家電肉搏戰(zhàn)線下全面開打,但五一黃金周只是預(yù)演!
??今年的五一黃金周,對(duì)于家電廠商,特別是線下實(shí)體店,絕對(duì)不能錯(cuò)過。但是家電圈獲悉,眾多家電廠商卻將今年上半年出貨目標(biāo),全面押寶618年中大促。??
??由7天變成3天的五一小長(zhǎng)假,最近10多年對(duì)于各個(gè)家電廠商的促銷魅力和影響直線下滑。特別是隨著電商618大促的引爆和熱鬧,很多廠商對(duì)于五一黃金周的投入力度和搶奪熱情,已經(jīng)明顯減弱。
??不過由于今年五一假期,屬于疫情過后的第一個(gè)相對(duì)悠長(zhǎng)的小長(zhǎng)假,而且周期由3天調(diào)整到了5天的時(shí)間。那么,在長(zhǎng)途旅行無法實(shí)現(xiàn),只能周邊逛逛的背景下,逛商場(chǎng)將會(huì)成為不少中國(guó)家庭,在五一期間的主要休閑方式。
??同時(shí)在各個(gè)地方政府一輪又一輪的發(fā)放巨額消費(fèi)券刺激下,以及眾多商家的參與配合下,線下消費(fèi)和線上消費(fèi)同時(shí)出現(xiàn)一輪明顯的改善。樂觀估計(jì),五一會(huì)出現(xiàn)今年以來第一個(gè)消費(fèi)小高峰。
??由此家電圈注意到,這也再度引發(fā)了不少家電廠商的促銷熱情,包括海爾、美的、奧克斯等空調(diào)企業(yè),以及松下、西門子等冰洗企業(yè),還有方太、老板、華帝等廚電企業(yè),以及蘇泊爾、九陽、格蘭仕等小家電企業(yè),紛紛從4月下旬提前加碼。
??于是從4月中旬開始,一場(chǎng)場(chǎng)的價(jià)格"肉搏戰(zhàn)"便在京東、天貓,以及蘇寧、國(guó)美等家電零售商的主導(dǎo)下,全面開打。其目的正是針對(duì)五一黃金周消費(fèi)市場(chǎng)的提前搶奪。
??不過眾多企業(yè)人士告訴家電圈,不管五一家電市場(chǎng)的"肉搏戰(zhàn)"有多么的激烈,這只是今年上半年家電廠商聯(lián)手引爆消費(fèi)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。而相對(duì)于618大促,五一商戰(zhàn)顯然只是預(yù)演。"企業(yè)在定制產(chǎn)品、聯(lián)合促銷,以及驚爆用戶等方面,還沒有完全準(zhǔn)備妥當(dāng)",有企業(yè)人士如是說。
??同期在線下各大家電實(shí)體門店開始主動(dòng)行動(dòng),搶奪訂單之際,家電圈看到,不少家電企業(yè)還在通過線上直播的方式,為線下實(shí)體門店導(dǎo)流引客。其中國(guó)美借道拼多多、蘇寧借力天貓,而海爾、美的、格力、海信、奧克斯、TCL、康佳等企業(yè),則分別與京東、天貓,以及抖音、一直播等線上平臺(tái),聯(lián)手直播帶貨、引客。
??不管五一黃金周的市場(chǎng)戰(zhàn)果如何,對(duì)于家電廠商來說,當(dāng)前肯定不會(huì)輕易放過任何一次促銷賣貨的機(jī)會(huì)。同樣,618年中大促雖然值得期待,但是五月的家電市場(chǎng)仍然需要各個(gè)廠商們?nèi)鎿寠Z,不能輕易放過。(來源:家電圈 作者:寧言)
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