自研圖新、深耕產(chǎn)品，萬家樂持續(xù)加碼集成灶領域

近幾年，在廚電市場整體多數(shù)品類零售額出現(xiàn)下滑的情況下，各類集成廚電產(chǎn)品依舊保持著相對較優(yōu)的市場表現(xiàn)，甚至出現(xiàn)逆勢上行，實在是可圈可點。

集成灶賽道前景無限，吸引入局者眾，然而卻知易行難，現(xiàn)如今，作為有38年歷史的資深廚衛(wèi)品牌萬家樂，也在集成灶行業(yè)繼續(xù)開拓版圖，呈現(xiàn)煥新之勢。

這一國民級品牌為何錨定新賽道持續(xù)加碼出擊？在集成灶領域有何差異化優(yōu)勢？又將如何構筑自己的品類護城河？

跨品類賽道而來

距離中國首臺深井環(huán)吸式集成灶誕生已經(jīng)過去整整二十年，集成灶行業(yè)歷經(jīng)風云變幻，現(xiàn)階段進入平穩(wěn)發(fā)展期。這些年，入局的品牌眾多，根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心監(jiān)測顯示，2022年線上市場在銷集成灶品牌數(shù)量為224個，線下在銷集成灶品牌數(shù)量為89個。

頭部品牌能量巨大、勢頭迅猛，腰部品牌數(shù)量頗多、競爭激烈，長尾品牌用價換量、搶占市場。面對這種復雜的局面，萬家樂決定從成熟品類跨賽道到集成灶，這背后是基于哪些方面的考慮？我們從三個維度來一一分析。

從根本上講，萬家樂作為資深品牌，擁有38年的積淀，其先進、穩(wěn)定的制造和研發(fā)基因，是萬家樂歷久彌新的內(nèi)核。

長期以來，萬家樂在研發(fā)上的投入一直處于行業(yè)前列。“在科研投入上，我們始終保持研發(fā)經(jīng)費投入占企業(yè)銷售總收入3%以上，每年投入到技術開發(fā)中的資金達數(shù)億元。”萬家樂燃氣具有限公司總裁鐘少海介紹。萬家樂擁有的國家級技術中心、博士后科研工作站、CNAS 國家認可實驗室、廣東省燃氣具工程技術研究中心等多個研發(fā)部門，組成了有人才、用人才的開放平臺，已攻克了數(shù)個行業(yè)技術難題。

其次，萬家樂擁有良好、穩(wěn)定的用戶基礎，這是它跨行集成灶的先發(fā)優(yōu)勢，超高的認知度更是打造又一國民性家電的先決條件。

自1985年成立至今，萬家樂陪伴一代代消費者成長，早已融入日常生活，提到買廚衛(wèi)電器，大家都會想起萬家樂。萬家樂始終關注著舒適、健康、智能、節(jié)能環(huán)保等維度，研發(fā)生產(chǎn)解決消費者真實痛點的產(chǎn)品。

此外，萬家樂的產(chǎn)品力不容小覷， 并用優(yōu)秀的產(chǎn)品闡釋了真正的套系化、場景化。

從熱水器到集成灶，38年不斷研發(fā)，萬家樂至今已擁有各類有效專利1000余項。到目前為止，萬家樂的產(chǎn)品覆蓋熱水、廚電、凈水、采暖四大品類，并擁有順德產(chǎn)業(yè)園、長沙產(chǎn)業(yè)園兩大產(chǎn)業(yè)基地，燃熱、灶具年產(chǎn)能均以百萬計。

2021年，萬家樂提出全新愿景“全球億萬家庭美好廚衛(wèi)生活創(chuàng)造者”，其后推出的致極系列、云頂套系、云影套系等產(chǎn)品無一不是基于此出發(fā)點，融合了現(xiàn)代廚房追求智能化、便捷化、場景化、品質化的功能與設計元素，為用戶帶來多樣化的廚衛(wèi)解決方案。

再推出自研新品

上面我們提到，萬家樂具有制造基因、產(chǎn)品研發(fā)的強大背景支撐和基礎。背靠技術平臺優(yōu)勢和專業(yè)研發(fā)團隊，如今萬家樂已經(jīng)實現(xiàn)了集成灶產(chǎn)品的自主研發(fā)，近期推出了新品JA65蒸烤一體集成灶與JA21消毒柜集成灶。

在我們看來，萬家樂最新發(fā)布的集成灶產(chǎn)品智能性更優(yōu)、性能更出眾，不僅于細微處體察用戶需求，還將其在燃熱水器行業(yè)的實力承襲無遺。

高智能性——我們知道，科技的快速發(fā)展讓消費者們更加青睞智能化設備，同類產(chǎn)品中往往傾向于選擇更智能、更人性化的，但目前市面上的集成灶產(chǎn)品多是語音控制、手勢控制，被貼上了“偽智能”、同質化嚴重的標簽。面對用戶對智能性的需求，萬家樂推出“萬家樂ONE+APP系統(tǒng)”操作平臺，真正實現(xiàn)智能互聯(lián)。

在其幫助下，用戶可以實現(xiàn)遠程操控JA65/JA21運行、實時監(jiān)測、智能預約等智控操作（比如上班出門忘記關火、下班路上開啟預熱飯菜等），即便是廚房新手，也能利用云菜譜實現(xiàn)隨心下廚；該平臺還可以遠程協(xié)助，幫助老人使用灶具，將”科技發(fā)展卻把老人留在了原地“這一遺憾補足，足以見得萬家樂對消費者需求的精準把握和貼心程度。

出眾性能——萬家樂深入思考了消費者家庭聚會出餐慢、生活節(jié)奏快的痛點，在新品上搭載5.2kw臨界大火力，擁有更大的火力，更快的烹飪速度；雙高極火灶具再結合4D蒸汽烤功能，比市面上普遍的“3D版本”出餐速度更快、效果更好。

另外，面對用戶提出的“廚房空氣不好”、“油煙糊墻難清潔”等痛點，萬家樂新品JA65搭載強勁電機，搭配21m3/min澎湃大風量以及1000Pa超大靜壓，可實現(xiàn)快速吸凈油煙，讓廚房空氣瞬間清新自然。

在2023年，萬家樂繼續(xù)加碼集成灶產(chǎn)品的研發(fā)投入，針對用戶痛點提供有效的解決方案，推出更適合中國家庭用戶需求的新品。

我們不難發(fā)現(xiàn)，萬家樂以其獨特的優(yōu)勢，已從激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出，成功構筑自己的品類護城河。如今，它選擇投入、深耕集成灶行業(yè)，既是橫向拓展產(chǎn)品類目，在新賽道尋找新的突破，也是品牌煥新的一次機遇。

（林森）

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