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深耕體育創(chuàng)新營銷，看華帝如何持續(xù)煥發(fā)品牌活力

來源：家居百科時間：2022年12月26日 11:21

2022卡塔爾世界杯已經落下帷幕?；厥捉粋€月的激戰(zhàn)，經典賽事仍歷歷在目，有遺憾也有驚喜，我們能從中感受最真摯與最復雜的情感交織，而這也正是足球這項運動的魅力所在。

在球場之外，各大品牌的體育營銷之戰(zhàn)也進行的如火如荼。作為國內最懂體育營銷的家電品牌之一，華帝攜手葡萄牙隊在此次世界杯營銷大戰(zhàn)中再次脫穎而出，贏得廣泛關注。

大型體育盛會+頂層產品設計，彰顯品牌硬實力

毫無疑問，體育營銷所產生的價值都是難以比擬的，但并不是所有品牌都有能力參與其中，體育營銷實際上是一場企業(yè)綜合實力的較量，特別是對于一些頂ji的體育賽事，只有具備雄厚實力的品牌才能夠更有優(yōu)勢打贏這場營銷戰(zhàn)。

在國內廚電行業(yè)，華帝絕對擁有強大的硬實力，從燃氣灶具為起點開始，經過三十年的發(fā)展壯大，華帝已經成為行業(yè)的標桿品牌。而素有“中國灶王”之稱的華帝，也正是以火炬為突破口進行體育營銷，并不斷取得成功。

2001年，華帝首次為九運會研制火炬，從此便與大型體育賽事結緣，并由此開始了體育營銷戰(zhàn)略布局之路。

2008年北京奧運會，“祥云”火炬的出色表現給世界留下了深刻印象，而它便出自華帝之手。華帝獨家研制的“祥云火炬”堪稱中國制造的卓越精品，其在燃燒穩(wěn)定性和外部環(huán)境適應性等方面取得了新的進展與突破，成為行業(yè)一座新的技術高峰。而作為北京奧運會火炬制造商，華帝的品牌知名度和美譽度迅速提升。

憑借著專業(yè)的燃氣具研發(fā)優(yōu)勢和雄厚的企業(yè)綜合實力，華帝相繼為全運會、奧運會、亞運會、青運會、軍運會等國內外大型體育賽事研發(fā)和制造火炬，成為行業(yè)公認的“火炬專業(yè)戶”。

創(chuàng)意理念+精準目標群體，提升品牌影響力

回顧近些年來華帝的體育營銷，必然離不開“創(chuàng)新”一詞：立足于用戶，以創(chuàng)新的思維，并通過內容與形式的多向輸出，將品牌理念巧妙地根植用戶記憶深處，從而實現體育營銷價值的最大化。

以2018俄羅斯世界杯為例，華帝推出的“法國隊奪冠華帝退全款”營銷活動，一舉成為當年現象級的體育營銷案例，并最終創(chuàng)下10億銷量、增長20%的成績。經此一役，華帝更是成為當年世界杯營銷最大黑馬，最終以華帝獲得銷售業(yè)績品牌聲量雙提升、法國隊贏得榮耀和支持、球迷獲得實惠福利的三方共贏局面完美收官，被譽為營銷界教科書式典范，由此奠定了華帝在世界杯營銷界的地位。

除此之外，為了支持中國足球事業(yè)，華帝還于當年正式成為中國足協中國之隊官方合作伙伴，并積極扎根中國足球青訓事業(yè)，實打實地給中國足球提供更多的支持和幫助，為中國足球的明天貢獻自己的力量。

今年卡塔爾世界杯，華帝攜手葡萄牙國家隊詮釋“場場認真、致敬輝煌”。借助自帶超高人氣的球星與球隊，迅速拉近品牌與球迷群體、年輕用戶的距離，雙方“強強聯合”的消息一經發(fā)出，華帝全力支持葡萄牙隊奪冠的活動相關話題，曝光量就達到2.7億，總互動量達到166萬次，持續(xù)提高品牌聲量。