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新式十件套，浙派要做專業(yè)時尚廚房一體化解決方案專家

來源：家居百科時間：2021年12月31日 14:15

廚房是一個家的“心臟”，烹調(diào)著一家人的酸甜苦辣，承載著一家人的飲食喜樂。可一個對用戶而言功能性較為完備的集成廚房，堪稱一項系統(tǒng)工程。單就電器而言，就涵蓋了烹飪、凈洗兩大區(qū)域，涉及多種品類，各種品牌、顏值和功能不盡相同的電器組合在一個狹小空間中，很容易降低廚房的整體格調(diào)和操作體驗。

因此，早在兩年前，國家住建部發(fā)布了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的《裝配式內(nèi)裝修技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（征求意見稿）》公開征求意見的通知，其中提出了關(guān)于集成廚房設(shè)計的具體規(guī)定。這意味著，集成廚房在國家政策的引導(dǎo)下，將逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、模塊化、精細(xì)化，成熟的集成廚房系統(tǒng)將為廚房裝修乃至集成廚電市場注入新的活力。

浙派電器走在時尚的潮涌浪潮之先，在形成自我風(fēng)格化的浙系廚電派產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)下，今年8月正式提出“時尚廚房，始于浙派”全新主張，旨在讓廚房的時尚風(fēng)格化和自身產(chǎn)品的高配置能進行融合。

但是浙派又并不滿足于此，隨著越來越多品類產(chǎn)品的布局，同時為了讓廚房智能化+時尚化+集成化的未來更觸手可及。

日前，涵蓋了集成灶、洗碗機、集成水槽、凈水、熱水器、油煙機、燃?xì)庠?、消毒柜、嵌入式蒸烤箱、垃圾處理器等十大板塊的浙派“新式十件套”戰(zhàn)略應(yīng)運而生。浙派要做的是——專業(yè)時尚廚房一體化解決方案專家。

第一步：高顏值+強體驗，用匠心產(chǎn)品點亮廚房空間

廚房的時尚感，不是停留在華美的口號上，更不是簡單地一蹴而就。浙派集成灶深知這一點，因此首先從細(xì)節(jié)處入手，從廚房局部空間的單一產(chǎn)品先做到智成一派的極致化，這是延展空間美學(xué)的基礎(chǔ)。

以集成灶作為最能打造浙派品質(zhì)、智成一派的“核心品類”，以極致單品作為“美”的火種，首先用來點亮廚房時尚的一角，這是整體時尚廚房戰(zhàn)略的第一步。這也是浙派近年來不斷精研產(chǎn)品，打磨產(chǎn)品的一種創(chuàng)新執(zhí)念。

從去年9月發(fā)布行業(yè)首臺也是迄今唯一一臺被浙商博物館認(rèn)證收藏的藝術(shù)級產(chǎn)品——浙派ZP18ZKX3集成灶，到此前不久推出了“藍(lán)影”系列蒸烤消一體集成灶，浙派用產(chǎn)品進一步將高配以及浙派藍(lán)的品牌色彩鐫刻進了產(chǎn)品基因之中。

前者用“錢塘灣式立體折彎油網(wǎng)設(shè)計”這一獨特的工藝造型驚艷眾人，同時呼應(yīng)的網(wǎng)孔造型和頭部攏煙罩，詮釋著代表浙江古稱錢塘江的文化底蘊，后者則是浙派在聯(lián)合多家科研機構(gòu)重磅推出的年底巨獻之作，在藍(lán)色牛仔褲迸發(fā)的靈感碰撞之下，以飛翼造型+藍(lán)色光束，巧妙結(jié)合了金屬、玻璃以及機身表面的覆膜拉絲紋理，以流動交替的方式展現(xiàn)了產(chǎn)品的多面之美。

同時，浙派集成灶在核心部件進行全面升級，通過搭載升級款變頻電機，配合280mm大直徑風(fēng)輪，以最高800Pa風(fēng)壓、18m3/min風(fēng)量，實現(xiàn)瞬吸速排油煙不殘留。尤其新品“藍(lán)影”系列，更是將內(nèi)循環(huán)系統(tǒng)加入長效濾網(wǎng)設(shè)計，締造剛?cè)岵奈鼰燇w驗，并加入Contiy Auto功能，無需觸鍵，實現(xiàn)煙機自動響應(yīng)操作，以“吸煙實力派”的超強體驗，打造健康無煙人居環(huán)境。

這些，都讓用戶充分感受到一臺集成灶，也可以是廚房時尚舞臺的中心，體會到曾經(jīng)虛擬的時尚感，不僅是顏值的高貴典雅，是構(gòu)建感官的精細(xì)質(zhì)感，是極致的凈靜體驗，更是一種獻給向極而行的工匠態(tài)度。

第二步：品類矩陣跟進，用新式五件套一次搞定廚房

拋開顏值和體驗，浙派的產(chǎn)品時尚感更多的內(nèi)涵還是被技術(shù)標(biāo)簽和制造實力所賦予的。無論是行業(yè)首創(chuàng)電加熱無水清洗技術(shù)，讓“熱清洗”成為了浙派產(chǎn)品一大記憶點，還是緊跟潮流推出左烤右蒸集成灶，再到蒸烤消一體，浙派都站在了產(chǎn)品更迭變化的時尚第一線。

在我們看來，這種技術(shù)的底氣，一方面企業(yè)本身有著20年的發(fā)展歷史，前身以專業(yè)制造廚電起家，同時背后有著規(guī)?？捎^的廚電智能產(chǎn)業(yè)園，年產(chǎn)能超30萬臺，生產(chǎn)制造能力位居行業(yè)前列；

另一方面源于浙派集成灶每一個零件都精選國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)材料，并配備了獨立的國家認(rèn)證研發(fā)中心、檢測中心、壽命實驗室，有業(yè)內(nèi)專業(yè)化的C2M個性化柔性定制，每一道工序都嚴(yán)格把關(guān)，從而保證了工藝細(xì)節(jié)的高配水準(zhǔn)，實現(xiàn)了生產(chǎn)線的數(shù)字化智能。

正因為在高配智能廚電上做到了量產(chǎn)化、流程化作業(yè)，讓浙派在集成灶產(chǎn)品之外，也能大力發(fā)展多種廚房電器。目前浙派已經(jīng)形成了集成灶、吸油煙機、燃?xì)庠睢⑾竟?、烤箱、蒸箱、水槽、熱水器、凈水、垃圾處理器等全廚房產(chǎn)品矩陣。

明者因時而變，知者隨事而制。當(dāng)浙派單品已經(jīng)做到時尚化，已能滿足用戶對于時尚廚房的基本訴求，且做到了對廚房的整案也有了更完美的布局考量之后，時機已然成熟，開始邁出時尚廚房的第二步。

今年，浙派正式將廚房產(chǎn)品明確為“集成灶、洗碗機、集成水槽、凈水、熱水器、油煙機、燃?xì)庠睢⑾竟?、嵌入式蒸烤箱、垃圾處理器?0大板塊，以廚房“新式十件套”，涵蓋多個區(qū)域，合理化廚房動線，讓消費者實現(xiàn)廚房選浙派， 1次全搞定。

廚房亦不是一座孤島，在品類以“新式十件套”的形式去組合補充的同時，浙派還在實現(xiàn)廚房產(chǎn)品之間的串聯(lián)，通過給集成灶內(nèi)置智能系統(tǒng)與“智能廚房”APP聯(lián)動，實現(xiàn)人機語音交互等。讓浙派產(chǎn)品融入真正做到打破空間限制，締造智慧高配的廚房體驗。

第三步：多元營銷賦能，深化時尚廚房專家形象

從單品優(yōu)勢擴展到全品出擊，這讓浙派廚房實現(xiàn)“時尚化”的目標(biāo)變得游刃有余。不過要讓“新式十件套”的矩陣效應(yīng)更大程度發(fā)揮，還需要第三步，多元化的營銷賦能。

據(jù)浙派銷售總監(jiān)張光輝透露，對于時尚廚房，公司幾年前就開始布局，主要在終端得以展現(xiàn)，所有的終端店面、第三代店面在整改過程中包括新客戶的建設(shè)新店過程中，浙派都重新設(shè)計了店面形象，要把終端門店的場景向時尚化邁進。

在體驗店中，我們不僅可以看到全品類的廚電陳列，還通過燈光、元素、場景的重新架設(shè)，打造名為“ZHEPAI SPACE”的藝術(shù)空間，實現(xiàn)了產(chǎn)品與時尚的完美結(jié)合，也讓品牌更通過設(shè)計和營銷聯(lián)結(jié)的方式完成與潮流生活的對接，同時讓線下新形象門店成為了消費者對傳消費者近距離感受時尚廚房生活的新體驗場。

“時尚場景的打造就是為了滿足90后甚至是00后對廚房的‘要年輕、也要時尚’的訴求點，時尚概念的提出是為了更好地引領(lǐng)市場?！逼湔劦?。現(xiàn)如今，數(shù)十家浙派體驗運營中心在華中、華南地區(qū)同時開業(yè)，全國戰(zhàn)略布局再下多城。通過加速落地，浙派擺脫傳統(tǒng)廚電品牌靠產(chǎn)品帶動增長的模式，打開品牌驅(qū)動增長的新風(fēng)口。

從單純的產(chǎn)品銷售到場景化銷售，深化“時尚廚房一體化解決方案專家”IP，除了體驗店外，浙派開啟海陸空模式，央視、高速、高鐵、互聯(lián)網(wǎng)同步投放，全媒體霸屏。此外，浙派還積極擁抱新零售，旨在構(gòu)建“線上引流+線下閉環(huán)銷售”的有溫度的營銷價值鏈。

由此也在今年雙11期間，浙派線上銷售也達到了新的高度，取得了集成灶銷量同比增長52.6%，集成水槽同比增長310%，蒸烤消集成灶同比增長320%，京東旗艦店行業(yè)前十的傲人業(yè)績。

隨著浙派在現(xiàn)有電商的基礎(chǔ)上重新組建了新媒體小組，人員配置會進一步增強。這也讓浙派明年在線上的表現(xiàn)變得更讓人有所期待。