從領(lǐng)先一步,到引領(lǐng)之路,解讀卡薩帝高端第一背后
據(jù)中怡康51周數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝已實(shí)現(xiàn)對1W+高端冰箱、1W+高端洗衣機(jī)、1.5W+家用空調(diào)市場的絕對引領(lǐng),份額分別為39.1%、81.0%、63.51%。同時(shí),冰、洗、空在整體市場實(shí)現(xiàn)2.42%、4.1%、0.8%的增長,逐步邁向全行業(yè)引領(lǐng)。
高端家電市場比重持續(xù)提升
《2020-2021中國高端家電市場研究報(bào)告》顯示,高端家電比重持續(xù)提升。2020年1-10月線下市場中,1W+柜機(jī)空調(diào)高端銷售額占比15.9%,1W+冰箱占比17.5%,6K+洗衣機(jī)占比21.7%。
那么,最受歡迎的高端家電是誰?來看中怡康51周數(shù)據(jù),1W+冰箱市場,卡薩帝份額39.1%,西門子為14.7%,博世為8.0%。1W+洗衣機(jī)市場,卡薩帝占比81.0%,西門子為1.9%,三星為0.2%。1.5W+家用空調(diào)市場,卡薩帝占比63.51%,三菱電機(jī)為7.46%,大金為3.24%。
高價(jià)位段暢銷型號中,卡薩帝更受歡迎。其中,1W+冰箱暢銷型號TOP10中,卡薩帝占了6席,1W+洗衣機(jī)暢銷型號TOP10中,前7名都是卡薩帝,1W+柜機(jī)空調(diào)暢銷型號TOP10中,卡薩帝奪得前2名。
高速增長邁向全行業(yè)引領(lǐng)
光實(shí)現(xiàn)高端第一還不夠,卡薩帝正向著全行業(yè)引領(lǐng)邁進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱整體份額12.47%,僅次于海爾居第二,洗衣機(jī)占比16.1%居第二,冰吧占比64.7%、酒柜占比83.7%均為第一,熱水器占比8.6%居第五。
同時(shí),全品類保持高速增長。冰箱同比增長2.42%,洗衣機(jī)增長4.1%,空調(diào)增長0.8%,冰吧增長29.0%,熱水器增長3.1%,油煙機(jī)增長2.4%,燃?xì)庠钤鲩L2.5%。
再來看暢銷型號??ㄋ_帝在冰箱暢銷型號TOP15中占5席,在洗衣機(jī)TOP15中占5席,在冰吧TOP15中占10席,在酒柜TOP5中占2席,在熱水器TOP15中占3席。
套購卡薩帝成高端用戶選擇
從高端第一到全行業(yè)引領(lǐng),卡薩帝的增長動力是什么?很簡單,就是看到了痛點(diǎn)、滿足了需求。
以前用戶買家電走實(shí)用路線,比的是價(jià)格和功能,而現(xiàn)在,《2020-2021中國高端家電市場研究報(bào)告》指出,品質(zhì)與享受型消費(fèi)更普遍。卡薩帝提供的正是品質(zhì)生活方案,冰箱解決食材購買與存儲、健康管理、廚電聯(lián)動等飲食需求,洗衣機(jī)提供服飾搭配、潔凈護(hù)理等衣物護(hù)理場景,吹雙塔軟風(fēng)的空調(diào)與提供全屋用水的熱水器帶來舒適住居場景,還有娛樂互聯(lián)場景滿足聽歌、追劇等娛樂需求。
因此,套購卡薩帝的用戶越來越多。中怡康數(shù)據(jù)披露,截至12月,卡薩帝家電零售額中20.61%來自冰冷套購。杭州、合肥分別出現(xiàn)一次性采購12件甚至30余件卡薩帝家電的套購大單。這背后,正是因?yàn)榭ㄋ_帝為用戶提供高端生活場景,才能在高端第一后,加速邁向全行業(yè)引領(lǐng)。
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