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家電市場(chǎng)下半年還有反彈機(jī)會(huì)嗎

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年03月31日 10:22

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  上半年的市場(chǎng)基本上沒(méi)戲了,那么下半年的市場(chǎng),還會(huì)如期全面反擊嗎?很多家電企業(yè)都在尋找答案,更在尋找出路。

??社會(huì)意外事件過(guò)后,家電市場(chǎng)即將迎來(lái)一場(chǎng)報(bào)復(fù)性反彈?目前來(lái)看,一些家電廠商此前顯然是想多了。

??當(dāng)前擺在所有家電廠商面前的挑戰(zhàn),主要來(lái)自三個(gè)方面:一是市場(chǎng)層面。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求低迷、缺乏反彈后勁,存量市場(chǎng)換新激活難度大;海外市場(chǎng)的訂單不足、局面變化已經(jīng)超出預(yù)期,無(wú)論是頭部企業(yè),還是二三線企業(yè),都面臨在全球市場(chǎng)訂單"青黃不接"的殘酷局面;

??二是企業(yè)層面。參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段極度匱乏,除了線上直播、微信秒殺,就是降價(jià)促銷,價(jià)格是一降再降,已經(jīng)沒(méi)有再降的退路可走。在消費(fèi)興趣疲乏、需求被透支的情況下,對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō),無(wú)論是增量市場(chǎng),還是存量市場(chǎng),都沒(méi)有找到鑰匙;

??三是信心層面。原本廠商們對(duì)于市場(chǎng)的報(bào)復(fù)性反彈充滿信心,如今面對(duì)殘酷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)卻又士氣低下,而且從單一零星企業(yè)的信心缺失向全產(chǎn)業(yè)鏈蔓延,大家都在感嘆無(wú)路可走。而且在很多企業(yè)信心缺失背后,正是對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)商業(yè)前景真實(shí)態(tài)度的寫照。

??那么,這種局面不會(huì)在短期內(nèi)消失,所以必然會(huì)引發(fā)家電廠商,在一線市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)策略的持續(xù)性、系統(tǒng)性調(diào)整、變局:

??一是,所有的廠商都必須要為了"活下去"而努力拼搶,寸土必爭(zhēng)、分毫必?fù)專痪€市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度將會(huì)遠(yuǎn)超過(guò)去5年、甚至10年。很多家電廠商必須要費(fèi)盡一切資源和力量搶單子。不要有其它過(guò)分的想法,比如多元化擴(kuò)張、多業(yè)務(wù)布局,甚至還要跨界搶風(fēng)口賺大錢,更是想都別想了,就一門心思搶單賣貨;

??二是,大企業(yè)的清場(chǎng)力度持續(xù)加碼、清場(chǎng)速度正在加快、清場(chǎng)手段也在持續(xù)變化之中。低價(jià)格打壓未來(lái)就是常態(tài)化的手段,將持續(xù)不斷下去。同時(shí),還會(huì)伴隨著渠道突襲、終端攔截、高空引爆,甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)割草等游擊戰(zhàn)役,這會(huì)讓很多企業(yè)被打的"措手不及"。在這一過(guò)程中,雖然說(shuō)"大有大的難處,小有小的痛苦",但是無(wú)論是船大抗風(fēng)險(xiǎn),還是船小好調(diào)頭,都需要各自尋找出路和活法。不能將自己的腦袋,寄在別人的褲腰帶上。

??三是,千軍萬(wàn)馬踏上"搶訂單"這條獨(dú)木橋,注定支撐不會(huì)太久。今年上半年一些家電企業(yè)和商家們還會(huì)"吃點(diǎn)老本"堅(jiān)持下去,但估計(jì)也就是3、4個(gè)月時(shí)間可以支撐。隨著下半年市場(chǎng)的爭(zhēng)奪更加艱難,一些企業(yè)會(huì)在爭(zhēng)奪訂單過(guò)程中被從獨(dú)木橋上擠下去,落水之后就能看到有哪些企業(yè)是在裸泳?;蛟S未來(lái)家電產(chǎn)業(yè)的格局就是從2020年開(kāi)始重新定義。

??所以,接下來(lái)對(duì)于所有家電企業(yè)、商家來(lái)說(shuō),別再去想象上半年市場(chǎng)是否會(huì)反彈,也不要預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)是否會(huì)大漲,而是要牢牢把握現(xiàn)在的市場(chǎng)機(jī)會(huì),不放棄任何一個(gè)可能的訂單和需求。(來(lái)源: 家電圈 作者:華辛)

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