鷹牌陶瓷2020核心經(jīng)銷商暖春云會議圓滿落幕!
4月17-18日,以“品牌煥新,價值精進”為主題的鷹牌陶瓷2020核心經(jīng)銷商暖春云會議召開。會議以全程直播的形式舉行,鷹牌集團總裁林偉、鷹牌集團副總裁陳賢偉、鷹牌集團財務總監(jiān)葉強輝、鷹牌陶瓷營銷總經(jīng)理鄭雄林、鷹牌陶瓷產(chǎn)品總監(jiān)周子松及各大區(qū)總監(jiān)等公司領導,以及全國各地的500余名經(jīng)銷商,“云”聚盛典,一起見證品牌煥新的歷史時刻,共同探討2020年的經(jīng)營之道。
新VI揭幕,開啟鷹牌新篇章
4月18日上午,鷹牌陶瓷全新VI揭幕儀式在總部展廳舉行,鷹牌集團總裁林偉、副總裁陳賢偉、財務總監(jiān)葉強輝和鷹牌陶瓷營銷總經(jīng)理鄭雄林揭開新logo的面紗,鷹牌陶瓷新形象啟程。
鷹牌陶瓷新 LOGO 秉承“少即是多”的簡約美學理念,采用扁平化、極簡設計,去除多余裝飾的字體與線條,令所傳遞的信息更加富有力量,在最短的時間內(nèi)抓住消費者的注意力。此次VI升級,首次確立鷹牌陶瓷“創(chuàng)于1974 · 中國佛山”的價值定位,堅持“很多年以后,我還選鷹牌”的情感定位,充分展現(xiàn)了一個具備家國文化、國際視野和親和力的家國陶瓷品牌的全新形象。
鷹牌陶瓷新VI的揭幕,沿用了將近半個世紀的品牌logo更新,預示著46年的鷹牌陶瓷即將煥發(fā)出新的力量,攜手全國經(jīng)銷商,開啟新篇章,進入新時代。
廠商攜手,打造鷹牌新優(yōu)勢
揭幕儀式后,林偉總裁發(fā)表講話。他表示,2020年市場環(huán)境突變,鷹牌集團集中精力“練內(nèi)功,強兩頭”。
練內(nèi)功,就是以十大舉措強身健體,打造鷹牌新優(yōu)勢。
強兩頭,一頭是供應商,一頭是經(jīng)銷商,加大對終端市場的投入,深化渠道立體化,廣樹標桿,培育小城大商;全面推進設計渠道、工程整裝家裝渠道等;深化1+N模式,布局中心倉。
講話最后,林總以《獅子山下》的歌詞贈與全國經(jīng)銷商:“理想一起去追,同舟人誓相隨,無畏更無懼,同處海角天邊,攜手踏平崎嶇”。
逆境中的思考與踐行
陳賢偉副總裁發(fā)表主題為“逆境中的思考與踐行”的演講。陳總從品牌的方向、產(chǎn)品的方向、渠道的焦點、標桿的力量等四個方面,分析了2020年營銷層戰(zhàn)略選擇。
陳總重點提到,2020年,鷹牌陶瓷布局打造鷹牌小店。在新生代消費來臨之際,“1+N”結構升級,鷹牌小店作為5G時代的智慧門店,是省級標桿和小城大商的基礎建設,是中心倉模式的低成本快速擴張路徑,希望鷹牌小店能在陶瓷江湖上占有一個重要的席位。
他表示,2020年的武漢疫情,是一場加速行業(yè)淘汰賽的意外事件。評價一個企業(yè)的生命力,不是看它在順境時是否風光無限,而是看它在逆境時是否堅韌無比。希望鷹牌陶瓷的經(jīng)銷商不要浪費一場危機,行動起來,以興奮的狀態(tài)投入戰(zhàn)斗。
品牌煥新,價值精進
其后,鷹牌陶瓷營銷總經(jīng)理鄭雄林上線,面向全國經(jīng)銷商分享2020年鷹牌陶瓷營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。鄭總提出,2020年,鷹牌陶瓷精進價值輸出,煥新品牌發(fā)展。他從品牌、產(chǎn)品、渠道、終端、服務、政策六個方面,細化布局全國營銷策略。
作為一個46年的陶瓷品牌,鷹牌陶瓷VI體系的煥新,是品牌年輕化和創(chuàng)新力的展現(xiàn)。未來的發(fā)展,以設計和服務為核心,隨著概念店獲得越來越多的關注,開辟新的道路使品牌真正的注入新的生命;回歸本質,產(chǎn)品研發(fā),專注產(chǎn)品品質與美感、打造高端產(chǎn)品,在市場推出具有鷹牌特色的產(chǎn)品,打造鷹牌新優(yōu)勢。
鄭總提到,鷹牌今年重點布局鷹牌小店。鷹牌陶瓷以產(chǎn)品出樣結構、功能模塊組合、互聯(lián)網(wǎng)(甚至區(qū)塊鏈)工具鏈接為三大核心板塊,輸出一套小面積、低成本、快速建、多功能、高品質、體驗佳的新形態(tài)門店解決方案,適應鷹牌品牌快速渠道下沉需求。
最后,鄭總向全體經(jīng)銷商表示,“只要我們堅定信心、同舟共濟、精準施策,就一定可以變壓力為動力,化危為機!”
同時,2020鷹牌陶瓷眾籌產(chǎn)品訂貨會在直播間火熱進行,多款新品上線,經(jīng)銷商訂貨不停,本次418的訂貨總額為:2.8993億,其中四款產(chǎn)品眾籌超32.5萬方。
經(jīng)銷商營銷秘訣分享
鷹牌陶瓷有眾多優(yōu)秀的經(jīng)銷商,他們都有屬于自己的營銷秘訣。本次經(jīng)銷商暖春云會議上,由鷹牌陶瓷終端實戰(zhàn)大師,結合自己的實戰(zhàn)經(jīng)驗,針對渠道開拓、線上營銷、標準流程化營銷、成單技巧等方面,與全體經(jīng)銷商進行分享和交流。
01
《高端設計師渠道開拓》
時間:2020年4月17日 9:40-10:40
終端實戰(zhàn)大師:大連鷹牌 于修珠
大連鷹牌陶瓷以40 UNDER 40為主體鏈接,連續(xù)兩年舉辦設計師之夜,形成與設計師群體的橋梁,于總從整裝公司的開拓、中小家裝公司的開拓、家裝渠道的維護等三個方面,分享了他的終端實踐經(jīng)驗。
02
《高端客戶的成單技巧》
時間:2020年4月17日 10:40-11:40
終端實戰(zhàn)大師:瀘州鷹牌 吳紅亮
疫情過后,市場競爭非常激烈,鷹牌陶瓷經(jīng)銷商需要主動出擊,尋求資源。吳總通過瀘州鷹牌春節(jié)前和疫情期間的兩個合作別墅的案例,提出未來做高端客戶的新趨勢:用整包模式的思維,輕營銷,重服務。
03
《線上活動營銷分享》
時間:2020年4月17日 14:00-15:00
終端實戰(zhàn)大師:濟寧鷹牌 杜昭平
杜總提出,順境長個,逆境生根,生根就是為了更好的生存,逆勢生根,夯實基礎,才能厚積薄發(fā)。她通過幾個案例,詳細展示了濟寧鷹牌的精細服務。關于“線上營銷”,杜總詳細地分享了從邀約客戶、操作過程、爆破落地的一系列歷程,實操性十分強。
04
《標準流程化營銷》
時間:2020年4月17日 15:00-16:00
終端實戰(zhàn)大師:臨沂鷹牌 趙松
臨沂鷹牌全力打造店面新標配,接待客戶流程標準化,其中,趙總重點提到了服務方面的細節(jié),臨沂鷹牌對服務的要求做到:
1.所有要求做到流程化細節(jié)化
2.監(jiān)督以威懾為主,具體溝通為輔
3.要有量化,要有獎懲機制
“品牌煥新,價值精進”——鷹牌陶瓷2020年核心經(jīng)銷商暖春云會議完滿落幕,46年鷹牌陶瓷,煥發(fā)出新的力量,攜手全國經(jīng)銷商,共同開啟新篇章!
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網(wǎng)址: 鷹牌陶瓷2020核心經(jīng)銷商暖春云會議圓滿落幕! http://m.motorhomedigest.com/newsview7296.html
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