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百年品牌煥新，成就增長(zhǎng)飛輪，博世熱力如何做到？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年12月28日 15:53

在全球家電業(yè)的演變歷程中，博世集團(tuán)一直扮演者極為重要的角色，在消費(fèi)者培育、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新乃至渠道市場(chǎng)變革等層面都貢獻(xiàn)了不可或缺的力量。

而博世熱力技術(shù)隸屬德國(guó)博世集團(tuán)，是領(lǐng)先的，優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的室內(nèi)節(jié)能暖通系統(tǒng)和舒適生活熱水供應(yīng)商，為消費(fèi)者提供壁掛爐，熱水器，凈水器等產(chǎn)品服務(wù)。時(shí)至今日，博世熱力作為壁掛爐行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，扎根中國(guó)20余年，不僅沉淀了雄厚的產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)，也依托自身實(shí)力不斷深耕布局，構(gòu)建起了強(qiáng)大的商業(yè)生態(tài)圈，賦能市場(chǎng)的發(fā)展。

作為一種強(qiáng)安裝屬性的產(chǎn)品，受到2022年3月爆發(fā)的疫情影響，今年上半年壁掛爐市場(chǎng)出現(xiàn)暫時(shí)性的調(diào)整，消費(fèi)者無(wú)法去線下賣(mài)場(chǎng)和門(mén)店、經(jīng)銷(xiāo)商減少了與消費(fèi)者面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，這些都為壁掛爐行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。然而從去年到今年第三季度，博世熱力技術(shù)依然實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。這不禁令人思考，在消費(fèi)市場(chǎng)如此低迷的情況下，博世熱力究竟是如何做到的呢？

精準(zhǔn)耕耘渠道終端市場(chǎng)

博世熱力作為德系壁掛爐品牌的代表之一，始終主動(dòng)迎戰(zhàn)新冠疫情與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的雙重疊加逆勢(shì)，圍繞著產(chǎn)品、技術(shù)、渠道持續(xù)突破，精準(zhǔn)耕耘終端消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)業(yè)務(wù)扎穩(wěn)筑牢根基，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的舒適采暖熱水體驗(yàn)，旗下壁掛爐產(chǎn)品也受到了中國(guó)萬(wàn)千家庭的青睞和選擇。

在剛剛過(guò)去的雙十一，根據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示，在11月10日20:00至11日24:00，自營(yíng)壁掛爐銷(xiāo)售排行榜中，博世品牌銷(xiāo)量排名第一；2022年京東家電618首日開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)顯示，博世壁掛爐新品G5100WE首發(fā)成交量成為同品類(lèi)全年TOP1，首發(fā)即成“爆品”，戰(zhàn)果斐然。

值得一提的是，早在2014年，博世熱力技術(shù)就開(kāi)通了京東商城、天貓官方旗艦店、蘇寧官方旗艦店，提供全程在線專(zhuān)業(yè)客服，為消費(fèi)者答疑解惑，使得消費(fèi)者能夠在線上更加直觀、便利地了解博世熱力技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)。

同時(shí)，憑借完善的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)布局，博世熱力技術(shù)采用了將電商新渠道與傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道深度整合的O2O運(yùn)營(yíng)模式，已經(jīng)成功占據(jù)行業(yè)頭部地位，并做出了先行示范，積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。而在線下，博世熱力通過(guò)與紅星美凱龍等高端賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行合作，在終端給到消費(fèi)者極為完善的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)還與博西家電合作，聯(lián)合打造家電場(chǎng)景下的布局。

博世熱力技術(shù)充滿(mǎn)前瞻性的創(chuàng)意嘗試不但激發(fā)了更多消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)意愿，更促進(jìn)了擁有悠久歷史的品牌獲得新鮮能量，在時(shí)代傳承中進(jìn)一步煥發(fā)新生。

深耕綠色低碳持續(xù)發(fā)展

當(dāng)前，全球市場(chǎng)正在從常規(guī)的壁掛爐轉(zhuǎn)向以冷凝技術(shù)為主的高效節(jié)能、環(huán)保型產(chǎn)品；同樣地，綠色低碳也是中國(guó)壁掛爐消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的顯著標(biāo)簽之一。

尤其是在“十四五”《氫能產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃》頒布后，大部分省、直轄市都有了氫能發(fā)展規(guī)劃，隨著中國(guó)綠氫的快速發(fā)展，2025年制氫成本將大大降低，為推動(dòng)中國(guó)氫能源供暖奠定基礎(chǔ)。并且，隨著氫能源應(yīng)用的不斷壯大，其背后所蘊(yùn)藏著商機(jī)必然相當(dāng)可觀。

因此，博世熱力更是積極主動(dòng)把握新消費(fèi)趨勢(shì)下的中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇，愈發(fā)深入地融入中國(guó)市場(chǎng)，為不同地域，不同消費(fèi)層級(jí)、不同消費(fèi)需求的用戶(hù)提供舒適采暖系統(tǒng)。憑借其領(lǐng)先的冷凝技術(shù)、創(chuàng)新實(shí)力以及超強(qiáng)的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)秀的售后服務(wù)，博世熱力旗下博世家用壁掛爐產(chǎn)品受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。

在今年進(jìn)博會(huì)上，博世熱力技術(shù)展出多款旗下領(lǐng)先的壁掛爐及相關(guān)配套產(chǎn)品，還在中國(guó)首發(fā)了“氫能采暖系統(tǒng)”，據(jù)悉該系統(tǒng)是首次從德國(guó)原裝引進(jìn)，由壁掛爐、分集水器、全屋控制器、水箱等組成。并且，作為一款“100%氫就緒”壁掛爐采暖系統(tǒng)，不僅能夠?yàn)榫G建低碳住宅實(shí)現(xiàn)多居室的舒適采暖需求，還能提供恒溫澎湃熱水，更以綠色低碳科技助力“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

而在未來(lái)，博世熱力將繼續(xù)堅(jiān)持“根植本土，服務(wù)本土”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，積極布局包括電氣化、氫能等戰(zhàn)略重點(diǎn)領(lǐng)域，深入洞察人們?nèi)罕姷男枨螅瑪y手更多中國(guó)合作伙伴，加大數(shù)字化以及綠色科技的研發(fā)，打造可持續(xù)的供暖、制冷以及舒適健康的解決方案，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)健康舒適的家居生活體驗(yàn)。

寫(xiě)在最后：

可以說(shuō)，品牌渠道和自身的價(jià)值觀以及能力是能夠獲得廣大消費(fèi)者支持和市場(chǎng)認(rèn)可的基礎(chǔ)。

而博世熱力這樣有著深厚的品牌底蘊(yùn)的企業(yè)，堅(jiān)定地將中國(guó)作為長(zhǎng)期性地創(chuàng)新中心，建立本土化的洞察；以技術(shù)賦能者的角色，攜手各方共同推進(jìn)中國(guó)本土差異化的壁掛爐產(chǎn)品在技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的突破與研究成果落地；始終圍繞著消費(fèi)者步調(diào)前行，精進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)，不僅將會(huì)為品牌占據(jù)了更多的先機(jī)，更會(huì)贏得市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)。

（happiness）

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