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歐派家居2019年度營收135.33億元,同比增長17.59%

來源:家居百科 時(shí)間:2020年04月30日 17:20

4月29日,歐派家居公布了2019年年度報(bào)告,報(bào)告顯示,2019 年歐派家居實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入 135.33 億元,同比增長 17.59%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 18.39 億元,同比增長 17.02%。

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營收和凈利潤增速高于行業(yè)平均水平,收入行業(yè)占比提升

走出紅利期,面對新趨勢,當(dāng)前家居行業(yè)正面臨著深刻的變革和重造。報(bào)告指出,2019年歐派家居旗下的歐派櫥柜、歐派衣柜(全屋定制)、歐鉑尼木門、歐派衛(wèi)浴、歐派工程業(yè)務(wù)、歐鉑麗全屋定制、整裝大家居等各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展均取得良好的戰(zhàn)績。根據(jù)2019年年報(bào),上市的9家定制家居企業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入395.26億元,同比上年增長13.72%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤47.89億元,同比上年增長14.19%,營收增速和利潤增速呈現(xiàn)回落趨勢。2019 年歐派家居營收增速17.59%和利潤增速17.02%兩項(xiàng)核心增速均高于行業(yè)平均水平。

數(shù)據(jù)顯示,根據(jù)已上市9家定制家居企業(yè)發(fā)布的定期報(bào)告,從2016年至2019年,歐派家居營業(yè)收入占定制家居行業(yè)上市公司的比重從32.69%提升至34.24%,凈利潤占定制家居行業(yè)上市公司的比重從36.86%提升至38.41%。

整裝大家居業(yè)務(wù)見成效,成業(yè)績增長重要推動力

隨著國內(nèi)精裝房滲透率持續(xù)提升,櫥柜、木門、衛(wèi)浴、瓷磚等品類大宗業(yè)務(wù)快速增長,大宗渠道正處于行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口。歐派家居在行業(yè)內(nèi)率先開展渠道變革,于2018年開始試點(diǎn)推進(jìn)整裝大家居業(yè)務(wù)。報(bào)告指出,2019 年,歐派整裝大家居事業(yè)部在上一年的摸索下,全年實(shí)現(xiàn)接單業(yè)績近 7 億元,有力拉動了整體業(yè)績增長。截至 2019 年年末,歐派家居整裝大家居共擁有經(jīng)銷商 275 家,開設(shè)整裝大家居門店 288 家。

此外,報(bào)告指出,櫥柜事業(yè)部全面啟動終端全渠道營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,積極拓建經(jīng)銷商工程渠道,深耕電商、試點(diǎn)分銷,全年整裝訂單接單突破 6 億元,同比增長高達(dá) 106%,整裝渠道的破局成為拉動零售業(yè)績增長的重要推動力。

櫥柜和衣柜產(chǎn)品仍為營收主來源,衛(wèi)浴產(chǎn)品營收逆勢增長

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報(bào)告顯示,2019年度,櫥柜和衣柜產(chǎn)品依然為歐派家居的主營收產(chǎn)品,占主營收比重超八成。報(bào)告顯示,2019年歐派家居櫥柜產(chǎn)品營收61.93億元,同比增長7.43%,毛利率達(dá)36.60%;衣柜產(chǎn)品營收51.67億元,同比增長24.56%,毛利率達(dá)39.91%。值得一提的是,在衛(wèi)浴行業(yè)普遍微增長的環(huán)境下,歐派衛(wèi)浴品類營業(yè)收入同比增長 37.67%。

深化全渠道發(fā)展戰(zhàn)略,搭建起成熟渠道運(yùn)營模式

報(bào)告指出,2019年歐派家居順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢,深化全渠道發(fā)展戰(zhàn)略,搭建起以零售整裝渠道為主干,工程,電商渠道為兩翼,直營、外貿(mào)渠道為重要支撐的較為成熟的渠道運(yùn)營模式。

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截止至2019年末,歐派家居共有經(jīng)銷商5199家,經(jīng)銷商門店7062家,其中歐派櫥柜2334家,歐派衣柜2144家,歐派衛(wèi)浴611家,歐鉑麗全屋定制988家,歐鉑尼木門985家。

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報(bào)告期間內(nèi),歐派家居采用以經(jīng)銷商專賣店為主,以大宗業(yè)務(wù)、直營店和出口為輔的復(fù)合銷售模式。報(bào)告顯示,2019年歐派家居經(jīng)銷商渠道收入105.56億元,同比增長14.11%;直營店收入3.48億元,同比增長14.91%;大宗業(yè)務(wù)渠道收入21.62億元,同比增長52.53%。

歐派家居表示,2020年也將繼續(xù)推進(jìn)全渠道布局,打造出歐派特有的“傳統(tǒng)行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”模式;在深化新興渠道模式打造力度的同時(shí),推動全品牌系列的發(fā)展和經(jīng)銷商盈利模式打造;守住原有渠道優(yōu)勢和地位,并積極探索情感短片、抖音等新媒介渠道的品牌宣傳方式。

結(jié)語:面對經(jīng)濟(jì)下行、人口和紅利拐點(diǎn),以及市場不確定因素的多重影響,歐派家居逆勢突圍,首度實(shí)現(xiàn)稅后營收突破百億,成為定制行業(yè)首家百億品牌,在大批企業(yè)增速放緩甚至實(shí)現(xiàn)負(fù)增長的行業(yè)態(tài)勢下,交出了一份漂亮的成績單,也為行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。2020年,在“黑天鵝事件”的持續(xù)影響下,企業(yè)面臨更大挑戰(zhàn),如何調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、挖掘新的增長點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)新一輪轉(zhuǎn)型變革,成為大批企業(yè)面對的重要課題,期待歐派等行業(yè)龍頭更多新布局新路徑,帶領(lǐng)行業(yè)贏戰(zhàn)2020。

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