視線丨新時代升達的新“花樣”

??在很多家具人眼中，已經(jīng)到來的2023年有些似曾相識的味道。一場又一場的招商發(fā)布會，填滿每個月的全國性家居展會，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)纳虉觥⑵放拼黉N活動，以及機場、高鐵站擁擠的人群……一瞬間又回到了三年前?！靶聲r代開始了”“新年沖沖沖”是家居人說的最多的話，過去三年的不確定和迷茫在2023年開頭一掃而空，重新回歸的消費欲望和家裝需求，點燃了家居人的熱情。而三年帶來的消費習(xí)慣和生活方式變化，也讓家居品牌和營銷出現(xiàn)了新的變化。

??升達地板，就是一個極具代表性的縮影。

??2020年12月，升達品牌從原升達集團公司完全脫離出來，品牌歸屬權(quán)最終塵埃落定，歸屬到一家法律關(guān)系清晰、股權(quán)結(jié)構(gòu)明晰的新集團公司——四川升達家居科技集團有限公司。為了與原升達集團更鮮明地區(qū)隔，升達品牌在前面冠上了“新時代”三個字，明明白白告訴市場，升達要玩點新東西！

??也就是從那時開始，升達地板開始了與年輕人對話的時代。小紅書藍(lán)v號“升達”（小紅書號9524128188）累計粉絲6000+，收獲贊藏超過1.8萬，眾多客戶通過私信、留言等方式，詢問相關(guān)信息，升達地板這個擁有超二十年影響力的品牌，在小紅書這個“新時代的搜索引擎”上，找到了品牌營銷新路徑。

??不止于此。

??2022年，升達地板推出全新強化實木地板“升達金剛”，將強化地板技術(shù)應(yīng)用與實木，解決了實木地板“不抗造”和強化地板“質(zhì)感不比實木”的兩大痛點，并推出了1900*193的超大板，迎合當(dāng)下極簡風(fēng)和地板上墻的趨勢。作為全國首家推出“強化地板”的品牌，升達品牌以技術(shù)革新開創(chuàng)了地板全新的品類和風(fēng)潮。在居家審美和生活方式速度迭代的當(dāng)下，將成熟技術(shù)用于新產(chǎn)品的開發(fā)，將市場普遍痛點轉(zhuǎn)化成自身拳頭產(chǎn)品的賣點，升達地板希望用“升達金剛”試水。

??與“升達金剛”產(chǎn)品同時面世的，還有升達金剛的品牌形象——一只可愛的大猩猩“金剛”。它就是升達金剛的代言人，用短視頻的方式，將升達金剛產(chǎn)品在技術(shù)工藝上的創(chuàng)新，以及生活痛點的解決方案講得清清楚楚。符合當(dāng)下主流市場接受方式的表達和形式，在短時間內(nèi)立住了人設(shè)，升達金剛“大板+實木強化”的品牌詞在各個社交媒體上全面鋪開。

??2022年初，升達地板與輪滑世界冠軍郭丹牽手，借助北京冬奧會和明星運動員的東風(fēng)，將升達品牌“健康新生活”的品牌理念傳播向更廣的市場。在即將到來的315中，升達地板攜手形象大使郭丹，再次推出“公平守正 安心消費”的市場回饋活動，通過線下門店、線上直播等方式，為市場帶來更多地板乃至全屋的解決方案，與消費者一起，讓生活多點新花樣。

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