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機遇與挑戰(zhàn)并存智能影音市場如何打響反擊戰(zhàn)？

來源：家居百科時間：2020年04月27日 14:35

2020年是不平凡的一年，對中國智能影音市場來說也注定是充滿挑戰(zhàn)與機遇的一年。

受疫情影響，電影院、線下娛樂等行業(yè)遭遇當頭一棒，相關(guān)傳統(tǒng)大電影尋求線上播放的模式為智能影音向C端市場邁進帶來了絕好契機，但傳統(tǒng)的上門安裝服務(wù)方式也成了智能影音飛向千家萬戶的最大攔路虎。

新科技的應(yīng)用無疑為智能影音的騰飛插上了翅膀，家庭影院及背景音樂系統(tǒng)更加注重人性化需求和一體化控制，在提升人們視聽享受的同時也拒絕了很多“偽智能”、“偽需求”。本文將著重介紹2020年智能影音市場遭遇的挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢，及分析相關(guān)影音產(chǎn)品在要素上的創(chuàng)新和科技應(yīng)用，通過影音集成商或代理商落地推廣的問題和實際的解決方案共同剖析中國智能影音市場的脈絡(luò)，為廣大從業(yè)者帶來感悟和思考。

智能影音市場的春天來了嗎？

新年伊始的“黑天鵝”對很多行業(yè)來說無疑都是殘酷的寒冬，但凌冽的嚴寒同樣也使得適應(yīng)力更強的企業(yè)變得更加具有競爭力。受疫情影響，“宅”成了大多數(shù)人生活中的必須選項，長時間的宅在家對用戶的習慣養(yǎng)成將會帶來重要影響，電商、短視頻、游戲、線上教育、知識付費及室內(nèi)娛樂愈加受到關(guān)注和重視，對智能影音市場來說，2020年無疑是一個很好的發(fā)展契機。

面對機遇，核心競爭力才是搶占市場的關(guān)鍵。智能影音其實并不僅僅是指一臺或一套有著精美外觀設(shè)計的顯示和擴音設(shè)備，而是有著自然的交互體驗、智能的操控和播放系統(tǒng)、豐富的衍生內(nèi)容和服務(wù)，以及家庭場景下與其他設(shè)備進行無縫連接的智能設(shè)備。

在新技術(shù)的應(yīng)用方面，應(yīng)用語音化逐漸成為主流，靈敏的感知能力大大提升了人機之間的交互能力。在中心控制方面，智能影音正由音樂中心向智能中心過渡，智能控制不僅包含了傳統(tǒng)音響的播放功能，更使其具有中控能力。與影視運營商及家電廠商的深度合作，為其在有線及無線娛樂的縱深發(fā)展方面帶來了極大助力，通過AI的方式對傳統(tǒng)智能化設(shè)備進行升級和交互，是整套智能影音及全屋智能家電發(fā)展的共同目標和愿景。

適中的價格讓智能影音設(shè)備如私家影院、安防系統(tǒng)、卡拉OK和高清游戲、HIFI音樂、多房間背景音樂系統(tǒng)大量進入城市中產(chǎn)家庭，用戶只需要花費不是很多的錢便能享受到較高品質(zhì)智能化服務(wù)，低價高能仍是目前中國智能影音市場的發(fā)展主流，這也與一些開發(fā)商和經(jīng)銷商的經(jīng)營策略離不開關(guān)系。

“兩端冷，中端熱”的發(fā)展現(xiàn)狀注定了中國智能影音市場目前仍是單品為王的時代，多種單品共同組成了不同需求的智能影音服務(wù)。家庭影院和背景音樂系統(tǒng)是組成智能家居影音系統(tǒng)的兩大關(guān)鍵，將二者高效的融合是目前及未來市場的發(fā)展趨勢，但目前仍缺少具有競爭力的產(chǎn)品能將二者合二為一，這不得不說是一個巨大的商機。未來，更加生活品質(zhì)化，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化和交互式更迅速的智能家居影音系統(tǒng)將會成為現(xiàn)代家庭裝修的新貴和標配。

可以這么說，中國智能影音市場的春天從未離開。

一套“完美”的家庭影院是什么樣子的？

上文提到過，家庭影院和背景音樂系統(tǒng)是組成智能家居影音系統(tǒng)的兩大關(guān)鍵。但一套標準的家庭影院系統(tǒng)應(yīng)該是什么樣子的呢？從技術(shù)上來說，一套標準的家庭影院系統(tǒng)應(yīng)該是由“視覺系統(tǒng)”、“聽覺系統(tǒng)”和中控系統(tǒng)三大模塊組成，視覺系統(tǒng)包含投影和幕布或電視和播放器、聽覺系統(tǒng)包含聲卡、功放機和音箱，中控系統(tǒng)包括智能化控制和綜合布線，三者共同組成了一套完整的家庭影院。

也許有人要問，為什么家庭影院如今備受關(guān)注和追捧呢？原因很簡單，隨著中國城市化進程的加快，客廳越來越成為家庭中心，從而推動客廳愈加娛樂中心化，在科技賦能下，人們對客廳提出了更多智能化要求。一套家庭影院系統(tǒng)可以輕松滿足人們對音樂、K歌、游戲、觀影等全方位娛樂享受，實現(xiàn)沉浸式娛樂體驗。

在火熱的中國市場，包括很多家庭影院及背景音樂的開發(fā)商和經(jīng)銷商正跑馬圈地，搶占市場，但無序的競爭給市場帶來的一定的混亂，使得一部分用戶在選擇產(chǎn)品的時候顯得無從下手，簡單分享幾款影音企業(yè)的產(chǎn)品供讀者選擇。

在智能影音市場，CAV、英嘉尼、Amina、光峰等企業(yè)的智能影音設(shè)備一直備受用關(guān)注和好評。其中CAV的專業(yè)音響K系列及DC系列一直都是專業(yè)音響的典范，高靈敏度特性可以提供高聲壓、更能烘托氣氛，人聲還原更加自然，音色更為甜美，是歌唱愛好者的理想選擇。

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對高端家庭影院來說，英嘉尼隱形音響是個不錯的選擇，其中英嘉尼隱形音響V2厚度僅為2.9cm，是目前國內(nèi)最薄的隱形音響，受到很大一部分用戶的信賴和追捧。

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對于隱形揚聲器在藝術(shù)場館的使用，安美萊Amina的隱形音頻科技能提供完美的解決方案。在不損壞場館原有建筑外觀的情況下，在側(cè)墻里安裝Amina隱形揚聲器，既能使室內(nèi)充盈著音質(zhì)非常好的聲音，又讓發(fā)聲源完全看不見。

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在家庭影院視頻播放器選取上，光峰A300臻彩激光電視是一個不錯的選擇。該款電視擁有4K超高清分辨率，可以真正實現(xiàn)分毫畢現(xiàn)，在百寸大屏上也能呈現(xiàn)完美畫質(zhì)。同時，隨機標配的菲涅爾抗光硬幕，能有效抵抗環(huán)境光的影響，確保在明亮的白天畫面也能清晰亮麗。

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智能影音市場如何破繭成蝶？

對影音集成商或者代理商來說，產(chǎn)品賣得好才是關(guān)鍵。但智能影音在推廣落地進入千家萬戶的過程中仍然面臨著諸多現(xiàn)實性的問題，比如如何破解智能影音的“偽需求”和“偽智能”、如何增強不同品牌產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和兼容性、如何破解產(chǎn)品單價過高市場下沉難度大、市場缺乏統(tǒng)一標準等難題，這些問題成了智能影音市場蓬勃發(fā)展的攔路虎，同樣也是很好的試金石，對一些智能影音企業(yè)來說，有效解決這些難題，將會有效增強自家企業(yè)的核心競爭力。

對智能影音來說，拿個遙控器簡單控制幾下或者用手機控制壓根不能叫做智能，拿這些噱頭進行宣發(fā)最后只能是弄巧成拙。對智能影音來說，真正的智能是理解，理解用戶的需求，從而做出最合時宜的反饋。同時，低智能化的需求并不會影響用戶對品質(zhì)的追求，在用戶心中，對一款智能影音產(chǎn)品來說最核心的要求還是品質(zhì)，所以只有“偽智能”，而沒有“偽需求”。

芝杜歷時兩年精心打造的一款具備High-end級的全功能影音一體機ZIDOO X 正是追求品質(zhì)的典范，該一體機可以支持目前最先進的4K 12Bit HDR10+/Dolby vision技術(shù)，是迄今為止唯一一個在媒體播放和解碼領(lǐng)域功能最全面、支持格式最豐富的一款全功能型“水桶機”。ZIDOOX的面世，將有效解決各種繁瑣的設(shè)備連接與器材搭配問題，是一款影音小白都容易上手的發(fā)燒器材。

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聲杰第五代金系列和第六代銅系列音響將音頻體驗推向了一個小高潮，Gold系列六個型號及全新銅系列八個型號共同組成了聲杰音響的品質(zhì)家族，各種型號音響的定制搭配可以配置出完美的聲音系統(tǒng)，輕松滿足用戶各種音樂或者家庭影院的需求。

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摩寶COURBET N°7 揚聲器同樣詮釋了品牌的核心品質(zhì)，COURBET N°7 專為大空間設(shè)計，配備了17厘米的碳纖維低音揚聲器和13厘米的 Kevlar 防彈布纖維中音揚聲器，使用戶可以以逼真的聲音效果聆聽任何類型的音樂而不會感到失望。

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同時，在智能家居市場，不同品牌的互斥性是一大特點，這一特點在智能影音市場也有深刻的體現(xiàn)。不同的通訊協(xié)議將不同產(chǎn)品隔閡成孤島，一整套完整的智能影音系統(tǒng)價格往往昂貴，這共同成為了制約智能影音向市場下沉的關(guān)鍵因素。

針對以上智能影音面臨的問題，智能影音集成商、代理商、直營商等如何才能破局突圍呢？首先，第一步要破偽存真，從產(chǎn)品的核心功能出發(fā)，打好品質(zhì)仗，過好品質(zhì)關(guān)。第二步要增強產(chǎn)品設(shè)計，簡單來說就是要把產(chǎn)品做得美，讓用戶看了有美的享受。第三步增強用戶體驗，智能影音說白了是一件體驗產(chǎn)品，它不是用來吃的，也不是用來喝的，而是用來體驗的，所以用戶的第體驗感就很重要。對代理商或直營商來說，把用戶邀請到體驗店真實體驗就是一項不錯的營銷策略。

另外，對集成服務(wù)商來說，要真正了解用戶的認知需求，拿出定制化的服務(wù)，而不是一刀切，同樣的一套影音系統(tǒng)裝到80平米和120平米的房子里方案肯定是不一樣的，沒有真誠的溝通和定制化解決方案，是無法真正走入用戶內(nèi)心的，事實證明智能影音也絕對不是一錘子買賣。

所以，中國智能影音市場如何才能破繭成蝶，答案很簡單，需求上破偽存真、連接上打破壁壘、服務(wù)上真誠專業(yè)。市場瞬息萬變，不變的只是初心不改。

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2020觀展指南?趨勢既是風口
SSHT作為智能家居行業(yè)多年的風向標展會——2020上海國際智能家居展SSHT（9月2日-4日），國內(nèi)智能家居行業(yè)最專業(yè)的綜合性展示平臺之一。SSHT全面覆蓋全屋智能、智慧社區(qū)的解決方案、家庭影院及智能影音、智能照明控制系統(tǒng)等智能行業(yè)核心內(nèi)容。本次展會，SSHT將集中展示目前智能影音市場的最新成果，一大批優(yōu)秀的智能影音企業(yè)如CAV、英嘉尼、頓號、向往、泊聲、聲杰、摩寶、菱杰、華爾思、安美萊、愛威、音聯(lián)、一待、聚點等企業(yè)將會前來參展，共聚中國智能影音市場盛會。

SSHT作為智能綜合性技術(shù)展示平臺，將會聚集眾多智能家居集成商、經(jīng)銷商、直營商、行業(yè)大佬、明星企業(yè)、技術(shù)專家等行業(yè)代表匯聚交流，將會為大家?guī)硪粓鏊枷虢涣鞯氖⒀纭Ｍ瑫r，SSHT還將會對當下最流行的新品和行業(yè)趨勢邀請專家進行全角度解讀，始終會助力您的行業(yè)思維走在最前列！

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