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攜手阿里躺平智造，卡百利新零售運(yùn)動(dòng)的獲客之旅

來源：家居百科時(shí)間：2020年12月21日 16:50

前言：一位資深商業(yè)學(xué)者曾在文章中指出，“從當(dāng)前的營銷服務(wù)來看，如果一家企業(yè)和阿里、騰訊完全不搭界，身上沒有一點(diǎn)阿里和騰訊的味道，就不是一家合格的未來企業(yè)?！?/p>

今年10月份，藝術(shù)涂料行業(yè)頭部品牌卡百利，與阿里巴巴旗下躺平智造簽約合作，為卡百利深耕新零售再添一把“利器”。眾所周知，躺平智造是阿里巴巴集團(tuán)旗下躺平業(yè)務(wù)中專門服務(wù)于全屋定制領(lǐng)域和家居生產(chǎn)制造的S2B2C平臺(tái)，向行業(yè)提供一套商業(yè)模式和基礎(chǔ)設(shè)施，幫助平臺(tái)伙伴一同構(gòu)建高效、可靠和值得依賴的生態(tài)系統(tǒng)。在躺平智造的戰(zhàn)略扶持之下，卡百利未來的數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型、新零售戰(zhàn)略將更加穩(wěn)固的持續(xù)落地。

從八九十年代的“重裝修、輕裝飾”，到如今的“輕裝修，重裝飾”，這一觀念的轉(zhuǎn)變讓整體軟裝行業(yè)踏上新風(fēng)口。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2000年至今，全國家居軟裝銷售量以每年30％的速度遞增。今年國內(nèi)家居軟裝已超過10000億規(guī)模，預(yù)計(jì)未來大軟裝產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到10萬億規(guī)模。面對(duì)潛力如此巨大的軟裝市場，跨界入局者越來越多。

值得關(guān)注的是，隨著藝術(shù)涂料行業(yè)頭部品牌卡百利提出“藝術(shù)涂料+軟裝“新零售戰(zhàn)略模式之后，藝術(shù)涂料以行業(yè)新寵的角色逐漸融入中國軟裝市場，成為家居軟裝行業(yè)的一股重要力量。

雖然軟裝市場空間大，但市場分散、鏈條長，“大而散”是行業(yè)常態(tài)，消費(fèi)者甚至都難以記住軟裝行業(yè)某個(gè)領(lǐng)域的代表性大牌。譬如在門窗、地毯、墻飾等領(lǐng)域，消費(fèi)者的品牌記憶可以說是很模糊的。想要在這種行業(yè)“怪圈”中突圍，就應(yīng)該“換種方式”跟消費(fèi)者握手成交。

卡百利提出“深耕新零售”的戰(zhàn)略布局，便是一次擲地有聲的營銷破局。具體來說，其新零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型包括三個(gè)方面：“轉(zhuǎn)化”、“重構(gòu)”和“融合”。跳出固有的零售模式，以消費(fèi)者為中心，依托大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)驅(qū)動(dòng)，對(duì)商品生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重構(gòu)零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)及生態(tài)圈，并融合線上、線下零售服務(wù)體驗(yàn)，更好滿足用戶消費(fèi)升級(jí)需求?？ò倮嬲饬x上把流量和新零售實(shí)現(xiàn)了有機(jī)結(jié)合，成為藝術(shù)涂料行業(yè)“數(shù)字化”建設(shè)的領(lǐng)風(fēng)者。

再加上有躺平智造這樣的“巨星盟友”，卡百利可以更好構(gòu)建起規(guī)模巨大的私域流量池，緩解精準(zhǔn)流量獲取難、流量成本高、流量利用率低的營銷痛點(diǎn)。接下來，卡百利的新零售數(shù)字化戰(zhàn)略將持續(xù)深入推進(jìn)，直至實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)字化、網(wǎng)聯(lián)化和智能化，走出一條提質(zhì)增效的路徑。

卡百利在數(shù)字化領(lǐng)域的創(chuàng)新和探索，或?qū)⒁I(lǐng)著整個(gè)藝術(shù)涂料行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)新零售轉(zhuǎn)型，為建材家居家裝行業(yè)的智能化和網(wǎng)聯(lián)化升級(jí)持續(xù)賦能?？ò倮麑⑼ㄟ^自身“藝術(shù)涂料+軟裝”新零售模式的建設(shè)，不斷推動(dòng)行業(yè)朝著數(shù)字化方向升級(jí)，塑造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新零售標(biāo)桿，為軟裝家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造無限可能。

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