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從小家電見大內(nèi)力,小熊電器以治愈再次擁抱年輕人

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2023年09月28日 18:25

曾幾何時(shí),一個(gè)家里只需要有幾件大家電,就能滿足所有人的公共需求。

而如今,隨著年輕人的生活方式不斷重構(gòu),他們或身在校園、走入職場(chǎng),從宿舍里的一人食電煮鍋、辦公室的迷你養(yǎng)生壺、廚房里懶人空氣炸鍋,到聚會(huì)時(shí)的涮烤一體鍋、出差時(shí)自備的便攜燒水壺.......不難發(fā)現(xiàn),小家電已經(jīng)充斥在年輕人生活的各個(gè)場(chǎng)景角落,并折射著他們普遍追求的治愈生活態(tài)度。

當(dāng)消費(fèi)者需求愈發(fā)多元時(shí),企業(yè)只有市場(chǎng)洞察更準(zhǔn)、規(guī)模布局更廣、生產(chǎn)周期更短,才能構(gòu)建品牌護(hù)城河。在小家電領(lǐng)域,小熊電器多年深耕“年輕人喜歡的小家電”,早已率先覺察并做到了這點(diǎn)。

9月13日,小熊電器正式官宣全新代言人吳磊,圍繞“被小熊治愈的幸福瞬間”主題,全鏈?zhǔn)秸归_了一系列品牌動(dòng)作。從線上創(chuàng)意TVC、交互話題到線下熊抱活動(dòng),再到天貓超品日爆單的品效齊增,小熊電器實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光突破12.6億,天貓超品日開售前三分鐘成交額突破460萬(wàn),其中,飲水機(jī)、電飯煲、多功能鍋、電蒸鍋等單品均拿下不同時(shí)段天貓同類目銷額NO.1。我們不光見證了其通過創(chuàng)新力,為年輕人帶來(lái)的治愈共鳴,更見證了其通過精品戰(zhàn)略,穿越行業(yè)周期的品牌方法論。

“產(chǎn)品不大,但內(nèi)涵不小”,這正是小熊電器贏得核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。 

不大的產(chǎn)品,更考驗(yàn)不小的品牌內(nèi)力

不同于行業(yè)初期的野蠻生長(zhǎng),如今小家電的生意經(jīng)已從“求量打法”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)新邏輯”。其中最明顯的,就是正不斷細(xì)分的個(gè)性化、場(chǎng)景化產(chǎn)品,比如蒸煮有電磁爐、電煮鍋、電陶爐、煮蛋器,研磨有料理機(jī)、破壁機(jī)、榨汁機(jī)、原汁機(jī)。這些日益更迭的小產(chǎn)品背后,其實(shí)反映的就是當(dāng)代年輕人對(duì)品質(zhì)、健康等生活追求的大趨勢(shì)。

而想要滿足繁雜多變的用戶需求,最為考驗(yàn)的便是品牌內(nèi)力。在小熊電器代言人吳磊演繹的TVC《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》里,每一項(xiàng)細(xì)微之處的創(chuàng)新都有著獨(dú)特用戶價(jià)值。當(dāng)你身處工作壓力中時(shí),小熊小氣泡養(yǎng)生壺在“咕嚕咕?!甭曋袔?lái)愜意,每一片沐浴在小氣泡中的輕柔花瓣,都有著營(yíng)養(yǎng)充分釋放的安心;雖然爸媽不在身邊,但是小熊雜糧電飯煲也會(huì)“著急”為你做出軟糯好飯,五谷雜糧在微壓燜煮下口感更加香甜......目前,TVC累計(jì)觀看量突破6000萬(wàn)。

在這些衣食住行瞬間,足以看出小熊電器產(chǎn)品背后的創(chuàng)新巧思,每一處生活方式的改變就在細(xì)微之處,對(duì)年輕人的內(nèi)心治愈卻是莫大溫暖。目前,小熊電器通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不斷挖掘細(xì)分場(chǎng)景,構(gòu)建了自主研發(fā)超60個(gè)品類,500多款型號(hào)的產(chǎn)品矩陣。而在每個(gè)產(chǎn)品精巧治愈的“小創(chuàng)新”背后,也蘊(yùn)藏著小熊電器做強(qiáng)剛需品類、做大新興品類,覆蓋全生活場(chǎng)景的“大布局”。

現(xiàn)如今,小熊電器的每一處創(chuàng)新,都代表了一種精致生活方式。比如針對(duì)一人食場(chǎng)景,1.6L迷你電飯煲能為單身人士帶來(lái)愜意烹飪,少洗一個(gè)碗就足以帶來(lái)大幸福;還有母嬰場(chǎng)景中,“磨法”料理棒能有效幫助新手爸媽制作花式輔食,多功能調(diào)奶器呵護(hù)寶寶健康成長(zhǎng);對(duì)于喜歡露營(yíng)的年輕人來(lái)說(shuō),小熊電器更配備了折疊多功能鍋、卡式爐、戶外電源和戶外風(fēng)扇等產(chǎn)品,一應(yīng)俱全滿足所有需要。針對(duì)個(gè)人護(hù)理,推出高速吹風(fēng)機(jī),不僅能縮短吹發(fā)的時(shí)間還能令頭發(fā)更加柔順光滑、不傷發(fā),為年輕人帶來(lái)了一種全新的護(hù)發(fā)新體驗(yàn)。

這種一切圍繞用戶衣食住行的場(chǎng)景布局邏輯,也同樣在小熊電器天貓超品日得以呈現(xiàn)。在當(dāng)天,小熊電器攜手吳磊打造了一場(chǎng)沉浸式治愈場(chǎng)景直播,溫馨的居家環(huán)境配以暖色光感氛圍、毛茸茸的小熊玩偶與精致的爆款產(chǎn)品,每一處立體感的“軟萌”視覺符號(hào),都緊緊抓住正在觀看直播的年輕人的眼球?,F(xiàn)場(chǎng),吳磊與用戶分享著自己的生活故事,探討著關(guān)于幸福的理解,與無(wú)數(shù)年輕人在此刻情緒聯(lián)結(jié)在一起,達(dá)成一場(chǎng)心靈上互相治愈的“熊抱”。

對(duì)于小熊電器來(lái)說(shuō),無(wú)論是線上還是線下,以創(chuàng)新力帶來(lái)的生活治愈都近在用戶身邊??梢栽凇靶⌒苤斡锹洹笨扉W店中,與立體感的巨大毛絨小熊近距離擁抱,在放松的休息角中來(lái)一場(chǎng)ASMR治愈,給自己來(lái)一場(chǎng)短暫的“充電”。當(dāng)然,日常也可以來(lái)到小熊電器落地成都的首個(gè)線下體驗(yàn)店,在職場(chǎng)、戶外、聚會(huì)等場(chǎng)景中靈活選購(gòu)心儀產(chǎn)品,自由DIY自己的精致生活方式,還可以圍觀直播間零距離接觸。

總之無(wú)論以何種方式,持續(xù)拉進(jìn)與年輕人距離的小熊電器,都在以更大的品牌動(dòng)作、更精的創(chuàng)新巧思、更細(xì)的布局規(guī)模,讓創(chuàng)意小家電成為年輕人生活的伙伴。正如海明威那句貼切的形容,“假如你有幸年輕時(shí)在巴黎生活過,那么你此后一生中不論去哪它都與你同在,因?yàn)榘屠枋且幌鲃?dòng)的盛宴?!蓖瑯拥牡览恚冀K精準(zhǔn)洞察年輕人需求、追隨年輕人創(chuàng)新的小熊電器,也在不斷從長(zhǎng)期主義上與用戶達(dá)成雙向奔赴。

從精品戰(zhàn)略,讀懂小熊電器顛覆了什么

值得思考的是,小熊電器是如何持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)做“精”產(chǎn)品、做“細(xì)”場(chǎng)景逐步構(gòu)建起“不小”的品牌護(hù)城河的呢?事實(shí)上,這源于其通過多年深耕精品戰(zhàn)略、數(shù)智制造,為用戶體驗(yàn)全周期實(shí)現(xiàn)的每一步領(lǐng)先。

小熊電器精準(zhǔn)且高效捕捉用戶需求動(dòng)向,通過海量數(shù)據(jù)的獲取、分析能力以及分析結(jié)果的應(yīng)用,以三級(jí)研發(fā)體系為支撐,快速協(xié)同研發(fā)資源反哺設(shè)計(jì)創(chuàng)新,推出年輕人喜愛的精致好物。目前,小熊電器搭建了3級(jí)研發(fā)體系、擁有10個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),300多名研發(fā)人員,持續(xù)輸出滿足市場(chǎng)和用戶需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。

為了給予用戶更加人性化的體驗(yàn),小熊電器跳脫出傳統(tǒng)工業(yè)品設(shè)計(jì)思路,為用戶迭代創(chuàng)新更精巧時(shí)尚的產(chǎn)品。在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)模塊,小熊電器有著10+設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),超60+設(shè)計(jì)師,通過融合工業(yè)設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)和未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)的研究,協(xié)同全球優(yōu)質(zhì)研發(fā)資源為用戶創(chuàng)造新品。目前,小熊電器已獲得“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)十佳創(chuàng)新型企業(yè)”、“國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”等榮譽(yù),多款產(chǎn)品榮獲中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)、普拉格獎(jiǎng)、AWE艾普蘭獎(jiǎng)等權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

在圍繞用戶而創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,小熊電器通過全國(guó)4大智能制造基地、70余條生產(chǎn)線以及2條國(guó)內(nèi)頂級(jí)水平自動(dòng)化生產(chǎn)線,全方位保障精品產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和品質(zhì)提升,讓符合用戶需求的新品第一時(shí)間生產(chǎn)出來(lái)。不僅如此,小熊電器還為用戶把好每一步“品質(zhì)關(guān)”,其構(gòu)建了完整的專業(yè)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn),并設(shè)立了性能實(shí)驗(yàn)室、環(huán)境實(shí)驗(yàn)室等十幾個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室,配備大量高精度現(xiàn)代化檢測(cè)儀器,全方位把控產(chǎn)品品質(zhì)。

除了研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以外,小熊電器更以數(shù)智力量實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效,通過流程、數(shù)據(jù)和系統(tǒng)的“三輪”驅(qū)動(dòng)方式,全面推進(jìn)企業(yè)向數(shù)字化和智能化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)了研、產(chǎn)、供、銷、財(cái)各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的系統(tǒng)建設(shè)與集成,并利用ERP、智能制造平臺(tái)、營(yíng)銷業(yè)務(wù)中臺(tái)等新一代數(shù)字化平臺(tái),從客戶下單、產(chǎn)品制造、產(chǎn)能、倉(cāng)儲(chǔ)、配送等整個(gè)鏈條環(huán)環(huán)相扣,打通全鏈路協(xié)同一體,既可以快速響應(yīng)市場(chǎng),也可以高效投放市場(chǎng),完成從創(chuàng)新到供給的高效閉環(huán)。

從深入年輕人語(yǔ)境去溝通,到創(chuàng)新力帶來(lái)精致生活方式,小熊電器被越來(lái)越多年輕人所選擇的背后,其實(shí)本質(zhì)是多年來(lái)深耕精品戰(zhàn)略、構(gòu)建數(shù)智力量的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。而對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),小熊電器品牌本身已然成為一種情緒價(jià)值,即便有再多的煩惱和焦慮,生活也并不會(huì)長(zhǎng)夜將至,因?yàn)樾⌒茈娖鞯闹斡拖裎⒐?,而微光匯集之處,即是生活的力量。

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