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緊貼年輕群體，“家裝”就該這樣玩

來源：家居百科時(shí)間：2021年11月17日 16:33

??摘要：好生活其實(shí)是“裝”出來的

??10月25日至11月7日，百度北京分公司聯(lián)合百家號(hào)發(fā)啟了“品質(zhì)煥新家”家裝節(jié)活動(dòng)，聚焦十余家家居品牌為消費(fèi)者帶來最in最潮的家裝體驗(yàn)，助力家居品牌主霸屏雙十一營銷節(jié)點(diǎn)。

??策略主題

??吸引年輕用戶廣泛關(guān)注

??《2021中國互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，95后人群消費(fèi)增速最快，消費(fèi)占比快速提升，85-95后成為互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)主力，因此，無論是家居品牌推出的全屋定制風(fēng)格，還是單個(gè)產(chǎn)品款式，都要考慮如何迎合年輕消費(fèi)群體的喜好和需求。

??百度營銷“品質(zhì)煥新家”家裝節(jié)以「這樣裝我在行」為主題，這句頗具個(gè)性和態(tài)度的口號(hào)，即符合年輕人日常的語境，也傳達(dá)了年輕用戶追求家裝個(gè)性化風(fēng)格的意愿，從而通過這種方式喚起年輕人對(duì)家的重視，建立起與年輕消費(fèi)群體情感的鏈接。

??話題互動(dòng)

??聯(lián)動(dòng)達(dá)人帶來超強(qiáng)曝光

??為了進(jìn)一步深入年輕圈層，擴(kuò)大本次家裝節(jié)活動(dòng)的影響力，圍繞「這樣裝我在行」的主題，百度營銷“品質(zhì)煥新家”家裝節(jié)發(fā)起了同名百家號(hào)話題互動(dòng)活動(dòng)，在幫助用戶省心選品的同時(shí)，引發(fā)聲量裂變。

??在前期互動(dòng)的積累階段，百度營銷家裝節(jié)考慮到在多元家裝文化背景下，不同細(xì)分圈層用戶的需求不同，所以優(yōu)選了不同風(fēng)格的家裝品牌，從一站式服務(wù)、智能家電等做差異化內(nèi)容營銷，將活動(dòng)觸達(dá)多元化圈層，聚焦和沉淀潛在用戶群流量。

??在中后期的爆發(fā)階段，百度營銷家裝節(jié)發(fā)動(dòng)了百度度星選家裝達(dá)人，如@家裝編輯Allen、@韓胖說裝修、@暢談裝修，通過分享買房裝修、租房軟裝、日常家居等多維度的家裝故事，并以多種的風(fēng)格展示不同家裝品類相關(guān)產(chǎn)品，演繹千人千面的家裝風(fēng)格。同時(shí)也引導(dǎo)了用戶曬出自己的家裝故事，從而突破了家裝關(guān)注者這一較小的圈層，引發(fā)全民關(guān)注。

??截至到目前，#這樣裝我在行#百家號(hào)話題已高達(dá)上千萬的閱讀量，參與活動(dòng)的討論破千。

??此外，百度營銷“品質(zhì)煥新家”家裝節(jié)還通過線下大屏傳播，覆蓋了包括地鐵、商圈等人流量較大的地方，利用空間、人物、環(huán)境鏈接用戶生活。

??借助Social話題和社交媒體的裂變式傳播力，成功為百度營銷“品質(zhì)煥新家”家裝節(jié)主會(huì)場引流，也讓年輕用戶與品牌得以進(jìn)一步的交流。為了給用戶提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)和適合的產(chǎn)品，本次家裝節(jié)的主會(huì)場清晰羅列了優(yōu)選家居品牌的特色、優(yōu)惠政策等，滿足家裝用戶購物需求。

??。。。

??正如特勞特在《定位》一書中所寫的：定位的基本方法不是創(chuàng)造新的、不同的東西，而是改變?nèi)藗冾^腦里早已存在的東西，把那些早已存在的聯(lián)系重新連接到一起。

??此次百度營銷“品質(zhì)煥新家”家裝節(jié)的營銷活動(dòng)，引導(dǎo)了個(gè)性化家裝的態(tài)度，加深了百度作為鏈接品牌主、達(dá)人及用戶平臺(tái)屬性的認(rèn)知，最終在強(qiáng)化品牌理念的同時(shí)逐步引流至平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)三體共贏的局面。

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