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歐仕萊董事長孟岑凱:產(chǎn)品 營銷 渠道并駕齊驅(qū) 穩(wěn)步向前

來源:家居百科 時(shí)間:2020年05月18日 17:49

2020年“新冠”疫情之下,墻紙墻布及窗簾等家居軟裝行業(yè)也深受影響。在此期間,中展智奧與新浪家居共同推出「“決勝2020”中國軟裝行業(yè)系列主題報(bào)道」,通過新浪家居記者團(tuán)對業(yè)內(nèi)上中下游企業(yè)的集中走訪,直觀呈現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀,找尋突破口。

【新浪記者】:各位新浪網(wǎng)友大家好,我是新浪家居墻布頻道的記者毛中楠?,F(xiàn)在我所在的位置是“決勝2020”中國軟裝行業(yè)系列主題報(bào)道的采訪現(xiàn)場,非常榮幸邀請到歐仕萊董事長孟岑凱先生接受我們的采訪。孟董您好,面對今年的疫情,您認(rèn)為對于企業(yè)而言有何難點(diǎn)和機(jī)遇?

【孟岑凱】:首先說難點(diǎn),我覺得從企業(yè)的角度來說,難度最大的應(yīng)該是我們的經(jīng)銷商,由于疫情緣故,很多線下門店無法正常營業(yè),顧客自行隔離無法出門,這種種原因?qū)е聸]有生意可做,這直接影響到我們企業(yè)出貨等各方面。但是作為我們企業(yè),可能這也是一個(gè)很好的機(jī)遇,經(jīng)銷商在家待業(yè)時(shí)期可以好好靜下心來思考問題。就好比我們的品牌部,也一直在思考如何能更好的幫助經(jīng)銷商伙伴。就像在3月初的時(shí)候,策劃的直播墻布展,當(dāng)時(shí)也是大家都通過李佳琦等帶貨大咖的形式啟發(fā)到,我們也是比較早就做了直播墻布工廠,也是希望幫助到這些經(jīng)銷商。同時(shí)我們也在這個(gè)時(shí)候反思我們一些產(chǎn)品、營銷方面的,所以對我們的SR也展開了新的設(shè)計(jì),相信在六七月份能夠大家看到一個(gè)全新的歐仕萊,第六代的SR形象。

【新浪記者】:公司在產(chǎn)品總體思路和戰(zhàn)略上有沒有怎樣的布局?

【孟岑凱】:其實(shí)產(chǎn)品我覺得現(xiàn)階段而言,對于歐仕萊甚至對于墻布行業(yè),并沒有花太多的心思注重在產(chǎn)品上面,我們想的是更加符合現(xiàn)在年輕人所需要的一些產(chǎn)品故事,我們只能這樣去定位。但是我們更多是如何把我們的營銷跟我們的產(chǎn)品結(jié)合起來,能變成一個(gè)拳頭打出去,更加穩(wěn)準(zhǔn)狠!

【新浪記者】:剛才有提到別人能做的,咱們也能做,我們能做到別人也能做,那是否意味著這個(gè)行業(yè)的天花板已經(jīng)到來呢?

【孟岑凱】:其實(shí)你說天花板我不認(rèn)可的,因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在比如說產(chǎn)品,它體現(xiàn)出來的元素我們都能做,我剛才說的是這個(gè)意思,它體現(xiàn)出來的大家都能做,但并不是意味著墻布本身別人都能做,包括我們現(xiàn)在,現(xiàn)在跟一些大學(xué)教授有展開一些交流,后期可能會有合作,我們要解決一些真正的痛點(diǎn)。我們不想著這個(gè)墻布功能性有多強(qiáng),因?yàn)閴Σ急旧砭褪菈Σ?,我們解決的是一個(gè)家居環(huán)境。但是現(xiàn)在墻布人可能都會遇到一個(gè)問題,就是廣東、福建沿海地區(qū),可能有些有滲水的情況下,它可能適當(dāng)會有霉點(diǎn)出來,我們在考慮如何能夠解決這些痛點(diǎn)。因?yàn)楝F(xiàn)在你們也都知道的,現(xiàn)在涂料、藝術(shù)漆對墻布的沖擊還是比較大的,他們的優(yōu)勢在哪里?藝術(shù)漆其實(shí)就是不會發(fā)霉,墻體可能發(fā)霉了,它也不會在外面體現(xiàn)出來。但是墻布不是,透氣性比較好,外界會有體現(xiàn)。我們?nèi)绾螝邕@個(gè)霉菌,我們現(xiàn)在是在深入研究的。所以說這個(gè)是從科技方面來進(jìn)行一個(gè)好的轉(zhuǎn)變,而不是剛才我說的面料什么的大家都能模仿,這就是天花板了。我們要更加深入去探究墻布是什么,能幫助經(jīng)銷商或者業(yè)主做到什么。

【新浪記者】:這個(gè)是不是也是歐仕萊下一步重點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃的一個(gè)重點(diǎn)呢?在這方面我們未來會加入多大的投入的比例呢?

【孟岑凱】:從研發(fā)這塊角度來說,我們會把以前可能是10%的投入,追加到30%甚至更多,對于產(chǎn)品這塊,墻布產(chǎn)生到快速增長,這個(gè)過程當(dāng)中到底墻布在扮演怎樣的角色,它只是說我墻布來了,墻紙可能慢慢消退了?,F(xiàn)在墻布的份額一直在上升,只是墻紙?jiān)谙?。我們能不能想到涂料、硅藻泥、藝術(shù)漆讓這些品類都納入到墻布企業(yè)的品類里面,我們要考慮到這個(gè)。所以我們在研發(fā)上面不單單會研發(fā)產(chǎn)品本身的屬性,我們可能是其他的一些屬性,市面上現(xiàn)在有很多,比如說除霉、甲醛,我們在2013年、2014年就做過這個(gè)研究,當(dāng)時(shí)我們做了一些檢測報(bào)告,我們考慮到一點(diǎn),就是除甲醛不是持久性的,墻布本身沒有這個(gè)屬性,不可能持久性,可能剛剛貼上去,會短時(shí)間內(nèi)有這個(gè)效果,但是一年或者多久之后就沒有這個(gè)效果,它不是真正附屬的產(chǎn)品,我們需要的就是我能做到,而且能幫助經(jīng)銷商、消費(fèi)者解決他們需要的痛點(diǎn),而不是說頂替了一些機(jī)器一年的使用期限而已。

【新浪記者】:歐仕萊下半年?duì)I銷的重點(diǎn)放在哪些方面?

【孟岑凱】:通過疫情大家都看到了,如果疫情或者一些特殊的事情出來之后,線下基本就是會停滯的,那我們可能阿里、京東這些大的電商巨頭早就提出一些新零售、線上線下相結(jié)合,但是墻布作為一個(gè)傳統(tǒng)品類,傳統(tǒng)企業(yè),可能沒有很好做好這一點(diǎn),我們接下來可能就是更好的線上線下相結(jié)合,可能剛才過來也看到我們大會議室,可能搭了很多小場景,可能我們就是為了后期做直播而準(zhǔn)備的,像星期五我們就有好幾場直播,而且我們直播不單單是為了讓別人看到我們的墻布產(chǎn)品,我們是希望像抖音里面一些MCN機(jī)構(gòu)里面我們要培養(yǎng)我們的網(wǎng)紅,培養(yǎng)我們的抖音網(wǎng)紅號,讓更多人看到我們在做什么,同時(shí)能看到我們的產(chǎn)品能幫助這些人體現(xiàn)出什么樣的。所以最重要的是線上線下相結(jié)合,可能這個(gè)大家都在說,但是我們實(shí)實(shí)在在在做。

【新浪記者】:這個(gè)結(jié)合的點(diǎn)在哪里?您怎樣做好這兩個(gè)平衡呢?

【孟岑凱】:很簡單一個(gè)點(diǎn),我們墻布本身是什么,剛才也說了墻布是解決什么問題,像別人做直播可能是一個(gè)場景里面我墻布本身就在那里了,那我們可能做直播就是沒有墻布,只有一面墻,我現(xiàn)場給它搭建,讓他們看一下墻布能解決的是什么問題,家具配起來之后是怎樣的環(huán)境,這就是一個(gè)家的問題,就像我們的使命一樣,我們是讓更多人進(jìn)入一個(gè)健康、環(huán)保、溫馨的家,健康、環(huán)保都沒有問題,因?yàn)椴剂峡隙ㄊ墙】淡h(huán)保的,我們怎么讓他進(jìn)入一個(gè)溫馨的家,我們要現(xiàn)場搭建給他看,讓他覺得這就是我想要的家,通過線上的展示方式,讓他能夠看到。

【新浪記者】:您有提到像這種構(gòu)造一個(gè)環(huán)境,然后這種沉浸式的購物體驗(yàn),您認(rèn)為是消費(fèi)升級還是消費(fèi)降級?

【孟岑凱】:對我而言是消費(fèi)升級,你說到沉浸式的購物體驗(yàn),我跟你說一個(gè)我的設(shè)想,一些大的巨頭也在研究這塊,如果哪一天科技能夠達(dá)到這個(gè)程度了,我想做一款軟件,可能我這邊摸到布的觸感,能傳播到對方消費(fèi)者,能夠通過觸感的感覺,同時(shí)那個(gè)味道,都可以讓他感受到我們的布是怎樣的,如果做到那點(diǎn)的時(shí)候,那時(shí)候已經(jīng)沒有線上線下的感覺、界限了,可能就是要摸一款產(chǎn)品,我就手能直接伸過去一樣的味道。像一些電影里面,我能直接穿過一面墻摸里面的東西一樣,其實(shí)我一直在設(shè)想這個(gè)東西,只是迫于我們沒有這樣的科技人員。但相信一些大的企業(yè)、龍頭企業(yè),一些科技型的龍頭企業(yè)會研究這些東西,我們可能到那個(gè)時(shí)候我們就水到渠成,只要投入到這個(gè)方面,我們?nèi)ソ佑|這些,我們?nèi)ダ眠@些,我覺得就OK了。

【新浪記者】:本次的主題是“決勝2020”,您認(rèn)為當(dāng)下最重要的是產(chǎn)品、營銷還是渠道?

【孟岑凱】:其實(shí)說到產(chǎn)品、營銷、渠道,我覺得這三樣肯定是缺一不可的,就像阿里能起來,單單有馬云肯定是不現(xiàn)實(shí)的,肯定也需要機(jī)遇,也需要人才。我舉個(gè)例子,我們大家都知道三國赤壁之戰(zhàn),赤壁之戰(zhàn)的時(shí)候,孫權(quán)跟劉備聯(lián)合起來跟曹操對抗,打贏了勝仗,當(dāng)時(shí)我就說一下天時(shí),東風(fēng),借東風(fēng)大家都知道。地利,水,曹操不善于水戰(zhàn)。人和,諸葛亮、周瑜,這些人才。最后結(jié)合起來之后,才讓孫權(quán)跟劉備打了一個(gè)勝仗,最后形成了三足鼎立。我覺得這三樣對我們企業(yè)來說是缺一不可的,它就是我們?nèi)荞R車一樣的,可能哪一個(gè)跑的特別快了,就導(dǎo)致后端跟不上。我們要并駕齊驅(qū),最終希望我們整個(gè)企業(yè)能穩(wěn)步往上走,不能說突然某一點(diǎn)跑的特別快,影響到我們其他落后了,最終垮掉。我們要一起向前進(jìn)。

【新浪記者】:您能否用一個(gè)詞形容或者評價(jià)一下瓜瀝產(chǎn)業(yè)集群,為什么選擇這樣一個(gè)詞?

【孟岑凱】:我們瓜瀝大部分企業(yè)都是2012年、2013年起步的,我覺得用一個(gè)詞就是厚積薄發(fā)。因?yàn)?012年剛開始做的時(shí)候,大家覺得我們做墻布為了做什么?最直接是兩個(gè)字,賺錢。但是慢慢做著之后發(fā)現(xiàn),我們需要品牌化,需要更大的投入來支撐我們的品牌。但是現(xiàn)在可能瓜瀝這個(gè)集群說出去大家都認(rèn)可,但是沒有說哪一個(gè)品牌已經(jīng)做到了很高的程度,讓大家覺得這個(gè)品牌就是在墻布行業(yè)里面的方太或者老板,我相信這就是厚積薄發(fā)的點(diǎn),就是我們需要積累,我們需要沉淀,到哪一點(diǎn),可能瓜瀝這些集群里面,可能出來一個(gè)或者兩個(gè)甚至更多的品牌,能讓別人覺得這是墻布里面的阿里,這是墻布里面的騰訊,這是墻布里面的京東,我覺得這點(diǎn)很重要。

【新浪記者】:感謝孟總接受我們的采訪,謝謝。

文字/姚鳴翔

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