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LIVIN MOMENTO：最優(yōu)供應鏈+中國品牌=新國貨

來源：家居百科時間：2020年08月04日 19:17

近期，高層關于“加快構(gòu)建完整的內(nèi)需體系”、“著力打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各個環(huán)節(jié)，逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”的論述成為熱點話題。

對于中國輕奢時尚服飾配搭品牌而言，內(nèi)需和內(nèi)循環(huán)意味著什么？“既是人心所向，也是大勢所趨！”輕奢時尚服飾配搭品牌LIVIN MOMENTO領慕品牌創(chuàng)始人趙世尉這樣說道。

趙世尉表示，外部環(huán)境的巨變給實體經(jīng)濟帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，特別是對于從事出口加工的制造企業(yè)而言，大量訂單的“消失”很可能不僅僅是短期局面。從中長期看，國外市場需求的調(diào)整也是不可逆的。

1990年代從浙江大學研究生畢業(yè)、擁有碩士學位的趙世尉坦言，自己跟國外品牌合作了20多年，合作伙伴不乏時尚行業(yè)“巨頭”。盡管曾經(jīng)有很長一個時期，跟國外品牌的合作一直穩(wěn)中有升，但是趙世尉對于當時這種“舒適區(qū)”狀態(tài)并不滿意，因為在他看來，這種狀態(tài)不僅難以長期持續(xù)，而且會讓一些企業(yè)如同溫水煮青蛙一樣等環(huán)境變化時卻無力自拔。而2008年金融危機之后外需市場的起起落落以及外部環(huán)境的逐漸惡化更讓他不僅認識到必須轉(zhuǎn)型，企業(yè)治理也要居安思危。

與此同時，趙世尉也一直在思考一個問題，那就是中國的時尚產(chǎn)業(yè)一直被某些“錯位”或者“怪圈”所困擾：在制造環(huán)節(jié)，中國最優(yōu)秀的供應鏈首先服務的是國外品牌，以最好的工匠和領先的設備賺取微薄的加工費；在消費環(huán)節(jié)，售價昂貴的國外奢侈品又成為“身份”和“地位”的標簽，而這其中很多產(chǎn)品又恰恰是在中國生產(chǎn)的……

如何消弭這種投入和產(chǎn)出的價值剪刀差，打破中國企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的低端位置？趙世尉的觀點很明確：品牌，品牌，還是品牌！

正是基于上述原因，趙世尉多年前就開始籌建自己的品牌，并且于2017年前后開始創(chuàng)辦輕奢時尚服飾配搭品牌LIVIN MOMENTO，立志為中國市場打造屬于中國自己的輕奢時尚品牌。

早在創(chuàng)立LIVIN MOMENTO之初，趙世尉有過一個預測：從2016年一直到2023年左右的六七年是中國誕生品牌的又一個最好“窗口期”。中國品牌未來也將是世界的品牌。他的理由是：中國制造業(yè)在艱難的商業(yè)環(huán)境里承受了市場不斷的錘煉，已經(jīng)具備誕生品牌的產(chǎn)業(yè)基礎。而隨著全球市場大變局的到來，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的中國，完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)將助推品牌的誕生。

從LIVIN MOMENTO創(chuàng)辦以來的發(fā)展態(tài)勢看，他的預測正在得到市場的印證。這既讓他感到很欣慰，也感到信心倍增。

2020年，全球遭遇了突如其來的疫情襲擊，各行各業(yè)都不同程度地受到了巨大沖擊。在一些行業(yè)，依賴國外加工訂單的制造企業(yè)受害尤甚。近期筆者走訪了深圳、杭州、寧波等多家原本為國外知名時尚品牌做代工業(yè)務的工廠，企業(yè)負責人都表示“日子非常難過！”而且某些國際大牌在遭遇困難時犧牲合作伙伴的做法也讓他們感到心寒。多家企業(yè)都表示，正在努力從戰(zhàn)略層面進行調(diào)整，因為國際市場不穩(wěn)定性因素還在不斷上升，尋找國內(nèi)的合作伙伴已經(jīng)成為當務之急。

接受采訪的多位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著“出口紅利”、“人口紅利”帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展土壤不可避免地發(fā)生變化，中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑必然要進行大調(diào)整。而這些年來時尚產(chǎn)業(yè)的供應鏈已經(jīng)日趨完善，而中國品牌的崛起也已經(jīng)從“雨后春筍”的“嬰兒期”成長到了逐漸成熟的“發(fā)育期”，大批經(jīng)過多年打磨和積累的國貨品牌正在展現(xiàn)出驚人的成長性和競爭力。隨著最優(yōu)秀的供應鏈和國貨品牌的融合，新國貨的大時代正在徐徐開啟。

外部環(huán)境巨變帶來的沖擊無疑巨大，而對于睿智的業(yè)者而言，只要以不畏浮云遮望眼的定力進行轉(zhuǎn)型，不僅能夠化解眼前的危機，而且很快就會迎來新國貨崛起的巨大藍海。

文/徐淑瑋

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