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優(yōu)酷熱播劇《與君初相識(shí)》熱度破4.6億,冠珠瓷磚以合作伙伴身份大玩花活出圈

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2022年04月28日 14:34

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優(yōu)酷熱播劇《與君初相識(shí)》熱度破4.6億,冠珠瓷磚以合作伙伴身份大玩花活出圈

2022-04-28 14:18:52 來(lái)源:榕城網(wǎng)

4月25日,優(yōu)酷平臺(tái)熱播劇集《與君初相識(shí)·恰似故人歸》正式會(huì)員收官,據(jù)優(yōu)酷官方表示,《與君初相識(shí)·恰似故人歸》已成為自2018年以來(lái)優(yōu)酷用戶(hù)規(guī)模最大、會(huì)員轉(zhuǎn)化率最高的劇集。云合數(shù)據(jù)顯示,《與君初相識(shí)·恰似故人歸》開(kāi)播以來(lái)播放量遠(yuǎn)超同期上線(xiàn)的其他劇集,同時(shí)多次登頂貓眼、燈塔、骨朵等多個(gè)榜單的熱度Top1,頻頻出圈成為2022年第一爆款劇,花式登上各大熱搜,并且內(nèi)容熱度值突破10000大關(guān),是優(yōu)酷史上首個(gè)破萬(wàn)的劇集。

各種話(huà)題輪番霸榜,話(huà)題熱度高達(dá)45.9億,全網(wǎng)斬獲討論數(shù)達(dá)2171.3萬(wàn)次,劇集微博熱度達(dá)到93,更是以超高熱度占據(jù)抖音、快手等娛樂(lè)化短視頻排行榜前列……古裝神話(huà)劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》火爆的背后不僅是劇情帶感、演員演技在線(xiàn),更是絕美的的東方美學(xué)空境、東方童話(huà)故事,滿(mǎn)足了大眾對(duì)仙俠的幻想。

視覺(jué)、故事之美

優(yōu)酷仙俠演繹浪漫唯美東方人魚(yú)故事

優(yōu)酷古裝神話(huà)劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》根據(jù)小說(shuō)《馭鮫記》改編,該作品是2019年藝恩十大奇幻IP唯一獲獎(jiǎng)小說(shuō)作品。此次改編為劇集,憑借原著超級(jí)IP的故事之美,輔之以視覺(jué)之美、東方元素,為觀(guān)眾呈現(xiàn)了一部浪漫而美好的東方童話(huà)故事。

“愿我所愛(ài)之人,余生平安喜樂(lè)。”女主紀(jì)云禾(迪麗熱巴飾)是擅長(zhǎng)御心的御靈師,男主長(zhǎng)意(任嘉倫飾)是被囚禁的純情不諳世事的鮫人世子,他們相遇相愛(ài)并跨越種族,上演一場(chǎng)御靈師與鮫人世子之間如童話(huà)般純凈美好的動(dòng)人愛(ài)戀故事,將愛(ài)與自由的永恒命題演繹得淋漓盡致。

九天之上,仙界之中,南方有谷,琪花瑤草,仙山瓊閣。劇集從一開(kāi)場(chǎng)就用精美絕倫的空境場(chǎng)景畫(huà)面,由點(diǎn)及面向觀(guān)眾構(gòu)造出美輪美奐的萬(wàn)花谷,滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)仙境的幻想。仙境場(chǎng)景恢宏,畫(huà)面銜接自然,滿(mǎn)屏的電影大片質(zhì)感,整體工業(yè)化水準(zhǔn)得到了業(yè)內(nèi)外高度認(rèn)可,無(wú)論是IP選取、劇本策劃、拍攝制作、后期特xiao,每一個(gè)環(huán)節(jié)都能彰顯行業(yè)內(nèi)最頂ji的實(shí)力。

除了夢(mèng)幻的空鏡場(chǎng)景、浪漫的愛(ài)情故事,劇集充分挖掘中華文化豐富的原型材料,取材于上古百科全書(shū)《山海經(jīng)》的內(nèi)容設(shè)定也為劇集賦予了豐富的東方元素,青丘狐、鮫人、鉤蛇、蜚獸、朱厭、灌灌等,編織成一部極具東方神韻的“東方童話(huà)故事”,劇集里的山海經(jīng)神獸讓人感受到了東方文化的神秘和魅力,拉滿(mǎn)東方童話(huà)感。

心懷天下,誓護(hù)蒼生,守護(hù)人間美好。劇集以大愛(ài)與自由的永恒命題為主線(xiàn),雖有恩怨糾葛相纏、世間真假善惡難辨、向往自由平凡之心,但劇中人物志護(hù)蒼生不變、皆不負(fù)深情大義的信念感,塑造出真善美的豐滿(mǎn)人物角色,弘揚(yáng)真善美和大仁大義中華傳統(tǒng)美好品質(zhì)。

沉浸式追劇

花式內(nèi)容創(chuàng)意 引粉絲熱議

古裝劇由于情節(jié)等多方面原因,難以過(guò)多植入品牌,存在投入大、品牌贊助遠(yuǎn)不及現(xiàn)代劇的尷尬現(xiàn)狀。但《與君初相識(shí)·恰似故人歸》自劇情開(kāi)播以來(lái),各大品牌廣告植入?yún)s一改傳統(tǒng)生硬方式,大玩花活!

通過(guò)沉浸式追劇方式,引發(fā)粉絲熱議,賦能品牌活力。如Soul的“長(zhǎng)意,王上權(quán)杖重嗎?Soul App找個(gè)好友一起扛啊”以男主長(zhǎng)意北淵尊主身份聯(lián)動(dòng)品牌參與劇情;海洋絲緞的“鮫人淚化珠,珍珠養(yǎng)頭皮”,以成分突顯品牌產(chǎn)品;而冠珠瓷磚,更是在結(jié)合高能熱議劇情,植入“冠珠石墨烯發(fā)熱瓷磚,溫暖內(nèi)芯,默默護(hù)禾”,以劇迷身份直球輸出產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)。

結(jié)合其品牌代言人迪麗熱巴飾演的紀(jì)云禾人物設(shè)定,與品牌小紅磚IP深度關(guān)聯(lián),打造同款九尾狐小紅磚,植入“九尾出世”廣告,并開(kāi)發(fā)彈幕新玩法,在官方微博引導(dǎo)粉絲發(fā)送彈幕“小紅磚愛(ài)禾”解鎖“九尾出世”彩蛋,引發(fā)粉絲互動(dòng)。同時(shí)通過(guò)鳴謝帖、壓屏條、超級(jí)角標(biāo)的方式,以精悍內(nèi)容呈現(xiàn)重復(fù)露出品牌小紅磚,將廣告利益最大化,獲取用戶(hù)聚焦最佳時(shí)期。

國(guó)風(fēng)盛行

IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名 破圈收獲粉絲共鳴

“國(guó)潮崛起”是近年來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵詞?!皣?guó)潮”是一種對(duì)帶有中國(guó)特色元素的事物的指稱(chēng)。《與君初相識(shí)·恰似故人歸》立足“中國(guó)故事”、“中國(guó)神話(huà)”、“中國(guó)仙俠”的“中國(guó)風(fēng)”審美塑“國(guó)潮”新風(fēng)向,吸引了一批又一批的古風(fēng)愛(ài)好者?!皣?guó)潮崛起”的背后同時(shí)也是國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始與文化IP跨界合作,堅(jiān)持創(chuàng)新、不斷突破走上了“國(guó)潮”之路。

錦鯉拿趣作為全新潮流玩具(潮玩)業(yè)務(wù)品牌,聯(lián)手熱播劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》打造系列《與君初相識(shí)》《恰似故人歸》IP官方潮玩手辦、衍生周邊產(chǎn)品,用IP潮玩手辦還原劇中許多經(jīng)典名場(chǎng)面、再造場(chǎng)景等,濃郁的古韻,彰顯東方美學(xué)的魅力,引發(fā)粉絲的共鳴與喜愛(ài)。

破次元IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名,以強(qiáng)互動(dòng)性實(shí)現(xiàn)IP共創(chuàng)全域擴(kuò)散。冠珠瓷磚作為年輕化品牌,創(chuàng)新IP玩法,以品牌IP冠珠小紅磚、紀(jì)云禾IP為主角,以粉絲人設(shè)結(jié)合劇集熱點(diǎn)內(nèi)容、經(jīng)典場(chǎng)景、熱點(diǎn)話(huà)題,融入產(chǎn)品特性、品牌理念進(jìn)行二次場(chǎng)景化創(chuàng)作,打造冠珠小紅磚沉浸式追劇日常、“九尾出世”小紅磚九尾版變身、冠珠愛(ài)禾仙島婚房等創(chuàng)意內(nèi)容,引發(fā)粉絲熱議,建立深度情感共鳴。同時(shí)開(kāi)展微博話(huà)題大賽線(xiàn)下打卡活動(dòng),將品牌代言人迪麗熱巴粉絲、《與君初相識(shí)·恰似故人歸》劇粉導(dǎo)流到線(xiàn)下50城冠珠瓷磚門(mén)店網(wǎng)紅打卡專(zhuān)區(qū),在“小紅磚愛(ài)禾”場(chǎng)景中真正與粉絲玩在一塊營(yíng)造一起追劇愛(ài)禾的氛圍,獲取粉絲的共鳴與關(guān)注。潮玩IP與冠珠品牌IP以兼顧消費(fèi)者娛樂(lè)體驗(yàn)的方式,深耕IP人設(shè),促活粉絲互動(dòng),提升品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

冠珠瓷磚作為熱播劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》最會(huì)玩的品牌,其基因自帶的東方美學(xué)氣質(zhì)與劇集中的濃郁古韻以及美好性質(zhì)完美契合。借助優(yōu)質(zhì)作品的影響力,結(jié)合劇中角色I(xiàn)P和品牌產(chǎn)品功效打造創(chuàng)意IP形象,在提高劇集聲量的同時(shí),有效助力樹(shù)立品牌“每一塊都很美”的形象。

將內(nèi)容與品牌有機(jī)結(jié)合,打造個(gè)性化對(duì)味營(yíng)銷(xiāo),拉長(zhǎng)效應(yīng)動(dòng)線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)紐帶,綻放品牌的持久生命力。而隨著越來(lái)越多的超級(jí)劇集燃起,越來(lái)越多的品牌亟需打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)局面,實(shí)現(xiàn)劇集與品牌的融合,不僅讓劇集本身煥發(fā)了生機(jī)活力,更斬獲更多變的營(yíng)銷(xiāo)跨界新思路,實(shí)現(xiàn)了1+1大于2的效果,也絕對(duì)是未來(lái)大劇營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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