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逆勢而上玩轉新打法，敏華控股旗下芝華仕618戰(zhàn)績斐然

來源：家居百科時間：2022年06月22日 17:35

??今年618，敏華控股旗下家居品牌芝華仕捷報頻傳，盡顯王者風范。開售35分鐘全網(wǎng)銷售破億，截止6月20日23點59分，成交額高達7億元，功能沙發(fā)等諸多爆款產(chǎn)品銷售額均創(chuàng)新高！同時在天貓直播成交金額7600w，總裁空降直播間觀看人數(shù)38w+，互動同比增長15倍；在抖音獲得行業(yè)自播TOP1,成交金額7600w+，直播間曝光2.8億+，芝華仕王者風范再次得到印證。

??遭遇“史上最難的618”，芝華仕采用新打法成功“突圍”

??相比往年，今年被稱為是“史上最難的618”。就從宏觀大環(huán)境來看，在反復不定的疫情影響下，社會就業(yè)形勢不容樂觀，消費群體收入減少，消費能力和需求降溫；家局行業(yè)整體營收下滑，承受成本上漲的壓力；電商平臺因快遞運輸受阻，貨物商品無法高效運送，導致管理成本上升，消費者消費體驗降低。再從市場環(huán)境和消費者心理來看，風靡一時的直播帶貨模式讓促銷心智常態(tài)化，消費者對折扣促銷的敏感性減弱，消費動機歸于理性，消費熱情減退。在這些因素的綜合作用下，今年的電商大盤表現(xiàn)不盡樂觀，也給平臺商家?guī)砹饲八从械奶魬?zhàn)，618大促的存在感也隨之被弱化。

??作為敏華控股旗下極具影響力的頭部家居品牌，芝華仕憑借敏銳的生意嗅覺和多年的電商運作經(jīng)驗，精準研判市場變化，洞悉消費者心理，通過前瞻性的思維和更具針對性的全新打法，成功“突圍”，交出驚喜答卷。

??為搶先占領消費者心智，芝華仕在活動中去繁就簡，減少套路，多重福利齊發(fā)，促銷一步到位，并以優(yōu)質產(chǎn)品服務于消費者；借助抖音、快手等平臺生態(tài)優(yōu)勢，利用品牌自播拉近與消費者溝通的距離感，專門設定家裝設計師專場，針對消費者家裝搭配、軟裝搭配問題進行解惑與針對性推薦，滿足其實際場景需求，同時放送活動專屬福利讓消費者以實惠價格享受到超值服務與高品質產(chǎn)品。在年中重要節(jié)點與消費者高效溝通，實效轉化，為贏戰(zhàn)618儲能蓄勢。

??芝華仕精心籌備多措并舉，贏戰(zhàn)618目標

??敏華憑借專業(yè)化的技術水平和良好的品牌形象，使“芝華仕”、“頭等艙”成為中國家具品牌。此次618芝華仕精心籌備，在玩法方面設置蓄水期，在前側與電商平臺深入合作布局，持續(xù)不斷積累潛在消費者，提前3個月為618爆發(fā)做準備。在活動爆發(fā)階段，芝華仕深入分析后臺數(shù)據(jù)，實時了解產(chǎn)品庫存，五大工廠全面?zhèn)鋺?zhàn)，根據(jù)實際情況調整備貨策略，與此同時建立了完善的售后保障機制，確保消費者可以如期收到產(chǎn)品，讓消費者體驗買得到、買得值、買得爽的購物體驗。

??芝華仕為了激發(fā)團隊的積極性與戰(zhàn)斗力，特別合理制定人員排班機制、激勵機制和后勤保障機制，營造輕松、愉悅、溫馨的工作氛圍，讓團隊成員以更飽滿的斗志和更用心的服務，為達成目標齊心努力。

??另外，芝華仕還為此次618活動傾注了更多誠意，推出了0元預定、搶送極米投影儀、五折搶沙發(fā)等多樣的福利，還有產(chǎn)品設計師、空間搭配師的干貨家裝知識直播、總裁直播抽免單福利等，為整個618活動增彩，讓消費者買到心儀的、適合自己的產(chǎn)品，get超多實惠。

??敏華控股是連續(xù)四年蟬聯(lián)全球銷量第一的功能沙發(fā)企業(yè)，30年行業(yè)深耕下自主研發(fā)產(chǎn)品已獲得外觀及技術專利認證超過200項，在北美市場，亦成為北美功能沙發(fā)市場十大供應品牌，并成功躋身美國功能沙發(fā)市場前三甲。自成立以來，芝華仕延續(xù)敏華控股致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業(yè)使命，堅持舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略。這次618，芝華仕交出了一份亮眼的成績單；未來，也將堅守初心，為消費者幸福溫馨的家居生活打造更高品質的產(chǎn)品。

??買家具，就選芝華仕，享頭等艙生活方式!

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