《回望·當(dāng)下·未來(lái)》中國(guó)窗簾行業(yè)系列訪談——艾可董事長(zhǎng)項(xiàng)舒文

中國(guó)窗簾行業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年，發(fā)展日趨成熟，同時(shí)受市場(chǎng)、消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)群體迭代驅(qū)動(dòng)，品牌化、成品簾趨勢(shì)日益明顯。為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，提升公眾對(duì)于中國(guó)窗簾行業(yè)認(rèn)知，新浪家居窗簾頻道正式推出《回望·當(dāng)下·未來(lái)》中國(guó)窗簾行業(yè)系列訪談欄目。本期邀請(qǐng)到艾可董事長(zhǎng)項(xiàng)舒文先生與資深行業(yè)專(zhuān)家張瀅老師，一同與大家分享交流他們眼中的中國(guó)窗簾行業(yè)。

以市場(chǎng)為導(dǎo)向 品牌難下沉

作為房地產(chǎn)下游，家居建材行業(yè)始終深受其影響，由于商品房火熱，窗簾市場(chǎng)進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，從業(yè)30年的項(xiàng)舒文見(jiàn)證行業(yè)從花布到窗簾品類(lèi)再到軟裝的發(fā)展過(guò)程。張瀅由于學(xué)校以及專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在大學(xué)時(shí)便接觸到窗簾布藝領(lǐng)域，從業(yè)20余年見(jiàn)證了行業(yè)的變遷。在其看來(lái)，由于消費(fèi)者將裝飾或精神訴求前置，窗簾布藝已由“單純實(shí)用”向“實(shí)用與裝飾功能并重”過(guò)渡；同時(shí)，產(chǎn)品的風(fēng)格展現(xiàn)也由簡(jiǎn)入繁，再到如今結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)導(dǎo)向進(jìn)行去繁從簡(jiǎn)。

行業(yè)的發(fā)展需要業(yè)內(nèi)同仁共同努力、推進(jìn)，作為行業(yè)內(nèi)“江湖前輩”，項(xiàng)舒文呼吁當(dāng)下正是企業(yè)思考發(fā)展方向以及行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“原創(chuàng)設(shè)計(jì)不夠純粹”、“品牌效應(yīng)薄弱”及“沒(méi)有終端品牌形成”成為首當(dāng)其沖的行業(yè)痛點(diǎn)。在目前商業(yè)大于原創(chuàng)的市場(chǎng)格局下，許多企業(yè)的“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”被市場(chǎng)潮流推動(dòng)，所謂的原創(chuàng)設(shè)計(jì)并不純粹，更多的仍為商業(yè)性質(zhì)；同時(shí)，終端品牌包括艾可在內(nèi)，不具備品牌DNA，進(jìn)而更難以下沉終端，所謂品牌仍然只是行業(yè)內(nèi)品牌或原料品牌。未來(lái)零售將會(huì)成為業(yè)態(tài)巨大挑戰(zhàn)的來(lái)源之一，零售能夠更好的將多品類(lèi)整合，將高端品牌帶入千家萬(wàn)戶進(jìn)行整案服務(wù)，而窗簾行業(yè)只會(huì)成為其中的加分項(xiàng)目而非主導(dǎo)。但行業(yè)同仁不能因此失去調(diào)性，而應(yīng)立足當(dāng)下，深刻思考行業(yè)調(diào)性應(yīng)如何展現(xiàn)。

張瀅認(rèn)為項(xiàng)舒文上升到了行業(yè)及哲學(xué)高度進(jìn)行深刻思考，并肯定艾可已經(jīng)是目前行業(yè)內(nèi)專(zhuān)注度以及細(xì)分領(lǐng)域中最純粹的一家企業(yè)，而項(xiàng)舒文提出的更加純粹是要超越自我的一種高品質(zhì)、嚴(yán)要求。但不可否認(rèn)的是，目前窗簾行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)并沒(méi)有充分展現(xiàn)，而未來(lái)的挑戰(zhàn)更多會(huì)存在于第三方設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)方面，同時(shí)企業(yè)也應(yīng)更加利用版權(quán)保護(hù)意識(shí)進(jìn)行自我保護(hù)、防御。

不忘初心 堅(jiān)守定位 塑造品牌DNA

行業(yè)需要高門(mén)檻，同樣也需低門(mén)檻，這并不是由個(gè)人或企業(yè)主觀意愿決定的，而是市場(chǎng)在不同階段會(huì)有不同的偏倚。低門(mén)檻可以使許多人進(jìn)入到行業(yè)，例如許多軟裝工作室的展露，這對(duì)于行業(yè)而言有推波助瀾的作用，同時(shí)也為企業(yè)樹(shù)立風(fēng)向標(biāo)，更好掌握消費(fèi)動(dòng)向，多方的進(jìn)入可以共同將行業(yè)推向頂峰，使其壯大。但在行業(yè)壯大的同時(shí)也要踐行高門(mén)檻，通過(guò)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)壁壘，不斷進(jìn)行洗牌，使行業(yè)更加規(guī)范健康發(fā)展。當(dāng)前階段行業(yè)仍然處于低門(mén)檻階段，企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)洪流中也一定要保持辨識(shí)度，堅(jiān)守產(chǎn)品的本質(zhì)，在回歸原有功能的基礎(chǔ)上加入創(chuàng)新。

由于低門(mén)檻及進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)、品牌越來(lái)越多，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日益激烈，隨之行業(yè)內(nèi)卷及同質(zhì)化等現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。張瀅認(rèn)為這是行業(yè)發(fā)展的必然過(guò)程，企業(yè)應(yīng)“居安思?！?，作為頭部企業(yè)更應(yīng)不忘初心，堅(jiān)守品質(zhì)，堅(jiān)守定位，塑造品牌DNA；項(xiàng)舒文認(rèn)為“抱團(tuán)取暖”是為關(guān)鍵詞，未來(lái)行業(yè)的發(fā)展或?yàn)榫哂泄餐瑑r(jià)值觀及審美意識(shí)的企業(yè)品牌抱團(tuán)共贏，高端產(chǎn)品企業(yè)亦或?qū)ふ曳b品牌及家裝前端環(huán)節(jié)進(jìn)行合作，從而達(dá)到互利共贏的結(jié)果和目的。

業(yè)內(nèi)企業(yè)在面對(duì)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，還要接受來(lái)自前端的挑戰(zhàn)，“前端截流”、“前端入侵”也成為窗簾市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)源之一。但某種程度上，“截流”在早期就已存在，項(xiàng)舒文呼吁業(yè)內(nèi)同仁調(diào)整好心態(tài)，目前行業(yè)已到革新時(shí)期，企業(yè)、品牌應(yīng)堅(jiān)守定位，做好自己超越自己，利用自身設(shè)計(jì)詮釋對(duì)于市場(chǎng)的理解，將帶有企業(yè)、品牌標(biāo)簽的產(chǎn)品不斷革新優(yōu)化。

前端入侵并不可怕，在某種意義上而言，這能進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。張瀅在此觀點(diǎn)上進(jìn)行闡述，其認(rèn)為，前端作為上游，在窗簾布藝領(lǐng)域并不專(zhuān)注、專(zhuān)一，只是將其作為增項(xiàng)從而完善服務(wù)體系內(nèi)容，專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，這也在一定程度上為窗簾布藝從業(yè)者提供合作機(jī)會(huì)，將自身產(chǎn)品推向更高更大的平臺(tái)。但“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”是亙古不變的原則，企業(yè)在當(dāng)下節(jié)點(diǎn)仍應(yīng)思考自身優(yōu)勢(shì)，并不斷深耕、強(qiáng)化，立足客戶角度提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。

行業(yè)未來(lái)多元發(fā)展 建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘是為王道

在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)洪流中，企業(yè)若想立于不敗之地，首先要認(rèn)清自身定位，以定位為核心，深耕堅(jiān)守建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。隨著窗簾行業(yè)不斷發(fā)展，未來(lái)業(yè)態(tài)會(huì)形成成品、高定及簾定位市場(chǎng)整體發(fā)展并存的格局，而窗簾行業(yè)未來(lái)也會(huì)愈加細(xì)分，更加多元，同時(shí)會(huì)隨著消費(fèi)觀念的改變，從低頻產(chǎn)品向高頻產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變。面對(duì)這樣的未來(lái)發(fā)展方向，企業(yè)可根據(jù)自身情況與上下游進(jìn)行合作，共同尋找新方向，推動(dòng)行業(yè)蓬勃發(fā)展。

新浪家居9月21日正式上線窗簾頻道，對(duì)于這樣的行業(yè)現(xiàn)象，項(xiàng)舒文呼吁更多媒體可以進(jìn)入窗簾行業(yè)，關(guān)注窗簾行業(yè)，提升窗簾行業(yè)的曝光度，提升行業(yè)在消費(fèi)者層面的認(rèn)知。新浪家居也會(huì)始終牢記使命，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展不懈努力。

文/付楊

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