首頁即時動態(tài) 眾神穿越時空齊下凡？一起來「開搶喜臨門直播」大開眼界！

眾神穿越時空齊下凡？一起來「開搶喜臨門直播」大開眼界！

來源：家居百科時間：2022年03月11日 17:04

??隨著國漫的崛起、在中國風(fēng)的熱潮下，國潮文化深受Z時代追捧。在新一代青年眼中，國潮是一種國際的文化浪潮，一種新鮮的生活方式，也是一種自我表達(dá)的態(tài)度。

??直播元年的到來，直播已經(jīng)成為了品牌營銷的基本技能，如何將國潮文化與直播完美的結(jié)合到一起，從營銷語言到創(chuàng)意玩法主動走進(jìn)年輕年的亞文化中?喜臨門的這波年輕化操作，狠狠把格局打開了。

??2022年新年伊始，喜臨門堅持品牌年輕化的戰(zhàn)略，借以國潮文化為契機(jī)，推出了2022年品牌第一場“Cos國潮風(fēng)沉浸式抖音自播活動”，憑借一系列的直播營銷新玩法，與消費(fèi)者拉近距離，與年輕人玩在一起，實現(xiàn)“國潮睡眠自由”。

??國潮文化×居家時尚聯(lián)結(jié)與Z世代建立溝通橋梁

??作為深受年輕人喜愛的平臺，抖音聚集了大量熱愛傳統(tǒng)文化、國潮風(fēng)、二次元的Z世代。所以，在品牌年輕化營銷的過程中，抖音成為喜臨門的首選營銷陣地。

??在各大品牌的直播都竭力探索直播新概念之時，喜臨門基于結(jié)合時下熱門流量密碼，將中國傳統(tǒng)文化和居家潮流時尚相結(jié)合打造了一場致敬國潮文化的大型沉浸式直播盛宴，以此在喚醒消費(fèi)者對中華文化的熱愛同時將喜臨門的產(chǎn)品軟性植入，全方位的向觀眾展示睡眠、居家好物的品質(zhì)。

??“3,2,1??眾神開搶”是喜臨門沉浸式直播的主題，通過一段沉浸式的「眾神下凡」穿越到凡間，打破時空局限的元宇宙故事，將觀眾的視野秒帶入到本場直播中，以眾神跨時空好物分享的概念，在向大家傳遞中國傳統(tǒng)文化的同時用趣味吸睛的方式推介產(chǎn)品。喜臨門將國潮文化和自身產(chǎn)品通過直播的形式巧妙結(jié)合，與消費(fèi)者有效互動，大大的提升了用戶參與感，給消費(fèi)者留下深刻記憶點。

??傳播渠道年輕化、傳播內(nèi)容年輕化，通過劇情感、創(chuàng)意感滿滿的直播形式調(diào)動消費(fèi)者為品牌打call，實現(xiàn)喜臨門與Z世代建立溝通橋梁。在致敬中國傳統(tǒng)文化的同時又將有趣的現(xiàn)代元素相結(jié)合，賦予了品牌自身更多的創(chuàng)新空間，輕松“拿捏”住了年輕消費(fèi)群體。

??Mc+達(dá)人Cos眾仙角色沉浸式上演跨時空好物分享

??近日，抖音的“沉浸式直播”玩法深受消費(fèi)者喜愛，像是此前孫楊的挑戰(zhàn)沉浸式直播就博得了大家的眼球。如果說直播方式是噱頭，那么直播出圈的落點最終還是在消費(fèi)者的需求上。

??在喜臨門的沉浸式直播中，邀請到了林茵、金克絲喲、鄧小七雙胞胎、錢公子等知名博主及物業(yè)代表、喜臨門代表來扮演1位MC+6位COS眾神角色身份，每個角色會設(shè)定個性身份特征，同時搭配一款產(chǎn)品種草。

??直播間分為客廳「樂生派」、臥室「潮玩派」兩大區(qū)域，并根據(jù)Cos人物的特征及種草產(chǎn)品的分類將眾神分到兩大區(qū)域中?？蛷d區(qū)將會有：楊戩(居家寵物控)種草可尚沙發(fā);敖丙(潮流玩家)種草智能產(chǎn)品??; 八戒(人生需享受)種草按摩椅。臥室區(qū)將會有：哪吒(黑眼圈根治家)種草深睡I號床墊;財神(人生躺贏家)種草喜眠床墊;嫦娥(月宮第一人)??種草月出喜上床墊。

??眾仙歸來，云集《喜臨門》主舞臺前，共商大事。客廳展區(qū)陳設(shè)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，打造出新式國潮客廳感，而臥室區(qū)則打造元宇宙超酷少年風(fēng)，以此將兩大沉浸式直播展區(qū)分隔開。沉浸式帶貨場景與設(shè)計精巧的直播本身相得益彰的是，這些看似與產(chǎn)品毫無關(guān)系的巧思卻潛移默化的推動直播的開展。喜臨門將中國傳統(tǒng)文化和居家潮流時尚產(chǎn)品結(jié)合，首次開創(chuàng)國民床墊品牌沉浸式體驗的直播玩法，在增加受眾對品牌的親近感的同時也實現(xiàn)了產(chǎn)品深度種草、贏得了消費(fèi)者對品牌的信任。

??“眾神”輪番上陣好物+福利享不停

??未臨其境，先聞其名。在直播還沒開始前，喜臨門就緊鑼密鼓先后圍繞眾神開搶內(nèi)容推送直播倒計時、達(dá)人變裝預(yù)告、大v推薦圖、朋友圈海報等多渠道展開預(yù)熱宣傳，全面拉開直播活動熱度、引發(fā)流量裂變進(jìn)而帶動銷量的轉(zhuǎn)變。

??喜臨門此次國潮風(fēng)沉浸式直播將在3月12日晚20:00-22:00于泉州市紅星美凱龍洛江店賣場中廳舉行，除了創(chuàng)新型劇情+眾神COS角色的驚艷呈現(xiàn)，還有眾神依次輪番上陣安利產(chǎn)品，在觀眾身歷其境的同時又將驚喜福利、折扣、秒殺價等優(yōu)惠促銷始終伴隨著整個直播過程，用真誠的優(yōu)惠政策讓喜臨門的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)更多家庭：

??三波截屏粉絲福利，任性送

??直播時長兩小時內(nèi)共設(shè)置了三波現(xiàn)場截屏粉絲福利送口罩，用戶在評論區(qū)刷屏指定口令即有機(jī)會中獎~

??眾神送出風(fēng)車福利

??每一位Cos角色安利好物的同時，都會送出一輪風(fēng)車福利。

??整點抽獎

??MC/KOL抽取半點中獎名單并宣布中獎名單及兌現(xiàn)方式，粉絲在評論區(qū)輸入指定口令，整點截圖排名第一位中獎的粉絲即可獲得優(yōu)惠福利。

??蹴鞠開射，讓利套餐大放送

??除福利放送外，“元宇宙游戲”蹴鞠開射互動游戲上演，現(xiàn)場設(shè)有九宮格，九宮格的背后是九個產(chǎn)品組合的讓利條件，眾仙通過蹴鞠射進(jìn)球門，最后確認(rèn)開搶喜臨門用戶即可開搶該讓利套餐優(yōu)惠。

??投壺必中，優(yōu)惠降降降

??眾神站在距離投壺1.5米的距離，連續(xù)向壺中投4支箭，投中即可為用戶爭取特定款產(chǎn)品降價優(yōu)惠，每投進(jìn)1支箭，在正價的基礎(chǔ)上相減1000元，以此類推~

??3+2+1終極仙鯉

??在直播尾聲，MC將解讀321開搶政策，同時送出最后的大禮包。

??在消費(fèi)者進(jìn)入直播間時，點亮粉絲燈牌還可參與福袋領(lǐng)取抖幣大禮~優(yōu)惠福利的新奇趣互動體驗，大大活躍了直播氣氛，也觸發(fā)用戶的參與感。不得不說，喜臨門這次真的太會了!喜臨門在弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的同時又以新穎創(chuàng)新的視角與用戶深度溝通及回饋用戶，讓人忍不住沉浸其中。

??結(jié)語：

??相較于常規(guī)的品牌自說自話式直播帶貨，沉浸感的營銷玩法就更高級了，完全靠眾神Cos角色來營造氣氛感，將品牌產(chǎn)品植入于眾神下凡跨時空沉浸式場景中，獲得消費(fèi)者的喜愛及認(rèn)同。大大弱化了推銷品牌和產(chǎn)品的痕跡。整體來看喜臨門的年輕創(chuàng)新打法玩出了新高度贏得了新生代的好感，也讓喜臨門在“中國傳統(tǒng)文化”與“居家潮流時尚”中碰撞出火花，完美的實現(xiàn)品銷合一。