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雙11消費趨勢報告出爐，火星人踩中三大消費新潮流

來源：家居百科時間：2021年11月19日 14:52

隨著雙11落下帷幕，在復盤整個雙11時，除了一連串的金額數(shù)字能直觀反映消費者對于品牌的偏好外，一些消費類目榜單的出爐，似乎更能指引未來大眾在線上乃至生活中的消費趨勢潮流。

近日，蓋得排行大數(shù)據(jù)運營中心就推出了《2021年雙11消費趨勢報告》，火星人集成灶位列榜單盤點之列，且名列前茅。

能進榜單，最直觀的依據(jù)自然是銷售數(shù)據(jù)的支撐：火星人終極戰(zhàn)報顯示，其全網(wǎng)累計銷售額突破4.1億元，集成灶全網(wǎng)銷售連續(xù)7年實現(xiàn)行業(yè)第一。同時，坐穩(wěn)京東和天貓雙平臺的集成灶類目第一的冠軍寶座。

但是，自身的成績數(shù)據(jù)之外，我們通過對榜單的一番研究可得，火星人成功的根本原因在于準確地洞察了并踩中了幾大關鍵的用戶消費趨勢，可以用一些關鍵詞加以精準概括。

關鍵詞一：硬核家電，位列其中

在熱門分類銷售額T10品牌排行榜上，我們看到了家電、數(shù)碼、化妝品、寵物、零食等多個大家購買頻次最高的類目榜單，也能從中看到諸多耳熟能詳?shù)钠放泼?strong>在“硬核家電”榜單中，火星人赫然在列，沖入前三。

現(xiàn)如今，在大型節(jié)點購買電器，已然成為了消費的一種趨勢。從平臺統(tǒng)計的“大家都在搜”中，“冰箱”、“洗衣機”“平板電視”“集成灶”被高頻搜索，恰恰說明了家電，在我們日常家居生活中所扮演的重要角色，更代表了消費者對于美好生活的一種期待與向往。

火星人此番能沖進家電榜前三，一方面得益于集成灶從功能和外形出發(fā)，本身就是家電產(chǎn)品的本質屬性；另一方面，集成灶產(chǎn)品切中了“硬核”的關鍵點，這種硬核，一定是高品高質功能強大的產(chǎn)品。

關鍵詞二：集成趨勢，潮流引領

快節(jié)奏的都市生活中，“斷舍離”成為了許多人的生活理念，為生活做減法的極簡主義已然成為一股潮流，人們越來越喜歡干凈整潔的生活空間，以及這種生活空間帶來的內心平靜。所以我們在趨勢洞察報告中，看到了許多“做減法”的集成產(chǎn)品成為了爆款，比如掃拖一體的科沃斯X1爆賣，更集成的風暖浴霸銷量是燈暖浴霸的20倍，而給大門做減法的智能貓眼指紋鎖銷量占據(jù)半壁江山……

作為多功能廚房神器，同樣入榜的集成灶，恰好符合了給廚房做減法的極簡需求。特別是后疫情時代下，越來越多消費者在健康理念下，自主下廚的頻次增多，對于蒸烤等多樣化的烹飪功能需求也在增多。火星人就敏銳地洞察到了這些變化，推出了更符合消費趨勢的新產(chǎn)品30系列蒸烤炸一體集成灶。

今年雙十一，這款新品無疑在集成灶產(chǎn)品中風頭無兩：在雙11期間，火星人攜30系列集成灶新品，一經(jīng)預售亮相就火力全開，截止11月11日24時，該新品系列天貓、京東銷售訂單已達16000+臺，持續(xù)爆單，已然成為雙十一集成灶超級爆款。

不難發(fā)現(xiàn)，之所以這款新品火爆出圈，銷量爆單，就在于不僅踩準了集成趨勢的極簡化需求，實現(xiàn)了煙灶、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋等多種傳統(tǒng)家用電器的集成，做到省時省錢省空間，更在此基礎上實現(xiàn)需求創(chuàng)新。和市面上千篇一律的蒸烤一體集成灶不同，火星人這一款產(chǎn)品在蒸烤之外，還加入了行業(yè)產(chǎn)品健康“空氣炸”的功能。烤管結合熱風功能，不用油，就可以吃到美味炸雞和薯條。

憑借融合120℃快速蒸、補水式嫩烤、健康空氣炸三大烹飪優(yōu)勢，火星人用新品30系列在雙11直擊現(xiàn)代消費者多元化的烹飪需求。作為整個集成廚電的領軍品牌，空間+功能的雙集成，讓火星人自然而然的做到了消費潮流的引領。

關鍵詞三：國貨之光，國潮審美

蓋得的《雙11消費洞察報告》中，我們還找到了爆款產(chǎn)品的一個共同點——國貨。無論是訂單量增長近800%的國潮服飾黑馬Beaster，還是銷量增長300%的華為和小米，或是銷售額同比翻一倍的添可洗地機，都堪稱國貨之光，YYDS（永遠的神）。

這之中，火星人再一次正中消費“靶心”。作為廚電傳統(tǒng)煙灶的創(chuàng)新新物種，自2003年第一臺集成灶產(chǎn)品在浙江海寧誕生以來，該品類一直都是土生土長的本土化產(chǎn)品?；鹦侨藙?chuàng)立于2010年，多年發(fā)展也一直以本土品牌自居，在企業(yè)看來，要想得到更多關注產(chǎn)品價值的年輕消費群體認可，就必須做到高顏值、高性能、高品質，這也是火星人創(chuàng)立之初就定下的高端品牌定位。

今年，火星人從整體場景的家居視角出發(fā)，推出“國潮”系列全屋新品，更是將廚房櫥柜和集成灶產(chǎn)品相完滿融合，在頗具現(xiàn)代風格的廚房結構填補了中式元素，沒有華美的色彩、冗雜的裝飾，卻又有趣味盎然的詮釋。從國貨到國潮，火星人用全新的審美潮流詮釋消費新風尚。

除此之外，央視主持人康輝在此前走進火星人“超級工廠”，深度探訪火星人研發(fā)中心、智能工廠、工匠實驗室、服務中心，向直播間觀眾揭開火星人集成灶廚電行業(yè)十年最快時間上市傳奇背后的奧秘。通過這次探訪，企業(yè)不僅向外界傳遞了火星人集成灶作為“高端灶海寧造”，是國內智能廚電產(chǎn)業(yè)集群的重要組成部分，是中國廚電行業(yè)轉型升級的現(xiàn)代化工廠模板，更是中國制造走向中國智造的縮影。

做國貨之光，從制造大國邁向品牌強國，是火星人的努力前行的方向，打造國潮級別的新國貨，也再一次讓消費者感受到了火星人品牌的年輕時尚。

寫在最后：

在我們看來，火星人作為集成灶類目代表，入圍雙11消費消費趨勢榜單不是意外，多個關鍵詞的背后，凝聚了火星人作為一個本土品牌的責任與擔當，和很多入圍品牌一樣，銷量領先只是一個側面，共同的一面是對消費者需求的精準把握。只有那些不斷奉獻精品、踩準趨勢、擁抱潮流的品牌，才能解鎖流量密碼，真正為大眾所長久喜愛。

（任凱）

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