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抖音營銷玩出新高度，老板蒸烤炸一體機的流量密碼到底是什么？

來源：家居百科時間：2022年03月31日 13:10

互聯(lián)網(wǎng)賽道存量競爭格局下，Z世代線上營銷與消費成為新增長點。據(jù)公開資料顯示，Z世代人口規(guī)模約2.64億，占我國總?cè)丝诩s19%。而日活6億的抖音，是當(dāng)下Z時代群體的聚集地，也是新營銷必爭之地。就連一向被認(rèn)為“傳統(tǒng)”的家電行業(yè)，也紛紛入局抖音，大玩創(chuàng)意營銷。

這其中，真正能夠真正穿透年輕人群，甚至引發(fā)玩梗自傳播的，要數(shù)老板電器。作為廚電行業(yè)“最會玩”的品牌，老板電器并沒有擺出一副高高在上的姿態(tài)。而是一直在努力尋找與年輕一代消費群體同頻共振的場景和語言，風(fēng)格多元且更年輕化的打法，與行業(yè)其他品牌形成了顯著差異，最近幾年更是屢出營銷爆款。剛剛結(jié)束的#大搪來了，潮味中國#國風(fēng)變裝挑戰(zhàn)賽，老板電器再次狂攬1.1億+的播放量，好玩有趣的營銷方式引發(fā)了5.6萬+的參與量，各類數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超行業(yè)水平，再次俘獲了Z世代的芳心。

打通抖音營銷“任督二脈”，打造超億級的傳播聲量狂歡

此次老板電器#大搪來了，潮味中國#抖音變裝挑戰(zhàn)賽，主要圍繞“國風(fēng)”“變裝”兩大關(guān)鍵詞展開，借助時下國民喜聞樂見的短視頻娛樂化方式，引領(lǐng)老板蒸烤炸一體機CQ922發(fā)起了一場破圈層，好玩又新穎的全民抖音挑戰(zhàn)大賽。其話題曝光量高達 1.1億+，吸引了5.6萬+用戶參與挑戰(zhàn)，其中萬粉投稿數(shù)近五千份，累計互動量達到381萬+，足見其熱度之高，傳播力之迅速。老板電器也憑借這場活動，從家電品牌榜NO.15躍升到NO.5。

各類遠(yuǎn)超行業(yè)的數(shù)據(jù)表明，老板電器這次的挑戰(zhàn)賽又是一個“爆款”。除了貼合產(chǎn)品特點搭上國風(fēng)、變裝熱潮的快車，以及好玩簡單的參與方式，更值得注意的是，老板蒸烤炸一體機專為此次活動打造的古風(fēng)音樂《大搪來了》再次出圈，在各大音樂平臺陸續(xù)上線，受到一致好評。

據(jù)美國心理學(xué)教授塞思 · 霍羅威茨的著作《萬有感官》表明，聽覺塑造心智，影響情緒。此次，老板蒸烤炸一體機借助音樂營銷為載體，除了帶用戶入情入境重回大唐、能滿足品牌沉浸式營銷的需求外，Z 世代作為當(dāng)前市場的消費主力軍，音樂也是 Z 世代最為關(guān)注的內(nèi)容之一。基于對人群的深刻洞察，老板蒸烤炸一體機通過音樂方面的造梗玩梗，貼合當(dāng)下年輕市場群體，配合國風(fēng)活動打造動聽古風(fēng)曲目，快速觸達年輕群體，圈粉年輕消費者，準(zhǔn)確擊中當(dāng)下年輕群體的口味和偏好，成功讓他們“破防”，自然能夠“玩到一起”。其中活動BGM中“今宵已非昔比，大唐珍饈滿席”畫面感十足，讓用戶瞬間回到大唐盛宴，既貼合活動，又讓人對本次產(chǎn)品產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)，更因其動聽且朗朗上口而傳唱甚廣。老板電器《大搪來了》通過優(yōu)美旋律再配上畫面感十足、簡單好記的歌詞，以及辨識度極高的蒸烤炸古風(fēng)變裝，視覺、聽覺以及趣味性多方圍獵，自然容易打造爆款獲得Z世代的青睞。

玩轉(zhuǎn)杠桿營銷，20萬獎金撬動381萬+的互動量

Z世代年輕人具有興趣個性化、多元化認(rèn)知等特點，對于他們來說，抖音是一個通過內(nèi)容創(chuàng)作實現(xiàn)自我價值和拓展社交圈子的重要途徑。老板電器#大搪來了，潮味中國#抖音變裝挑戰(zhàn)賽機制簡單、獎金豐厚，鼓勵全民參與，花式演繹大唐盛宴的“繁華”和“美味”

活動初期，老板電器特邀多位風(fēng)格鮮明的頭部國風(fēng)變裝達人造勢，如：@楚淇、@甜九洛、@陳家葦、@你花花寶貝……共同進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。他們分別通過美食和變裝作為要素，多形式演繹創(chuàng)作，不僅輪番展現(xiàn)出老板蒸烤炸一體的產(chǎn)品優(yōu)勢，也為想要參與挑戰(zhàn)賽的網(wǎng)友們提供玩法思路。變裝貼紙廣告植入軟，貼紙美觀度高，背景音樂好聽，再加上達人造勢，活動參與積極性自然高。并且，為了與用戶粉絲形成更好的互動體驗，老板電器還拿出20萬現(xiàn)金作為創(chuàng)作激勵，使得全網(wǎng)參賽者們在瓜分20萬現(xiàn)金大獎的豐厚回報中，將活動氛圍不斷推至高位。最終，比賽吸引了5.6萬+用戶參與挑戰(zhàn)，是行業(yè)平均數(shù)據(jù)的2-3倍。其中萬粉投稿數(shù)4463份，是行業(yè)平均數(shù)據(jù)的3.4倍，累計互動量達到381萬+，火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期。

在抖音，人們可以表達自我、天馬行空，每個人都是老板蒸烤炸一體機大搪的“代言人”，他們創(chuàng)作出大眾喜聞樂見的內(nèi)容，傳遞正能量，用自己的演繹賦予了老板蒸烤炸一體機更豐富、鮮明、立體的品牌形象。據(jù)悉，最高獎金瓜分超1600元，該條UGC內(nèi)容所帶來的傳播聲量可見一斑。

老板蒸烤炸一體機從不同維度涉足年輕人的愛好圈層，以新鮮有趣、喜聞樂見的營銷方式和他們搭建起溝通的橋梁，使其在探索互動式內(nèi)容化營銷同時，突破文化圈層的壁壘，進一步形成社交種草的效應(yīng)，傳播了傳統(tǒng)文化的美感以及復(fù)興的浪潮，達成品牌與年輕人之間的互相認(rèn)同，強化了自身作為民族品牌在消費者心中的形象，也將品牌社會責(zé)任感推向新高度。

產(chǎn)品立旗，營銷出圈，“老干部”掌握流量密碼

很會玩、很懂年輕人，似乎成了大家對老板電器共同的印象。這個有著43年歷史，應(yīng)該是行業(yè)“老干部”的民族品牌，能夠在新消費時代，把營銷玩得風(fēng)生水起，所謂的流量密碼不過八個字：“產(chǎn)品立旗，營銷出圈”。

回溯廚電行業(yè)歷史，可以發(fā)現(xiàn)老板電器總能夠在業(yè)內(nèi)率先推出迭代甚至變革性的產(chǎn)品，從1998年的行業(yè)首臺免拆洗油煙機至今，先后推出或發(fā)明蒸烤炸一體機、大吸力油煙機、中央油煙機、可洗鍋的洗碗機等，利用創(chuàng)新的科技研發(fā)出極致的產(chǎn)品，滿足消費者不斷升級的需求。

產(chǎn)品和品牌是密不可分的，產(chǎn)品是品牌的核心載體，極致產(chǎn)品能為品牌營銷提供豐富內(nèi)涵，而精致的品牌營銷則能為產(chǎn)品帶來巨大流量?！熬葡阋才孪镒由睢?，老板電器全品類產(chǎn)品都在市場領(lǐng)跑，離不開品牌營銷創(chuàng)造的流量支持。

縱觀老板電器近年來的品牌動作，從《老板蒸烤舞》、《中國新廚房》等魔性神曲爆火，到春節(jié)系列微電影《家宴》擊中中國家庭的情感痛點，老板電器讓年輕人看到了，這個廚電品牌向他們示好所做的努力，以及對于新形式幾乎沒有上限的探索熱情。

所以，老板蒸烤炸一體機的品牌傳播能夠出圈，不是無根之木，無源之水，都在于很好地把握住了消費者的心理。這與老板電器43年來成功的品牌營銷一脈相承，在廚電行業(yè)，老板電器一直被認(rèn)為是最懂消費者的公司。

消費者懂生活，老板電器懂消費者，這就夠了。

相信未來，老板蒸烤炸一體機還將推出滿足甚至超出消費者預(yù)期的極致功能產(chǎn)品，做出引發(fā)消費者情感共鳴的精致內(nèi)容產(chǎn)品，通過立體全面的營銷打法形成流量創(chuàng)造到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，從而奠定行業(yè)領(lǐng)先地位，為行業(yè)的營銷建立標(biāo)桿。

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