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宜家中國|聚焦可持續(xù)和可負(fù)擔(dān) 與消費(fèi)者共同探索“家的無限值”

來源：家居百科時(shí)間：2020年08月28日 00:52

宜家中國2021財(cái)年媒體發(fā)布會(huì)

　　2020年8月27日，宜家中國在上海舉行以“家的無限值”為主題的2021財(cái)年媒體發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場集中展示了以“可持續(xù)”和“可負(fù)擔(dān)”為重點(diǎn)的家居產(chǎn)品和解決方案，并同時(shí)分享了宜家在2021財(cái)年的家居主張及新品亮點(diǎn)，與消費(fèi)者共同探索家居生活的無限價(jià)值可能。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

　　可持續(xù)和可負(fù)擔(dān)——新財(cái)年的品牌重點(diǎn)

　　面對后疫情時(shí)代的新常態(tài)，宜家推出了2021財(cái)年的品牌重點(diǎn)——可持續(xù)和可負(fù)擔(dān)。宜家觀察到，突如其來席卷全球的新冠疫情，讓人們重新思考家居生活的意義，以及人類與自然和地球的關(guān)系。中國消費(fèi)者期待為他們的家和日常生活賦予全新的、不同形式的價(jià)值，也期待能為社會(huì)和可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

　　因此，宜家把“可持續(xù)”和“可負(fù)擔(dān)”作為2021財(cái)年的品牌重點(diǎn)，希望通過更可持續(xù)、低價(jià)且有意義的產(chǎn)品和解決方案，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的日常生活；同時(shí)，通過貫穿公司運(yùn)營、人與社區(qū)等方面的可持續(xù)的努力，展望一個(gè)更美好的未來。在“健康、安全和可持續(xù)的生活、循環(huán)宜家、可再生能源、人與社區(qū)”四大關(guān)鍵領(lǐng)域，宜家將推出更多舉措，例如在可再生能源利用方面，宜家致力于在2021年年初，將電動(dòng)車送貨服務(wù)所覆蓋的顧客配送訂單比例從目前的70%提升到90%、100%電動(dòng)車配送城市數(shù)量從5個(gè)提升到17個(gè)。

　　與消費(fèi)者共同探索“家的無限值”

　　根據(jù)此品牌重點(diǎn)，宜家中國2021財(cái)年媒體發(fā)布會(huì)以“家的無限值”為主題，通過對人們價(jià)值需求的挖掘以及對滿足這些需求的家居方案的展示，提供日常生活的靈感。

　　家是平凡的存在，卻裝著重要的生活。而對于生活，每個(gè)人有著不盡相同的價(jià)值需求。有些消費(fèi)者更關(guān)心節(jié)省成本或時(shí)間，而有些消費(fèi)者會(huì)更關(guān)注環(huán)境和對地球的綠色友好。對于大多數(shù)人來說，生活是多種價(jià)值取向的組合。通過可持續(xù)和可負(fù)擔(dān)的家居產(chǎn)品和解決方案，包括一物多用、舊物利用、循環(huán)利用等方式，宜家致力于幫助消費(fèi)者一起發(fā)現(xiàn)家居生活里的無限價(jià)值可能。

　　根據(jù)消費(fèi)者的不同價(jià)值需求，發(fā)布會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場被分為了“綠值”、 “靈感值”、“顏值”、“健康值”、“更值”、 “成長值”、“效率值”、“美味值”等展示區(qū)域，以及以“生活不停”為主題的實(shí)驗(yàn)性互動(dòng)劇場及手工坊體驗(yàn)區(qū)域。每個(gè)區(qū)域都通過宜家經(jīng)典產(chǎn)品以及即將推出的新品系列所打造的家居解決方案，呈現(xiàn)多種家居情境，幫助人們思考、設(shè)計(jì)和打造一個(gè)滿足自己所需、對環(huán)境友好、又可負(fù)擔(dān)的家。

“綠值”區(qū)域——PET瓶的新生 “效率值”區(qū)域——簡單衣柜打造無限存儲(chǔ)空間

“健康值”區(qū)域——舒適床品為生活充電　 “生活不停”實(shí)驗(yàn)性互動(dòng)劇場

　　除發(fā)布會(huì)現(xiàn)場之外，包括北京四元橋、長沙、成都高新、重慶、杭州、南京、上海徐匯、深圳、西安、鄭州在內(nèi)的10家宜家商場，也會(huì)于未來一個(gè)月在店內(nèi)舉辦“家的無限值”主題活動(dòng)，邀請更多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者探索家的無限可能。

　　更多新品，更多期待

　　作為每個(gè)新財(cái)年啟動(dòng)活動(dòng)的重頭戲，宜家中國也在今天的發(fā)布會(huì)上介紹了2021財(cái)年即將發(fā)布的家居主張及新品系列。每年，宜家都會(huì)根據(jù)不同季節(jié)人們的不同家居生活需求和行為，設(shè)計(jì)開發(fā)當(dāng)年的四季新品。今年的新品將聚焦“可持續(xù)”和“可負(fù)擔(dān)”的新財(cái)年品牌重點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來從秋到夏的不同產(chǎn)品選擇。

　　其中，宜家攜手樂高集團(tuán)推出的BYGGLEK 比格列克系列和全新推出的素肉丸子，將于下半年在中國大陸市場正式發(fā)售，也將成為新財(cái)年的新品亮點(diǎn)。BYGGLEK 比格列克系列由宜家與樂高集團(tuán)聯(lián)手打造，是一款趣味十足的儲(chǔ)物方案，包括一系列帶有樂高凸粒的附蓋儲(chǔ)物盒及一款特制的樂高積木顆粒套裝，旨在為大眾家居生活打造更富趣味性的收納方式，從而鼓勵(lì)人們在家中的各個(gè)角落盡情玩耍。而素肉丸子則是宜家對經(jīng)典肉丸的全新詮釋，以植物性食材取代肉類原料，由黃豌豆蛋白、燕麥、土豆、洋蔥和蘋果制成，通過反復(fù)的研究試驗(yàn)，保留了宜家肉丸一貫的出色風(fēng)味和口感。同時(shí)，素肉丸子的氣候足跡僅為經(jīng)典肉丸的4%，將為一眾肉丸愛好者提供更可持續(xù)的環(huán)保選擇。

宜家與樂高集團(tuán)攜手推出BYGGLEK 比格列克系列宜家全新推出的素肉丸子

　　針對即將來臨的新財(cái)年第一季度，宜家推出了 “為生活充電“的秋季家居主題，聚焦睡眠和收納產(chǎn)品及居家解決方案，幫助人們用更合理的收納、更舒適的床品，享受更高質(zhì)量的放松、更安心的睡眠，讓家更加井然有序，從而為生活充電，每天都能量滿滿。除了經(jīng)典的產(chǎn)品系列，宜家也將推出更多的秋季新品，以滿足消費(fèi)者的全方位需求，如全新 R?VAROR 羅瓦露系列，包含兼具多種功能的品質(zhì)家具，不僅經(jīng)久耐用，而且可以適應(yīng)各類空間，通過巧妙安排布置，即可充分彰顯消費(fèi)者的個(gè)性風(fēng)采。

　　為幫助更多人全面體驗(yàn)宜家的秋季主題，從9月下旬到10月上旬，宜家將于全國商場及線上渠道推出“安心睡眠節(jié)”與“輕松收納節(jié)”活動(dòng)，包括：一元購券即可享受宜家床墊與床架組合滿減優(yōu)惠；宜家經(jīng)典收納產(chǎn)品如PAX帕克斯衣柜系列、STUVA斯多瓦兒童儲(chǔ)物系列、BESTA貝達(dá) 視聽儲(chǔ)物系列滿減優(yōu)惠；完整廚房及電器滿減優(yōu)惠；以及舊床墊回收、舊廚房拆除服務(wù)優(yōu)惠。

　　宜家《家居指南》誕生70周年

　　2021年是宜家《家居指南》誕生的第70年。1951年，第一本宜家《家居指南》問世，從此成為溝通宜家和大眾、為消費(fèi)者提供生活靈感的重要工具和載體。為了慶祝創(chuàng)刊70周年，2021年的宜家《家居指南》將以一本指南手冊的面貌出現(xiàn)在大眾面前，其中充滿實(shí)用的家居生活小竅門、簡單易行的靈感以及樂趣十足但不昂貴的生活解決方案。宜家將其多年來在設(shè)計(jì)產(chǎn)品系列時(shí)所秉持的基本理念融入在每一頁的內(nèi)容之中，幫助消費(fèi)者把家變得更舒適、更智能、更可持續(xù)、更美觀。

　　除傳統(tǒng)的紙質(zhì)版《家居指南》之外，宜家積極回應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者更多元的閱讀習(xí)慣，特別推出了“宜家靈感plus”微信小程序，通過數(shù)字化的方式將《家居指南》呈現(xiàn)在移動(dòng)端，同時(shí)也增加了3D展間、直播、種草等板塊，在傳遞新品信息和家居靈感以外，打造了諸多具象化、可視化的理想家居情境，使其成為數(shù)字化時(shí)代宜家跟消費(fèi)者之間溝通的橋梁。