來源：家居百科時間：2021年11月15日 10:20

2021年，隨著人們對居住環(huán)境的要求日益提高，改善型家居消費需求大規(guī)模釋放，家居行業(yè)年終再度迎來又一個消費新高潮。雙11期間，紅星美凱龍全國各地捷報頻傳，其中天津紅星美凱龍同城6店9大品類全域熱賣，累計銷售金額再創(chuàng)歷史新高，多個品牌銷售再破新紀錄。

線上線下全域掀起消費高潮，線上熱銷超39%

來自紅星美凱龍?zhí)旖蚴袪I發(fā)中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，天津紅星美凱龍從線下同城6大店9大主題館，再到線上同城零售線上線下同頻共振，全域掀起家居消費高潮。其中天津河東商場，即紅星美凱龍?zhí)旖?號店更是成為雙11期間天津市超高人氣家居商場。

憑借重運營策略以及強大的客流護航，入駐天津紅星美凱龍商場的慕思、顧家、南洋胡氏、世友、大自然、方太、九牧、華帝、老板、金牌、鑫迪木門以及我樂12個頭部品牌雙11一舉斬獲近億元銷售額，同比增長高達1130%。

優(yōu)異的戰(zhàn)績背后離不開天津紅星美凱龍對雙11的全面布局。今年雙11期間，天津紅星美凱龍借助行業(yè)級DMP精準投放、9大品類超級馬拉松直播、電器品類節(jié)等多重創(chuàng)新營銷舉措，實現(xiàn)了天貓同城站日均訪客量1.8萬，商品UV（獨立訪客）達到17.4萬+。此外，雙11線上成交占總成交比重已超39%。

全城6店同頻共舞引爆雙11家居狂歡盛宴

每年年底都是開發(fā)商交房旺季，不少購房者基于對新家的向往，已經迫不及待開始逛家具逛建材，對電器的選擇也日趨前置。有過裝修經驗的人應該都知道，年底也是建材行業(yè)的商家清理庫存和資金回籠的階段，精明的消費者自然不會錯過這個大好時機。

天津紅星美凱龍“天貓雙11全球狂歡季”于10月20日正式啟動，11月11日結束。整個活動期間，天津紅星美凱龍6大商場臻選了重磅主推、匠心優(yōu)選等，包含家具、建材、電器三大品類，為1386.6萬天津市民帶來了本年度最大折扣讓利的購物盛宴。

線下，天津紅星美凱龍6大店9大主題館同頻發(fā)力，其中睡眠生活館入駐品牌慕思獨家冠名本次活動，落地活動當日吸引了數(shù)百人參加。其它主題館也紛紛推出了各種精彩的用戶互動活動，上演了一場又一場精彩的消費狂歡盛宴。眼下，“買高端家居，到紅星美凱龍9大主題館”已逐漸成為家居消費新趨勢。同時，定位于高端家居商場的天津紅星美凱龍同城6店中的“天津1號店”及“天津至尊Mall”活動落地當日現(xiàn)場也十分火爆。

線上，天津紅星美凱龍整合天貓線上線下營銷資源，共計投入10億補貼，推出4大特權專享，同步上線智能電器、潮流家具、睡眠生活、精品衛(wèi)浴、系統(tǒng)門窗、軟裝陳設、高端定制、設計客廳以及進口國際9大品類主題活動，將雙11購物狂歡直接推向了新的高潮。

▲紅星美凱龍?zhí)旖?號店

▲紅星美凱龍?zhí)旖蛑磷餗all

多管齊下賦能品牌提升體驗

如果說“天貓雙11全球狂歡季”是“重運營”后的超級效果顯現(xiàn)，那么9大主題館逐漸成為家居消費新選擇，則是紅星美凱龍后臺超級數(shù)字化營銷能力的直接體現(xiàn)。

活動期間，天津紅星美凱龍充分依托于集團完備的數(shù)字化營銷生態(tài)，通過獲客觸達的數(shù)字化、全域場景的數(shù)字化觸達、顧客溝通與互動的數(shù)字化、交易與售后服務的數(shù)字化，聯(lián)合數(shù)萬家品牌廠商上演了一場超級家居數(shù)字化營銷風暴。

“天貓雙11全球狂歡季”整個營銷推廣精準輻射7個中高端小區(qū)、50多個投放點位，全域曝光、矩陣傳播達到5500萬次超級曝光，800萬+定向爆破。此外紅星美凱龍還通過DMP數(shù)字化營銷、垂直類平臺和中高端樓盤合作服務精準引流用戶超過1萬人。

最終，本次活動天津紅星美凱龍全城6店總客流量直接突破15000+人次，商場單日車流量均刷新了歷史新記錄。

作為中國家居零售行業(yè)的領軍商業(yè)品牌，紅星美凱龍進駐天津19年，擁有50多萬平方的家居展廳，一直在為創(chuàng)新和變革探路，不僅為天津的消費市場引進了國際國內頭部品牌，也推動了本土經銷商加強管理、樹立品牌口碑，深耕渠道，更好地服務消費者，積極探索家居新零售路徑，推動新家居行業(yè)發(fā)展。

近年來，家居行業(yè)邁入品牌競爭時代，品牌力打造離不開的正是家居零售平臺的賦能?？梢哉f，品牌競爭時代，平臺賦能是品牌制勝的關鍵因素之一。紅星美凱龍進入天津后，憑借家裝家居一體化、線上線下一體化領先生態(tài)優(yōu)勢，以重運營為策略、平臺化管理、統(tǒng)一售后和服務，讓消費者可以買到更可靠的產品，享受到更專業(yè)更優(yōu)質的服務，家居購物體驗有了質的升級。

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