單月訂單超5億元,貼牌代工激活高安50條生產(chǎn)線
??近兩年全國建陶產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整此起彼伏,陶瓷產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)能受到大幅壓縮,大量貼牌商受此影響涌入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境相對(duì)更穩(wěn)定的江西高安等產(chǎn)區(qū)。時(shí)至今日,江西高安已演變成為陶瓷生產(chǎn)的成本洼地、制造高地,吸納大量貼牌代工訂單。(備注:本文關(guān)于高安產(chǎn)區(qū)的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和內(nèi)容概述,均包含上高、宜豐產(chǎn)區(qū))
??據(jù)《陶瓷信息》初步統(tǒng)計(jì),目前高安貼牌商每月的訂單額在5億元以上,其中專業(yè)貼牌商每月訂單量達(dá)2億元左右,廣東一二線陶瓷品牌代加工訂單量在3億元左右。
??最新數(shù)據(jù)顯示,江西高安共有瓷磚、西瓦生產(chǎn)線240余條,高安陶瓷貼牌代工量相當(dāng)于50條日產(chǎn)能在2.5萬平方米以上的生產(chǎn)線的產(chǎn)值總和。
??單月超5億元貼牌訂單 激活大量停產(chǎn)破產(chǎn)陶企
??2017下半年,山東淄博陶企受環(huán)保政策影響,產(chǎn)能供應(yīng)不足,第一批淄博貼牌商到高安尋找新的產(chǎn)能。當(dāng)年的“高安采購節(jié)”舉辦以后,批量貼牌商進(jìn)駐高安。
??截至目前,高安擁有來自山東、福建等地的貼牌商超過100多家,期間也有部分因水土不服、經(jīng)營不善而退出或者重回山東的貼牌商。但2017年淄博貼牌商結(jié)伴進(jìn)駐高安,不僅刺激了高安本土貼牌商的發(fā)展,更重要的是,提升了高安陶瓷的影響力,吸引了大量的佛山一二線品牌在高安尋找產(chǎn)品代加工合作,同時(shí)也加速了產(chǎn)區(qū)企業(yè)之間產(chǎn)品的資源整合。
??在貼牌業(yè)務(wù)的刺激下,2020年,江西將有近20家停產(chǎn)、破產(chǎn)陶企以租賃或收購的方式重新投產(chǎn),這些被租賃或收購陶企的生產(chǎn)線,除了打造企業(yè)自有品牌渠道外,有相當(dāng)一部分產(chǎn)能是由貼牌商渠道消化。
??2020開年,在疫情的影響下,廣東、山東等產(chǎn)區(qū)復(fù)產(chǎn)較晚,而江西高安是全國大面積復(fù)產(chǎn)較早的產(chǎn)區(qū)之一,再次吸引不少新客戶、新訂單轉(zhuǎn)向江西,并推動(dòng)高安瓷磚銷量爆發(fā)式增長,產(chǎn)區(qū)大部分陶企均處于供不應(yīng)求狀態(tài)。
??“因此,我們貼牌商的排產(chǎn)也非常緊張,特別是中板,很多廠家都沒有多余的產(chǎn)能供應(yīng),我們今年將不少排產(chǎn)訂單放到了新復(fù)產(chǎn)的租賃企業(yè)?!备甙材迟N牌商黃先生坦言。
??據(jù)《陶瓷信息》了解,以往高安不少陶企新產(chǎn)品或者新生產(chǎn)線招商,更多是招終端經(jīng)銷商,但近兩年,不少陶企把招商的對(duì)象瞄向貼牌商和一線品牌代加工合作商。如剛剛投產(chǎn)的江西指南針陶瓷,通過媒體招中板OEM或戰(zhàn)略合作商。
??中板貼牌體量不斷增長 大經(jīng)銷商成貼牌流通商
??高安貼牌代工的產(chǎn)品品類,從最初以通體大理石瓷磚、仿古磚、瓷片為主,到近兩年隨著瓷片產(chǎn)能的不斷萎縮,中板貼牌體量不斷增長,西瓦品類的貼牌量也在增多。
??從高安陶企生產(chǎn)線的產(chǎn)能數(shù)據(jù)來看,當(dāng)前高安貼牌或者代加工的占比并不是很高。事實(shí)上,高安有相當(dāng)一部分陶企并沒有對(duì)外放開貼牌,或者僅僅只有小部分產(chǎn)能提供給貼牌商,這些企業(yè)的產(chǎn)能主要還是依托自己的品牌進(jìn)行消化。
??此外,部分陶企因?yàn)楝F(xiàn)有產(chǎn)能不足或者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不完善,而尋找其他陶企進(jìn)行貼牌合作,以填補(bǔ)產(chǎn)能的不足和完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),尤其是大規(guī)格瓷磚品類,高安產(chǎn)區(qū)陶企之間的相互貼牌較為活躍。如江西羅斯福陶瓷的大板,除了滿足自己現(xiàn)有的渠道商和貼牌商,也有相當(dāng)一部分產(chǎn)能面向產(chǎn)區(qū)有大板需求的廠家,提供代加工服務(wù)。
??高安貼牌或代加工業(yè)務(wù)量較大的主要是當(dāng)?shù)氐囊?guī)模型頭部企業(yè),如瑞陽集團(tuán)、羅斯福陶瓷以及華碩陶瓷等企業(yè)除了與專業(yè)的貼牌商合作,他們也是廣東一線品牌企業(yè)代加工的主要合作方。
??“除了OEM合作商,曾經(jīng)高安產(chǎn)區(qū)銷量排前幾位的終端市場大經(jīng)銷商,近兩年也通過OEM的方式來打造自己的品牌和渠道,依托其現(xiàn)有的渠道體系,通過貼牌的方式來完善自己的產(chǎn)品體系,同時(shí)也能從廠家獲取更大的價(jià)格和政策支持?!绷_斯福陶瓷董事長羅群告訴《陶瓷信息》。
??8成陶企與貼牌商有合作 部分企業(yè)貼牌比例達(dá)30%
??“高安在產(chǎn)業(yè)集群與規(guī)模效應(yīng)、物流與市場輻射范圍等方面具有顯著優(yōu)勢,并且高安陶企在新產(chǎn)品研發(fā)以及花色的創(chuàng)新方面基本與佛山同頻,讓高安成為貼牌商的后花園?!庇杏粤瞎?yīng)商分析表示,近兩年來,高安陶瓷的貼牌代工環(huán)境越來越好。
??在產(chǎn)品品質(zhì)方面,經(jīng)過多方合作商的推動(dòng)發(fā)展,高安陶企對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的控制標(biāo)準(zhǔn)日益嚴(yán)苛,并逐步與佛山同步。一位來自山東的貼牌商表示,事實(shí)上,現(xiàn)在的高安已經(jīng)成為佛山一線品牌尋求代工、貼牌商尋求合作的首選產(chǎn)區(qū)。
??而在兩年前,高安不少陶企對(duì)貼牌商非常排斥,認(rèn)為只有銷售不行才會(huì)被迫接受貼牌。事實(shí)上,近兩年高安有部分陶企從OEM中獲得了更大的發(fā)展,不僅產(chǎn)能規(guī)模得到擴(kuò)大,在新產(chǎn)品開發(fā)、企業(yè)綜合效益等方面均有提升。
??據(jù)《陶瓷信息》不完全統(tǒng)計(jì),目前高安產(chǎn)區(qū)近8成陶瓷企業(yè)均有一定比例的貼牌訂單,部分本土企業(yè)的貼牌比例甚至達(dá)到30%左右。
??與此前山東淄博等產(chǎn)區(qū)不同的是,高安大部分陶企一直以來堅(jiān)持打造自有品牌的影響力。通過貼牌商的推廣,以及與一線品牌的合作,高安陶企市場銷售半徑得到進(jìn)一步延伸與拓寬,在江浙、福建等沿海地區(qū)的市場銷售不斷增加,產(chǎn)區(qū)頭部企業(yè)對(duì)工程渠道的推廣力度更大。(來源:陶瓷信息)
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網(wǎng)址: 單月訂單超5億元,貼牌代工激活高安50條生產(chǎn)線 http://m.motorhomedigest.com/newsview6723.html
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