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家電整體下滑!海爾智家份額反而擴大,誰的市場丟了?

來源:家居百科 時間:2020年08月31日 14:40

8月28日,海爾集團旗下的海爾智家(600690.SH)發(fā)布2020半年報。半年報顯示,上半年海爾智家實現(xiàn)營收957.28億元,凈利27.8億元。受疫情影響,業(yè)績出現(xiàn)短暫下滑,但在二季度增速迎來拐點,6月收入和歸母凈利潤同比增速分別達到20.6%和21.4%,趨勢逐月向好。

在不甚景氣的行業(yè)大環(huán)境下,“黑天鵝”事件又讓本就處于產(chǎn)業(yè)調整期的中國家電市場出現(xiàn)大幅度下滑。據(jù)《2020年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示,2020年上半年,我國家電國內(nèi)市場零售額累計3365.2億元,同比增長率為-18.4%。同時,行業(yè)陷入慘烈的價格廝殺,另據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,今年上半年空調、冰箱、洗衣機、冷柜的均價同比分別下降14.7%,5.3%,6.7%和11.0%。

白電市場需求萎縮嚴重,產(chǎn)品銷額整體下滑。但是值得注意的是,海爾智家國內(nèi)市場全線產(chǎn)品份額反而更高,其中冰箱、洗衣機持續(xù)擴大行業(yè)領先優(yōu)勢。具體來看,冰箱線下和線上市場份額分別是第二名的2.98倍、2.20倍,洗衣機線下和線上市場份額分別是第二名的1.52倍、1.26倍。從市場份額來看,海爾冰箱、洗衣機再次拉大了與其他品牌的差距,冰洗龍頭地位穩(wěn)固。對各個品牌來說,市場向來都是此消彼長,既然海爾智家的市場份額高了,那就意味著有的品牌弄丟了市場份額。

另外在空調方面,上半年海爾智家交出的答卷也值得圈點。上半年,海爾智家對空調業(yè)務發(fā)展策略進行了調整,通過建觸點、提效率和調結構等改革手段極大地提振了業(yè)務表現(xiàn)。2020年二季度家用空調國內(nèi)業(yè)務收入同比增長20%;同時,高端空調上半年收入同比增長超過70%。海外市場方面,海爾空調堅持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略,2020年上半年,海爾空調諸多重點市場收入超2019年一整年收入。商用空調部分,海爾磁懸浮空調全球份額排名第一。

目前,海爾智家冰洗業(yè)務持續(xù)領跑白電行業(yè)的同時,正加速補齊空調短板,以往空調業(yè)務在財報中“拖后腿”的現(xiàn)象正得到有效緩解。無論是智慧家庭套系解決方案,還是細分品類陣營,海爾智家正通過智家體驗云平臺,為用戶帶來衣食住娛全場景解決方案,提供美好智慧生活方式。

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