資本入局、持續(xù)內(nèi)卷？米博另辟蹊徑突圍清潔賽道

??最近幾年來(lái)，步入成熟期的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭并不樂(lè)觀。但是，以洗地機(jī)為代表的清潔電器產(chǎn)業(yè)，卻開啟了一輪持續(xù)野蠻生長(zhǎng)的擴(kuò)張賽道。從2022年開始，逆勢(shì)增長(zhǎng)的洗地機(jī)產(chǎn)業(yè)也伴隨著資本入局，開始進(jìn)入市場(chǎng)搶單為主角的價(jià)格內(nèi)卷與亂戰(zhàn)。就在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)內(nèi)卷的拐點(diǎn)上，清潔電器市場(chǎng)卻異軍突起一個(gè)“新玩家”，顛覆營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)和價(jià)格亂戰(zhàn)模式，以瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)的定位率先開啟清潔電器市場(chǎng)“品牌技術(shù)產(chǎn)品”的三驅(qū)時(shí)代，這就是米博。

??在品牌創(chuàng)立三周年之際，米博正式將產(chǎn)品定位升級(jí)為“高端清潔家電專家”，并劇透新一代無(wú)滾布洗地機(jī)7系列。與大多數(shù)洗地機(jī)品牌靠營(yíng)銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)搶市不同，家電圈認(rèn)為：從六年前率先形成“無(wú)滾布”概念，到2022年產(chǎn)品上市，再到新產(chǎn)品的不斷迭代，米博依托方太集團(tuán)的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，獨(dú)創(chuàng)“無(wú)滾布”洗地方式，實(shí)踐行業(yè)“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)營(yíng)邏輯，也打響了清潔電器賽道后半場(chǎng)的技術(shù)升級(jí)戰(zhàn)。最終，這也將開啟洗地機(jī)在主流消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新起點(diǎn)，告別野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)驅(qū)動(dòng)下的新成長(zhǎng)階段。

??清潔賽道多強(qiáng)并存，洗地機(jī)行業(yè)跑出“黑馬”

??在經(jīng)歷發(fā)展初期的野蠻生長(zhǎng)之后，清潔電器行業(yè)賽道進(jìn)入一輪發(fā)展的調(diào)整期。尤其是爆紅品類洗地機(jī)正迎來(lái)新一輪發(fā)展的消費(fèi)新拐點(diǎn)。過(guò)去的2022年，第三方數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)產(chǎn)品的零售額同比增長(zhǎng)72.5%，遠(yuǎn)超清潔電器行業(yè)增速的4%；洗地機(jī)在清潔領(lǐng)域的滲透率也從2019年的0.4%大幅提升至31%。預(yù)計(jì)2023年，洗地機(jī)將成為清潔賽道排名第一的細(xì)分類目和核心增長(zhǎng)動(dòng)能。

??洗地機(jī)市場(chǎng)需求的加速井噴，也吸引了更多企業(yè)和品牌涌入這一賽道。僅2020年至2022年三年間，線上市場(chǎng)洗地機(jī)品牌數(shù)量從15個(gè)迅速擴(kuò)容至160個(gè)。雖然具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的添可、石頭等品牌曾一度領(lǐng)潮，但就目前來(lái)看，行業(yè)早已形成“多強(qiáng)并存”新格局。其中，方太集團(tuán)旗下的米博憑借另辟蹊徑的定位和產(chǎn)品成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的一匹“黑馬”。

??自面世之初，米博產(chǎn)品就瞄準(zhǔn)了高端用戶群體市場(chǎng)，深挖用戶對(duì)洗地機(jī)“清潔速度快、吸力大、不易纏毛發(fā)、用后好清理”等需求，在2022年618期間一經(jīng)首發(fā)就進(jìn)入行業(yè)前五。在方太獨(dú)創(chuàng)首發(fā)的“水氣旋洗吸一體技術(shù)”下，洗地機(jī)行業(yè)開始摒棄傳統(tǒng)的滾布，正式進(jìn)入無(wú)布清潔元年。

??家電圈認(rèn)為：米博洗地機(jī)在2023年選擇升級(jí)產(chǎn)品定位，并明確“高端清潔家電專家”新使命，這既是企業(yè)發(fā)展到一定階段“水到渠成”的升級(jí)，也是產(chǎn)業(yè)告別野蠻發(fā)展進(jìn)入成長(zhǎng)期的時(shí)代見證，背后正是米博洗地機(jī)獨(dú)有的“無(wú)滾布”核心技術(shù)，以及帶給用戶獨(dú)特的“潔凈舒適”清潔體驗(yàn)，最終定義了高端清潔家電的技術(shù)門檻和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

??如今再次更新迭代的米博無(wú)滾布洗地機(jī)7系列新品，更是以全新“水氣旋超凈洗技術(shù)”，通過(guò)無(wú)滾布2.0浮動(dòng)地刷平臺(tái)的打造，可以自動(dòng)適應(yīng)地面難以把握的高低起伏狀況。不管是地面還是傳統(tǒng)衛(wèi)生死角的微觀面，一機(jī)都能輕松搞定。而且無(wú)滾布設(shè)計(jì)的地刷“不沾污、不發(fā)臭、不纏發(fā)”，徹底解決用戶洗滾布的無(wú)盡煩惱。這一解決方案也再次領(lǐng)跑洗地機(jī)行業(yè)清潔方式的品質(zhì)升級(jí)，為行業(yè)樹立技術(shù)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展標(biāo)桿。

??資本入局難出傳奇，技術(shù)復(fù)利才能“滾雪球”

??更好滿足用戶需求、具備更強(qiáng)技術(shù)迭代的屬性，這是產(chǎn)業(yè)新形勢(shì)下家電新品類能夠打開消費(fèi)市場(chǎng)的必備基因。洗地機(jī)在最近幾年品質(zhì)消費(fèi)群體間的走紅，本質(zhì)上既有“機(jī)器人自動(dòng)清洗”等技術(shù)屬性的特點(diǎn)，又迎合了Z世代用戶追求的全新生活方式和主張。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的反響好，也吸引了一大波資本入局加持。

??縱觀洗地機(jī)的發(fā)展歷程，不乏資本主導(dǎo)的“傳奇故事”：以燒錢、價(jià)格戰(zhàn)等手段快速在市場(chǎng)上快速發(fā)展，卻因?yàn)槿狈ψ銐虻漠a(chǎn)品、技術(shù)等支撐，而“曇花一現(xiàn)”。洗地機(jī)產(chǎn)業(yè)前期比拼的是營(yíng)銷，到了競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段，很多品牌又開始選擇價(jià)格戰(zhàn)救市。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2022年洗地機(jī)行業(yè)線上均價(jià)為2978元，到今年1-2月線上均價(jià)就下降至2728元。

??隨著產(chǎn)品嘗鮮期的褪色，消費(fèi)者趨于理性，這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)法則也在發(fā)生立體變化，營(yíng)銷概念戰(zhàn)、產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)難以持續(xù)。在家電圈看來(lái)，任何行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，營(yíng)銷和價(jià)格都不是殺手锏，最終比拼的還是技術(shù)。當(dāng)資本紅利不在，企業(yè)就必然面臨一輪“裸泳”，誰(shuí)最先掌握“技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)”的法則，誰(shuí)才能贏得市場(chǎng)。米博之所以能以“無(wú)滾布”洗衣機(jī)撬動(dòng)行業(yè)進(jìn)程，根本還在于其技術(shù)優(yōu)勢(shì)的根本實(shí)力所在。

??早在2019年，米博關(guān)于“無(wú)滾布”洗地機(jī)的技術(shù)模型就已成形，如今7系新產(chǎn)品更是投入超1億研發(fā)費(fèi)用，由200位研發(fā)工程師參與研發(fā)，累積150項(xiàng)專利。當(dāng)洗地機(jī)產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入“技術(shù)引領(lǐng)”階段時(shí)，米博依托方太集團(tuán)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力以及對(duì)中國(guó)家庭清潔需求的深耕，展示出清潔賽道下半場(chǎng)的新可能。

??“高端清潔家電專家”的新產(chǎn)品定位、不斷升級(jí)迭代的洗地機(jī)技術(shù)、滿足更多需求、愈加完善的產(chǎn)品陣容……米博已經(jīng)在清潔賽道格局加速分化時(shí)，率先以“品牌技術(shù)產(chǎn)品”三驅(qū)的經(jīng)營(yíng)模式，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到了自己的價(jià)值定位，也不斷刷新產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)體系和消費(fèi)格局，并重塑中國(guó)家庭的清潔方式。

??文章來(lái)源：家電圈

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