藝術(shù)涂料漸成軟裝新賽道:數(shù)百品牌入場(chǎng),經(jīng)銷(xiāo)商大增,前景可期!

走過(guò)近十年的坎坷征程后，藝術(shù)涂料逐漸打開(kāi)市場(chǎng)局面，并成為建筑裝飾涂料及軟裝行業(yè)里的一條新賽道。

多組公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)藝術(shù)涂料市場(chǎng)規(guī)模已超30億，并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。而建筑裝飾涂料屬于千億級(jí)的賽道，藝術(shù)涂料每提升10個(gè)百分點(diǎn)，就有可能帶來(lái)百億級(jí)增量。

尤其是一批億元級(jí)規(guī)模的公司出現(xiàn)，數(shù)萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商入場(chǎng)，建立起輻射全國(guó)的銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為后續(xù)成長(zhǎng)鋪平了道路。

對(duì)于藝術(shù)涂料的看好，并不僅是眾多廠商寄予厚望，持續(xù)發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，同時(shí)，中國(guó)國(guó)際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)亦給予全方位的資源加持。

其中，即將于2023年8月10日—12日舉辦的上海軟裝展，將藝術(shù)涂料納入六大核心題材之列，打造商貿(mào)洽談、品牌推廣、渠道拓展、市場(chǎng)洞察，合作交流、資本對(duì)接等一站式平臺(tái)，全維度賦能藝術(shù)涂料廠商。

時(shí)間推回到今年3月的北京軟裝展上，已有數(shù)家藝術(shù)涂料品牌出現(xiàn)，例如阿貝羅尼、舒納沃恩等，并收獲不錯(cuò)反響。

針對(duì)8月的上海軟裝展，主辦方中展智奧發(fā)起了全新升級(jí)，整合行業(yè)里一二梯隊(duì)品牌、經(jīng)銷(xiāo)商及設(shè)計(jì)資源，以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以渠道帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，打通藝術(shù)涂料上下游，賦能品牌構(gòu)建面向未來(lái)的渠道體系，助力從業(yè)者獲取高價(jià)值的商機(jī)。

多股力量聯(lián)動(dòng)，藝術(shù)涂料完成初級(jí)階段的市場(chǎng)培育后，將邁入新一輪上升階段，并跨入了軟裝行業(yè)的星辰大海。

藝術(shù)涂料市場(chǎng)漸成氣候

多個(gè)來(lái)源的數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是技術(shù)水平、產(chǎn)品體系與企業(yè)數(shù)量，還是整體市場(chǎng)規(guī)模，藝術(shù)涂料都初成氣候。

援引《涂料經(jīng)》的分析，早在2021年底時(shí)，國(guó)內(nèi)藝術(shù)涂料品牌就超500家，規(guī)模達(dá)40億元，2015到2021年的年復(fù)合增長(zhǎng)率超50%。

該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，未來(lái)5到10年里，藝術(shù)涂料或?qū)⒄嫉秸麄€(gè)中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)的15%，進(jìn)而向80—120億的規(guī)?？拷?/p>

同時(shí)，多位企業(yè)高管亦表達(dá)了藝術(shù)涂料前景的看好。

近日由上海軟裝展主辦方中展智奧聯(lián)合新浪家居發(fā)起的“2023中國(guó)軟裝行業(yè)品牌行—探訪藝術(shù)涂料先鋒品牌”活動(dòng)，陸續(xù)走訪多家專業(yè)品牌，管理層普遍表達(dá)了對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的看好及品牌的強(qiáng)大信心。

更重要的是，一二梯隊(duì)品牌與經(jīng)銷(xiāo)商的快速成長(zhǎng)，讓投資者們看到了希望。

來(lái)自“涂裝新視野”的藝術(shù)涂料30強(qiáng)名單顯示，2022年，中國(guó)億元級(jí)藝術(shù)涂料軍團(tuán)再次擴(kuò)員，在菲瑪、卡百利、嘉寶莉、三棵樹(shù)、蔻帝的基礎(chǔ)上，增加了立邦、美涂士、巴德士、塔薩尼等。

緊跟而上的還有鉑芙、基路伯、路易詩(shī)蘭、歐薩卡&蘭舍、泰詩(shī)爾、瓦科、奧可、比美特、大正彩翼&雷克瑟思等。

藝術(shù)涂料主力軍里，非常典型的是近年崛起的專業(yè)藝術(shù)涂料品牌，例如菲瑪、卡百利、蔻帝、奧可、美輪美奐、威羅、塔薩尼、鉑芙、泰詩(shī)爾、帝卡斯、日洋、基路伯、NOVACOLOR諾瓦、舒納沃恩、瓦科、路易詩(shī)蘭等。

此類(lèi)企業(yè)的規(guī)模，多在數(shù)千萬(wàn)到三億之間。正是這支新勢(shì)力的活躍，促成了藝術(shù)涂料市場(chǎng)的繁榮。

此外，數(shù)家綜合型涂料大廠揮師入場(chǎng)，包括三棵樹(shù)、嘉寶莉、巴德士、展辰、立邦、美涂士、大寶漆、百色熊、華潤(rùn)、紫荊花等，均已重兵布局，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)，又進(jìn)一步加快了該品類(lèi)的成熟。

還有一支不容小視的力量，則來(lái)自于軟裝賽道的領(lǐng)跑者們，例如米蘭軟裝、玉蘭家居、愛(ài)漫時(shí)等多家公司，都推出了成品藝術(shù)漆系列或者代理藝術(shù)涂料品牌，實(shí)現(xiàn)與其他軟裝品類(lèi)的套系化、整體化發(fā)展。

對(duì)藝術(shù)涂料市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，并不僅是品牌工廠們付諸了極大的熱情，越來(lái)越多經(jīng)銷(xiāo)商入場(chǎng)撐起了這片新舞臺(tái)，使其增長(zhǎng)前景廣受看好。

參考公開(kāi)信息，部分藝術(shù)涂料品牌已擁有上千家經(jīng)銷(xiāo)商與門(mén)店。

菲瑪提到門(mén)店量超1100，簽約商家超1200家?？ò倮麆t透露國(guó)內(nèi)擁有1200多家經(jīng)銷(xiāo)商，1300多家門(mén)店。ARCO奧可則提到在全球近30個(gè)國(guó)家建立營(yíng)銷(xiāo)中心，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)超3600家。

布局?jǐn)?shù)百經(jīng)銷(xiāo)商及門(mén)店的品牌更多，例如瓦科，已有700多家簽約經(jīng)銷(xiāo)商。ARCO奧可的門(mén)店或在300家左右?？ㄒ辽?019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，旗下約有400家專賣(mài)店。慕舍2014年推出藝術(shù)涂料，門(mén)店已有300多家。

在整個(gè)涂料市場(chǎng)走弱的環(huán)境下，藝術(shù)涂料依然保持了異軍突起的勢(shì)頭，從營(yíng)收增速到渠道擴(kuò)張的曲線一路向上，承接了更多關(guān)注與期待的目標(biāo)。

成長(zhǎng)性還有多大？

貫穿藝術(shù)涂料的崛起過(guò)程，成長(zhǎng)性擔(dān)憂的爭(zhēng)議就從未消停。

十年沉淀與打拼，我們看到了對(duì)這種擔(dān)憂最好的回答，那就是持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)、不斷擴(kuò)大的規(guī)模，以及數(shù)百家品牌的出現(xiàn)。

我們體會(huì)到了該品類(lèi)的能量，感受到了它的澎湃活力。

即使受疫情影響的三年時(shí)間里，藝術(shù)涂料的增速成功跑贏了行業(yè)大勢(shì)。放到千億級(jí)規(guī)模的建筑裝飾涂料版圖上，藝術(shù)涂料還有很大的挖掘潛力。

部分歐美發(fā)達(dá)國(guó)家里，藝術(shù)涂料的滲透率高達(dá)40%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一旦達(dá)到該普及率，意味著三四百億的蛋糕落地。

再者，企業(yè)的共識(shí)是，藝術(shù)涂料提供了打破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)瓶頸的選擇。

近年來(lái)，傳統(tǒng)建筑裝飾涂料賽道逐漸飽和，增速乏力，行業(yè)需要新題材、新產(chǎn)品與新概念，企業(yè)也需要新的業(yè)績(jī)抓手，藝術(shù)涂料成為一個(gè)閃光點(diǎn)。

綜合投入情況來(lái)看，當(dāng)前各類(lèi)平臺(tái)、各大企業(yè)對(duì)藝術(shù)涂料的重視程度有增無(wú)減。

頭部大展正給藝術(shù)涂料市場(chǎng)注入新動(dòng)力，尤其是第34屆中國(guó)（上海）國(guó)際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：上海軟裝展SWFE2023）正展開(kāi)一攬子行動(dòng)，將藝術(shù)涂料與全屋軟裝、窗簾布藝、墻面飾材、智能軟裝、家居飾品/軟裝輔材等結(jié)合，構(gòu)建大軟裝業(yè)態(tài)。

憑借10萬(wàn)規(guī)模的行業(yè)觀眾到場(chǎng)，該展會(huì)有能力進(jìn)一步促成藝術(shù)涂料上下游的供需撮合、商機(jī)對(duì)接與信息流動(dòng)。

時(shí)下，上海軟裝展的主辦方中展智奧正聯(lián)手新浪家居發(fā)起“2023中國(guó)軟裝行業(yè)品牌行——探訪藝術(shù)涂料先鋒品牌”，已走訪意大利ARCO奧可、美輪美奐、雷克瑟思、布雷諾、凱瑟、卡伊蓮、彩馬、G.SB基士博小蜜蜂、易涂得、卡百利、路易詩(shī)蘭、日洋、微沃、涂工匠、英尼斯特等多家品牌。

據(jù)了解，活動(dòng)旨在為軟裝展打開(kāi)品類(lèi)拓展的局面，完成中國(guó)藝術(shù)涂料頂流商貿(mào)平臺(tái)的搭建，與藝術(shù)涂料先鋒品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)線上線下的廣泛傳播，助推行業(yè)熱度提升，并集結(jié)專業(yè)力量，探討與破解經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，獻(xiàn)策藝術(shù)涂料企業(yè)的繁榮發(fā)展。

企業(yè)的行動(dòng)更是鏗鏘有力，從產(chǎn)品到渠道多措并舉，提升藝術(shù)涂料的市場(chǎng)認(rèn)可度。

例如，ARCO奧可組織“金牌工匠”培訓(xùn)、終端賦能A+訓(xùn)練營(yíng)、聯(lián)動(dòng)百家門(mén)店落地爆破活動(dòng)，并連續(xù)展開(kāi)線上招商，擴(kuò)大渠道網(wǎng)絡(luò)，僅2022年514活動(dòng)，就成功入駐7個(gè)城市。

美涂士以瑞洛科、梵蒂斯、美涂士三大品牌入手，實(shí)施矩陣戰(zhàn)略；通過(guò)云招商、藝術(shù)涂料節(jié)等活動(dòng)，一手?jǐn)U大網(wǎng)點(diǎn)覆蓋，另一手賦能終端營(yíng)銷(xiāo)。

巴德士組建諾瓦+巴德士+花王的藝術(shù)漆品牌結(jié)構(gòu)，組織多個(gè)高鐵站的廣告投放，提升藝術(shù)涂料的認(rèn)可度與品牌影響力，并進(jìn)入紅星美凱龍、富森美等核心賣(mài)場(chǎng)。

擁有1300多家終端的卡百利，投入3000多萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)新總部，釋放出深耕藝術(shù)涂料市場(chǎng)的決心。

塔薩尼加大了高端設(shè)計(jì)與房地產(chǎn)工程、城市改造等項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)力度。

威羅亮相DDS展、投放高鐵站機(jī)場(chǎng)廣告等，提升影響力。

路易詩(shī)蘭2022年以來(lái)喬遷新總部、啟用新展廳、力推膚感漆新品，并在多地舉行推廣活動(dòng)，賦能終端。

與此同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)在產(chǎn)品、施工、服務(wù)等環(huán)節(jié)做得越發(fā)精細(xì)，滿足高品質(zhì)居住需求，以此帶動(dòng)藝術(shù)涂料口碑的提升。

例如，雷克瑟思推出綠色環(huán)保的西西里植本純色漆、高硬度的西西里城堡藝術(shù)漆、高耐擦洗的奢彩純色漆、瓦雷澤兒童高級(jí)防護(hù)面漆等。

布雷諾的產(chǎn)品通過(guò)法國(guó)A+環(huán)保認(rèn)證、歐盟環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等，多系列產(chǎn)品滿足中式、現(xiàn)代簡(jiǎn)約、日式、北歐、輕奢等風(fēng)格。

改變正在發(fā)生。近幾年里，多家品牌的藝術(shù)涂料營(yíng)收都保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，跑贏了內(nèi)墻涂料的整體水平。

有理由相信，更多資源加持、品牌效應(yīng)激活之下，藝術(shù)涂料的認(rèn)可度、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與交付品質(zhì)等，都將繼續(xù)提升，助推其成長(zhǎng)性的上升。

家居消費(fèi)習(xí)慣的改變，更是藝術(shù)涂料市場(chǎng)拓寬的驅(qū)動(dòng)力，為藝術(shù)涂料銷(xiāo)售搭建了舞臺(tái)。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，中產(chǎn)與高收入家庭總量持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)個(gè)性化、設(shè)計(jì)感等居住品質(zhì)提出了更高要求。按潮流審美及個(gè)人偏好提升家居顏值，成為普遍現(xiàn)象。

來(lái)自58同城、安居客的國(guó)民安居指數(shù)家居市場(chǎng)報(bào)告里，就提到愿意為“美觀設(shè)計(jì)”增加預(yù)算的業(yè)主占比達(dá)到48.54%。而藝術(shù)涂料正好滿足了對(duì)家居顏值的高要求。

市場(chǎng)前景的廣闊，已是毋庸置疑。但橫亙于前的產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、交付與服務(wù)等考驗(yàn)，亦不容小視。

只有創(chuàng)造出超越傳統(tǒng)產(chǎn)品的價(jià)值，藝術(shù)涂料才具備搶占更多市場(chǎng)份額的能力。

來(lái)源：大材研究

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