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櫻雪廚電新渠道戰(zhàn)略重磅發(fā)布構建品牌營銷新生態(tài)

來源：家居百科時間：2020年09月15日 14:29

9月14日，櫻雪集團總部召開櫻雪廚電新渠道戰(zhàn)略發(fā)布會，由集團董事長李榮坤先生公布“三個下沉”新渠道戰(zhàn)略及“百城萬店”計劃。本次戰(zhàn)略通過對新消費業(yè)態(tài)、消費趨勢變化的市場判斷，重新定位目標消費群體，提出品牌全新核心價值:新銳、智能、親民。同時，櫻雪新渠道戰(zhàn)略圍繞產品下沉、渠道下沉、價格下沉三大核心，推出“廚電下鄉(xiāng)，億元補貼”的規(guī)劃。

本次會議由櫻雪集團董事長李榮坤、副總裁陳素、副總裁李國華出席并發(fā)布講話，櫻雪核心代理商、多家權威媒體以及知名自媒體等各界人士共同見證此次櫻雪廚電鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)戰(zhàn)略發(fā)布會。

渠道突圍櫻雪小店走入鄉(xiāng)鎮(zhèn)

面對互聯網大潮的強勢來襲——電商平臺分流，互聯網平臺信息透明化，價格優(yōu)勢明顯等，櫻雪積極“突圍”，吸引更多目標消費群體。

櫻雪廚電新渠道戰(zhàn)略發(fā)布會首次公布“廚電下鄉(xiāng) 億元補貼”發(fā)展策略，關注鄉(xiāng)鎮(zhèn)經濟的消費升級，面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場近十億用戶，挖掘廚電市場未來增長的新動力。

櫻雪推出“廚電下鄉(xiāng)，億元補貼”規(guī)劃充分落實產品下沉、渠道下沉、價格下沉三大核心新渠道戰(zhàn)略。針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場特點，推出高顏值、高品質、智能化的產品；采取“免費展柜、免費門頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告支持”等多項政策”，提高消費體驗與服務，打造專屬于鄉(xiāng)鎮(zhèn)群體的品質廚電。

櫻雪集團董事長李榮坤先生

對此，李榮坤董事長在會上指出：“隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民收入和品牌意識的不斷提升，高品質廚電產品愈發(fā)受到小鎮(zhèn)青年的青睞。櫻雪要緊緊抓住這個機遇，第一時間將好產品、好服務帶到他們身邊去。”

產品升級智能廚電貼近生活

櫻雪堅持將智能廚電帶到鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者身邊，計劃三年之內新增打造10000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網點，第一批的3000家櫻雪小店將于2020年落地，打造“你身邊的櫻雪小店”體系。

櫻雪小店采用“場景+”、“服務+”、“智能+”模式，在建材市場、五金店、小型超市、社區(qū)各處布局，切實打通體驗和服務間的屏障，縮短服務半徑，讓AI智能互聯廚房成為品質生活助力，讓櫻雪的產品與服務不斷貼近消費者的需求。

生態(tài)革新線上線下全面覆蓋

本次渠道戰(zhàn)略轉型還讓櫻雪營銷生態(tài)體系變得更加豐滿，櫻雪廚電新渠道戰(zhàn)略發(fā)布會上，櫻雪集團副總裁陳素女士講解櫻雪新渠道戰(zhàn)略轉型背后的思考和布局:“產品價格互聯網化、品牌年輕化、傳播新媒體化、營銷數字化為櫻雪搭建全新營銷生態(tài)，支撐櫻雪新渠道戰(zhàn)略落地?！?/p>

櫻雪集團副總裁陳素女士

其中，產品價格互聯網化旨在提高產品性價比，保證產品工藝與品質雙重提升的同時，降低價格，真正為消費者謀取更多福利。品牌年輕化體現櫻雪一貫堅持的顧客主義，以用戶為中心，積極對話年輕消費群體。通過品牌傳播的新媒體化，連接年輕群體，構建并完善完整的新媒體全覆蓋傳播生態(tài)。

櫻雪集團的新媒體矩陣覆蓋抖音、快手等短視頻平臺，小紅書、知乎、好好住、一兜糖等種草平臺，百度、搜狗等搜索引擎平臺，今日頭條、騰訊家居、新浪家居等新聞平臺，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺，微信、微博、百家號等自媒體平臺，真正做到進入年輕消費群體生活的方方面面，時刻傳播年輕群體喜歡的廚電品牌形象。同時，2020年櫻雪集團依托小程序預計幫扶10000個網點，打造線上超級門店，高速推進數字化營銷，實現線上引流。

櫻雪集團線上線下的一體化格局真正打通品牌與消費者之間體驗、溝通障礙，提供服務更便利、價格更親民的購物體驗，對話年輕消費群體，在渠道和生態(tài)上不斷升級革新，讓櫻雪智能廚電真正走入千家萬戶，走入消費者的心中。