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本周家電圈:五一黃金周開門紅?直播帶貨與找新賽道兩手抓

來源：家居百科時間：2020年05月10日 01:06

四時天氣促相催，一夜薰風帶暑來。雖然從海爾智家、美的集團、格力電器、海信視像、老板電器等企業(yè)的2019年年報，尤其是多企業(yè)史上最慘2020年一季度報，足以折射出疫情影響下家電行業(yè)的整體難關(guān)。不過，進入五月便迎來5天小長假，在市場漸入復蘇時家電行業(yè)也迎來今年第一輪消費小高潮。

??不管是創(chuàng)維電視春季新品發(fā)布中，對Swaiot生態(tài)品牌的全面布局；還是海爾智家主導智能家居成套定制服務(wù)規(guī)范制定；亦或者格蘭仕年產(chǎn)1100萬微波爐工業(yè)4.0示范基地55天投產(chǎn)，都是家電企業(yè)從產(chǎn)品、服務(wù)、制造體系等層面的持續(xù)轉(zhuǎn)型。而廣東省發(fā)布“家電下鄉(xiāng)”相關(guān)細則并公布中標企業(yè)、國美聯(lián)手央視新聞的五一直播、海信電視聯(lián)合美克美家的直播跨界，則是從政府到廠商，攜手進行市場突圍的縮影。

??家電產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級的步伐，不只是體現(xiàn)在企業(yè)層面，還包括產(chǎn)業(yè)整體規(guī)范上。綠色節(jié)能方向有空調(diào)、空凈等新一批能效標識實施規(guī)則發(fā)布，行業(yè)加速淘汰ODS物質(zhì)；工信部等著力提升互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備IPv6支持能力，為5G時代融合創(chuàng)新提供支撐；2020年一季度電商對家電零售貢獻率首次超過50%，也啟示接下來家電零售的方向?？傮w來看，短期抓市場、長效看升級的思路仍是行業(yè)主旋律。

??意外的驚喜則是，五一黃金周前3天，不只是線下實體門店，線上網(wǎng)店均出現(xiàn)了一輪不同程度的“消費反彈”景象。盡管不知道這是否屬于報復性消費，但是只要出現(xiàn)任何機會都不能錯過。

??空調(diào)等能效細則發(fā)布：新國標實施進程不變

??根據(jù)《能源效率標識管理辦法》規(guī)定，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局組織制修訂的《中華人民共和國實行能源效率標識的產(chǎn)品目錄（第十五批）》及相關(guān)實施規(guī)則公布。該批規(guī)則實施有效期為5年，包括對單元機、家用空調(diào)、空凈等產(chǎn)品的相關(guān)規(guī)范。

??此前，單元機能效新國標受疫情影響推遲6個月至2020年11月1日實施，不過家用空調(diào)的能效新國標將會如期于今年7月1日起實施，且對張貼能效新標識做出規(guī)范。可以說，除了拉動產(chǎn)業(yè)整體向節(jié)能、環(huán)保、高端升級，一系列實施細則還為疫情恢復期的企業(yè)，以高能效撬動需求增長、加速市場恢復提供了條件。

??違法使用ODS獲刑：敲響家電業(yè)環(huán)保警鐘

??中國首例因違法使用消耗臭氧層物質(zhì)(ODS)構(gòu)成環(huán)境污染罪并判處刑事處罰的案件在浙江湖州宣判。湖州德清明禾保溫材料有限公司法定代表人祁某某因違法使用三氯一氟甲烷(CFC-11，俗稱氟利昂)生產(chǎn)組合聚醚，被地方法院以環(huán)境污染罪判處有期徒刑10個月，并處罰金5萬元，企業(yè)被判處罰金70萬元。

??家電企業(yè)對ODS物質(zhì)并不陌生，包括冰箱、空調(diào)、熱水器等在內(nèi)的家電，曾經(jīng)都是該物質(zhì)的主要消耗領(lǐng)域。不過隨著對綠色環(huán)保的重視，行業(yè)積極技術(shù)研發(fā)、標準、售后維修培訓等方面，推進低ODS物質(zhì)發(fā)泡劑和制冷劑的切換。此次違法使用ODS首次獲刑事處罰，必然也將推動行業(yè)加速淘汰ODS物質(zhì)、加速綠色轉(zhuǎn)型步伐。

??一季度家電市場報告：電商貢獻率首超50%

??工信部賽迪集團發(fā)布《2020年第一季度中國家電市場報告》：一季度我國家電市場零售額規(guī)模達1204億元；電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，達到55.8%。大家電和安裝類家電下滑嚴重，但高端家電、細分功能的廚小和健康家電銷量快速提升。

??網(wǎng)絡(luò)零售首次撐起家電市場“半邊天”：電商平臺京東、天貓、蘇寧易購，分別排名前三位。得益于銷售渠道、營銷手段、產(chǎn)品布局等方面積極向線上轉(zhuǎn)移，中國家電產(chǎn)業(yè)在疫情影響下，顯示出巨大的發(fā)展韌性。雖然二季度有國家和地方刺激消費政策，但全球疫情的不確定性，必然仍然考驗業(yè)內(nèi)“線上線下融合”的新模式轉(zhuǎn)型。

??廣東家電下鄉(xiāng)細則：美的海爾格力等中標

??繼廣東省工信廳發(fā)出通知，將開展新一輪“家電下鄉(xiāng)”專項行動后，本周廣東省商務(wù)廳發(fā)布《廣東省2020年家電下鄉(xiāng)專項行動公告》，宣布家電下鄉(xiāng)活動從5月1日起正式啟動。其中，8大類家電產(chǎn)品，由財政補貼5%、企業(yè)補貼5%，農(nóng)村居民購買家電可以享受零售價的10%優(yōu)惠讓利。

??據(jù)悉，廣東財政對于這一政策安排的資金為5.8億元，并公布參與企業(yè)名單：包括美的、格力、海爾、TCL、康佳、聯(lián)想、創(chuàng)維等龍頭家電企業(yè)中標。對廣東農(nóng)村居民而言，這是生活品質(zhì)升級、提升幸福感的契機；而對家電市場而言，也是刺激消費需求、推動常態(tài)消費的有效手段。當然家電重鎮(zhèn)廣東的率先行動，無疑也為當前中國市場的全面復蘇提供借鑒。

??IFA2020線下展仍為核心：融合線上創(chuàng)新

??對于此前外界對2020年IFA將線上展覽的說法，IFA總監(jiān)高諾斯近期作出說明：柏林IFA2020的核心依然是線下活動，屆時將邀請媒體、從業(yè)者等參與。針對無法到場的合作伙伴提供同步線上活動。而IFA全球活動CE China同樣計劃于2020年9月如期在廣州舉辦。

??關(guān)于今年IFA的具體細節(jié)仍在商定中，并未披露太多。不過主辦方表示，這將是在柏林展覽中心的場館里，舉辦的新冠病毒爆發(fā)后的第一次線下活動。因為在柏林政府的規(guī)定中，2020年10月24日前禁止舉辦5000人以上的活動。不過，從全球新冠疫情的蔓延情況看，線下能否順利進行仍是未知數(shù)。

??互聯(lián)網(wǎng)電視換道IPv6：5G時代升級提速

??工信部、國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布關(guān)于推進互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)IPv6改造的通知，要求著力提升接收設(shè)備IPv6支持能力。包括海信、華為、索尼、TCL、長虹、康佳等廠商，天貓、京東、淘寶、拼多多等電子商務(wù)平臺，以及中國電信、中國聯(lián)通等通訊商，共同加快相關(guān)終端設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施改造。

??作為拉動消費升級、發(fā)展新基建的一部分，此次IPv6技術(shù)升級，對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)鏈來說，是適應(yīng)5G云網(wǎng)融合與三網(wǎng)合一的產(chǎn)業(yè)新機遇。這不但將大大提升用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視的使用體驗，同時也將在5G時代，加快上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的打通，助力互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

??首個智能家居成套服務(wù)標準發(fā)布：海爾主導

??由海爾智家主導制定的《智能家居成套定制服務(wù)規(guī)范》，通過中國標準化協(xié)會審核并對外發(fā)布。海爾智家從“設(shè)計一個家、建設(shè)一個家、服務(wù)一個家”角度，為智慧家庭用戶提供定制化、場景化、可視化的全流程服務(wù)，包括一對一交互服務(wù)、健康場景體驗、云監(jiān)工等升級。

??伴隨5G時代的到來，成套智能家居成為產(chǎn)業(yè)新風口，不過相關(guān)標準卻相對缺失。海爾智家該標準的發(fā)布，改變了傳統(tǒng)家電以功能為主時代的被動服務(wù)模式，轉(zhuǎn)為以場景化、定制化服務(wù)為主，引領(lǐng)家電服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級。同時，也為物聯(lián)網(wǎng)時代智慧服務(wù)樹立新標桿。

??創(chuàng)維春季新品發(fā)布：swaiot生態(tài)品牌落地

??創(chuàng)維電視線上召開主題為“我是Swaiot，跟我來”的春季新品發(fā)布會。除了發(fā)布AI娛樂電視G71系列新品，最值得關(guān)注的是內(nèi)首個移動公共屏——Swaiot PANEL移動智慧屏，以及8K攝像機的亮相。意在移動互聯(lián)、交互體驗和場景應(yīng)用定制等方面實現(xiàn)再一次革新，增強全屋家電場景和交互體驗。同時打通8K電視從內(nèi)容制作到播放的鏈條。

??創(chuàng)維對于AIoT產(chǎn)業(yè)布的加速布局不止于大屏終端本身。發(fā)布會上，創(chuàng)維還重磅上線Swaiot ECO小維智聯(lián)開放生態(tài)官網(wǎng)，與美的、京東、華為AIoT生態(tài)實現(xiàn)“云云互聯(lián)”，提供自助開發(fā)與接入服務(wù)，覆蓋2000萬以上設(shè)備，可以更高效的展開生態(tài)合作，為更多家庭創(chuàng)造全新智慧互聯(lián)的生活方式。

??格蘭仕工業(yè)4.0基地投產(chǎn)，年產(chǎn)千萬臺微波爐

??格蘭仕集團工業(yè)4.0示范基地一期投產(chǎn)儀式，在位于廣東順德的格蘭仕順德總部舉行。在該基地一期現(xiàn)場，多條智能生產(chǎn)線已經(jīng)完成調(diào)試并開始量產(chǎn)，單線6.7秒就有一臺產(chǎn)品下線，具備年產(chǎn)1100萬臺微波爐的能力。在疫情特殊期，格蘭仕僅用50天就完成了整個工程建設(shè)并投產(chǎn)。

??自去年明確“科技格蘭仕”的新方向、新目標，宣布進軍芯片、邊緣計算和無線電力領(lǐng)域后，打造4.0示范基地就被格蘭仕提上日程。因此，4.0示范基地的落成，對格蘭仕來說更不僅是擴工擴產(chǎn)、更涉及創(chuàng)新發(fā)展模式和發(fā)展質(zhì)量。未來格蘭仕將投資超100億元同步推進工業(yè)4.0項目、開源芯片項目等，期待格蘭仕代表中國家電企業(yè)，持續(xù)跑出高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型和科技升級的加速度。

??董事長直播跨界營銷：海信電視營銷全線升維

??海信電視聯(lián)合美克美家，在海信天貓官方店、美克美家天貓官方店、新浪家居直播平臺同步進行“好好待在家電視配沙發(fā)”直播跨界營銷。以激光電視、雙屏電視、社交電視等高端產(chǎn)品定制出5大人群生活場景，來探討客廳空間生活方式的變遷，品質(zhì)生活升級體驗。

??趕在五一小長假之前，海信集團董事長周厚健作為“神秘大咖”亮相海信電視天貓官方旗艦店直播間，為海信激光電視“帶貨”，這也是其直播首秀。不管是與家居行業(yè)的跨界合作，還是董事長親自上陣，都折射出在直播帶貨成為新潮的當下，海信電視身先士卒引領(lǐng)營銷變局的擔當和探索。

??國美拼多多央視新聞：零售商掀家電直播潮

??先是拼多多與國美零售聯(lián)合宣布已就“五五購物節(jié)”達成深度合作方案，是兩者達成全面戰(zhàn)略合作以來，首次深度聯(lián)動進行線上新電商與線下零售融合的實踐。接著在五一當天，國美零售攜手央視新聞聯(lián)合發(fā)起一場主題為“為美好生活拼了”的家電直播專場，推出爆款商品全網(wǎng)超低價搶購活動。

??此次活動中，不但海爾、華為、格力、美的、海信、TCL、方太、老板、榮耀、小天鵝、萊克等知名品牌的生活家電、數(shù)碼3C參與，更是在京東、拼多多等平臺同步直播。在國美店零售場景中進行直播，是實體零售與平臺方的深度融合，以國美供應(yīng)鏈優(yōu)勢對平臺進行全面賦能，并引發(fā)一場營銷的全面變革。

??白電三巨頭年報一季報：抗風險能力大考

??中國家電白電三巨頭發(fā)布2019年度年報及2020年度一季度報。從營收規(guī)?？?，格力電器逐漸被美的集團、海爾智家拉開距離、甩在身后。尤其是今年一季度遭遇疫情沖擊時，營收和利潤下滑幅度最大。顯然這是因為格力電器業(yè)務(wù)單一，抗風險能力偏弱，不過盈利能力仍然搶眼。具體來看：

??美的集團2019年全年營收2782.16億元，同比增長7.14%；凈利潤242.11億元，同比增長19.68%；2020年一季度，實現(xiàn)營收584億元，同比下降22.7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤48.1億元，同比降21.51%。

??海爾智家2019年實現(xiàn)營業(yè)收入2007.62億元，同比增長9.05%，實現(xiàn)歸母凈利潤82.06億元，同比增長9.66%；2020年一季度，實現(xiàn)營業(yè)收入431.41億元，同比下降11.09%；歸母凈利潤10.70億元，同比下降50.16%。

??格力電器2019年實現(xiàn)營業(yè)收入1981.53億元，同比增長0.02%；歸母凈利潤246.97億元，同比下降5.75%；2020年一季度凈利潤15.58億元，同比大降72.53%；營收203.96億元，同比減少49.7%。

??海信視像惠而浦年報：幾家歡樂多家愁

??海信視像2019年年報顯示：實現(xiàn)營收341.05億元，同比下滑2.91%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.56億元，同比增長41.71%。2020年一季度財報顯示，營收為67.64億元，同比下滑11.26%；凈利潤5137萬元，同比增長91.79%。更名后的首份成績單彰顯海信視像高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成果。在低迷環(huán)境下，凈利潤大漲正是海信高端大屏引爆、全球化經(jīng)營、深度經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈的全新賦能。

??惠而浦2019年報顯示：營業(yè)收入52.81億元，同比下跌15.97%；歸屬上市公司股東扣非凈利潤-3.82億元，同比下跌5707%。2020年一季度仍然出現(xiàn)營收下跌、利潤巨虧的現(xiàn)象：一季度營業(yè)收入8.82億元，同比大跌39.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.07億元，同比下降602.77%，刷新此前其創(chuàng)造的白電最差業(yè)績記錄。在中國市場被邊緣化的惠而浦遇到不確定的市場環(huán)境，處境更為艱難。

??老板電器華帝小熊年報：廚小市場變局

??曾創(chuàng)下股價“五年漲十倍”投資神話的老板電器連續(xù)兩年業(yè)績疲軟。2019年財報顯示，去年實現(xiàn)營收77.61億元，同比增長4.52%；實現(xiàn)凈利潤15.9億元，同比增長7.89%。而2020年一季度業(yè)績報告，公司實現(xiàn)營收12.66億元，同比減少23.77%；扣非凈利1.89億元，同比減少31.13%，且現(xiàn)金流5年來首次出現(xiàn)負值。從樓市遭遇拐點到疫情影響，老板電器不能等待市場復蘇。

??華帝股份發(fā)布2019年年報顯示：公司實現(xiàn)營業(yè)總收入57.5億，同比下降5.7%;實現(xiàn)歸母凈利潤7.5億，同比增長10.5%。雖然整體營業(yè)額同比往年下跌，但利潤達到兩位數(shù)以上的增速，跑贏廚電市場大盤。2020年一季度實現(xiàn)營業(yè)總收入6.9億，同比下降48.1%；實現(xiàn)歸母凈利潤4634.6萬，同比下降65%。廚電產(chǎn)業(yè)整體市場的不景氣，對華帝影響不小。

??小熊電器2019年營業(yè)收入26.88億元，同比增長31.70%；歸母凈利潤2.68億元，同比增長44.57%。2020年一季度收入7.4億元，同比增長17.0%；實現(xiàn)歸母凈利潤1.03億元，同比增長83.66%。與一季度大部分企業(yè)哀鴻遍野相比，小熊電器營收利潤雙雙正增長，是小電品類多、電商渠道利好。

??拼多多蘇寧易購2019年報：零售渠道變局多

??拼多多發(fā)布2019年年報顯示，成交額10066億元，平臺年活躍買家數(shù)5.852億，年營收301.4億元，活躍商家510萬。據(jù)用戶數(shù)等核心數(shù)據(jù)，創(chuàng)立4年半的拼多多已經(jīng)成為中國新電商巨頭之一。在長期投資農(nóng)業(yè)和制造業(yè)建設(shè)、拉動產(chǎn)業(yè)C2M轉(zhuǎn)型升級基礎(chǔ)上，在營銷層面拼多多更是投入25億元現(xiàn)金及消費券，發(fā)起“百億補貼+百大商場”聯(lián)合補貼、“美好生活中國造”等活動，刺激市場消費。

??蘇寧易購公布2019年報，營收達2692.29億元，同比上漲9.91%；凈利潤達98.43億元，同比下降26.15%。2020年第一季度財報顯示，一季度蘇寧實現(xiàn)營業(yè)收入578.39億元，同比下降7.07%；歸母扣非凈利潤為虧損57.1億元，同比大跌1488.82%。這一數(shù)據(jù)表明，蘇寧易購還在采取“透支型”擴張策略，以犧牲利潤換取規(guī)模增長。蘇寧通過對萬達百貨、家樂福等一系列并購和線下整合，搭建全新零售體系，但面對京東、拼多多等激烈競爭，直播帶貨等新形式走紅，考驗其發(fā)展的難題還有很多。

??長虹美菱深康佳A季報：釋放行業(yè)淘汰賽信號

??長虹美菱2020年一季度，公司營收為22.82億元，同比下降45.97%，凈利為虧損2.7億元，上年同期盈利6053萬元。深康佳A2020年第一季度報告顯示：營業(yè)收入約為78.07億元，同比減少27.53%；歸母凈利潤為-2.21億元，同比減少357.81%。

??營收下降、凈利虧損，是一季度家電市場的經(jīng)營常態(tài)。此前數(shù)據(jù)顯示2020年第一季度，中國家電市場整體零售額規(guī)模為1204億元，同比下降35.8%。在突發(fā)的疫情下，行業(yè)大勢如此，大部分企業(yè)經(jīng)營狀況如此也不意外。與此同時，更值得關(guān)注的是這一背景下，對一線市場的爭奪將加劇，中小品牌新一輪的淘汰賽也將加速上演。（來源：家電圈）

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