天生我材“壁”有用？在天貓品類日蘇泊爾來了營銷神操作

疫情期間全民宅家，相信很多隱形大廚都被迫在家營業(yè)

從來沒做過飯的小公舉，拿起勺子竟然也有模有樣！

一時(shí)間“全民下廚”，“花式做飯”成為各大朋友圈的熱搜話題

藉此機(jī)會(huì)，3月19-20日由天貓平臺(tái)打造的天貓品類日—破壁機(jī)專場聯(lián)合蘇泊爾等多家知名破壁機(jī)品牌大類，全網(wǎng)引爆“營養(yǎng)美食”熱點(diǎn)討論，以“一天一杯，飲養(yǎng)升級(jí)”為消費(fèi)者普及“一機(jī)多用”，“享受健康新生活”的品牌認(rèn)知，聯(lián)合品類代言、圈層體驗(yàn)及直播營銷，全方位引爆品類流量。

圍繞著天貓品類日的高溫?zé)岫龋K泊爾另辟蹊徑，深入“新生代”寶媽圈層，攜手達(dá)人測(cè)評(píng)體驗(yàn)，捕捉一二線城市新晉寶媽的育兒同理心，到底它是如何在10天時(shí)間，狂熱收割寶媽們的點(diǎn)贊和關(guān)注？一起回顧蘇泊爾這場“走心”的現(xiàn)代種草真經(jīng)~

#天生我材壁有用#熱搜話題升級(jí)再升級(jí)

寶媽的經(jīng)典養(yǎng)生不外乎燉炒蒸煮，現(xiàn)代新晉寶媽想變著法子哄哄不能出門的寶貝？你可能只差一個(gè)“破壁機(jī)”！

聯(lián)動(dòng)天貓品類日——破壁機(jī)專場的健康話題，蘇泊爾在微博發(fā)起了#天生我材壁有用#的花式熱議討論，激發(fā)8090新晉寶媽們，說出你的破“壁”小攻略，分享家中破壁機(jī)的使用心得，讓營養(yǎng)健康的食材在無限智慧下小“材”大用！

#天生我材壁有用#話題熱議引爆新一輪的圈層關(guān)注，千級(jí)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)精彩內(nèi)容持續(xù)刷新話題熱度；蘇泊爾官微熱點(diǎn)一出，馬上激發(fā)消費(fèi)、品牌的強(qiáng)烈圍觀，大批藍(lán)V加入話題陣地，為蘇泊爾品牌助力發(fā)聲。

配合新鮮熱議的健康話題，蘇泊爾這次推出SP96L、628、525、528四款多功能一體破壁機(jī)，集合智能預(yù)約、一鍵智能操作及清洗等硬核功能，其中SP96L更搭載智巧降噪閥、隔音環(huán)、下沉杯體等多維降噪技術(shù)，讓便捷生活傾心打動(dòng)大眾消費(fèi)的滾燙購買欲！

寶媽營銷，打造“飲養(yǎng)種草”直通車

要深入寶媽圈層內(nèi)部，需要找準(zhǔn)寶媽的興趣陣營！蘇泊爾攜手一眾泛生活圈達(dá)人，聯(lián)合美食分享、母嬰育兒等媽媽最愛關(guān)注的意見領(lǐng)袖感受蘇泊爾破壁機(jī)的飲養(yǎng)生活享受。

鎖定一二線城市8090的新晉寶媽群體，蘇泊爾聯(lián)手達(dá)人持續(xù)發(fā)聲，推出“天生我材壁有用”蘇泊爾產(chǎn)品評(píng)測(cè)短視頻，迅速在消費(fèi)者感受破壁機(jī)創(chuàng)造“花樣美食”的視覺沖擊，直觀體驗(yàn)食材在破壁機(jī)里的萬千變化

而達(dá)人體驗(yàn)打造的娛樂+場景的營銷方式，讓消費(fèi)者在閱讀中形成“品牌”與“營養(yǎng)健康新生活”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者的心理距離，激發(fā)品牌口碑和銷量的雙轉(zhuǎn)化，讓累積播放量成為助力蘇泊爾銷售轉(zhuǎn)化的百萬種可能！

頭部主播聲勢(shì)坐鎮(zhèn)，鍛造“智慧時(shí)尚”專屬氣質(zhì)

除了從達(dá)人打入寶媽的興趣陣營之外，頭部主播的巨量聲勢(shì)更為蘇泊爾帶來了個(gè)性化的專屬品牌效益。

在這個(gè)內(nèi)容為王的年代，個(gè)性化體驗(yàn)為品牌持續(xù)加分。就在剛過去的3月20日，奇葩說BBking、好物推薦官肖驍坐鎮(zhèn)直播間，從顏值到實(shí)力狂熱種草明星心水好物，發(fā)酵天貓品類日的新品關(guān)注，揭開消費(fèi)者的消費(fèi)防御，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)詮釋現(xiàn)代生活的便利、健康享受，瞬間拔高品牌調(diào)性。

從奇葩說的流量辯手身份，再到好物推薦的“時(shí)尚精致”的氣質(zhì)表現(xiàn)，讓肖驍?shù)拿餍瞧放菩?yīng)光芒四射，而辯手與主播在語言表達(dá)的“說服”技巧，更讓觀眾產(chǎn)生身份呼應(yīng)，大大地提升觀眾參與度和活躍性，為品牌賦能智慧時(shí)尚的個(gè)性化氣質(zhì)。

營造“天生我材壁有用”健康熱點(diǎn)話題，打入寶媽圈層興趣陣營，加之明星效應(yīng)差異化為品牌個(gè)性賦能。蘇泊爾這波從淘寶、微博等大型平臺(tái)引發(fā)的達(dá)人營銷戰(zhàn)略，在短時(shí)內(nèi)在消費(fèi)群體心中構(gòu)建起熱門爆品的消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)了從流量到滿足的消費(fèi)種草。

結(jié)合大數(shù)據(jù)洞察，挖掘消費(fèi)者需求，蘇泊爾打造了最新的達(dá)人媒介合作戰(zhàn)略，最終通過天貓品類日聯(lián)合達(dá)人效應(yīng)，引起媽媽圈層的強(qiáng)烈共鳴，加快“蘇泊爾”爆品認(rèn)知快速成長，加深用戶的品牌洞察，相信蘇泊爾將能在消費(fèi)者心中建立健康智慧的新口碑，形成巨大的信任增值，為后續(xù)傳播打下良好基礎(chǔ)。

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