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卡薩帝：只有懂生活，才能創(chuàng)造自由的冰箱生活

來源：家居百科時(shí)間：2023年05月17日 10:36

“生活自由”是近年來的熱門詞匯，每個(gè)人都有不同的解讀。忙于工作的人期望靈活安排的“時(shí)間自由”，熱愛果蔬的人希望能實(shí)現(xiàn)“水果自由”，而有一點(diǎn)是所有人都想要達(dá)成的，那就是“家務(wù)自由”。

現(xiàn)代生活中，“看不見”的家務(wù)占用了太多個(gè)人時(shí)間。以做飯為例，人們往往以為烹飪和洗碗就是全部，實(shí)際上還有大量隱形工作是看不見的：從定期整理放壞了的存貨，到清潔冰箱、櫥柜等被油污濺到的邊邊角角，這些都是費(fèi)時(shí)費(fèi)力的廚房家務(wù)。

想要減少這些繁瑣工作，將時(shí)間還給自己，首先要有一臺(tái)懂生活的冰箱。5月16日，卡薩帝冰箱在梅里雪山發(fā)布三款新品，分別是卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱·F+系列、卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱·設(shè)計(jì)師系列、卡薩帝疊式對開門冰箱。

這三款產(chǎn)品的關(guān)鍵詞都是“自由”：首先，是通過MSA控氧保鮮科技實(shí)現(xiàn)的儲(chǔ)鮮自由；其次，是零距離自由嵌入式科技和原創(chuàng)平嵌科技實(shí)現(xiàn)的審美自由；最后，是基于新一代廚居理念所實(shí)現(xiàn)的生活自由。其實(shí)，想讓用戶獲得更優(yōu)雅自在的生活方式，首先品牌要對用戶需求有強(qiáng)烈的感知。

因?yàn)槎?，所以突破，這正是高端的來源。從以卡薩帝冰箱為核心網(wǎng)器的新一代廚房場景來看，懂生活的前提是懂“極致體驗(yàn)”，而原創(chuàng)科技能為用戶創(chuàng)造高級的自由。

產(chǎn)品本身：保鮮的極致，是自由

一臺(tái)產(chǎn)品想要持續(xù)被用戶認(rèn)可，“懂用戶”是關(guān)鍵。然而，當(dāng)下很多看似酷炫的科技創(chuàng)新，實(shí)則在真實(shí)生活中很難落地，例如必須用手機(jī)APP操控的各類“智能家居”，已經(jīng)被市場驗(yàn)證為偽需求。這些問題的核心是品牌不能真正理解用戶需求背后的生活場景和邏輯，創(chuàng)新也就變成了“無根之萍”。

以冰箱來說，保鮮是基礎(chǔ)功能。但這些技術(shù)是否已經(jīng)足夠適配當(dāng)下的都市生活？要回答這個(gè)問題，還是要回到用戶場景本身。快節(jié)奏的都市生活下，很少有家庭能夠“現(xiàn)吃現(xiàn)買”，更多是在周末進(jìn)行集中式采購，即使像水果蔬菜這樣不易儲(chǔ)存的食品也是一次性買一個(gè)星期的量，如何實(shí)現(xiàn)保鮮和冷凍的分級儲(chǔ)鮮、抑制氧化和微生物生長，這就是家庭硬核剛需。

在這一點(diǎn)上，卡薩帝始終在不遺余力地投入?？ㄋ_帝冰箱是市場上唯一能做到細(xì)胞級養(yǎng)鮮的冰箱，保鮮時(shí)長達(dá)到普通冰箱的8倍。同時(shí)，卡薩帝原創(chuàng)底置循環(huán)風(fēng)幕科技，讓深水魚蝦、牛排等高端食材“急凍緩化”，解凍后依舊色澤鮮艷，實(shí)現(xiàn)了細(xì)胞級冷凍?，F(xiàn)場，主廚在保鮮抽屜中拿出了從雪山森林中采摘并保存數(shù)天的藍(lán)莓、櫻桃、松茸、牛肝菌等食材，發(fā)現(xiàn)與“巡鮮分隊(duì)”數(shù)天前采摘時(shí)記錄的狀態(tài)幾乎沒有區(qū)別，藍(lán)莓、櫻桃依舊新鮮瑩潤，松茸、牛肝菌也色澤鮮嫩、宛若新摘。而從冷凍室拿出的藏地牦牛肋排烹飪后的鮮美口感，也獲得了體驗(yàn)者的一致好評。

突破時(shí)間的“保鮮自由”背后，是基于卡薩帝對儲(chǔ)鮮科技的不懈研究。其中，面市6年仍是行業(yè)唯一的MSA控氧保鮮科技，就是經(jīng)過了3000種嘗試和50000多次的試驗(yàn)后才在冰箱上得以應(yīng)用。

當(dāng)產(chǎn)品融入家居:嵌入的極致，是自由

好的產(chǎn)品要能夠在視覺上取悅用戶，畢竟越來越多的消費(fèi)者將“顏值”作為決策關(guān)鍵點(diǎn)，這要求產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)要能夠不斷帶來驚喜。

冰箱作為廚房里的“大件”，在廚居美學(xué)上起著重要作用，冰箱能否完美嵌入整體櫥柜中不突兀，成為用戶考量的重要因素。早在2017年，卡薩帝就提出了冰箱“自由嵌”，將冰箱正常兩側(cè)必須留出的10cm空間散熱邊距縮小至2cm；隨著近幾年家裝一體化的盛行，卡薩帝進(jìn)一步在2021年推出零距離自由嵌入式方案，讓冰箱側(cè)面與櫥柜實(shí)現(xiàn)了0cm的嵌入。

有人也許會(huì)說，2cm的縫隙已經(jīng)和0縫隙相差無幾，但為了消除這最后的一點(diǎn)距離，需要顛覆整個(gè)冰箱的散熱體系，這種投入是否確有必要？這實(shí)際上就是沒有站在用戶的立場上去思考，大縫隙造成的是空間浪費(fèi)與美感缺失，但小縫隙同樣存在難清理的實(shí)際問題，日積月累，用戶的生活就在這一次次的清潔中被“吃掉了”。

因此，卡薩帝研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過20萬次實(shí)驗(yàn)，最終以原創(chuàng)的底部前置散熱科技，徹底解決了多年冰箱兩側(cè)及背部散熱的問題，實(shí)現(xiàn)了冰箱側(cè)面與櫥柜零距離嵌入。“兩側(cè)零嵌”基礎(chǔ)上，卡薩帝又在2022年推出了原創(chuàng)平嵌冰箱，實(shí)現(xiàn)了“正面平嵌”。

雪山之巔，我們看到了卡薩帝為原創(chuàng)平嵌冰箱打造的新一代廚房。廚房中，兩款原創(chuàng)平嵌冰箱新品不僅外觀上更薄、視覺上更好看，與櫥柜更協(xié)調(diào)，而且切實(shí)提高了廚房的空間利用率。除此之外，冰箱云巖白、素巖的面板還原了巖石的自然肌理，也與雪山原始風(fēng)貌相呼應(yīng)，與自然美學(xué)相得益彰，獲得了知名設(shè)計(jì)師曾蓉的青睞。

當(dāng)然，僅僅是“自由嵌入”還不夠，用戶需要的是量身定制，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與家裝的極致體驗(yàn)。這一次卡薩帝推出的兩大原創(chuàng)平嵌冰箱新品，均具備了標(biāo)準(zhǔn)尺寸、專業(yè)踢腳、專業(yè)鉸鏈、專業(yè)散熱、極限空間、一體服務(wù)的六大嵌裝設(shè)計(jì)，真正讓廚房整齊劃一，同時(shí)消除了用戶對冰箱散熱的擔(dān)憂。

當(dāng)產(chǎn)品回歸生活：體驗(yàn)的極致，也是自由

頂級的品牌賣的不只是硬件，更是極致體驗(yàn)，就像蘋果的核心競爭力不只是iPhone，更是匯聚了全球10億高凈值用戶的iOS平臺(tái)。在冰箱行業(yè)也一樣。在這個(gè)已經(jīng)高度成熟的產(chǎn)業(yè)里，單純的產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)很難刺激新需求。要承載用戶對于新生活方式的需求，需要品牌在場景維度進(jìn)行升級。

隨著廚居一體化的趨勢普及，廚房不僅是一個(gè)烹飪的功能空間，更是家庭溝通交流和朋友小聚的交互空間。懂用戶之所需，卡薩帝冰箱不僅在嵌裝方面“自由”，更在生活層面實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)上的“自由”。

從用戶需求入手，卡薩帝冰箱實(shí)現(xiàn)了從硬件到場景的完美轉(zhuǎn)變，冰箱能提供健康飲食解決方案，還能聯(lián)動(dòng)廚電提供主動(dòng)烹飪，并為廚房整體設(shè)計(jì)加分的場景方案，解決用戶買、吃、存、做的全流程需求。

買來食材以后，卡薩帝冰箱可以通過智慧管夾自動(dòng)分類存入食材，食材到期自動(dòng)提醒，吃完主動(dòng)補(bǔ)貨。同時(shí)，冰箱聯(lián)動(dòng)體脂秤所記錄的體重、體脂來判斷用戶的健康狀態(tài)，并根據(jù)不同的身體情況為用戶提供不同的健康食譜，保障全家人的營養(yǎng)均衡和身體健康。值得一提的是，卡薩帝冰箱實(shí)現(xiàn)了和整套廚電互聯(lián)，點(diǎn)開冰箱推薦的健康食譜，整套廚電開始啟動(dòng)，為用戶打造更便捷的健康烹飪體驗(yàn)。

不久前海爾智家發(fā)布的2022財(cái)報(bào)顯示，在全球市場承壓背景下，海爾智家營收逆勢增長跑贏行業(yè)，利潤增速持續(xù)超營收增速。其中，卡薩帝品牌在高端市場份額持續(xù)凈增、持續(xù)引領(lǐng)。

作為新一代廚房場景中的核心網(wǎng)器，卡薩帝冰箱也迎來了新的轉(zhuǎn)型成果：在1萬元以上價(jià)位段市場2022年份額為38.5%，較去年凈增2.3pct，穩(wěn)居絕對第一地位；整體份額為17.0%，較去年凈增2.5pct，穩(wěn)居行業(yè)第二，實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年行業(yè)年累暢銷榜TOP6中，卡薩帝冰箱占3席，其中2款是零嵌冰箱。

區(qū)分高端產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的核心，就是用原創(chuàng)科技鑄就的無數(shù)個(gè)細(xì)節(jié)?！澳Ч聿卦诩?xì)節(jié)里”，好的細(xì)節(jié)讓用戶能夠感受到品牌的人文關(guān)懷，而卡薩帶正是用一次次創(chuàng)新，在超越用戶期待的細(xì)微之處，構(gòu)建生活的高級感，也成就了自身獨(dú)一無二的高端地位。

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