MQ名氣提出三年筑夢(mèng)新目標(biāo)，產(chǎn)品群迎躍遷升級(jí)

三月伊始，暖意襲人，而疫情則如冰雪消融，新機(jī)一如這當(dāng)下的欣欣向榮，正在悄然而至。

回望剛剛過去的一年，即便是在大環(huán)境如此嚴(yán)峻的情況下，MQ名氣電器依然拿出了穩(wěn)定的發(fā)揮，不僅保持了關(guān)鍵品類和總體銷售持續(xù)增長(zhǎng)，上市了自建平臺(tái)的第一款產(chǎn)品939FT蒸烤炸集成灶，獲得市場(chǎng)廣泛好評(píng)，現(xiàn)代廚房門店也開到了距離消費(fèi)者更近的端口，零售能力進(jìn)一步提升。

正因?yàn)槿绱?，名氣?022定義為“充分變革，規(guī)?？焖贁U(kuò)張”的一年。如今時(shí)間跨入2023，今年乃至未來三年，儼然又是一個(gè)新的周期。

如何穿越周期，對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)？如何創(chuàng)變?nèi)伲匍_新局？這一年，隨著未來3年15億目標(biāo)的提出，名氣新夢(mèng)想的筑就也有了更確定性的規(guī)劃。

2023年3月6日，MQ名氣電器主題為“筑夢(mèng)遠(yuǎn)行，創(chuàng)變?nèi)佟钡?strong>第三屆夢(mèng)想大會(huì)暨2023春季新品發(fā)布會(huì)在浙江杭州隆重舉行。站在一個(gè)全新視野和全新轉(zhuǎn)捩點(diǎn)上的名氣，讓一年一度的夢(mèng)想大會(huì)，這一次有了不一樣的內(nèi)涵。

筑夢(mèng)遠(yuǎn)行，未來廚房的空間已被打開

十年前，我們的通訊方式還是手機(jī)短信，十年后，微信已成為國(guó)民級(jí)通訊App；十年前，特斯拉電動(dòng)車上市第一年銷量不足2300輛，十年后，2022年銷售規(guī)模超130萬(wàn)輛。這背后，是一個(gè)技術(shù)持續(xù)加速，持續(xù)爆炸的時(shí)代，很多十年前我們所認(rèn)為的異想天開的夢(mèng)，十年后，都在轉(zhuǎn)瞬的歲月中被印證、被實(shí)現(xiàn)。

MQ名氣電器母公司老板電器總裁任富佳先生在第三屆“夢(mèng)想大會(huì)”上致辭，其以一個(gè)80后的視角對(duì)近十年的變化進(jìn)行了片段式的回望，他表示，“和通訊、電動(dòng)車的躍遷一樣，我們總是會(huì)高估未來1-2年的變化，卻低估10年的變革?！?/p>

2011年老板電器上市時(shí)，規(guī)模是12億，當(dāng)時(shí)還只有煙灶套裝，消毒柜只占5%；而2021年，企業(yè)首次銷售額突破100億元，品類已經(jīng)新增了熱水器、洗碗機(jī)、蒸烤箱、集成灶……多品類套系化改變了單品的邏輯。基于對(duì)數(shù)字廚電變革力量的信賴，任富佳先生認(rèn)為，2023-2025的新三年，誰(shuí)能跑出來，才能在未來十年的變革中，立于不敗之地。由此，老板電器對(duì)于自身提出了3年再造一個(gè)老板，實(shí)現(xiàn)200億的新三年夢(mèng)想。

如今，任富佳先生相信，在數(shù)字廚電的加持下，廚房未來的空間可能性是能充分打開的，這種規(guī)模的遞增擴(kuò)張式發(fā)展，同樣會(huì)發(fā)生在積淀超10年的名氣品牌身上。“選擇好的平臺(tái)非常重要，名氣的夢(mèng)想要在老板電器的體系中有所擔(dān)當(dāng)，而老板平臺(tái)也會(huì)助力名氣的快速發(fā)展。兩者相互成就，生生不息。”

MQ名氣母公司老板電器高級(jí)副總裁何亞東先生也表示，品牌成立于2008年的名氣，不斷厚積，迎來了彼時(shí)第一個(gè)重要時(shí)期，現(xiàn)如今又遇到了一個(gè)新的機(jī)遇期，整個(gè)家電行業(yè)進(jìn)入了的重構(gòu)時(shí)期。用戶、媒體、渠道、競(jìng)爭(zhēng)都在重構(gòu)中，這一時(shí)期，會(huì)重新造就一個(gè)新的品牌，會(huì)讓一個(gè)有準(zhǔn)備、有實(shí)力的品牌騰飛。因此名氣提出“3年15億”的新三年目標(biāo)，是通過老板電器的高目標(biāo)來引導(dǎo)企業(yè)自身進(jìn)行的一種戰(zhàn)略重構(gòu)。

未來3年，對(duì)于明確航向的名氣而言，最重要的是“外尋機(jī)會(huì)，內(nèi)求轉(zhuǎn)變”，聚焦烹飪賽道，在不確定中尋找確定性，實(shí)現(xiàn)在新環(huán)境、新轉(zhuǎn)變、新征程中的持續(xù)升級(jí)再發(fā)展。這需要具備新的能力，優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，用集成灶等更多產(chǎn)品、更多打法去打開未來可能性。

創(chuàng)變?nèi)伲么_定性穿越周期

如果以疫情的階段性結(jié)束作為一個(gè)分野，后疫情時(shí)代無(wú)疑是一個(gè)長(zhǎng)周期的開始，而這一新周期下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，充滿著不確定性。

MQ名氣電器總經(jīng)理朱忠民在發(fā)言中直言，企業(yè)就是要用確定性的打法去穿越不確定的周期。其首先明確了品類間的關(guān)系：全套廚電是基石品類，集成灶是增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)品類，名氣不是一個(gè)油煙機(jī)品牌更不是一個(gè)集成灶品牌，它是一個(gè)廚電品牌。

其次，朱忠民給出了穿越周期的策略，就是用新型實(shí)體店，重點(diǎn)投入資源，把專賣店體系做得更強(qiáng)，同時(shí)集成灶電商調(diào)整方向，設(shè)計(jì)新的流量打法。最后雙線發(fā)展。

具體來看，在梳理清楚品類和渠道的基礎(chǔ)上，名氣未來會(huì)著重做好三件事。

首先，做好跨維度生存，集成灶、油煙機(jī)雙品類，傳統(tǒng)流量和新媒體流量雙平臺(tái)，同步推進(jìn)；其次，扎實(shí)做好基本功，關(guān)注和梳理門店管理體系、TOP門店體系、主動(dòng)營(yíng)銷體系、門店賦能體系和流量體系；最后，做好產(chǎn)品開新篇，全面補(bǔ)強(qiáng)集成灶品類的短板，加強(qiáng)自研自發(fā)能力，形成集成灶油煙機(jī)雙品類為核心成套化，積極圍繞三大產(chǎn)品系列做研發(fā)推新。

為此，大會(huì)中還進(jìn)一步提出了標(biāo)桿門店體系的“北斗計(jì)劃”，用以加強(qiáng)對(duì)區(qū)域的投入支持，實(shí)現(xiàn)品牌提升；通過各類活動(dòng)的開展，助力經(jīng)銷商的認(rèn)知突破、認(rèn)知同頻，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知提升；通過建立三橫三縱的立體渠道，實(shí)現(xiàn)渠道提升；最終打造屬于名氣的新興零售體系行業(yè)標(biāo)桿。

借勢(shì)互補(bǔ)，在擁有母公司老板電器的全面技術(shù)賦能和同平臺(tái)同產(chǎn)線的產(chǎn)品線，以及在蒸烤箱研發(fā)、軟件數(shù)字化應(yīng)用、智能烹飪曲線等方面行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)后?，F(xiàn)階段的名氣，掌握了強(qiáng)平臺(tái)、好產(chǎn)品、新媒體、全渠道等抓手，擁有了執(zhí)行目標(biāo)戰(zhàn)略的先發(fā)性優(yōu)勢(shì)。

“以確定性的渠道打法和確定性的未來組織，通過集成灶和煙機(jī)雙品類運(yùn)作，以品類的重構(gòu)，用大數(shù)據(jù)的賦能，全力以赴配合大家穿越不確定的周期?！?/strong>朱忠民最后總結(jié)道。

翻開新篇，產(chǎn)品群系列躍遷升級(jí)

一年一度的夢(mèng)想大會(huì)，名氣新產(chǎn)品的揭幕，都是“夢(mèng)想”一詞最佳的注解方式和最直觀的承載方式。

名氣新年度重磅新品首度亮相，包括了集成灶3款，油煙機(jī)1款、燃?xì)庠?款和熱水器1款，其中被視為未來新三年重要品類的集成灶，新品全線自研自產(chǎn)，不僅繼承了2022年度爆品的極致性能，而且以全新形態(tài)展現(xiàn)在眾人面前。

集成灶方面，此次帶來的新品分別為蒸烤炸集成灶936FT、全腔二星消毒款集成灶936FX以及名氣入門蒸烤集成灶9T08FT，新品全系列升級(jí)到1100Pa大風(fēng)壓，采用直流變頻電機(jī)，智能巡航，2000轉(zhuǎn)/min，瞬間吸凈油煙，F(xiàn)OC矢量算法，自適應(yīng)煙道阻力；灶具最高升級(jí)到5.2千瓦的超大火力，3D猛火噴射燃燒系統(tǒng)，熱效率在保證大風(fēng)壓前提下仍可達(dá)到65%，遠(yuǎn)超集成灶行業(yè)的規(guī)定一級(jí)能效要求；同時(shí)，高端產(chǎn)品預(yù)裝ROKI智能系統(tǒng)，4000+道在線菜譜不重樣，APP遠(yuǎn)程操控，讓烹飪更簡(jiǎn)單。

值得一提的是，名氣蒸烤炸集成灶新品936FT，還擁有行業(yè)目前最大的78L內(nèi)膽容積，且采用抗氧化、抗腐蝕、硬度高、耐高溫，性能表現(xiàn)更穩(wěn)定的搪瓷內(nèi)膽，并在產(chǎn)品新增易清潔涂層，更加便于擦拭清洗，貼心到位。

2023年，名氣的產(chǎn)品研發(fā)重點(diǎn)總體將圍繞三大系列做展開，既有蒸烤功能突出，大師級(jí)烹飪的“米其林”系列，又有智能化功能組合無(wú)窮多變的“智魔方”系列，還有2大創(chuàng)新突破，3大性能領(lǐng)先，10大烹飪領(lǐng)航的“爆炒大吸力”系列，通過產(chǎn)品群的升級(jí)，以更大優(yōu)勢(shì)迎接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

正如老板電器高級(jí)副總裁、技術(shù)中心總經(jīng)理周海昕博士所介紹的那樣，為了實(shí)現(xiàn)集成灶產(chǎn)品的自研自產(chǎn)，過去一年名氣公司新建4大產(chǎn)品線，而為了保證產(chǎn)品工藝在行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)先，整機(jī)由436個(gè)零件組成，出廠前要經(jīng)過3大苛刻質(zhì)檢，26道生產(chǎn)工藝，多達(dá)1318道制造工序，因此，匠心品質(zhì)的打磨下，名氣上下對(duì)所集成灶產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)制造充滿信心。

作為另一大核心品類，名氣針對(duì)傳統(tǒng)的吸油煙機(jī)，此番繼續(xù)彰顯創(chuàng)新基因，推出“壁吸”系列超薄吸油煙機(jī)2.0新物種，在顏值、性能和體驗(yàn)三方面進(jìn)行了升級(jí)：顏值上，更加纖薄極簡(jiǎn)、百搭櫥柜；性能上，搭載數(shù)字變頻電機(jī)技術(shù)，葉輪設(shè)計(jì)進(jìn)一步優(yōu)化；體驗(yàn)上，創(chuàng)新運(yùn)用3D手勢(shì)操作，更加舒適智能。

至此，一個(gè)由集成灶+吸油煙機(jī)+灶具+熱水器的多品類矩陣被構(gòu)筑而成，預(yù)示著名氣產(chǎn)品翻開新的篇章，三年新夢(mèng)想之路正式出海起航。

寫在最后：

有人說道：“最初，我們擁有的只是夢(mèng)想，以及毫無(wú)根據(jù)的自信，但是一切就是從這里出發(fā)的。”

“夢(mèng)想是生命的火焰”，我們一直為了希望與夢(mèng)想而努力，只要盡力去做，奮力去搏，夢(mèng)想就有實(shí)現(xiàn)的可能。2023年的名氣，就找到了新夢(mèng)想的出發(fā)點(diǎn)，刨除了對(duì)未來的不確定，從當(dāng)下出發(fā)，去構(gòu)造未來。

（任凱）

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