首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 歐派家居2019年?duì)I收與凈利增長(zhǎng)雙雙超17%,行業(yè)地位“一騎絕塵”態(tài)勢(shì)凸顯

歐派家居2019年?duì)I收與凈利增長(zhǎng)雙雙超17%,行業(yè)地位“一騎絕塵”態(tài)勢(shì)凸顯

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年04月29日 11:41

4月28日,歐派家居(603833.SH)公布2019年報(bào),報(bào)告中顯示歐派家居2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入135.33億元,同比增長(zhǎng)17.59%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)18.39億元,同比增長(zhǎng)17.02%。

2019年,歐派家居以“守得住、攻得起”為戰(zhàn)略總基調(diào),在各市場(chǎng)渠道發(fā)起一場(chǎng)場(chǎng)猛烈的沖擊,在極端惡劣的市場(chǎng)氣候下頑強(qiáng)地攀援,拔劍迎難,展芒鏖戰(zhàn),穿風(fēng)雨、破雄關(guān)、越巨巖,再次拉大與競(jìng)品的領(lǐng)先身位,夯基與突破并重,全力打造行業(yè)優(yōu)勢(shì)!歐派家居的市值在定制家居行業(yè)里的占比也從2017年的36%提升到46%。

歐派家居2019年?duì)I收與凈利增長(zhǎng)雙雙超17%,行業(yè)地位“一騎絕塵”態(tài)勢(shì)凸顯

2019年12月31日歐派家居市值在9家已上市定制家居企業(yè)占比

全品類(lèi)多渠道齊頭并進(jìn),驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

近年來(lái),面對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、家居流量渠道變革、房地產(chǎn)增量紅利變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等客觀實(shí)際,家居行業(yè)在陣痛中摸索前行,傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)打法對(duì)于業(yè)績(jī)的拉動(dòng)愈發(fā)吃力。而歐派家居通過(guò)聚焦主業(yè),創(chuàng)新發(fā)展,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,深耕渠道,立體布局,深化“大家居”戰(zhàn)略,突破極端市場(chǎng)環(huán)境掣肘,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)穩(wěn)健增長(zhǎng),映射歐派家居“戰(zhàn)風(fēng)斗雨”的堅(jiān)韌底色。

2019年,歐派櫥柜迎面精裝市場(chǎng)的兇猛阻擊,戰(zhàn)前調(diào)陣,主動(dòng)尋機(jī)、蓄力出擊、強(qiáng)攻突圍,聚力打造“櫥柜+”全新商業(yè)模式,重構(gòu)零售終端“人貨場(chǎng)”。經(jīng)過(guò)一年的快速?gòu)?fù)制與裂變,櫥柜+“五大系統(tǒng)、三大空間”愈發(fā)成熟,有效驅(qū)動(dòng)零售均單值增長(zhǎng);同時(shí),歐派櫥柜全面啟動(dòng)終端全渠道營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)全年整裝訂單接單突破6億元,同比增長(zhǎng)高達(dá)106%,整裝渠道的破局成為拉動(dòng)零售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推動(dòng)力,歐派櫥柜絕對(duì)龍頭地位得以進(jìn)一步夯實(shí)。

歐派家居2019年?duì)I收與凈利增長(zhǎng)雙雙超17%,行業(yè)地位“一騎絕塵”態(tài)勢(shì)凸顯

歐派衣柜在面對(duì)愈加白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也交出了“增速領(lǐng)跑同行,逆勢(shì)飛揚(yáng)”的漂亮成績(jī)單。先后通過(guò)一個(gè)個(gè)有節(jié)奏、有組織的大型營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役,精準(zhǔn)狙擊市場(chǎng)。在營(yíng)銷(xiāo)端上,以19800升級(jí)套餐奪市場(chǎng)、搶存量;在渠道端則以拎包項(xiàng)目截流量、奪入口;產(chǎn)品端和模式端分別通過(guò)新品占趨勢(shì),以及用T5擴(kuò)單值、拉銷(xiāo)售。多策并舉、多點(diǎn)破局,贏下一場(chǎng)場(chǎng)攻堅(jiān)硬戰(zhàn),逐步奠定全屋定制領(lǐng)導(dǎo)品牌的基調(diào),夯實(shí)優(yōu)勢(shì),力爭(zhēng)頭籌。

歐派家居2019年?duì)I收與凈利增長(zhǎng)雙雙超17%,行業(yè)地位“一騎絕塵”態(tài)勢(shì)凸顯

除了主力品類(lèi)業(yè)績(jī)表現(xiàn)“兇猛”外,歐鉑尼木門(mén)和歐派衛(wèi)浴同樣齊頭并進(jìn),以“不甘示弱”之勢(shì)“沖鋒陷陣”。歐鉑尼木門(mén)立足“優(yōu)產(chǎn)品、重展示、拓渠道、造系統(tǒng)、建樣板、強(qiáng)品牌、優(yōu)模式、扶終端”八大維度,升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)法,夯實(shí)經(jīng)銷(xiāo)商基礎(chǔ),擴(kuò)大市場(chǎng)占有率;歐派衛(wèi)浴抓住機(jī)遇,培育良性發(fā)展硬實(shí)力,全面落實(shí)“3+2+5”重點(diǎn)工作。在衛(wèi)浴行業(yè)普遍微增長(zhǎng)的環(huán)境下,公司衛(wèi)浴品類(lèi)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)37.67%,業(yè)績(jī)驕人。

而在房地產(chǎn)劇烈調(diào)整背景下依然取得絢麗2019大捷的名單里,歐派工程和歐派整裝大家居則必須“榜上有名”。歐派工程加大了工程櫥柜品類(lèi)的開(kāi)拓,將櫥柜工程領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)鑄造成壓倒性優(yōu)勢(shì),并且強(qiáng)化服務(wù)優(yōu)勢(shì),提高合作滿意度,助力歐派集團(tuán)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng);歐派整裝大家居則邊作戰(zhàn)邊總結(jié),乘勢(shì)奮戰(zhàn),全年實(shí)現(xiàn)門(mén)店開(kāi)設(shè)288家,接單業(yè)績(jī)近7億元,有力拉動(dòng)了歐派集團(tuán)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)曲線。

作為歐派家居集團(tuán)旗下的輕時(shí)尚品牌——?dú)W鉑麗已然“新樹(shù)長(zhǎng)成”,通過(guò)緊緊圍繞整體戰(zhàn)略和年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃,積極搶占銷(xiāo)售新陣地,持續(xù)提升品牌影響、全渠道零售等關(guān)鍵能力,成為集團(tuán)里又一支能征善戰(zhàn)、不斷制造驚喜的奇兵!

歐派家居2019年?duì)I收與凈利增長(zhǎng)雙雙超17%,行業(yè)地位“一騎絕塵”態(tài)勢(shì)凸顯

立體布局猛攻新渠道,強(qiáng)力拉動(dòng)增長(zhǎng)新曲線

眾所周知,消費(fèi)端決定供應(yīng)端的變化,消費(fèi)習(xí)慣、需求和路徑等變化,倒逼行業(yè)從各個(gè)方向進(jìn)化成場(chǎng)景化和一體化的家居展示形態(tài)。家居行業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)正在轉(zhuǎn)移、流量獲取急需新渠道,歐派家居一直保持高度清醒和警惕,敏銳捕捉每一個(gè)細(xì)節(jié)變化,緊握流量趨勢(shì),不斷“編織”立體的“篩子”型新渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)布局智慧門(mén)店、體驗(yàn)店、大店模式等多樣化的線下門(mén)店,以及建立“雙微一抖”和小程序等線上自媒體矩陣,完善渠道,搶占流量入口,強(qiáng)力拉動(dòng)增長(zhǎng)新曲線。

除做深做透?jìng)鹘y(tǒng)渠道外,歐派近年來(lái)一直加速在新渠道方面的畢力猛攻,持續(xù)深耕精裝房“拎包”項(xiàng)目、拓展分銷(xiāo)和家裝合作業(yè)務(wù),開(kāi)辟出全新的增長(zhǎng)藍(lán)海。

歐派家居2019年?duì)I收與凈利增長(zhǎng)雙雙超17%,行業(yè)地位“一騎絕塵”態(tài)勢(shì)凸顯

整裝大家居則是歐派家居積極融入產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中、深化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同合作的模式變革先鋒。2019年,歐派整裝大家居通過(guò)緊抓“產(chǎn)品研發(fā)、加盟招商、培訓(xùn)幫扶、訂單交付、供應(yīng)鏈整合”五項(xiàng)主線,完善市場(chǎng)監(jiān)管和風(fēng)險(xiǎn)把控體系,制定專(zhuān)屬幫扶方案,助力整裝經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)管理模式轉(zhuǎn)型;同時(shí)也加大整裝商業(yè)模型探索力度,降低整裝公司經(jīng)營(yíng)定制家居產(chǎn)品的門(mén)檻和出錯(cuò)率,解決家裝公司服務(wù)痛點(diǎn),提升客單值,搶奪整裝市場(chǎng)客戶存量,解鎖了銷(xiāo)售新維度,不但為歐派大家居戰(zhàn)略蹚出了一條切實(shí)可行的新路,同時(shí),也開(kāi)辟出一片更廣闊的家裝市場(chǎng)藍(lán)海,極大地拓展了歐派家居未來(lái)發(fā)展厚度與深度。

2020搶流量掘留量,歐派淬火創(chuàng)變破重圍

2020年宏觀經(jīng)濟(jì)低迷“凄風(fēng)”、房地產(chǎn)調(diào)控“苦雨”與存量市場(chǎng)博弈“仄道”,構(gòu)成歷史罕見(jiàn)的“風(fēng)、雨、道”三期疊加,風(fēng)助雨勢(shì),雨借風(fēng)威,滂沱洶涌,泥濘不堪。現(xiàn)又偏逢攪動(dòng)世界的洶洶疫情,像一只巨大的“黑天鵝”,使中國(guó)經(jīng)濟(jì)和行業(yè)經(jīng)濟(jì)更承巨大沖擊波。

危機(jī)襲來(lái),創(chuàng)變者生!歐派以“以變應(yīng)危,化危為機(jī)”八字方針,明晰趨勢(shì),尊重現(xiàn)實(shí),積極應(yīng)變,全面調(diào)整戰(zhàn)略,激活內(nèi)部、馳援終端、釋放戰(zhàn)力、全力搶單,創(chuàng)變新思維,鍛造新引擎,以二次創(chuàng)業(yè)精神自我迭代升級(jí),組裝第二發(fā)動(dòng)機(jī),加鑄核心競(jìng)爭(zhēng)力,依靠自身優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略調(diào)整,搶流量掘留量,外展內(nèi)拓突重圍,力爭(zhēng)全面打贏存量市場(chǎng)生死突圍戰(zhàn)。

歐派家居2019年?duì)I收與凈利增長(zhǎng)雙雙超17%,行業(yè)地位“一騎絕塵”態(tài)勢(shì)凸顯

在內(nèi)部管理上,歐派家居將全面升級(jí)運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng),由重經(jīng)營(yíng)輕管理轉(zhuǎn)向全面精細(xì)化經(jīng)營(yíng)管理,重塑歐派經(jīng)營(yíng)管理價(jià)值體系,重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)與制造協(xié)同機(jī)制,以模擬公司化運(yùn)營(yíng)鍛造各事業(yè)部獨(dú)立戰(zhàn)力。

在終端方面,歐派家居也將通過(guò)“資源輸送”和“提供炮彈”兩大強(qiáng)有力的措施,為經(jīng)銷(xiāo)終端注入強(qiáng)心劑。同時(shí),放松終端管控政策,強(qiáng)化經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)信心,讓終端更靈敏機(jī)動(dòng),釋放市場(chǎng)無(wú)形之力,讓終端自我調(diào)節(jié),提高“自我免疫力”。

在營(yíng)銷(xiāo)上,2020年將迎來(lái)歐派的“大變革”時(shí)代。除了全渠道布局,集中一切資源搶單搶流量外,歐派家居更是積極組裝第二發(fā)動(dòng)機(jī),組建集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新部,不拘一格開(kāi)辟流量爭(zhēng)奪新戰(zhàn)場(chǎng),實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)渠道、模式、工具的創(chuàng)新突變。

據(jù)了解,歐派第二發(fā)動(dòng)機(jī)將以櫥衣聯(lián)動(dòng)為突破口,挖掘私域客戶資源;并著力猛攻房屋舊改模式,提前搶占舊改市場(chǎng);除此之外,歐派正在順應(yīng)疫情后消費(fèi)者消費(fèi)需求和消費(fèi)決策的改變趨勢(shì),積極醞釀變革線上消費(fèi)模式,極力打造擁有全新體驗(yàn)和消費(fèi)模式的歐派微商城小程序,一改傳統(tǒng)的家居行業(yè)電商模式,將過(guò)往嚴(yán)重依賴線下成交的定制家居消費(fèi)過(guò)程變得像買(mǎi)車(chē)一樣便捷、高效,通過(guò)線上完成消費(fèi)教育、消費(fèi)決策等系列問(wèn)題,徹底解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。

歐派家居2019年?duì)I收與凈利增長(zhǎng)雙雙超17%,行業(yè)地位“一騎絕塵”態(tài)勢(shì)凸顯

大浪淘沙沉者為金,風(fēng)卷殘?jiān)苿僬邽橥?。歐派家居為自己量身打造的規(guī)模化發(fā)展模式兼顧“穩(wěn)”與“進(jìn)”,讓“新巔”目標(biāo)和路徑更加清晰與可視化。不斷挑戰(zhàn)自我、不斷砥礪自我的歐派家居航母艦隊(duì)正以?shī)^發(fā)向前的“艦隊(duì)精神”提速前進(jìn),全力沖向新征程!

相關(guān)知識(shí)

歐派家居2019年?duì)I收與凈利增長(zhǎng)雙雙超17%,行業(yè)地位“一騎絕塵”態(tài)勢(shì)凸顯
歐派家居2019年?duì)I收與凈利增長(zhǎng)雙雙超17%
換羽高飛搏風(fēng)擊浪,歐派家居2020年二季度表現(xiàn)強(qiáng)悍
換羽高飛搏風(fēng)擊浪,歐派家居2020年二季度表現(xiàn)強(qiáng)悍
得全屋者得天下,定制家居關(guān)乎未來(lái)
定制家居三巨頭財(cái)報(bào)向我們釋放了怎樣的發(fā)展信息?
強(qiáng)悍實(shí)力再成標(biāo)桿,央視《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》認(rèn)證歐派實(shí)力!
歐派家居2019年度營(yíng)收135.33億元,同比增長(zhǎng)17.59%
強(qiáng)悍實(shí)力再成標(biāo)桿,央視《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》認(rèn)證歐派實(shí)力!
財(cái)富領(lǐng)航丨加盟歐派,與巨頭共同執(zhí)掌家居未來(lái)!

網(wǎng)址: 歐派家居2019年?duì)I收與凈利增長(zhǎng)雙雙超17%,行業(yè)地位“一騎絕塵”態(tài)勢(shì)凸顯 http://m.motorhomedigest.com/newsview8227.html

所屬分類(lèi):熱門(mén)推薦

推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)

即時(shí)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)