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老板電器集成灶要來了？集成灶市場或將“大變”

來源：家居百科時間：2022年03月18日 10:32

??前不久，老板電器某高層的朋友圈配圖在廚電行業(yè)“炸”了鍋，其中一張正是老板集成灶的海報。海報上，“老板全新一代高性能集成灶，耀世而來，敬請啟幕”，另外，該海報已經在線下渠道露出，老板集成灶抖音號也已經上線。各種跡象表明，老板集成灶或許真的要來了！

??如果老板電器進軍集成灶，是否能一帆風順？會對集成灶市場產生哪些影響？行業(yè)對此很關注。

??入局集成灶的大品牌那么多，老板電器能拿什么來搶占市場？

??奧維云數據顯示，2015年-2021年，集成灶銷售額由36億元升至256億元，增速領跑整個廚電大盤。集成灶已經成為廚電行業(yè)的明星產業(yè)，吸引眾多巨頭紛紛入局。目前，集成灶市場已經形成專業(yè)集成灶品牌、傳統廚電、綜合家電三大陣營。

??行業(yè)競爭日漸激烈，老板電器此時入局，能拿什么來搶占市場？結合集成灶市場情況，老板電器具備品牌、技術以及渠道三大層面優(yōu)勢。

??品牌層面：國民知名度高，利于集成灶市場向更大、更高端靠攏

??隨著我國居民收入水平提高，在廚電品類需求多樣化、廚房面積普遍較小的矛盾下，集成灶成為不少消費者的選擇，市場滲透率不斷攀升。

??但作為新興產品，仍有大部分消費者對集成灶不了解。艾瑞咨詢報告顯示，集成灶不購買原因占比TOP10中，“對品類或品牌不了解”因素占比比較大。這也是當下行業(yè)公認的事實：仍需加強與消費者溝通，提升品類與品牌認知。

??根據權威市場調查機構歐睿國際數據顯示：老板油煙機、嵌入式灶具連續(xù)7年獲得全球銷量領先。2021年，老板第一次獲得了大型烹飪廚電全球銷量領先的榮譽。這是其在全球市場獲得認可的最好體現。

??深耕廚電領域43年，老板電器憑借高科技高品質產品、多元化營銷以及極致用戶體驗，已成為千萬中國家庭認可的高端品牌。近年來，老板電器以中式烹飪文化為基礎，提出了中國新廚房的"更強性能、更多功能、更優(yōu)空間"三大硬件標準。并在數字化烹飪和智能制造方面走在前沿，打造了行業(yè)數字化烹飪生態(tài)平臺和未來工廠，彰顯高端廚電新風尚。目前老板電器市值已超305億，受到資本市場高度認可。

??作為國民知名度高的大品牌，老板電器在拓展集成灶的過程中有望有效避免建立用戶信任的過程。同時，會讓更多的消費者關注到集成灶，利于集成灶市場加速擴大。其更高的產品及服務標準，也將為集成灶市場樹立新標桿，或將促進集成灶市場向高端、健康的方向加速靠攏。

??技術層面：強勁的科技實力為集成灶研發(fā)提供了強有力的支撐

??消費者始終是為有科技含量又有品質的好產品買單。在廚電領域，老板電器多年銷量第一，依靠的是高度注重研發(fā)實力的提升和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

??據了解，圍繞烹飪，老板電器擁有超過1800項專利證書。同時擁有實驗室、企業(yè)技術中心、工業(yè)設計中心的廚電品牌。老板電器起草了行業(yè)第一部油煙機技術標準、第一部蒸烤一體機標準、第一部洗碗機團體技術標準。

??目前，老板電器研發(fā)團隊七百余人，主導制定多項重要行業(yè)標準，且研發(fā)投入每年持續(xù)增加。2021三季報顯示，老板電器研發(fā)費用由1.99億元增加至2.32億元，提升了16.49%。

??2021年，老板電器對其13大廚房品類50余款新品進行了全面的迭代升級。面對復雜的外部環(huán)境、原材料成本提升、房地產市場緩慢回暖等客觀因素，2021年，老板電器營收首次破百億，同比增長24.8%，龍頭地位愈加穩(wěn)固。

??生產方面，老板電器已經邁入數字制造無人工廠時代。在原有智能制造基礎上，老板電器無人工廠達到顯著的“降本增效”成果：產品質量提升至99%，生產效率提升45%，產品研制周期縮短48%，生產成本降低21%，運營成本下降15%。

??雖然與傳統廚電相比，集成灶產品結構更為復雜。但同為廚電，用戶需求基本是一樣的，這意味著至少部分技術遷移不成問題。老板強勁的技術實力，可為集成灶產品的研發(fā)、品質提供強有力的支撐。

??從海報上也可以看到，老板集成灶的重心放在了“高性能”，并給出“更好看、更好用、更智能”簡短解釋，這些恰恰都是老板電器的強項所在。老板全新一代高性能集成灶，想必不會讓人失望。

??渠道層面：廣覆蓋且靈活高效的渠道體系，在集成灶品類的拓展方面極具先發(fā)優(yōu)勢

??渠道方面，多年的深耕使得老板電器在渠道布局上已達到業(yè)內領先水平。目前老板電器已覆蓋全國所有一二級市場，全國擁有超過3,500家精英專賣店，其中銷售規(guī)模破百萬的門店有2,000余家。依托于廣覆蓋且靈活高效的渠道體系，老板在集成灶品類在拓展方面極具先發(fā)優(yōu)勢。

??零售渠道，目前已經形成行業(yè)中獨特的受控式管理制模式?？紤]到廚電的安裝屬性，其高效率的運營、快速的市場反應以及強大的本地化服務能力將成為搶奪用戶的關鍵，

??電商渠道，與天貓、京東、蘇寧易購等開展長期合作。

??工程渠道，已經與眾多頭部房產商實現長期戰(zhàn)略合作。開發(fā)商看重強產品力基礎之上的品牌調性與及時響應和服務的能力。老板電器在該渠道上有優(yōu)勢。

??此外，也已經與整裝行業(yè)諸多頭部公司達成合作。

??老板電器作為廚電老大，入局集成灶市場，會對集成灶市場產生哪些影響？

??1. 或擴大集成灶市場容量

??近幾年，隨著資本的注入以及各大跨界品牌的入局，集成灶市場容量快速增長。老板電器作為廚電老大，其在廚電方面的號召力，相較其他跨界品牌更強，或將有助于集成灶市場容量的再度擴容。

??2.或刷新集成灶產品新高度

??回看當下的集成灶市場，產品同質化問題嚴重。今天的消費者更加求新求精，渴望更加高端、節(jié)能、智能的產品以及更好的交互體驗。但這并不是每個品牌都能實現的。

??集成灶發(fā)源于中國，是基于解決中國廚房的生活痛點而誕生的。作為中國創(chuàng)立時間最早的廚電企業(yè)之一，老板電器其更懂中式烹飪的靈魂以及技術領先，或將讓集成灶更符合中國家庭的使用，刷新集成灶產品行業(yè)高度。

??3.或引起集成灶市場格局大變

??一是市場滲透率提升。目前，集成灶行業(yè)的滲透率僅在10%左右。顯而易見，集成灶行業(yè)處在爆發(fā)與混戰(zhàn)階段。為了進一步打開市場空間，向一、二線城市滲透必不可少。老板電器強大的品牌信服力以及在一、二線城市的渠道優(yōu)勢，或將有助于集成灶產品在一、二線高線市場的滲透。

??二是老板電器在集成灶拓展上的技術遷移優(yōu)勢，或將助其占位高端品牌梯隊，對現有的專業(yè)集成灶品牌造成擠壓。

??市場究竟會如何？或許隨著老板集成灶正式推進之后，很快便能一窺其面貌。

??結語：

??從種種信息，可以看出老板電器對集成灶市場已經蓄勢待發(fā)。那么，你對老板電器高性能集成灶怎么看？你認為會對集成灶市場產生怎樣的影響？

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