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從中國增長王到全球增長王專訪南順芝解讀大角鹿全球化新攻勢(shì)

來源：家居百科時(shí)間：2024年04月21日 22:35

??過去三年，大角鹿的業(yè)績翻了10倍，成為了全國銷量第一的專業(yè)大理石瓷磚品牌，尤其在2023年全瓷磚行業(yè)持續(xù)下滑，大角鹿全年增速高達(dá)65%，成為全行業(yè)名副其實(shí)的瓷磚增長王，也因連續(xù)的雙位數(shù)以上高增長，刷新行業(yè)的認(rèn)知。

??大角鹿以科技創(chuàng)新持續(xù)迭代獨(dú)創(chuàng)的超耐磨技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了品牌版圖快速發(fā)展的同時(shí)，大角鹿產(chǎn)品出口多個(gè)國家，并廣泛用于新西蘭希爾頓酒店、吉隆坡萬豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、馬來西亞喜來登酒店等多個(gè)高檔裝修項(xiàng)目中，儼然成為世界市場中最耀眼的中國瓷磚品牌。

??在2024潭洲陶瓷展開展首日，新浪家居專訪大角鹿瓷磚創(chuàng)始人南順芝，就增長狀況、技術(shù)創(chuàng)新、出海戰(zhàn)略等問題進(jìn)行了一場深度對(duì)話。

??新浪家居：連續(xù)幾年來，大角鹿銷量屢創(chuàng)新高，經(jīng)銷商加盟不斷，產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張，成為“中國瓷磚增長王”，請(qǐng)談?wù)劥蠼锹乖鲩L狀況與趨勢(shì)？

??南順芝：我們?cè)趪鴥?nèi)增長還是比較快的，包括上半年，因?yàn)橹袊旧淼氖袌鲆脖容^大，所以說我們把每個(gè)城市的網(wǎng)點(diǎn)給它鋪的更密集一點(diǎn)。

??大角鹿瓷磚產(chǎn)品熱銷背后的本質(zhì)是解決了消費(fèi)者痛點(diǎn)，消費(fèi)者買瓷裝其實(shí)最重要的核心就是兩個(gè)點(diǎn)：一個(gè)是實(shí)用價(jià)值，一個(gè)是審美價(jià)值。一片瓷磚放在家里它耐不耐用，能不能持久，大角鹿超耐磨技術(shù)解決了這個(gè)問題。另外就是一片瓷磚的花色好不好看，家里裝修起來漂不漂亮也是消費(fèi)者關(guān)注的。所以說中國擁有龐大的市場，我覺得大角鹿在中國的增長方面還是有巨大潛力。

??同時(shí)，大角鹿在全球的增長速度也是非?？?，我們現(xiàn)在在馬來西亞的工廠有四條生產(chǎn)線，在東南亞各個(gè)國家都有分公司，我們新加坡的總部也發(fā)展得很快。

??所以不管是在中國市場還是全球市場，我們的增長空間還是非常巨大的。

??新浪家居：增長本身也是一種結(jié)果，任何結(jié)果背后都會(huì)有一個(gè)系統(tǒng)性的支撐，包括說生產(chǎn)力、產(chǎn)品力、品牌力，那么您認(rèn)為大角鹿增長的核心是什么？

??南順芝：核心就在我們的產(chǎn)品里，我們的超耐磨這項(xiàng)技術(shù)，目前是全球第一的，在超耐磨領(lǐng)域，不管是在發(fā)明還是在技術(shù)創(chuàng)新，還是在專利的布局，作為超耐磨大理石瓷磚發(fā)明者，大角鹿擁有超七成的超耐磨國家發(fā)明專利技術(shù)，榮獲美國超耐磨發(fā)明專利，是首個(gè)通過德國萊茵超耐磨認(rèn)證的中國瓷磚品牌。大角鹿是耐磨度全球第一和超耐磨發(fā)明專利數(shù)量第一的瓷磚品牌。我們現(xiàn)在目前已經(jīng)做到了全球絕對(duì)的No.1。

??新浪家居：大角鹿今年再度做了品牌升維，同時(shí)開始了海外市場的布局，大角鹿未來的海外戰(zhàn)略規(guī)劃是怎樣的？

??南順芝：當(dāng)下，同行里大多都有產(chǎn)品出海的謀劃，但現(xiàn)在的出海已經(jīng)跟過去的海外貿(mào)易有所不同，走以往傳統(tǒng)貿(mào)易的老路已經(jīng)行不通了，所以大角鹿的海外布局盡量實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)屬地化、團(tuán)隊(duì)屬地化以及人才屬地化，再結(jié)合我們中國的先進(jìn)技術(shù)和裝備，提升中國品牌在海外的競爭優(yōu)勢(shì)。

??新浪家居：在同行業(yè)里面，大角鹿是比較早進(jìn)行新媒體探索的，也取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成效，您認(rèn)為陶瓷行業(yè)全面擁抱新媒體時(shí)代的趨勢(shì)是否已經(jīng)到來？

??南順芝：這個(gè)是肯定的，在不同的年代品牌傳播的方式也有所不同。過去，我們最早用報(bào)紙去傳播，再到網(wǎng)站去傳播，今天到了新媒體時(shí)代，大家嘗試短視頻和直播帶貨，這都是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。新媒體時(shí)代下，不管對(duì)于哪個(gè)品牌，新媒體應(yīng)用都是至關(guān)重要的，因?yàn)樗亲屗腥肆私饽惝a(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌非常重要的渠道。

??新浪家居：2024年，大角鹿將會(huì)帶給我們不一樣的驚喜和展望？

??南順芝：2024年，當(dāng)然我們最重要的還是希望有更多的消費(fèi)者用到大角鹿的產(chǎn)品，包括大角鹿國內(nèi)和國際的用戶，從而擴(kuò)大大角鹿在全球市場上的品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)大角鹿成為全球第一瓷磚品牌的目標(biāo)。

??南順芝目標(biāo)是把大角鹿打造成享譽(yù)全球的中國瓷磚第i一品牌，陶瓷行業(yè)跨越時(shí)代的一個(gè)符號(hào)，讓大角鹿的增長極不限于單一領(lǐng)域和地區(qū)，而是海內(nèi)外開花結(jié)果。在訪談中，當(dāng)我們問及關(guān)于大角鹿的未來規(guī)劃和目標(biāo)，南順芝信心滿滿地回答：要做第一！

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