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冰箱業(yè)萎縮?海爾智家:市場地位不能丟!份額不降反升

來源:家居百科 時間:2020年08月31日 17:37

2020年上半年,受特殊形勢影響,冰箱市場面臨嚴峻挑戰(zhàn)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,1—6月,冰箱市場零售量規(guī)模1522萬臺,同比下降7.0%;零售額規(guī)模405億元,同比下降11.1%。在此情況下,海爾冰箱表現(xiàn)如何?

8月28日晚,海爾智家披露2020年半年報。從營業(yè)收入、歸母凈利潤等各指標來看,公司整體業(yè)績向好。憑借健康場景,海爾冰箱在線下市場份額達38.5%,較同期擴增2.3PCT,是第二名的2.98倍;在線上市場份額達35.0%,較同期擴增2.6PCT,是第二名的2.20倍。整體份額不降反升,更加強化了市場第一份額的行業(yè)地位。

行業(yè)整體下行,海爾冰箱憑健康保鮮場景份額不降反升。今年上半年,突如其來的疫情給家電市場出了一道“加試題”,生產(chǎn)供應鏈、線下銷售終端、運輸端等環(huán)節(jié)受阻,行業(yè)不可避免地出現(xiàn)下滑趨勢。

市場下行危機下,健康場景成為了新機遇。海爾冰箱基于“海爾冰箱全空間保鮮科技,一級健康保鮮標準”發(fā)力健康場景,收獲用戶認可。據(jù)半年報顯示,今天上半年,海爾冰箱線下、線上市場份額均同比擴增。具體來看,線下市場由去年同期的36.2%擴增到38.5%;線上市場由去年同期的32.5%擴增到35.0%,份額不降反升的同時,與第二名的差距也從去年的2倍上漲至2.2倍。由此,海爾冰箱全球12連冠、一家獨大的市場地位又得以鞏固。

份額擴增背后,海爾冰箱將行業(yè)競爭引入“場景”賽道。專家解讀稱,經(jīng)歷特殊時期后,“馬太效應”在冰箱領(lǐng)域逐漸顯現(xiàn)。海爾冰箱份額擴增,從表層看,進一步壓縮了其他品牌的競爭空間;而更深層次的,海爾冰箱正將行業(yè)競爭引入全新的“場景”賽道。

據(jù)了解,自2020年以來,海爾冰箱不斷加碼健康場景,截至目前,已推動健康保鮮、母嬰健康美食、廚房局改等成套場景走進千萬家庭。這給用戶、行業(yè)帶來了哪些改變?

一方面,用戶從電器“使用者”變服務“享受者”。廚房中,冰箱不再是冷冰冰的存儲容器,而是圍繞人的需求打造場景。無論用戶發(fā)愁健康飲食,還是想要廚房局改,海爾冰箱都能依托食聯(lián)網(wǎng)提供按體質(zhì)定制菜譜、3天煥新1個廚房等主動服務;另一方面,對行業(yè)來說,海爾冰箱的場景實踐為行業(yè)探尋產(chǎn)業(yè)邊界提供了一種新可能,加速行業(yè)跳出冰箱硬件局限,開啟生態(tài)轉(zhuǎn)型。

物聯(lián)網(wǎng)時代下,海爾智家體驗云加速實踐“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”,為用戶提供全流程無縫的最佳體驗。作為其重要組成部分,海爾冰箱率先轉(zhuǎn)型生態(tài),在上半年取得亮眼的成績單。下半年,海爾冰箱還能帶來哪些驚喜?一起拭目以待!

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