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企業(yè)供給側(cè)能力提升、產(chǎn)業(yè)集群引領(lǐng)…“煥新季”激發(fā)5萬億家居家裝市場(chǎng)活力

來源：家居百科時(shí)間：2023年09月19日 18:33

據(jù)《中國家裝發(fā)展報(bào)告》測(cè)算，中國家裝家居市場(chǎng)總體規(guī)模在2025年達(dá)到5萬億元左右，在2030年達(dá)到7萬億元左右，年均增長(zhǎng)率超過6%。

2023年作為消費(fèi)提振年，國家陸續(xù)出臺(tái)一系列政策促進(jìn)和引導(dǎo)消費(fèi)，家居家裝作為規(guī)模五萬億的市場(chǎng)，也是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，政府鼓勵(lì)創(chuàng)新和激發(fā)消費(fèi)。

根據(jù)“2023消費(fèi)提振年”總體安排，2023年9-12月，在全國范圍內(nèi)組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)，激發(fā)家居行業(yè)市場(chǎng)活力，釋放家居消費(fèi)潛力。流通商、品牌商等各大家居企業(yè)紛紛響應(yīng)參與，在豐富家居消費(fèi)場(chǎng)景、提升家居消費(fèi)供給、營造濃厚消費(fèi)氛圍等維度發(fā)力。

據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居不完全統(tǒng)計(jì)，包括居然之家、紅星美凱龍、歐派家居、顧家家居、今朝裝飾等在內(nèi)，均推出豐富多彩的家居煥新舉措，一方面舉辦促銷活動(dòng)讓惠于民的同時(shí)，另一方面也在不斷將產(chǎn)品、服務(wù)和營銷模式加以創(chuàng)新，以提振家居市場(chǎng)消費(fèi)信心。

多家企業(yè)紛紛推出“煥新”活動(dòng)

“家居煥新消費(fèi)季”自9月初啟動(dòng)以來，各地組織N場(chǎng)地方站活動(dòng)，重點(diǎn)包括四大方面：突出“大家居”和場(chǎng)景創(chuàng)新、聚焦綠色智能適老等領(lǐng)域、發(fā)揮家居特色產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化展會(huì)引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

9月8日，由北京市商務(wù)局和豐臺(tái)區(qū)人民政府聯(lián)合舉辦的“2023北京消費(fèi)季家居煥新節(jié)”在集美家居大紅門店開幕。云米科技呈現(xiàn)了智能產(chǎn)品的便捷與時(shí)尚；今朝裝飾圍繞養(yǎng)老居家介紹了智能健康檢測(cè)系統(tǒng)、智能安防檢測(cè)系統(tǒng)、智能入戶系統(tǒng)等智能物聯(lián)系統(tǒng)。數(shù)字化、智能化家居成為家居行業(yè)提質(zhì)升級(jí)，刺激消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。

香江家居從9月16日起至10月6日，開展“家居煥新消費(fèi)季”重磅大促活動(dòng)，立足全行業(yè)，聯(lián)動(dòng)上下游品牌工廠共贏共生，投入千萬級(jí)資源，共開展18場(chǎng)明星見面會(huì)，270余家品牌重裝開業(yè)，舉辦包括“明星音樂會(huì)”、“露營燒烤節(jié)”、 “龍蝦啤酒音樂節(jié)”、“繽紛水果節(jié)”、“夜宴”、“家居工廠市民采購節(jié)” 、周年店慶、新店開業(yè)等主題活動(dòng)。

藍(lán)景麗家通過發(fā)放京彩綠色消費(fèi)券、派發(fā)裝修補(bǔ)貼券、開展跨界營銷、組織品牌落地社區(qū)拆舊換新服務(wù)行等活動(dòng)，讓利于消費(fèi)者，助力煥新。據(jù)藍(lán)景麗家副總經(jīng)理張春暢介紹，活動(dòng)期間，藍(lán)景麗家發(fā)放5000元家居消費(fèi)券，開展購物滿10000元立減800元活動(dòng)，推出100款家居限供特價(jià)品和購物抽獎(jiǎng)福利。

企業(yè)還通過促進(jìn)二手家居產(chǎn)品流通、健全廢舊家電家具回收網(wǎng)絡(luò)等舉措，促進(jìn)低碳家居消費(fèi)升級(jí)。9月2日，顧家家居以“煥新無憂，盡享環(huán)保新生活”為主題的以舊換新發(fā)布會(huì)在浙江杭州成功舉辦，讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)家居換新的同時(shí)，積極踐行企業(yè)責(zé)任；

紅星美凱龍9月8日-10月6日在全國開啟“家居煥新消費(fèi)季”暨十一大促。以消費(fèi)券為核心，重點(diǎn)聚焦床墊、衛(wèi)浴、電器、定制整裝，實(shí)施以舊換新、局改、裝修、套餐等各類補(bǔ)貼，以真投入、真落實(shí)，給消費(fèi)者帶來真實(shí)惠；

居然之家持續(xù)開展“以舊換新”“舊房換新顏”等活動(dòng)，為需求消費(fèi)者提供免費(fèi)上門收舊、發(fā)放專享換新補(bǔ)貼，引領(lǐng)綠色生活方式。

除了企業(yè)，展會(huì)也在強(qiáng)化行業(yè)引領(lǐng)作用。2023年中國家博會(huì)（上海）緊緊圍繞“引領(lǐng)新消費(fèi)，服務(wù)新格局”的主題，廣泛聯(lián)動(dòng)參展企業(yè)、經(jīng)銷商與消費(fèi)者。

展會(huì)后兩日9月7-8日被設(shè)為“CIFF上海家居煥新消費(fèi)日”，高效聯(lián)動(dòng)紅星美凱龍（上海）的七家家居賣場(chǎng)，用展會(huì)官方小程序集中展示參與企業(yè)的產(chǎn)品和電子優(yōu)惠券。消費(fèi)者可通過官方小程序提前了解參展品牌及豐富多元的家居產(chǎn)品，并領(lǐng)取電子優(yōu)惠券，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將提供下單指引，讓消費(fèi)者更方便快捷地選購優(yōu)惠家居產(chǎn)品。

以煥新提振消費(fèi)，讓創(chuàng)新成為常態(tài)

在響應(yīng)政策落地的同時(shí)，企業(yè)還需明確，提高家居供給質(zhì)量正成為重構(gòu)家居消費(fèi)新體驗(yàn)的關(guān)鍵點(diǎn)。為此，需通過自身不斷的革新與升級(jí)，釋放家居消費(fèi)潛力，帶動(dòng)市場(chǎng)回暖。

今年以來，恒潔“煥新城市計(jì)劃”“恒潔煥新不止所見”兩項(xiàng)IP活動(dòng)已經(jīng)被推薦進(jìn)入國家商務(wù)部“2023 消費(fèi)提振年”系列活動(dòng)，代表了國家層面的認(rèn)可。恒潔“煥新”系列活動(dòng)也將通過智能化、健康化、場(chǎng)景化解決方案以及極致服務(wù)體驗(yàn)等方面的升級(jí)真正解決用戶痛點(diǎn)，助力廣大消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品質(zhì)美好生活。

一直致力于提供高品質(zhì)的家居產(chǎn)品和服務(wù)的居然之家，近期更是通過行業(yè)服務(wù)閉環(huán)的升級(jí)打造新范本。9月，居然之家家政家居研學(xué)中心正式對(duì)外開學(xué)，此次動(dòng)作是居然之家進(jìn)軍定制智能家居安維領(lǐng)域的里程碑之舉。借助家政家居研學(xué)中心，居然之家構(gòu)成“天網(wǎng)”+“地網(wǎng)”的戰(zhàn)略閉環(huán)，進(jìn)一步完善企業(yè)全流程全生命周期的服務(wù)質(zhì)量。

綜合來看，未來消費(fèi)窗口的把握和高質(zhì)量增長(zhǎng)機(jī)遇，需要企業(yè)回歸產(chǎn)品、服務(wù)等供給層面常態(tài)化的創(chuàng)新和提升，以供給側(cè)能力的提升創(chuàng)造新的價(jià)值。

此外，以政策支持為支點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用逐漸突顯。作為中國鋁業(yè)之都的臨朐縣，近年來依托鋁型材產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展基礎(chǔ)深掘門窗產(chǎn)業(yè)，使得臨朐成為中國門窗產(chǎn)業(yè)的排頭兵。中國建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)今年以來利用臨朐鋁材門窗這一特色產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)其與協(xié)會(huì)的聯(lián)動(dòng)合作，以圖釋放消費(fèi)需求；

家具產(chǎn)業(yè)是贛州市南康區(qū)目前最具特色、規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)集群。近年來深入貫徹新發(fā)展理念，充分發(fā)揮其國家電子商務(wù)示范基地的示范引領(lǐng)作用，創(chuàng)新優(yōu)化平臺(tái)政策、發(fā)展模式、開放市場(chǎng)等要素功能配置，依托南康家居小鎮(zhèn)等特色優(yōu)勢(shì)，全力推動(dòng)區(qū)域電商與家具產(chǎn)業(yè)深度融合，如今，“批家具、去南康”已漸成行業(yè)主流。

關(guān)于“家居煥新”，大咖有話說

就“家居煥新”的話題，家居消費(fèi)潛力究竟如何？激活家居消費(fèi)的機(jī)遇與具體路徑是什么？各行業(yè)大咖發(fā)表真知灼見。

中國建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)

家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，我認(rèn)為可由四大維度出發(fā)：愿消費(fèi)——大力提升供給質(zhì)量、能消費(fèi)——積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、便消費(fèi)——有效改善消費(fèi)條件、敢消費(fèi)——著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境”。

居然之家董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋

未來推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵是“消費(fèi)”，而在“餐飲旅游”、“家電”、“汽車”、“家居”幾大消費(fèi)板塊中，家居的增長(zhǎng)潛力無窮，尤其是舊房改造和二次裝修市場(chǎng)的潛力非常大。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)、歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松

提振家居行業(yè)的整體信心，需要回歸消費(fèi)者的內(nèi)在需求，深入推進(jìn)家居供給側(cè)改革以及產(chǎn)業(yè)鏈整合，踐行高質(zhì)量發(fā)展。

出品|搜狐焦點(diǎn)家居

圖片來源|企業(yè)官網(wǎng)

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