索菲亞整家戰(zhàn)略2023全面升級(jí) 官宣倪妮為全球代言人

進(jìn)入2023年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了第一波復(fù)蘇，消費(fèi)信心被激活。在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，索菲亞迅速祭出了兩個(gè)重要?jiǎng)幼鳎核鞣苼喺覒?zhàn)略迎來(lái)全面升級(jí)與 2月16日官宣倪妮成為新一代全球品牌代言人，彰顯出企業(yè)發(fā)展的決心與信心。

面對(duì)越發(fā)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，品牌應(yīng)該如何打造差異化、高辨識(shí)度的印象，索菲亞這一次又做對(duì)了什么？

part 1

官宣倪妮為新一代全球品牌代言人

“太美了，又美又時(shí)尚又專業(yè)又高級(jí)，不愧是索菲亞”......

“這個(gè)代言人不錯(cuò)，有種與生俱來(lái)的自信與松弛感”......

索菲亞官宣消息一出，立馬引起了行業(yè)熱議。

倪妮，在電影《金陵十三釵》中初綻鋒芒后，仍不斷超越自我，在電視劇《流金歲月》中飾演明艷動(dòng)人朱鎖鎖的倪妮得到央視和北京晚報(bào)的認(rèn)可；在殿堂級(jí)話劇《如夢(mèng)之夢(mèng)》專屬版用8小時(shí)演繹顧香蘭的飄搖一生……倪妮塑造出的每一個(gè)角色，總能一次又一次帶給觀眾驚喜。

與此同時(shí)，她頻登時(shí)尚芭莎等一線時(shí)尚雜志封面46次，更被眾多國(guó)際高奢大牌Gucci、歐萊雅、蘭蔻共同青睞，是名副其實(shí)的“時(shí)尚女王”。而在戲外，倪妮敢于丟掉標(biāo)簽，用最真實(shí)的狀態(tài)思考生活。十年來(lái)，她在角色中努力成長(zhǎng)，在生活中自在前行。

“索菲亞就是整家定制的專家，跟我一樣不斷地以專業(yè)和專注突破自我，索菲亞就是我心動(dòng)的選擇”。正如倪妮所言， 索菲亞憑借強(qiáng)大的設(shè)計(jì)研發(fā)能力、領(lǐng)先的專利技術(shù)、獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及領(lǐng)先的服務(wù)體系，不斷推陳出新，用優(yōu)雅和顏值俘獲消費(fèi)者的目光，更用專業(yè)和實(shí)力獲得一眾認(rèn)可。42年來(lái)，索菲亞以專注成就專業(yè)，服務(wù)數(shù)千萬(wàn)家庭，為消費(fèi)者定制美好生活。

優(yōu)居研究院聯(lián)席主編趙惠惠認(rèn)為，倪妮身上專注打造好作品的這份執(zhí)著以及時(shí)尚氣質(zhì)，與索菲亞42年專業(yè)定制的品牌理念不謀而合。兩者之間存在強(qiáng)烈的共性，未來(lái)，一定會(huì)相輔相成，給大眾帶來(lái)更多的期待。

站在戰(zhàn)略層面來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是索菲亞深化整家定制戰(zhàn)略的一個(gè)重要舉措。

part 2

索菲亞2023整家戰(zhàn)略全面升級(jí)

近年來(lái)，隨著生活節(jié)奏的加快和技術(shù)水平的提升，催生出“懶人經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)造出新的消費(fèi)需求。根據(jù)優(yōu)居研究院發(fā)布的《2022中國(guó)全屋定制行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)全屋定制產(chǎn)品時(shí)，超72%的消費(fèi)者認(rèn)為“一站式購(gòu)齊、省心”是影響決策的主導(dǎo)因素。

索菲亞憑借自身多年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳洞察力，迅速洞悉了新的市場(chǎng)需求和變化，并于去年2 月份發(fā)布了整家定制套餐“全大牌裝整家，索菲亞只需要39800”還免費(fèi)送櫥柜，帶領(lǐng)行業(yè)正式進(jìn)入整家定制時(shí)代。

2023年，索菲亞持續(xù)推進(jìn)整家定制品牌戰(zhàn)略，提出“39800衣櫥木衛(wèi)全能整家套餐”，致力于用更專業(yè)的整家定制普惠中國(guó)。

? 1、更全面——

? 形成“衣櫥門墻窗衛(wèi)配地電”九大品類矩陣

當(dāng)下，消費(fèi)者在家居裝修方面，個(gè)性化、定制化的訴求更加強(qiáng)烈，他們要的不再是單個(gè)產(chǎn)品，而是一站式的家居空間整體解決方案。為迎合消費(fèi)習(xí)慣的變化，定制家居企業(yè)從制售單品逐漸過(guò)渡到全品類一體化解決方案的模式。

21年底-22年初各品牌商整家定制基礎(chǔ)套餐

值得注意的是，此次索菲亞推出的39800衣櫥木衛(wèi)全能整家套餐，在產(chǎn)品品類上又進(jìn)行了兩大升級(jí)：一是加入木門實(shí)現(xiàn)門墻柜一體化，二是加入衛(wèi)浴產(chǎn)品覆蓋重裝頻率最高的廚衛(wèi)空間，向一站購(gòu)齊又邁出重要一步。

讓人眼前一亮的是，本次索菲亞推出的套餐還能適用當(dāng)下最受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的電競(jìng)、餐廚一體空間、陽(yáng)臺(tái)聯(lián)通空間、寵物休閑空間等。

除了在空間上有突破以外，福利方面，此次套餐也更加靈活。例如39800套餐還包含9件全屋家具（芝華仕真皮沙發(fā)、巖板茶幾+巖板餐桌+餐椅）+美國(guó)舒達(dá)2件套（真皮床+乳膠床墊）+（送）價(jià)值19999元的7m奢感UV櫥柜+（送）價(jià)值2599元的輕智能馬桶1件（或價(jià)值2199元的索菲亞深林系列木門一樘）+（送）價(jià)值1599元的品質(zhì)水盆龍頭2件。

在優(yōu)居研究院看來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)力全面提升的39800衣櫥木衛(wèi)全能整家套餐，能夠更加完美的契合當(dāng)下主流空間需求，一經(jīng)推出，必將受到廣大消費(fèi)者青睞，引爆終端消費(fèi)市場(chǎng)。

? 2、更好看——

統(tǒng)一色系、統(tǒng)一材質(zhì)體現(xiàn)一體化美感

“始于顏值，忠于品質(zhì)”，整家定制，除了擴(kuò)大品類滿足消費(fèi)者需求，還有一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，就是設(shè)計(jì)能否滿足消費(fèi)者的審美需求?；诖耍绾伪Ｕ先臻g整體設(shè)計(jì)的一致性和時(shí)尚度，就成了很多整家企業(yè)奮斗的方向。

在顏值上，索菲亞推出的39800衣櫥木衛(wèi)全能整家套餐進(jìn)行了全面的升級(jí)。根據(jù)當(dāng)下裝修趨勢(shì)，索菲亞精準(zhǔn)推出“輕奢風(fēng)-薩維爾系列、布加迪系列、現(xiàn)代奶油風(fēng)-米蘇系列、黛西系列”四大套系；同步推出21款主流花色，滿足新一代消費(fèi)“顏值至上”的需求，像臻白、胭脂粉、奶油綠完美符合當(dāng)下年輕人的喜好。而且，39800能夠滿足消費(fèi)者的不同潮流風(fēng)格，比如最流行的輕奢、奶油風(fēng)、極簡(jiǎn)等。

更值得關(guān)注的是，索菲亞39800衣櫥木衛(wèi)全能整家套餐里的門墻柜采用統(tǒng)一色系、統(tǒng)一材質(zhì)，保證了整體空間的一致性和和諧度。同時(shí)，在配套產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上上，索菲亞也講究在風(fēng)格、色彩、工藝等方面達(dá)成呼應(yīng)，以期共同提升整體美感。

3、更專業(yè)——

強(qiáng)大綜合實(shí)力為整家套餐保駕護(hù)航

經(jīng)歷了過(guò)去三年疫情以及經(jīng)濟(jì)承壓的影響，當(dāng)下的消費(fèi)者，消費(fèi)意愿降低，消費(fèi)理念越來(lái)越趨于理性，似乎只有更專業(yè)、更“貨真價(jià)實(shí)”的商品才能打動(dòng)他們。

此次，索菲亞推出的39800全能整家套餐，就恰如其分的從這兩個(gè)方面擊中了消費(fèi)者的心房。

其一，索菲亞依托強(qiáng)大的綜合實(shí)力，包括品牌勢(shì)能和規(guī)模集采帶來(lái)的議價(jià)能力，先進(jìn)智能制造、規(guī)模化生產(chǎn)帶來(lái)的生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)，以及設(shè)計(jì)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、營(yíng)銷、數(shù)字化建設(shè)等企業(yè)全鏈路系統(tǒng)管理帶來(lái)的高效能，為新一代整家套餐的推出和落地保駕護(hù)航，真正做到服務(wù)消費(fèi)者，普惠消費(fèi)者。

其二，此次套餐囊括索菲亞高奢感柜類定制、大牌全屋家具，全面升級(jí)櫥柜衛(wèi)浴，而且還有免費(fèi)升級(jí)索菲亞木門一樘（價(jià)值2199元）。在價(jià)格上，索菲亞為消費(fèi)者考慮得更細(xì)。在保證顏值、品質(zhì)的基礎(chǔ)上，此次推出的套餐更實(shí)惠。

除了套餐本身的優(yōu)勢(shì)，索菲亞在2023年再出發(fā)，攜手兼具熱度與國(guó)民度的代言人倪妮，其更高的曝光與關(guān)注，將喚醒人們對(duì)美好家居生活的重視與向往，有助于獲得消費(fèi)群體心理層面的認(rèn)同與共鳴，助力索菲亞整家進(jìn)一步走向大眾，走近廣大消費(fèi)者。

我們相信，在更宏大的品牌價(jià)值加持下，索菲亞也必將以更強(qiáng)大的底氣，更堅(jiān)定的行動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的的產(chǎn)品和服務(wù)。

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