本周家電圈:五一黃金周開(kāi)門(mén)紅?直播帶貨與找新賽道兩手抓

  四時(shí)天氣促相催，一夜薰風(fēng)帶暑來(lái)。雖然從海爾智家、美的集團(tuán)、格力電器、海信視像、老板電器等企業(yè)的2019年年報(bào)，尤其是多企業(yè)史上最慘2020年一季度報(bào)，足以折射出疫情影響下家電行業(yè)的整體難關(guān)。不過(guò)，進(jìn)入五月便迎來(lái)5天小長(zhǎng)假，在市場(chǎng)漸入復(fù)蘇時(shí)家電行業(yè)也迎來(lái)今年第一輪消費(fèi)小高潮。

??不管是創(chuàng)維電視春季新品發(fā)布中，對(duì)Swaiot生態(tài)品牌的全面布局；還是海爾智家主導(dǎo)智能家居成套定制服務(wù)規(guī)范制定；亦或者格蘭仕年產(chǎn)1100萬(wàn)微波爐工業(yè)4.0示范基地55天投產(chǎn)，都是家電企業(yè)從產(chǎn)品、服務(wù)、制造體系等層面的持續(xù)轉(zhuǎn)型。而廣東省發(fā)布“家電下鄉(xiāng)”相關(guān)細(xì)則并公布中標(biāo)企業(yè)、國(guó)美聯(lián)手央視新聞的五一直播、海信電視聯(lián)合美克美家的直播跨界，則是從政府到廠商，攜手進(jìn)行市場(chǎng)突圍的縮影。

??家電產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，不只是體現(xiàn)在企業(yè)層面，還包括產(chǎn)業(yè)整體規(guī)范上。綠色節(jié)能方向有空調(diào)、空凈等新一批能效標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則發(fā)布，行業(yè)加速淘汰ODS物質(zhì)；工信部等著力提升互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備IPv6支持能力，為5G時(shí)代融合創(chuàng)新提供支撐；2020年一季度電商對(duì)家電零售貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，也啟示接下來(lái)家電零售的方向?？傮w來(lái)看，短期抓市場(chǎng)、長(zhǎng)效看升級(jí)的思路仍是行業(yè)主旋律。

??意外的驚喜則是，五一黃金周前3天，不只是線下實(shí)體門(mén)店，線上網(wǎng)店均出現(xiàn)了一輪不同程度的“消費(fèi)反彈”景象。盡管不知道這是否屬于報(bào)復(fù)性消費(fèi)，但是只要出現(xiàn)任何機(jī)會(huì)都不能錯(cuò)過(guò)。

??空調(diào)等能效細(xì)則發(fā)布：新國(guó)標(biāo)實(shí)施進(jìn)程不變

??根據(jù)《能源效率標(biāo)識(shí)管理辦法》規(guī)定，國(guó)家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局組織制修訂的《中華人民共和國(guó)實(shí)行能源效率標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品目錄（第十五批）》及相關(guān)實(shí)施規(guī)則公布。該批規(guī)則實(shí)施有效期為5年，包括對(duì)單元機(jī)、家用空調(diào)、空凈等產(chǎn)品的相關(guān)規(guī)范。

??此前，單元機(jī)能效新國(guó)標(biāo)受疫情影響推遲6個(gè)月至2020年11月1日實(shí)施，不過(guò)家用空調(diào)的能效新國(guó)標(biāo)將會(huì)如期于今年7月1日起實(shí)施，且對(duì)張貼能效新標(biāo)識(shí)做出規(guī)范?？梢哉f(shuō)，除了拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體向節(jié)能、環(huán)保、高端升級(jí)，一系列實(shí)施細(xì)則還為疫情恢復(fù)期的企業(yè)，以高能效撬動(dòng)需求增長(zhǎng)、加速市場(chǎng)恢復(fù)提供了條件。

??違法使用ODS獲刑：敲響家電業(yè)環(huán)保警鐘

??中國(guó)首例因違法使用消耗臭氧層物質(zhì)(ODS)構(gòu)成環(huán)境污染罪并判處刑事處罰的案件在浙江湖州宣判。湖州德清明禾保溫材料有限公司法定代表人祁某某因違法使用三氯一氟甲烷(CFC-11，俗稱(chēng)氟利昂)生產(chǎn)組合聚醚，被地方法院以環(huán)境污染罪判處有期徒刑10個(gè)月，并處罰金5萬(wàn)元，企業(yè)被判處罰金70萬(wàn)元。

??家電企業(yè)對(duì)ODS物質(zhì)并不陌生，包括冰箱、空調(diào)、熱水器等在內(nèi)的家電，曾經(jīng)都是該物質(zhì)的主要消耗領(lǐng)域。不過(guò)隨著對(duì)綠色環(huán)保的重視，行業(yè)積極技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)、售后維修培訓(xùn)等方面，推進(jìn)低ODS物質(zhì)發(fā)泡劑和制冷劑的切換。此次違法使用ODS首次獲刑事處罰，必然也將推動(dòng)行業(yè)加速淘汰ODS物質(zhì)、加速綠色轉(zhuǎn)型步伐。

??一季度家電市場(chǎng)報(bào)告：電商貢獻(xiàn)率首超50%

??工信部賽迪集團(tuán)發(fā)布《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》：一季度我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)1204億元；電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，達(dá)到55.8%。大家電和安裝類(lèi)家電下滑嚴(yán)重，但高端家電、細(xì)分功能的廚小和健康家電銷(xiāo)量快速提升。

??網(wǎng)絡(luò)零售首次撐起家電市場(chǎng)“半邊天”：電商平臺(tái)京東、天貓、蘇寧易購(gòu)，分別排名前三位。得益于銷(xiāo)售渠道、營(yíng)銷(xiāo)手段、產(chǎn)品布局等方面積極向線上轉(zhuǎn)移，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在疫情影響下，顯示出巨大的發(fā)展韌性。雖然二季度有國(guó)家和地方刺激消費(fèi)政策，但全球疫情的不確定性，必然仍然考驗(yàn)業(yè)內(nèi)“線上線下融合”的新模式轉(zhuǎn)型。

??廣東家電下鄉(xiāng)細(xì)則：美的海爾格力等中標(biāo)

??繼廣東省工信廳發(fā)出通知，將開(kāi)展新一輪“家電下鄉(xiāng)”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)后，本周廣東省商務(wù)廳發(fā)布《廣東省2020年家電下鄉(xiāng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)公告》，宣布家電下鄉(xiāng)活動(dòng)從5月1日起正式啟動(dòng)。其中，8大類(lèi)家電產(chǎn)品，由財(cái)政補(bǔ)貼5%、企業(yè)補(bǔ)貼5%，農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)家電可以享受零售價(jià)的10%優(yōu)惠讓利。

??據(jù)悉，廣東財(cái)政對(duì)于這一政策安排的資金為5.8億元，并公布參與企業(yè)名單：包括美的、格力、海爾、TCL、康佳、聯(lián)想、創(chuàng)維等龍頭家電企業(yè)中標(biāo)。對(duì)廣東農(nóng)村居民而言，這是生活品質(zhì)升級(jí)、提升幸福感的契機(jī)；而對(duì)家電市場(chǎng)而言，也是刺激消費(fèi)需求、推動(dòng)常態(tài)消費(fèi)的有效手段。當(dāng)然家電重鎮(zhèn)廣東的率先行動(dòng)，無(wú)疑也為當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的全面復(fù)蘇提供借鑒。

??IFA2020線下展仍為核心：融合線上創(chuàng)新

??對(duì)于此前外界對(duì)2020年IFA將線上展覽的說(shuō)法，IFA總監(jiān)高諾斯近期作出說(shuō)明：柏林IFA2020的核心依然是線下活動(dòng)，屆時(shí)將邀請(qǐng)媒體、從業(yè)者等參與。針對(duì)無(wú)法到場(chǎng)的合作伙伴提供同步線上活動(dòng)。而IFA全球活動(dòng)CE China同樣計(jì)劃于2020年9月如期在廣州舉辦。

??關(guān)于今年IFA的具體細(xì)節(jié)仍在商定中，并未披露太多。不過(guò)主辦方表示，這將是在柏林展覽中心的場(chǎng)館里，舉辦的新冠病毒爆發(fā)后的第一次線下活動(dòng)。因?yàn)樵诎亓终囊?guī)定中，2020年10月24日前禁止舉辦5000人以上的活動(dòng)。不過(guò)，從全球新冠疫情的蔓延情況看，線下能否順利進(jìn)行仍是未知數(shù)。

??互聯(lián)網(wǎng)電視換道IPv6：5G時(shí)代升級(jí)提速

??工信部、國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布關(guān)于推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)IPv6改造的通知，要求著力提升接收設(shè)備IPv6支持能力。包括海信、華為、索尼、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等廠商，天貓、京東、淘寶、拼多多等電子商務(wù)平臺(tái)，以及中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等通訊商，共同加快相關(guān)終端設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施改造。

??作為拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、發(fā)展新基建的一部分，此次IPv6技術(shù)升級(jí)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，是適應(yīng)5G云網(wǎng)融合與三網(wǎng)合一的產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇。這不但將大大提升用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的使用體驗(yàn)，同時(shí)也將在5G時(shí)代，加快上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的打通，助力互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

??首個(gè)智能家居成套服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布：海爾主導(dǎo)

??由海爾智家主導(dǎo)制定的《智能家居成套定制服務(wù)規(guī)范》，通過(guò)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)審核并對(duì)外發(fā)布。海爾智家從“設(shè)計(jì)一個(gè)家、建設(shè)一個(gè)家、服務(wù)一個(gè)家”角度，為智慧家庭用戶(hù)提供定制化、場(chǎng)景化、可視化的全流程服務(wù)，包括一對(duì)一交互服務(wù)、健康場(chǎng)景體驗(yàn)、云監(jiān)工等升級(jí)。

??伴隨5G時(shí)代的到來(lái)，成套智能家居成為產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，不過(guò)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)卻相對(duì)缺失。海爾智家該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，改變了傳統(tǒng)家電以功能為主時(shí)代的被動(dòng)服務(wù)模式，轉(zhuǎn)為以場(chǎng)景化、定制化服務(wù)為主，引領(lǐng)家電服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，也為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧服務(wù)樹(shù)立新標(biāo)桿。

??創(chuàng)維春季新品發(fā)布：swaiot生態(tài)品牌落地

??創(chuàng)維電視線上召開(kāi)主題為“我是Swaiot，跟我來(lái)”的春季新品發(fā)布會(huì)。除了發(fā)布AI娛樂(lè)電視G71系列新品，最值得關(guān)注的是內(nèi)首個(gè)移動(dòng)公共屏——Swaiot PANEL移動(dòng)智慧屏，以及8K攝像機(jī)的亮相。意在移動(dòng)互聯(lián)、交互體驗(yàn)和場(chǎng)景應(yīng)用定制等方面實(shí)現(xiàn)再一次革新，增強(qiáng)全屋家電場(chǎng)景和交互體驗(yàn)。同時(shí)打通8K電視從內(nèi)容制作到播放的鏈條。

??創(chuàng)維對(duì)于AIoT產(chǎn)業(yè)布的加速布局不止于大屏終端本身。發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維還重磅上線Swaiot ECO小維智聯(lián)開(kāi)放生態(tài)官網(wǎng)，與美的、京東、華為AIoT生態(tài)實(shí)現(xiàn)“云云互聯(lián)”，提供自助開(kāi)發(fā)與接入服務(wù)，覆蓋2000萬(wàn)以上設(shè)備，可以更高效的展開(kāi)生態(tài)合作，為更多家庭創(chuàng)造全新智慧互聯(lián)的生活方式。

??格蘭仕工業(yè)4.0基地投產(chǎn)，年產(chǎn)千萬(wàn)臺(tái)微波爐

??格蘭仕集團(tuán)工業(yè)4.0示范基地一期投產(chǎn)儀式，在位于廣東順德的格蘭仕順德總部舉行。在該基地一期現(xiàn)場(chǎng)，多條智能生產(chǎn)線已經(jīng)完成調(diào)試并開(kāi)始量產(chǎn)，單線6.7秒就有一臺(tái)產(chǎn)品下線，具備年產(chǎn)1100萬(wàn)臺(tái)微波爐的能力。在疫情特殊期，格蘭仕僅用50天就完成了整個(gè)工程建設(shè)并投產(chǎn)。

??自去年明確“科技格蘭仕”的新方向、新目標(biāo)，宣布進(jìn)軍芯片、邊緣計(jì)算和無(wú)線電力領(lǐng)域后，打造4.0示范基地就被格蘭仕提上日程。因此，4.0示范基地的落成，對(duì)格蘭仕來(lái)說(shuō)更不僅是擴(kuò)工擴(kuò)產(chǎn)、更涉及創(chuàng)新發(fā)展模式和發(fā)展質(zhì)量。未來(lái)格蘭仕將投資超100億元同步推進(jìn)工業(yè)4.0項(xiàng)目、開(kāi)源芯片項(xiàng)目等，期待格蘭仕代表中國(guó)家電企業(yè)，持續(xù)跑出高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型和科技升級(jí)的加速度。

??董事長(zhǎng)直播跨界營(yíng)銷(xiāo)：海信電視營(yíng)銷(xiāo)全線升維

??海信電視聯(lián)合美克美家，在海信天貓官方店、美克美家天貓官方店、新浪家居直播平臺(tái)同步進(jìn)行“好好待在家 電視配沙發(fā)”直播跨界營(yíng)銷(xiāo)。以激光電視、雙屏電視、社交電視等高端產(chǎn)品定制出5大人群生活場(chǎng)景，來(lái)探討客廳空間生活方式的變遷，品質(zhì)生活升級(jí)體驗(yàn)。

??趕在五一小長(zhǎng)假之前，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健作為“神秘大咖”亮相海信電視天貓官方旗艦店直播間，為海信激光電視“帶貨”，這也是其直播首秀。不管是與家居行業(yè)的跨界合作，還是董事長(zhǎng)親自上陣，都折射出在直播帶貨成為新潮的當(dāng)下，海信電視身先士卒引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)變局的擔(dān)當(dāng)和探索。

??國(guó)美拼多多央視新聞：零售商掀家電直播潮

??先是拼多多與國(guó)美零售聯(lián)合宣布已就“五五購(gòu)物節(jié)”達(dá)成深度合作方案，是兩者達(dá)成全面戰(zhàn)略合作以來(lái)，首次深度聯(lián)動(dòng)進(jìn)行線上新電商與線下零售融合的實(shí)踐。接著在五一當(dāng)天，國(guó)美零售攜手央視新聞聯(lián)合發(fā)起一場(chǎng)主題為“為美好生活拼了”的家電直播專(zhuān)場(chǎng)，推出爆款商品全網(wǎng)超低價(jià)搶購(gòu)活動(dòng)。

??此次活動(dòng)中，不但海爾、華為、格力、美的、海信、TCL、方太、老板、榮耀、小天鵝、萊克等知名品牌的生活家電、數(shù)碼3C參與，更是在京東、拼多多等平臺(tái)同步直播。在國(guó)美店零售場(chǎng)景中進(jìn)行直播，是實(shí)體零售與平臺(tái)方的深度融合，以國(guó)美供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)對(duì)平臺(tái)進(jìn)行全面賦能，并引發(fā)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全面變革。

??白電三巨頭年報(bào)一季報(bào)：抗風(fēng)險(xiǎn)能力大考

??中國(guó)家電白電三巨頭發(fā)布2019年度年報(bào)及2020年度一季度報(bào)。從營(yíng)收規(guī)?？?，格力電器逐漸被美的集團(tuán)、海爾智家拉開(kāi)距離、甩在身后。尤其是今年一季度遭遇疫情沖擊時(shí)，營(yíng)收和利潤(rùn)下滑幅度最大。顯然這是因?yàn)楦窳﹄娖鳂I(yè)務(wù)單一，抗風(fēng)險(xiǎn)能力偏弱，不過(guò)盈利能力仍然搶眼。具體來(lái)看：

??美的集團(tuán)2019年全年?duì)I收2782.16億元，同比增長(zhǎng)7.14%；凈利潤(rùn)242.11億元，同比增長(zhǎng)19.68%；2020年一季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收584億元，同比下降22.7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)48.1億元，同比降21.51%。

??海爾智家2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2007.62億元，同比增長(zhǎng)9.05%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)82.06億元，同比增長(zhǎng)9.66%；2020年一季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入431.41億元，同比下降11.09%；歸母凈利潤(rùn)10.70億元，同比下降50.16%。

??格力電器2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1981.53億元，同比增長(zhǎng)0.02%；歸母凈利潤(rùn)246.97億元，同比下降5.75%；2020年一季度凈利潤(rùn)15.58億元，同比大降72.53%；營(yíng)收203.96億元，同比減少49.7%。

??海信視像惠而浦年報(bào)：幾家歡樂(lè)多家愁

??海信視像2019年年報(bào)顯示：實(shí)現(xiàn)營(yíng)收341.05億元，同比下滑2.91%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.56億元，同比增長(zhǎng)41.71%。2020年一季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收為67.64億元，同比下滑11.26%；凈利潤(rùn)5137萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)91.79%。更名后的首份成績(jī)單彰顯海信視像高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成果。在低迷環(huán)境下，凈利潤(rùn)大漲正是海信高端大屏引爆、全球化經(jīng)營(yíng)、深度經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈的全新賦能。

??惠而浦2019年報(bào)顯示：營(yíng)業(yè)收入52.81億元，同比下跌15.97%；歸屬上市公司股東扣非凈利潤(rùn)-3.82億元，同比下跌5707%。2020年一季度仍然出現(xiàn)營(yíng)收下跌、利潤(rùn)巨虧的現(xiàn)象：一季度營(yíng)業(yè)收入8.82億元，同比大跌39.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-1.07億元，同比下降602.77%，刷新此前其創(chuàng)造的白電最差業(yè)績(jī)記錄。在中國(guó)市場(chǎng)被邊緣化的惠而浦遇到不確定的市場(chǎng)環(huán)境，處境更為艱難。

??老板電器華帝小熊年報(bào)：廚小市場(chǎng)變局

??曾創(chuàng)下股價(jià)“五年漲十倍”投資神話的老板電器連續(xù)兩年業(yè)績(jī)疲軟。2019年財(cái)報(bào)顯示，去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收77.61億元，同比增長(zhǎng)4.52%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)15.9億元，同比增長(zhǎng)7.89%。而2020年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.66億元，同比減少23.77%；扣非凈利1.89億元，同比減少31.13%，且現(xiàn)金流5年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)值。從樓市遭遇拐點(diǎn)到疫情影響，老板電器不能等待市場(chǎng)復(fù)蘇。

??華帝股份發(fā)布2019年年報(bào)顯示：公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入57.5億，同比下降5.7%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7.5億，同比增長(zhǎng)10.5%。雖然整體營(yíng)業(yè)額同比往年下跌，但利潤(rùn)達(dá)到兩位數(shù)以上的增速，跑贏廚電市場(chǎng)大盤(pán)。2020年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入6.9億，同比下降48.1%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4634.6萬(wàn)，同比下降65%。廚電產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)的不景氣，對(duì)華帝影響不小。

??小熊電器2019年?duì)I業(yè)收入26.88億元，同比增長(zhǎng)31.70%；歸母凈利潤(rùn)2.68億元，同比增長(zhǎng)44.57%。2020年一季度收入7.4億元，同比增長(zhǎng)17.0%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.03億元，同比增長(zhǎng)83.66%。與一季度大部分企業(yè)哀鴻遍野相比，小熊電器營(yíng)收利潤(rùn)雙雙正增長(zhǎng)，是小電品類(lèi)多、電商渠道利好。

??拼多多蘇寧易購(gòu)2019年報(bào)：零售渠道變局多

??拼多多發(fā)布2019年年報(bào)顯示，成交額10066億元，平臺(tái)年活躍買(mǎi)家數(shù)5.852億，年?duì)I收301.4億元，活躍商家510萬(wàn)。據(jù)用戶(hù)數(shù)等核心數(shù)據(jù)，創(chuàng)立4年半的拼多多已經(jīng)成為中國(guó)新電商巨頭之一。在長(zhǎng)期投資農(nóng)業(yè)和制造業(yè)建設(shè)、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)C2M轉(zhuǎn)型升級(jí)基礎(chǔ)上，在營(yíng)銷(xiāo)層面拼多多更是投入25億元現(xiàn)金及消費(fèi)券，發(fā)起“百億補(bǔ)貼+百大商場(chǎng)”聯(lián)合補(bǔ)貼、“美好生活中國(guó)造”等活動(dòng)，刺激市場(chǎng)消費(fèi)。

??蘇寧易購(gòu)公布2019年報(bào)，營(yíng)收達(dá)2692.29億元，同比上漲9.91%；凈利潤(rùn)達(dá)98.43億元，同比下降26.15%。2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度蘇寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入578.39億元，同比下降7.07%；歸母扣非凈利潤(rùn)為虧損57.1億元，同比大跌1488.82%。這一數(shù)據(jù)表明，蘇寧易購(gòu)還在采取“透支型”擴(kuò)張策略，以犧牲利潤(rùn)換取規(guī)模增長(zhǎng)。蘇寧通過(guò)對(duì)萬(wàn)達(dá)百貨、家樂(lè)福等一系列并購(gòu)和線下整合，搭建全新零售體系，但面對(duì)京東、拼多多等激烈競(jìng)爭(zhēng)，直播帶貨等新形式走紅，考驗(yàn)其發(fā)展的難題還有很多。

??長(zhǎng)虹美菱深康佳A季報(bào)：釋放行業(yè)淘汰賽信號(hào)

??長(zhǎng)虹美菱2020年一季度，公司營(yíng)收為22.82億元，同比下降45.97%，凈利為虧損2.7億元，上年同期盈利6053萬(wàn)元。深康佳A2020年第一季度報(bào)告顯示：營(yíng)業(yè)收入約為78.07億元，同比減少27.53%；歸母凈利潤(rùn)為-2.21億元，同比減少357.81%。

??營(yíng)收下降、凈利虧損，是一季度家電市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)常態(tài)。此前數(shù)據(jù)顯示2020年第一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模為1204億元，同比下降35.8%。在突發(fā)的疫情下，行業(yè)大勢(shì)如此，大部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況如此也不意外。與此同時(shí)，更值得關(guān)注的是這一背景下，對(duì)一線市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將加劇，中小品牌新一輪的淘汰賽也將加速上演。（來(lái)源：家電圈）

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