足不出戶「沄風(fēng)來襲」 看松下廚房空調(diào)如何創(chuàng)造高光時(shí)刻！

沄風(fēng)來襲，五月不凡。5月10日，松下廚房空調(diào)「沄風(fēng)」正式發(fā)布并成功聚攏大家視野。一起走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，看看松下廚房空調(diào)是如何通過一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)獲得矚目，創(chuàng)造出高光時(shí)刻。

疫情之下，我們似乎進(jìn)入了一個(gè)「居家」新時(shí)代，居家隔離、禁止堂食、外賣受限等新情況的出現(xiàn)，都大大提升了大家自己下廚做飯的幾率，而在大夏天里能擁有一個(gè)舒爽的廚房環(huán)境，成了許多家庭的美好追求。松下空調(diào)始終致力于為大家打造一個(gè)舒適理想的人居環(huán)境，匠心打磨出的松下廚房空調(diào)「沄風(fēng)」也在這個(gè)夏天與大家見面。5月10日新品正式發(fā)布，松下空調(diào)圍繞全新直播生態(tài)進(jìn)行全盤創(chuàng)意布局，圓滿舉辦了一場(chǎng)別具一格的線上新品發(fā)布會(huì)。

「沄風(fēng)來襲」新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，松下將新品亮相、新品體驗(yàn)、話題互動(dòng)、高層訪談、福利抽獎(jiǎng)等多個(gè)環(huán)節(jié)融為一體，直播流程與創(chuàng)意內(nèi)容緊密銜接，將產(chǎn)品硬實(shí)力與趣味性、生活化結(jié)合，彰顯出松下品牌硬實(shí)力，也為行業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來更多發(fā)展契機(jī)。

一、線上直播主動(dòng)破局 全方位觸達(dá)用戶

那么「直播」和「沄風(fēng)來襲」的概念結(jié)合會(huì)迸發(fā)出什么火花呢？作為此次新品發(fā)布會(huì)最為重要的環(huán)節(jié)，松下空調(diào)利用專業(yè)的體驗(yàn)式服務(wù)和核心傳播資源，打造全新線上直播間，利用新潮趣玩的方式帶動(dòng)消費(fèi)者在自身認(rèn)知層面理解新品特點(diǎn)，進(jìn)而喚醒消費(fèi)需求。

據(jù)了解，此次新品發(fā)布會(huì)，松下空調(diào)在視頻號(hào)、微博、一直播、抖音、京東、天貓、拼多多等多平臺(tái)同步直播，全方位觸達(dá)用戶家庭場(chǎng)景、社交場(chǎng)景、娛樂休閑場(chǎng)景，通過場(chǎng)景共振聚焦全網(wǎng)目光，引爆全網(wǎng)聲量。直播期間，觀眾人數(shù)與互動(dòng)量不斷增長(zhǎng)，也為后續(xù)銷售突破提供更多思路。

二、趣味多元互動(dòng)  將直播引力不斷擴(kuò)容

正如我們?cè)谶@場(chǎng)發(fā)布會(huì)看到的，松下空調(diào)化繁為簡(jiǎn)，在呈現(xiàn)形式上減少音效、燈光以及舞美特效，而是通過多元趣味的講解及體驗(yàn)式的互動(dòng)建立大眾對(duì)「沄風(fēng)」的認(rèn)知。也正是基于此，用戶能更快速地從發(fā)布會(huì)直播的高質(zhì)量?jī)?nèi)容與互動(dòng)中培育出連接感與真實(shí)感，從而對(duì)松下廚房空調(diào)新品“沄風(fēng)”投入更多的關(guān)注和信賴。

除此之外，松下還為直播間用戶帶來超多驚喜福利，松下京東、抖音、視頻號(hào)三大平臺(tái)推出的多輪抽獎(jiǎng)福利，不僅將新品直播人氣一次次推向高潮， 價(jià)值高達(dá)9999元的終極大獎(jiǎng)——松下「沄風(fēng)」系列廚房空調(diào)，足以感受到松下的滿滿誠(chéng)意。

三、體驗(yàn)式營(yíng)銷 夯實(shí)消費(fèi)認(rèn)知

打造極致的用戶體驗(yàn)，是品牌強(qiáng)大的基礎(chǔ)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者在購(gòu)買很多產(chǎn)品的時(shí)候都需要有“體驗(yàn)”的過程。本次松下廚房空調(diào)新品發(fā)布會(huì)最大亮點(diǎn)，創(chuàng)設(shè)生活化場(chǎng)景，打造“新品體驗(yàn)官”和“產(chǎn)品推薦官”人設(shè)，對(duì)話“新時(shí)代消費(fèi)群”，讓大家云觀看也能身臨其境。

直播現(xiàn)場(chǎng)，在主持人的引導(dǎo)下，松下產(chǎn)品推薦官帶著新品體驗(yàn)官為大家親身感受「沄風(fēng)」來襲，自然、生動(dòng)、有趣的方式展示了廚房空調(diào)在生活場(chǎng)景中解決廚房高溫、油煙困擾的情形，引發(fā)大家對(duì)于追求廚房舒適生活的共鳴。

通過這種接地氣但是又干貨滿滿的形式，松下拉近了消費(fèi)者與品牌的距離，也幫助「沄風(fēng)」新品完成在目標(biāo)群體中柔性有力的傳播。此次發(fā)布會(huì)，與其說是松下的品牌推廣，不如說是在幫助人們打造高質(zhì)量廚房，創(chuàng)造更加美好的舒適生活。

四、科技感TVC+高層親臨現(xiàn)場(chǎng) 為品牌加持助力

金杯銀杯不如顧客的良好口碑。松下空調(diào)經(jīng)歷了60多年的輝煌發(fā)展已經(jīng)成為在世界上擁有廣泛知名度的和美譽(yù)度的空調(diào)品牌，廣州松下空調(diào)器有限公司自1993年成立，不斷拓展事業(yè)領(lǐng)域，緊密配合消費(fèi)者個(gè)性化發(fā)展的需求。此次沄風(fēng)來襲新品發(fā)布會(huì)，廣州松下空調(diào)器有限公司副總經(jīng)理王彪、廣州松下空調(diào)器有限公司全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)丁正剛等集團(tuán)高管親臨現(xiàn)場(chǎng)，為發(fā)布會(huì)站臺(tái)助陣，展示松下在廚房空調(diào)領(lǐng)域的專業(yè)深耕、優(yōu)質(zhì)服務(wù)及走在行業(yè)前端的品牌戰(zhàn)略。

在發(fā)布會(huì)上，廣州松下空調(diào)器有限公司全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)丁正剛非常誠(chéng)懇的說到：我們的目標(biāo)始終是滿足市場(chǎng)需求，為消費(fèi)者提供生活空間的解決方案，所以需求在哪里，我們的產(chǎn)品就會(huì)落在哪里。在松下集團(tuán)高層的專訪中，不僅有品牌在大市場(chǎng)布局的視野、“高端廚房空調(diào)”的開創(chuàng)性定位，也有松下致力于給用戶打造高質(zhì)量的居家環(huán)境的品牌基因。

品牌高層的“現(xiàn)身說法”，迅速激發(fā)了目標(biāo)群體的好奇心和關(guān)注點(diǎn)，而松下廚房空調(diào)品牌形象和理念的強(qiáng)化輸出，也讓品牌與受眾在面對(duì)面的互動(dòng)中，建立起一種平等對(duì)話的機(jī)制，產(chǎn)生了情感連接和共鳴。

除此之外，廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)顧士明也同步發(fā)揮自身的資深屬性和專業(yè)實(shí)力，以健康的角度看待松下廚房空調(diào)對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)，更加真實(shí)、原生地傳遞出松下廚房空調(diào)沄風(fēng)新品的魅力，深度分享廚房空調(diào)與健康舒適廚房生活的美好連結(jié)。

五、洞悉用戶需求 塑造科技與溫度并存的品牌形象

用戶需求是核心，所有的獨(dú)特賣點(diǎn)，都是從用戶需求出發(fā)。從功能層來看，松下廚房空調(diào)沄風(fēng)，內(nèi)外機(jī)一體化、自帶LED照明、智能化WiFi、語(yǔ)音控制、耐油污、強(qiáng)勁制冷等硬核配置，真正做到讓舒適的烹飪環(huán)境觸手可及，讓科技洞悉人心。從新技術(shù)、新設(shè)計(jì)再到新功能、新體驗(yàn)……在這里，廚房空調(diào)不再僅僅是一種電器，也是優(yōu)質(zhì)生活享受的一個(gè)重要部分。

一面是創(chuàng)新的線上營(yíng)銷方式，一面是擁有產(chǎn)品力、好口碑的產(chǎn)品，松下把科技、健康、快樂、舒適的基調(diào)貫穿整場(chǎng)，讓受眾在輕松愉悅之中了解產(chǎn)品特色，并通過不斷的制造記憶點(diǎn)和關(guān)聯(lián)性，將產(chǎn)品信息和理念傳遞給目標(biāo)受眾。

未來，松下將不斷創(chuàng)新、升級(jí)玩法體驗(yàn)，做品牌與用戶間更強(qiáng)有力的連接，實(shí)現(xiàn)更具科技溫度的營(yíng)銷共振！可以想象，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型深度不斷推進(jìn)，松下產(chǎn)品的高光時(shí)刻，會(huì)越來越多。

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