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日豐衛(wèi)浴發(fā)布新戰(zhàn)略:品牌升維布局煥裝新藍(lán)海,鎖定智能與高定賽道

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2023年07月18日 18:33

每一次消費(fèi)風(fēng)潮的轉(zhuǎn)變,都為市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。地產(chǎn)新周期疊加消費(fèi)復(fù)蘇,同樣也為家居行業(yè)帶來(lái)了巨大的變化,對(duì)于堅(jiān)持長(zhǎng)期主義具備獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)而言,或?qū)⒂瓉?lái)更有利的發(fā)展機(jī)遇。

7月18日,以“煥新出發(fā) 足夠精彩”為主題的日豐衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略升級(jí)暨品牌摯友揭曉新聞發(fā)布會(huì)在佛山隆重召開(kāi),由女足新生代運(yùn)動(dòng)員李夢(mèng)雯、吳澄舒、金坤組成的日豐衛(wèi)浴“品牌摯友天團(tuán)”在現(xiàn)場(chǎng)隆重揭曉?;?ldquo;廚衛(wèi)煥裝倡導(dǎo)者”定位下的全新品牌主張“浴室煥新還選日豐衛(wèi)浴”首度亮相,表明日豐衛(wèi)浴將通過(guò)品牌升維擁抱煥裝趨勢(shì)。發(fā)布會(huì)上,日豐衛(wèi)浴還正式發(fā)布了悟空M7智能馬桶與高定智妝柜曜系列等新品,鎖定智能與高定賽道為消費(fèi)者帶來(lái)浴室煥新的全新解決方案,展現(xiàn)了日豐衛(wèi)浴高質(zhì)量發(fā)展成果,以及雄厚的技術(shù)積累和品牌沉淀。

當(dāng)天,戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)觀察家、財(cái)經(jīng)作家、高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏,日豐衛(wèi)浴總經(jīng)理朱沛成,日豐衛(wèi)浴產(chǎn)品供應(yīng)部經(jīng)理溫強(qiáng),日豐衛(wèi)浴品牌部負(fù)責(zé)人王蕾雷等重磅嘉賓做了演講;營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家、體育經(jīng)紀(jì)人馬俊武及多家知名媒體嘉賓共同出席了發(fā)布會(huì)。

01

定位廚衛(wèi)煥裝倡導(dǎo)者

布局煥裝新藍(lán)海

作為日豐集團(tuán)旗下衛(wèi)浴品牌,日豐衛(wèi)浴在過(guò)去的三年間持續(xù)增長(zhǎng),成功進(jìn)入行業(yè)前列,多次榮膺行業(yè)十大衛(wèi)浴品牌,并且入圍2022中國(guó)衛(wèi)浴品牌影響力指數(shù)榜,引發(fā)業(yè)界廣發(fā)關(guān)注和高度贊譽(yù)。

究其原因,朱沛成在主題演講中指出,核心在于做難而正確的事情,找到了品牌內(nèi)生動(dòng)力,通過(guò)從“品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)”四大維度進(jìn)行了內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)體系疊加的系統(tǒng)改造升級(jí)。產(chǎn)品升維包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)和功能設(shè)計(jì),展示設(shè)計(jì)和格調(diào)呈現(xiàn)的匹配升級(jí)等;渠道升維則對(duì)原有渠道商的全面賦能和對(duì)新渠道的著力挖掘開(kāi)發(fā),并創(chuàng)新線上線下互補(bǔ)的雙驅(qū)模式;服務(wù)升維則囊括了對(duì)B端的服務(wù)和對(duì)C端的服務(wù)升級(jí),打造高效、精準(zhǔn)、體驗(yàn)感俱佳的服務(wù)體系;品牌升維則從從性?xún)r(jià)比品牌階段,逐步趨向高端品牌打造,由此實(shí)現(xiàn)了品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

對(duì)于行業(yè)發(fā)展前景,朱沛成分析,在地產(chǎn)行業(yè)加速進(jìn)入后周期時(shí)代,存量市場(chǎng)啟動(dòng)以及消費(fèi)信心復(fù)蘇這三大因素影響下,家居建材行業(yè)也進(jìn)入大轉(zhuǎn)折時(shí)代,過(guò)往單純依靠增量市場(chǎng)紅利難以為繼。朱沛成強(qiáng)調(diào)應(yīng)拋棄存量增量市場(chǎng)之爭(zhēng),以用戶(hù)思維視角看待,未來(lái)再裝修消費(fèi)將會(huì)成為趨勢(shì)。

朱沛成表示,日豐所擁有的高端衛(wèi)浴整合能力以及前端資源等差異化優(yōu)勢(shì),能更有效支撐日豐衛(wèi)浴布局再裝修趨勢(shì),因此,日豐衛(wèi)浴定位為“廚衛(wèi)煥裝倡導(dǎo)者”。

特邀嘉賓段傳敏作主題演講

對(duì)此,段傳敏認(rèn)為日豐衛(wèi)浴堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,堅(jiān)持品牌升維,擁抱煥裝趨勢(shì),選擇了一條市場(chǎng)更為廣闊的、獨(dú)有的賽道,有助于日豐衛(wèi)浴打開(kāi)更大的上升空間。段傳敏特別指出,浴室煥裝作為一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景,特別關(guān)注了用戶(hù)體驗(yàn),行業(yè)幾乎沒(méi)有圍繞消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行定位的品牌,日豐衛(wèi)浴與行業(yè)品牌形成了差異化,接下來(lái)關(guān)鍵的是需要不斷建立與廚衛(wèi)煥裝倡導(dǎo)者這一定位匹配的市場(chǎng)地位和能力。

02

品牌主張發(fā)布:浴室煥新還選日豐衛(wèi)浴

官宣女足新生代集體代言

“廚衛(wèi)煥裝倡導(dǎo)者”這一戰(zhàn)略定位的確定,王雷蕾補(bǔ)充強(qiáng)調(diào),其核心是源于消費(fèi)者需求,關(guān)注的不僅僅是存量房市場(chǎng)這個(gè)概念,而是站在消費(fèi)者立場(chǎng),即中國(guó)廣泛的新中產(chǎn)階層以及逐漸涌現(xiàn)的改善、改造翻新、二次裝修人群等目標(biāo)人群的需求出發(fā)。日豐衛(wèi)浴將以此進(jìn)行品牌升維,成為“浴室空間煥新大師”,不單單是販賣(mài)產(chǎn)品,還提供空間優(yōu)化、整體定制方案,以及場(chǎng)景化服務(wù)等,滿(mǎn)足再裝修人群更挑剔的要求,更能為新裝用戶(hù)輸出更多長(zhǎng)遠(yuǎn)考量,成為消費(fèi)者可信賴(lài)的專(zhuān)業(yè)高端品牌。

發(fā)布會(huì)上,日豐衛(wèi)浴官宣了品牌主張“浴室煥新還選日豐衛(wèi)浴”。王蕾雷表示,洞察到用戶(hù)從過(guò)往的跟風(fēng)到如今的獨(dú)立理性,從價(jià)格敏感到品質(zhì)敏感、體驗(yàn)敏感,不斷煥新自我的特征,以及不斷煥新的時(shí)代潮流,日豐衛(wèi)浴期望通過(guò)煥新來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,建立貼心親切、活力年輕、品味格調(diào)的品牌調(diào)性。

日豐衛(wèi)浴在發(fā)布會(huì)上正式官宣女足運(yùn)動(dòng)員李夢(mèng)雯、吳澄舒、金坤成為日豐衛(wèi)浴品牌摯友。對(duì)此,王蕾雷表示一方面是日豐衛(wèi)浴專(zhuān)業(yè)、務(wù)實(shí)、執(zhí)著的精神,和女足頑強(qiáng)拼搏、勇?tīng)?zhēng)第一的精神相契合;同時(shí)日豐衛(wèi)浴作為知名的國(guó)民品牌,與女足鏗鏘玫瑰中國(guó)力量的形象非常吻合;另一方面,女足的追求極致,健康向上的公信力也有助于消費(fèi)者全方位感知日豐衛(wèi)浴的產(chǎn)品力和品牌力,拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感距離,增強(qiáng)了消費(fèi)黏性與品牌活力。

媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)

本次發(fā)布會(huì)上,日豐衛(wèi)浴聯(lián)合品牌摯友、女足運(yùn)動(dòng)員李夢(mèng)雯,吳澄舒,金坤發(fā)布了一支《煥新生活每一日》態(tài)度短片,闡釋浴室煥新對(duì)每個(gè)人美好生活的意義。

作主題演講

03

發(fā)布多款差異化高端新品

品類(lèi)創(chuàng)新鎖定智能與高定賽道

以用戶(hù)需求為驅(qū)動(dòng)的煥裝時(shí)代正在加速到來(lái),日豐衛(wèi)浴圍繞“用戶(hù)”為中心,與新消費(fèi)趨勢(shì)同頻,以用戶(hù)思維不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式,打造滿(mǎn)足用戶(hù)需求而生的浴室煥新。本次發(fā)布會(huì)上,溫強(qiáng)代表日豐衛(wèi)浴隆重發(fā)布了智能產(chǎn)品悟空系列以及高定產(chǎn)品曜系列。

溫強(qiáng)指出,通過(guò)對(duì)以浴室煥裝為主要消費(fèi)人群的市場(chǎng)研究,發(fā)現(xiàn)煥裝消費(fèi)中34%選擇定制浴室柜,22%選擇帶定制元素的半定制浴室柜,36%更換了智能馬桶??梢?jiàn),煥裝人群對(duì)智能、定制有了更高的要求。日豐衛(wèi)浴將以強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力,鎖定智能、高定賽道,以智能化、定制化領(lǐng)航煥新時(shí)代。

全新推出的悟空M7智能馬桶展現(xiàn)了日豐衛(wèi)浴在智能衛(wèi)浴領(lǐng)域的雄厚底蘊(yùn)和強(qiáng)大實(shí)力。從產(chǎn)品顏值上看,悟空M7擁有簡(jiǎn)潔大氣的外觀設(shè)計(jì)、纖薄的機(jī)身和優(yōu)雅的曲線,并且?guī)в袛?shù)碼顯示屏以及四色可變的狀態(tài)氛圍燈,完美符合主流消費(fèi)群體的審美。從技術(shù)和功能的層面來(lái)看,悟空M7搭載了多項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)的前沿技術(shù),特別是發(fā)泡升級(jí),二次發(fā)泡更綿密,達(dá)到防濺、抗菌、防臭、防粘四重保護(hù),成為浴室空間堅(jiān)實(shí)的健康護(hù)盾。

除了智能產(chǎn)品外,日豐衛(wèi)浴發(fā)布了全新品類(lèi)——高定智妝柜。該品類(lèi)源于日豐衛(wèi)浴深入研究家居生活的未來(lái)趨勢(shì),洞察到浴室場(chǎng)景將由洗漱收納空間向美妝空間延伸,由常規(guī)功能向感應(yīng)、智能進(jìn)化,由傳統(tǒng)定制向高端個(gè)性定制升級(jí)的三大需求而進(jìn)行的品類(lèi)創(chuàng)新。該品類(lèi)全新發(fā)布的曜系列智妝柜,憑借高顏值、高研發(fā)、高創(chuàng)新三高特性備受矚目。

本次戰(zhàn)略官宣,正是日豐衛(wèi)浴對(duì)當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的呼應(yīng),主張豐滿(mǎn)且扎實(shí),并且通過(guò)智能、高端定制等煥新方案,為用戶(hù)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的升級(jí)。高端品牌不止要順應(yīng)趨勢(shì),更應(yīng)該引領(lǐng)趨勢(shì)。立足煥新,品牌升維,未來(lái)已來(lái),日豐衛(wèi)浴必將成為浴室煥新需求的激活者,不斷推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。

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