卡薩帝空調(diào)2020:以黑馬姿態(tài)登場,如今高端市場份額近半
??2020年的空調(diào)市場可以用“低開高走”來形容。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,第一季度國內(nèi)空調(diào)市場零售量、零售額分別下降51.3%、61.4%,而從6月份起,空調(diào)線上市場迅速回暖。
??從主流品牌入手分析,不難發(fā)現(xiàn),空調(diào)業(yè)"低開高走"的原因有二:一是高端市場強(qiáng)勢帶動(dòng),"黑馬"持續(xù)撬動(dòng)市場潛力;二是用戶對健康空氣需求的提升。
??"黑馬"依舊穩(wěn)健,帶動(dòng)行業(yè)增長
??2020年上半年,空調(diào)市場幾乎遭遇"腰斬"。疫情期間被壓抑的消費(fèi)需求,通過上半年的618、下半年的雙11集中釋放出來,11月11日當(dāng)天,京東空調(diào)品類成交額15秒破億,僅前30分鐘,中高端空調(diào)成交額已同比去年增長5倍。
??高端空調(diào)在迎來增量市場的同時(shí),品牌集中度也在不斷提升。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2020年1-52周,在1.5W+家用空調(diào)市場,卡薩帝累計(jì)份額為46.9%,三菱電機(jī)為14.3%,大金為11.65%,格力為8.26%,美的為14.66%。
??可見,TOP5品牌分走了9成以上的市場"蛋糕",5大"巨頭"陣容基本穩(wěn)定,其中在此前就以"黑馬"姿態(tài)殺出的卡薩帝表現(xiàn)一直穩(wěn)健,以近半市場份額強(qiáng)勢帶動(dòng)了整個(gè)高端家用空調(diào)市場的回暖。
??用戶需求激增,健康空氣成剛需
??從需求側(cè)來說,用戶對健康空氣的需求不斷走高。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,1月-11月,健康空調(diào)線上、線下市場零售額占比分別達(dá)到86.2%、79.3%,較去年同期分別增長10.6%和13%。
??能夠及時(shí)切中用戶需求的品牌,更容易搶占市場先機(jī)。以卡薩帝為例,云鼎空調(diào)通過溫濕自控科技吹出更舒適的空調(diào)風(fēng),為用戶帶來恰到好處的溫濕度;天凈空調(diào)搭載UVC深紫外殺菌科技,在流感季保障用戶的呼吸健康。
??不僅如此,卡薩帝空調(diào)還升級(jí)為智慧場景中的核心網(wǎng)器,在"三翼鳥"智慧客廳中,可直接用語音"指揮"空調(diào)啟動(dòng)新風(fēng)凈化,實(shí)時(shí)換氣;在"三翼鳥"智慧臥室里,可以根據(jù)用戶的睡眠程度自動(dòng)調(diào)整溫度、風(fēng)力等。
??據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測,2021年,龍頭品牌將借助綜合優(yōu)勢進(jìn)一步強(qiáng)化市場占有率,行業(yè)競爭將更加激烈,空調(diào)市場也將從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
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