專訪派雅門窗李鈞洪:開啟「深舒適」人居時代
作為家居建材行業(yè)現(xiàn)階段的風口品類,高端鋁門窗因其具備更高的品質(zhì)及性能、美學標準,且屬于定制化產(chǎn)品,在現(xiàn)階段消費者對居住環(huán)境擁有更高要求的升級趨勢下,越來越受到青睞。據(jù)統(tǒng)計,行業(yè)擁有近4000-5000億級市場規(guī)模,成為家居建材業(yè)最后一塊蛋糕,越來越多的投資機構(gòu)、知名咨詢及媒體機構(gòu)、新代理商,都紛紛投身其中,行業(yè)正迎來全新的發(fā)展拐點。
新拐點,就需要新戰(zhàn)略來引領(lǐng)。派雅門窗作為高端鋁門窗定制行業(yè)公認的行業(yè)開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者,成立至今的30多年時間里,以百余次創(chuàng)新變革,不斷引領(lǐng)著行業(yè)向前發(fā)展。
▲派雅門窗全新LOGO全球發(fā)布
2022年3月10日,派雅門窗2022年品牌新定位發(fā)布會在佛山盛大召開,正式發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略定位「深舒適」、新Logo、新Slogan“裝派雅,舒適住”和高端新品“山湖海”系列,同時,派雅正式入選CCTV《大國品牌》,成為大國品牌形象的閃亮名片。
▲派雅門窗入選CCTV大國品牌
針對門窗行業(yè)的這一全新變革事件,記者特意趕赴發(fā)布會現(xiàn)場,對派雅門窗董事長李鈞洪先生進行了采訪。(以下簡稱李董)
記者:請問派雅門窗為什么會提出「深舒適」的品牌核心定位?
李董:高端鋁門窗定制行業(yè)30多年的發(fā)展時間,經(jīng)歷了從工程門窗、家裝門窗、再到系統(tǒng)門窗的品類多次迭代,每一次的品類創(chuàng)新,都是基于消費端需求變化而改變的結(jié)果。
近些年來消費升級,消費者的門窗觀完全不一樣了。以前家里裝門窗,要求沒那么高,能防護、能遮風擋雨就可以了。但是現(xiàn)在,很多消費者裝門窗,不僅要隔音,還要隔熱、安全,對顏值也有了更高的要求,這其中的本質(zhì),就是現(xiàn)在的人對居住環(huán)境有了更高要求。相比于一般的普通門窗,高端鋁門窗性能及品質(zhì)更加優(yōu)異,而且更美觀,能夠匹配多種居家整體裝修風格,能更好滿足消費者的需求。
可以說,舒適,其實就是消費者需要更好裝修、需要更好門窗的需求本質(zhì)。
▲派雅門窗董事長李鈞洪接受采訪
而對于居住是否舒適,過去的認知標準,認為更好設(shè)計、更貴用材,才是舒適裝修的標準,而實際的真正標準,是裝修后居住是否舒適,首先要由好門窗決定。對比其他品類,門窗在裝修鏈條中的品類地位其實是很高的,因為門窗決定了裝修后的居住環(huán)境是否舒適:如隔音、隔熱、安全等等,如果門窗品質(zhì)差、裝的不夠好,噪音、不隔熱、不安全、漏風滲雨等因素,會影響居住幾十年,即使買再貴的家具家電,裝修設(shè)計的再漂亮,住起來,也不會舒適!現(xiàn)在很多家庭裝修第一步,大多都會優(yōu)先考慮裝門窗。
在面對全新的發(fā)展趨勢和消費變化,當下,門窗行業(yè)正迎來全新的發(fā)展拐點,而新拐點,就需要通過新品類、新戰(zhàn)略來引領(lǐng)行業(yè)的再一次升級換代。品類的創(chuàng)新與進化,不僅僅來自于技術(shù)變革,更重要的是來自于觀念的升維。
▲派雅門窗攜手社會各界開啟深舒適人居時代
派雅門窗自創(chuàng)立之初,就是一個一直關(guān)注消費者需求、不斷尋求品牌自我觀念變革的品牌?;趯θ司邮孢m環(huán)境的深度思考以及行業(yè)的多年沉淀,在現(xiàn)今消費者需要住的更舒適、對人居環(huán)境有更高要求的大背景下,我們借助此次品牌發(fā)布會,在行業(yè)率先推出新一代高端升級品類——「深舒適」門窗,不僅是希望能夠充分滿足消費者的需求,也希望用舒適來重新定義門窗,讓舒適成為衡量門窗價值的標準。
記者:「深舒適」門窗是一種怎么樣的高端升級品類?
李董:這是一種具有更高舒適標準的高端門窗。是基于行業(yè)過往普通門窗、家裝門窗、系統(tǒng)門窗的更高一級進化品類,對系統(tǒng)、技術(shù)及工藝工序,均有著更嚴苛的生產(chǎn)、制造及質(zhì)檢要求。
系統(tǒng)方面,門窗的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)猶如汽車的動力總成,驅(qū)動著各項分支性能的優(yōu)秀指標,但并不是所有的門窗都會使用門窗系統(tǒng)?;趯鴥?nèi)消費者的多年研究,我們通過30年的研發(fā)及市場應(yīng)用經(jīng)驗,此次創(chuàng)新推出了CSD系統(tǒng)設(shè)計理念。該系統(tǒng)將優(yōu)雅而高性能的德式及意式門窗系統(tǒng)兼收并蓄,并與門窗多維度先進科學技術(shù)相組合,用CSD理念進行共生的系統(tǒng)設(shè)計,可以實現(xiàn)門窗美學與性能兼?zhèn)洹4舜涡孪到y(tǒng)的推出,也是代表了我們對今后的每一款產(chǎn)品,都能夠當成現(xiàn)代門窗系統(tǒng)科技與工程學的卓越作品來對待的期望。
工序方面,我們遵循的是199道的行業(yè)更高工序標準,從生產(chǎn)到出產(chǎn),嚴格把控質(zhì)量,實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的更高出品標準。
技術(shù)方面,我們跨行業(yè)整合了多項新一代的門窗舒適科技,并通過CSD系統(tǒng)設(shè)計理念的驅(qū)動,最終實現(xiàn)了門窗更高的隔熱內(nèi)生態(tài)、隔音、安全及美學舒適標準。如在隔熱節(jié)能方面,對比普通門窗,同等制冷制熱條件下,派雅「深舒適」門窗節(jié)能可達70%;隔音方面,可隔39dB噪音,實現(xiàn)“隔音剛剛好”的黃金隔音比例設(shè)計;安全方面,防護能力得到了大幅提升,無懼沿海地區(qū)的臺風暴雨天氣;美學方面,實現(xiàn)門窗更具現(xiàn)代潮流的美學舒適效果。同時也運用了多項先進的表面處理工藝,讓「深舒適」門窗產(chǎn)品更加經(jīng)久耐用。
「深舒適」門窗整合多種門窗舒適科技,從系統(tǒng)解決方案的角度,為消費者營造一個深度舒適的人居空間環(huán)境。
記者:除此之外,派雅未來將如何“專注深舒適人居”?
李董:「深舒適」,不僅僅是我們的品牌核心定位,更是我們品牌未來5年的發(fā)展戰(zhàn)略,我們還將從產(chǎn)品、渠道、終端、營銷推系等多個維度體系層面,實現(xiàn)高端鋁門窗定制行業(yè)的再次創(chuàng)新變革,引領(lǐng)行業(yè)進入全面的「深舒適」時代。
產(chǎn)品方面,目前派雅能為顧客提供全場景、全系列的全屋高端門窗定制,滿足陽臺、臥室、客廳、衣帽間、廚房、餐廳、書房、辦公區(qū)、衛(wèi)生間、陽光房等家庭的全屋門窗定制。同時在風格系列上,涵蓋極簡、輕奢、新中式、簡歐、田園、法式等一系列主流風格的舒適美學定制需求。
渠道方面,我們將繼續(xù)通過線上主流電商平臺的引流,和線下全國600多個城市、1200余家高端門店的戰(zhàn)略布局,實現(xiàn)營銷閉環(huán)。
終端方面,通過我們國際化的SI終端門店設(shè)計標準,將以國際范、高顏值的全新一代「深舒適」體驗館,帶消費者進入沉浸式的家居深舒適體驗。
▲派雅門窗深舒適體驗館
營銷推廣方面,將搭建基于主流新興用戶群體的傳播體系,實現(xiàn)線上線下海陸空全媒體的觸達,打造世界級的中國門窗科技品牌。同時,持續(xù)19載參展,致力于讓世界愛上中國門窗。
此外,派雅入選CCTV《大國品牌》,與TCL、安踏、東鵬陶瓷等一起,成為品牌國家隊的一員。
記者:派雅本次入選CCTV《大國品牌》,對品牌開啟「深舒適」人居時代有何戰(zhàn)略作用?
李董:此次派雅入選“大國品牌”,不僅是派雅門窗發(fā)展史的里程碑事件,也意味著門窗的價值越來越受到主流平臺的關(guān)注。過往消費者對門窗關(guān)注更多的是材料、價格,我們希望通過社會各界的共同努力,讓消費者真正來關(guān)注門窗的價值本身,共同開啟深舒適人居時代。
記者:派雅此次發(fā)布的全新LOGO是基于一種什么樣的背景?
李董:2022年,派雅會著重提升與年輕主流消費者對話的能力,有效傳播門窗產(chǎn)品價值,沉淀并經(jīng)營品牌與粉絲的關(guān)系。LOGO作為一種品牌標識,是品牌在用戶心中建立認知的重要路徑。為了讓品牌更加符合時代審美,派雅發(fā)布了更年輕、國際化的新LOGO。
整體的LOGO設(shè)計,很好的詮釋了派雅品質(zhì)始終如一、用心做好每一件事的執(zhí)著,以及專注「深舒適」人居、一心一意服務(wù)千萬家庭的信念。
記者:請您評價你們在此次在發(fā)布會上亮相的新品?
李董:這是我們專為別墅、豪宅量身定制的一款全新高端系列產(chǎn)品,也是我們?nèi)隆干钍孢m」戰(zhàn)略下的第一款重點產(chǎn)品,我們把它命名為:山湖海。
▲派雅門窗深舒適高端新品:山湖海系列
山湖?;贑SD舒適系統(tǒng)設(shè)計理念,在美學方面,黃金視覺7mm雙面凹線極簡美學全球首發(fā),搭載了全球先進的拉絲轉(zhuǎn)印表面處理工藝;首次應(yīng)用了隔熱條發(fā)明者的全球首發(fā)技術(shù),如Space-Cap多艙隔熱結(jié)構(gòu)技術(shù)、Low-E熱反射隔熱技術(shù),使得隔熱性能實現(xiàn)了大提升,相比普通鋁門窗,每天節(jié)能可達70%;隔音方面,通過各個細節(jié)配置的比例搭配,可隔39dB噪音,實現(xiàn)了“隔音剛剛好”; 安全方面,加厚型的航空級高密度鋁材,高強度、更密封防水的魯班卯榫注膠工藝,及進口品牌的五金系列,多項先進“硬”實力基材,給予山湖海系列安全性能大力加持,為舒適空間保駕護航。
諸多行業(yè)先進科技的整合,我們也是寄希望于,能夠真正為那些追求高端人居生活品質(zhì)的人群,提供觀山、品湖、悅海般的深舒適生活。
記者:最后請您談下,未來派雅門窗還有什么樣的展望?
李董:中國門窗行業(yè)歷經(jīng)了30年的風風雨雨,現(xiàn)階段,高端鋁門窗定制行業(yè)可以說迎來了一個最好的時代。我希望社會各界共同關(guān)注和支持門窗品類的發(fā)展,提升消費者對門窗價值的關(guān)注。
未來,派雅門窗希望通過自身的不斷努力,打造世界級的中國門窗科技品牌,致力于用更好的門窗科技,服務(wù)深舒適人居和人類美好生活。并努力讓我們的深舒適門窗成為高端舒適裝修的首要標準,開啟真正的「深舒適」人居時代。只有消費者認可了,行業(yè)及企業(yè),才能有更遠大的未來!
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