2023第四屆家居新國貨品牌指數(shù)研究在京發(fā)布 ?
2023年5月10日,為了堅定不移推進質(zhì)量強國、品牌強國建設(shè),在第七個中國品牌日到來之際,由中國建筑材料流通協(xié)會指導(dǎo)、HOME家飾界家居研究中心主辦、China Hadoop大數(shù)據(jù)專委會提供數(shù)據(jù)研究支持的《2023中國品牌日第四屆家居新國貨品牌指數(shù)研究》在京發(fā)布。
《2023第四屆家居新國貨品牌指數(shù)研究》更全面、客觀、真實地選出具有核心競爭力的家居新國貨品牌,歷經(jīng)半年的先期調(diào)研和全國范圍內(nèi)企業(yè)實地考察,運用可持續(xù)發(fā)展評估體系研究而形成本份報告。同時為了全力推進中國品牌影響力再攀高峰,助力打造一批具有世界聲譽的中國品牌,報告同時發(fā)布了“2023中國家居新國貨行業(yè)領(lǐng)軍品牌”、“2023中國家居新國貨指數(shù)研究高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿企業(yè)”、“2023家居新國貨國貨之光”榜單。
當(dāng)前,中國家居制造業(yè)的研發(fā)技術(shù)和創(chuàng)新能力逐漸達到世界先進水平,很多家居國貨品牌的影響力已跨入全球頭部地位?!?023中國品牌日第四屆家居新國貨品牌指數(shù)研究》的核心是講好中國家居新國貨品牌故事,展示中國家居新國貨品牌風(fēng)采,致敬中國企業(yè)家,傳遞中國家居新國貨品牌正能量,奏響民族品牌最強音。
在當(dāng)前國內(nèi)市場消費日益多元化和個性化的背景下,家居消費市場逐漸迎來新格局,新一代消費者對國潮的推崇,以及中國經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的蓬勃發(fā)展,都為國貨品牌的崛起提供了肥沃的土壤。家居新國貨頭部品牌符合消費升級新趨勢,在新市場機遇的推動下實現(xiàn)了快速躍遷,早已成為中國消費市場的中堅力量。
需求與供給共振,驅(qū)動家居新國貨發(fā)展
在需求端,消費者迭代更替,當(dāng)代年輕人成為消費主力。以“90后”“00后”為代表的Z世代出生在國力強盛的年代,他們審視國貨的態(tài)度更有文化、更自信、更個性的標(biāo)簽,指引了未來的消費方向,成為推動國潮崛起的重要源泉。
在供給端,伴隨行業(yè)競爭加劇及頭部國貨品牌的競爭優(yōu)勢不斷強化,家居行業(yè)呈現(xiàn)份額持續(xù)向頭部企業(yè)集中的趨勢。各大頭部品牌深耕市場調(diào)研,了解年輕人的消費習(xí)慣和喜好,紛紛推出年輕化子品牌,實現(xiàn)個性化產(chǎn)品供給,滿足多元化需求,搶占逐漸成為消費主流的年輕群體。
科技化+品牌化+智造化,引領(lǐng)中國家居產(chǎn)業(yè)升級
科技化方面,頭部國貨家居品牌依靠自身制造優(yōu)勢,不斷加大科研投入,實現(xiàn)零部件自產(chǎn)替代,同時產(chǎn)品不斷迭代,帶給消費者較好體驗。在衛(wèi)浴行業(yè),恒潔衛(wèi)浴一直以來堅持智能智造的研發(fā)和投入,擁有包括智能產(chǎn)品在內(nèi)的五大生產(chǎn)智造基地,總面積達六千多平方米的三大國家級創(chuàng)新研發(fā)中心,引領(lǐng)著國內(nèi)智能衛(wèi)浴的發(fā)展;在瓷磚行業(yè),興輝瓷磚一直在深化創(chuàng)新技術(shù)革命,擁有“廣東省工程技術(shù)研究中心”、首家“現(xiàn)代輕奢瓷磚研發(fā)中心”和“自然感知實驗室”。
品牌化方面,為滿足消費者一站式購物需求,行業(yè)掀起大家居風(fēng)潮,頭部國產(chǎn)品牌內(nèi)部孵化、外延并購齊發(fā)力,形成多檔次、多風(fēng)格、全品類的多品牌矩陣,并且通過搭建DTC數(shù)字化中臺精準(zhǔn)觸達客戶需求、高效調(diào)配前中后臺資源、提升多品牌運營能力。
智造化方面,以歐派等為代表的國貨定制家居品牌持續(xù)發(fā)展柔性化、自動化生產(chǎn)能力,借助大數(shù)據(jù)、信息化軟件,將尺寸不一的各類柜體,通過自動組合、運算、排版,出具最佳切割方案,解決機械制造高自動化與家居產(chǎn)品定制化需求之間的矛盾,不斷提升運營效率,強化企業(yè)競爭力。
降本增效提升性價比,全方位構(gòu)筑競爭優(yōu)勢
頭部家居國貨品牌規(guī)模效應(yīng)突出,多年持續(xù)降本增效,提升產(chǎn)品性價比。在家居行業(yè)頭部集中的數(shù)十年中,成功跑通的家居國貨品牌均具備較強規(guī)模效應(yīng),伴隨產(chǎn)能提升、渠道擴容實現(xiàn)降本增效,同時加強產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā),成功打造更具性價比的產(chǎn)品線。如近年來,定制家居行業(yè)龍頭相繼推出獨立輕時尚子品牌,主打“性價比”定位滿足年輕消費者、下沉客群需求,進一步搶占市場份額。
雖然目前家居市場規(guī)模仍在上升,但市場競爭也在加劇,家居渠道分流趨勢顯著、獲客成本持續(xù)上行,頭部家居企業(yè)通過全渠道、多品類、多品牌構(gòu)筑競爭優(yōu)勢,進一步挖掘潛在流量、擴展客流渠道,滿足消費者一站式裝修家居需求的同時做大客單值,助力商家在營銷環(huán)節(jié)進一步降本增效。
潛力持續(xù)釋放 新國貨引領(lǐng)消費新潮流
消費是經(jīng)濟增長的重要引擎,也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,我國社會消費品零售總額增速由降轉(zhuǎn)升,可以看出,居民消費潛力持續(xù)釋放,消費回暖的勢頭延續(xù)。
從需求上來看,如今消費者在品牌及產(chǎn)品的消費上回歸理性,不再盲從追國外品牌,而是真正選擇自己喜歡的產(chǎn)品,不僅關(guān)注家居產(chǎn)品的質(zhì)量和實用性,更開始關(guān)注其背后的文化內(nèi)涵、美學(xué)內(nèi)涵,并賦予其更多的情緒和價值。如何通過研發(fā)、設(shè)計、智造提升產(chǎn)品的文化價值、美學(xué)價值,提升民族品牌文化自信、滿足消費者的情緒需求成為各大品牌的重要課題。
國貨崛起呈加速發(fā)展態(tài)勢
過去一年,新國貨、國潮品牌明顯加快了上行步伐。年輕的消費者們也更愿意購買國貨商品。越來越多的人在歷史文化沉淀的精神中找到了韻腳,把傳統(tǒng)文化的精髓融入了日常生活。HOME家飾界家居研究中心的“2023家居消費趨勢研究暨典型樣本企業(yè)發(fā)布”數(shù)據(jù)顯示,2022年以來,95后購買國潮元素的商品銷量增長超3倍,超過60%的消費者對國貨品牌非??春?、支持國貨發(fā)展,可見,新時代背景下,國貨正在受到越來越多消費者的支持,擁有匠心精神的“中國制造”正在成為這個時代消費者青睞的對象。
附:“2023第四屆家居新國貨品牌指數(shù)研究”發(fā)布的行業(yè)領(lǐng)軍品牌榜單:(排名不分先后)
衛(wèi)浴行業(yè):恒潔
瓷磚行業(yè):東鵬,興輝
門窗行業(yè):美馳、森鷹
集成灶行業(yè):森歌
家具/定制行業(yè):歐派、喜臨門
家電行業(yè):卡薩帝、美的
廚電行業(yè):方太
地板行業(yè):圣象
涂料行業(yè):三棵樹
電工行業(yè):公牛
五金行業(yè):雅潔
智能家居行業(yè):華為、小米
責(zé)任編輯:liangchengjun相關(guān)知識
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